TF1 Publicité cible les mil- lenials

LE CHIFFRE CLÉ
0,1
2016 pourrait être une année de
très légère reprise au niveau des
investissements en communication des annonceurs, avec une
hausse prévue de 0,1 % en net.
Source : France Pub
SOMMAIRE
2
ENTRETIEN AVEC... : Nora
Loulidi,
Directrice
marketing
d’Oracle Marketing Cloud pour
l’Europe du Sud
3
PUBLICITE : Lagardère Active
et Les Échos-Le Parisien s’allient
pour exploiter leurs données
PUBLICITE : Orange Cameroun accusé de publicité mensongère sur la 4G
4
PUBLICITE : Publicité sur mobiles : Ogury lève 15 M USD pour
accélérer à l’international
MARQUES : Apple: le nouvel
iPhone présenté aujourd’hui à la
presse
5
RESULTATS : Fleury Michon:
bénéfice net en hausse de 8% au 1er
semestre 2016
RESULTATS : SoLocal espère
finaliser la restructuration de sa dette
6
DISTRIBUTION : Nobel devient actionnaire de NetBooster via
une augmentation de capital
DISTRIBUTION : Sklavenitis
annonce le rachat de son ex-rivale
Marinopoulos
7
DISTRIBUTION : La Fnac
développe son réseau de magasins
dédiés aux objets connectés et à la
téléphonie
8
DISTRIBUTION : Galeries
Lafayette annonce l’acquisition de
BazarChic
9
NOMINATIONS : TF1 Publicité Live : arrivée de Géraldine Pangrazzi en tant que nouvelle directrice
Numéro 355- Mercredi 7 septembre 2016
TF1 Publicité cible les millenials
TF1 Publicité est devenu la régie en France de la plateforme de jeux vidéos
Twitch (Amazon), a annoncé le groupe, qui avec ce partenaire mais aussi
avec Yann Barthès cible le public des «millenials» (15-24 ans) sur internet
comme à la télévision.
Avec Twitch, acteur majeur de la vidéo en ligne, TF1 Publicité compte
sur la vogue du e-sport, ces tournois
de jeux vidéos en ligne qui attirent
près de 195 millions de fans dans le
monde dont plus de 11 millions en
France. Avec 1,5 milliard de dollars
de recettes et une croissance de 30%
en un an,
l’e-sport est un
marché
florissant, porté par
la
publicité.
Twitch, première
plateforme mondiale et diffuseur
de tournois, a
connu en France
un croissance de
40% en un an.
Son
prochain
pari est celui des
recettes publicitaires à la télé et sur
internet, des émissions de Yann Barthès, recrue vedette du groupe dont
l’émission «Quotidien», inspirée du
«Petit Journal» de Canal+, démarre le
12 septembre. «Yann Barthès est un
écosystème en soi, en linéaire et sur
le digital, et ses équipes produiront
aussi des contenus spécifiques pour
le web», a souligné Sylvia Tassan
Toffola, directrice générale déléguée
aux opérations commerciales. TF1
Publicité s’est déjà renforcé dans la
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
vidéo en ligne en prenant en régie
Finder Studios, 3e réseau de chaînes
YouTube en France, qui réunit des
Youtubeurs vedettes dans les secteurs mode-beauté et dans l’humour.
Grâce aux contenus de TF1 en replay, sur les box et sur internet, ainsi
qu’à ses partenaires en régie Twitch
et
Finder,
TF1
revendique la première place
en
France
des
régies
vidéos pour
les spots en
pré-roll (diffusés
avant
visionnage).
Ses contenus
et ceux de ses
partenaires
rassemblent 20 millions de visiteurs
uniques par mois et 300 millions
de vidéos vues. «Nous avons accru
de 32% le chiffre d’affaires vidéo
au 1er semestre 2016» - deux fois
plus que la moyenne du secteur des
prérolls - avec des recettes de plusieurs millions sur l’année 2015», at-elle indiqué. Ce secteur, un relais
de croissance pour le groupe, reste
cependant encore émergent face aux
1,5 milliard d’euros de recettes de
TF1 Publicité en 2015.
1
EN BREF...
Snapchat lance un jeu vidéo
publicitaire
Snapchat a proposé pour la
première fois un jeu vidéo
publicitaire pour les boissons
énergétiques Gatorade, un des
sponsors de Serena Williams,
à l’occasion de l’US Open. Le
jeu, disponible sur la chaîne
ESPN au sein de l’application
Snapchat, propose à l’utilisateur de se glisser dans la peau
de Serena Williams et de jouer
les balles de match qui lui ont
permis de remporter les 22
tournois du Grand Chelem.
Intitulé Serena Match Point, cet
advergame est également disponible sur le site internet de
l’annonceur.
Sublime Skinz/Kantar Média: focus sur les campagnes
habillage
Les campagnes habillage représentent 7,1% des investissements Display au 2ème trimestre 2016 contre 6% sur le
1er trimestre (1,7% du volume
d’impressions total contre 1,1%
sur le 1er trimestre) selon le baromètre Sublime Skinz et Kantar Média. Ce rapport enregistre
une augmentation de 16% du
nombre d’annonceurs Display,
soit 1 293 annonceurs contre 1
112 au 1er trimestre. Le format
reste très concentré sur le Top
Annonceurs, avec le Top 20 des
annonceurs de l’habillage représentant 42% des investissements. Pour le 2ème trimestre,
Adscope, la veille créative de
Kantar Média, a recensé 1 767
nouvelles créations soit une
augmentation de 1,7% par rapport au premier trimestre.
Deezer choisit Repeat
groupe pour son budget
média
Après compétition, la plateforme de streaming musical Deezer a choisi Repeat
groupe pour son budget média. L’agence sera en charge
du conseil media et de l’achat
d’espace en télévision. Le
contrat débute au second semestre 2016.
INTERVIEW
Entretien avec
Nora LOULIDI
Directrice marketing d’Oracle Marketing
Cloud pour l’Europe du Sud
Oracle Marketing Cloud (OMC) publie son 7ème
rapport annuel sur les budgets marketing, en collaboration avec le cabinet Econsultancy. A travers
cette étude, OMC examine les budgets que les entreprises allouent aux divers canaux marketing.
Les détails avec Nora LOULIDI, Directrice marketing d’Oracle Marketing Cloud pour l’Europe
du Sud.
MEDIACOM’
En 2016, seulement 52% des entreprises souhaitent augmenter leur budget marketing global, contre 63% en 2015. Comment expliquer cette tendance ?
Nora LOULIDI
Dans ce rapport, nous avons essayé de dégager quelques éléments de réponse. L’année
dernière, les entreprises étaient beaucoup plus enjouées d’un point de vue économique
afin d’augmenter leur budget marketing. Cette année, on constate clairement une baisse
de la tendance à investir dans le marketing global et du sentiment économique. On se
retrouve au plus bas niveau depuis 4 ans. Certaines entreprises souhaitent réallouer les
budgets pour maximiser le retour sur investissement.
MEDIACOM’
Les équipes marketing sont-elles toujours confiantes quant à l’avenir ?
Nora LOULIDI
Bien entendu car trois fois plus d’entreprises comptent augmenter leur budget marketing
numérique (73%) par rapport à leur budget marketing traditionnel (21%). La distinction
entre les différents budgets offre une vision plus optimiste de l’avenir des investissements. Il y a un vrai tournant sur le digital. De plus, si les budgets marketing globaux
sont plutôt à la baisse, celui consacré aux actions hors ligne reste stable.
MEDIACOM’
Y’a-t-il une volonté marquée de mettre l’expérience client au cœur des stratégies
des entreprises ?
Nora LOULIDI
Dans l’expérience client, il y a la dimension prospection et fidélisation. Le client est au
centre de la stratégie en effet. 73% des entreprises interrogées déclarent essayer d’offrir
une expérience client homogène en investissant dans de nouvelles fonctionnalités, plutôt
que dans des campagnes ou interactions isolées. Le digital permet de mesurer le retour sur
investissement par rapport au marketing traditionnel. Pour mesurer l’impact d’un événement par exemple, on ne connaît pas l’impact immédiat de l’activité marketing. A contrario, lorsque l’on commence à utiliser des outils et technologies, on va pouvoir tracer et
tracker toutes les activités. Enfin, si l’objectif est d’accorder la place centrale au client, les
dirigeants restent toujours très focalisés sur le calcul du retour sur investissement et laissent
que peu de liberté aux équipes marketing pour créer des expériences client attractives.
MEDIACOM’
La culture du retour sur investissement est-il le principal frein à l’innovation ?
Nora LOULIDI
C’est une question ouverte. Pour ma part, ce n’est pas le cas. Les solutions technologiques dédiées aux marketeurs proposent des solutions qui ne vont pas à l’encontre de
l’innovation. Elles permettent de faire des choix en rapport à ce qui fonctionne. Dans
le rapport, on apprend que la culture de l’entreprise (33%) est un autre frein important à l’obtention de moyens supplémentaires pour les canaux numériques. Lorsque
l’entreprise a pour coutume d’éviter la prise de risque, cela réduit considérablement la
possibilité de mettre en place des campagnes innovantes.
MEDIACOM’
Que pensez-vous du marketing social ?
Nora LOULIDI
Ca se développe beaucoup. Les thématiques sont nombreuses dans ce domaine. Les
équipes essaient d’optimiser chacune d’entre elle. On ne peut pas s’en passer. Nous ne
sommes qu’aux balbutiements du phénomène et de son expansion.
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
2
EN BREF...
AGENCE79 célèbre ses 20 ans
AGENCE79, agence média pluridigitale spécialisée dans le conseil
et l’achat d’espace publicitaire sur
Internet, célèbre le 20ème anniversaire de la publicité digitale en
France. De 1996 à aujourd’hui, le
nombre d’utilisateurs internet est
passé de 1 500 000 à près de 48
000 000. En parallèle, les investissements publicitaires digitaux ont
été multipliés par plus de 4 605 !
Explosion du taux d’équipement
en desktop ou laptop, avènement
du mobile, des réseaux sociaux…
sont autant d’explications à ces
chiffres.
Château Pichon Longueville missionne The Media
Workshop
The Media Workshop, agence
media fondée par Pascal Bonicalzi, va accompagner la maison Château Pichon Longueville (Groupe Roederer) dans
son budget média. L’agence
sera en charge du conseil média
et de l’achat d’espaces publicitaires. The Media Workshop
collabore déjà avec les maisons
Louis Roederer et Domaine Ott.
Big Fernand s’associe en exclu avec UberEATS
Big Fernand lance officiellement
un partenariat avec UberEATS
pour proposer ses 11 restaurants
parisiens et en région parisienne
aux utilisateurs de l’application.
Avec UberEATS, les parisiens
pourront commander les Hamburgés de Big Fernand en quelques
clics et livrés chez eux en moins
de 30’. Pour l’occasion, Big Fernand a décidé de créer un Hamburgé Hubert avec une recette exclusive disponible uniquement sur
l’application. «Avec l’appétence
de nos clients pour la livraison de
nos Hamburgés, il fallait trouver
un partenaire solide et pérenne
pour assurer une logistique sans
faille. UberEATS est le partenaire
le plus apte à répondre à nos exigences de rapidité pour assurer
une qualité optimum de nos produits livrés chez nos clients», explique Steve Burggraf, Président
Co-fondateur, Big Fernand.
PUBLICITE
Lagardère Active et Les Échos-Le
Parisien s’allient pour exploiter leurs
données
Le groupe Lagardère Active (Europe 1, Le JDD...) et le groupe Les ÉchosLe Parisien vont s’allier pour mieux exploiter les données que récoltent
leurs médias, afin de développer leurs offres publicitaires ciblées.
L’alliance de ces groupes de médias
a pour objectif de «développer un
acteur de référence dans le domaine
de la Data Science», ont-ils annoncé
lundi dans un communiqué. Cette
nouvelle structure mettra en commun
les compétences et les données clients
des deux groupes, avec des équipes de
recherche et de développement partagées. Elle facilitera également la
création de nouvelles offres de publi-
cité sur des publics haut de gamme
ou «des segments rares», expliquentils.
Lagardère Active et le groupe Le Parisien-Les Échos ont déjà commencé
à mettre en commun et analyser leurs
données ensemble ces dernières semaines. Les deux groupes souhaitent
ouvrir cette initiative et nouer des
partenariats avec des startups spécialisées dans la «data science».
PUBLICITE
Orange Cameroun accusé de publicité
mensongère sur la 4G
La filiale camerounaise du groupe France Télécom est visée par une plainte
déposée au Cameroun par une association de consommateurs auprès du
régulateur local des télécommunications pour «publicité mensongère» sur
l’offre de la 4G.
«La Fédération camerounaise des consommateurs
(FCC) a porté plainte
contre Orange Cameroun
pour publicité mensongère», a affirmé Alphonse
Ayissi Abena, président de
la FCC. «Depuis le mois
de juin 2016, la société
Orange Cameroun a lancé
une campagne publicitaire via les +mass média+
avec pour slogan +profiter de l’internet partout+,
une publicité vantant une
couverture 3G et 4G du
pays de 100%», souligne
la FCC dans sa plainte.
Cette campagne est un
«mensonge historique», a
dénoncé M. Ayissi. «Officiellement au Cameroun,
aucun opérateur ne dispose de fréquence 4G pour
lui permettre une utilisation optimale de la 4G», a
concédé Patrice Mpoudi,
chef de la cellule de la protection du consommateur
à l’ART. Orange Cameroun n’a pas souhaité faire
de commentaires. «Plusieurs consommateurs des
villes et des campagnes se
sont fiés à cette publicité
(d’Orange) et ont souscrit (...) aux services de
cette entreprise», souligne
la FCC dans sa plainte.
«Mais nous avons constaté ultérieurement que ces
services n’offraient pas
les avantages que la publicité permettaient d’espé-
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
rer», précise-t-elle. L’ART
a assuré qu’elle allait
adresser «une demande
d’explication» à l’opérateur incriminé, évoquant
la possibilité de prendre
des sanctions contre lui si
les accusations de la FCC
s’avéraient fondées, selon
M. Ayissi.Une autre société de téléphonie opérant
dans le pays, MTN Cameroon, filiale du groupe
sud-africain MTN, a également annoncé le lancement de la 4G, proposant
notamment des puces
spéciales. Cette annonce,
couplée à celle d’Orange
Cameroun, a suscité une
grosse polémique dans le
pays.
3
EN BREF...
DEAR MUESLI et ZIPJET
accompagnés par Laurent
Guyot & Co
Agence de Relations Publiques,
Laurent Guyot & Co a développé une offre en Relations
Presse et Medias Sociaux. En
cette rentrée 2016, ce sont
deux nouvelles références qui
viennent compléter son portefeuille clients. ZIPJET, tout
nouveau service et appli mobile
de pressing à domicile mais
aussi DEAR MUESLI, marque
de céréales, lancée par trois
jeunes entrepreneurs, spécialisée dans le muesli bio de qualité, qui proposent des recettes
originales, authentiques et
gourmandes. Laurent Guyot,
fondateur de l’agence Laurent
Guyot & Co : «Définir le bon
message, activer les bons leviers, orchestrer la bonne temporalité à l’heure du tout immédiat… c’est le quotidien du
pôle Relations Presse et Médias
Sociaux de l’agence».
Dentsu Aegis Network :
arrivée d’une Chief Client &
Commercial Officier
Véronique Morael est nommée
Chief Client & Commercial Officier du groupe Dentsu Aegis
Network et animera à ce titre un
nouveau département transversal
dédié à l’animation commerciale
de l’ensemble des agences et à la
stratégie de développement du
groupe. Cette nomination s’inscrit dans la dynamique du groupe
d’accompagner ses talents dans
leur évolution et de renforcer la
synergie entre ses agences. Depuis avril 2014, elle était Directrice Générale aux côtés de Jean
Luc Chetrit, le Président de Carat
France, agence conseil et médias
du groupe. Laurent Douard lui
succède au poste de DG de Carat
France. Après un parcours chez
l’annonceur, puis en agence de
publicité, Laurent a collaboré une
première fois chez Carat de 2005
à 2010. Il s’est ensuite consacré
à la production de films publicitaires avant de réintégrer l’agence
en 2013, en tant que DGA.
PUBLICITE
Publicité sur mobiles : Ogury lève 15 M
USD pour accélérer à l’international
Spécialiste du ciblage publicitaire sur mobile, Ogury vient de réaliser une
levée de fonds de 15 millions de dollars auprès du fonds français Idinvest Partners, et des investisseurs historiques Ventech, Covent Partners et
ACG.
Cette deuxième levée de fonds depuis
sa création doit permettre à l’entreprise d’investir en recherche et développement, dans des recrutements
et de soutenir son développement à
l’international, a-t-elle précisé dans
un communiqué. Fondée en 2014 à
Londres et présente à Paris, Milan,
Rome et Madrid, Ogury prévoit notamment l’ouverture d’un bureau à
New York cette année. La société
emploie désormais plus de 100 personnes. Ogury développe une technologie de collecte des données de navigation mobile et de téléchargement
intégrée dans plus de 10.000 applications. Elle transmet aux annonceurs le
profil de 250 millions d’utilisateurs,
pour mener des campagnes publicitaires avec un niveau de ciblage élevé.
«Chez Ogury, nous n’extrapolons pas.
En sachant exactement ce que font les
consommateurs sur leur téléphone,
nous souhaitons faire des publicités de
véritables recommandations», explique Jean Canzoneri, co-fondateur
et PDG de l’entreprise. Créée en
2014, Ogury a déjà contribué à plus
de 5.000 campagnes publicitaires
avec 200 clients dans 80 pays.
MARQUES
Apple: le nouvel iPhone présenté aujourd’hui à la presse
Apple dévoile mercredi son cru annuel d’iPhone dans un contexte tendu, en
pleine tempête sur ses impôts et au moment où l’essoufflement des ventes
du célèbre smartphone met particulièrement en lumière son manque de
relais de croissance.
Les invitations envoyées version de l’appareil en veaux modèles phares,
à la presse la semaine der- 2007, les ventes viennent les Galaxy S7 et S7
nière n’indiquaient guère de reculer durant deux Edge. Le groupe sudplus que le lieu et la date trimestres consécutifs. coréen vient toutefois
de l’événement, organisé Vu l’énorme poids du d’encaisser un coup dur
à partir de 10H00 locales smartphone dans les avec une vague d’explo(17H00 GMT) à San résultats d’Apple, cela sions de batteries sur un
Francisco. C’est la pé- ampute aussi son chiffre autre nouveau modèle,
riode à laquelle le groupe d’affaires et ses béné- le Galaxy Note 7. Il a dû
informatique américain fices, de respectivement en suspendre les ventes
présente depuis plusieurs 15% et 27% sur le tri- et rappeler des millions
années les mises à jour mestre clos fin juin. Le d’exemplaires là où le
de l’iPhone, en prévi- grand rival Samsung smartphone était déjà
sion des ventes de Noël. paraît mieux résister à la sorti, et reporter le lanceCette édition est d’autant saturation du marché: il
ment initialement prévu
plus surveillée que, pour a réussi sur le même tri- en septembre dans plula première fois depuis mestre à augmenter ses sieurs pays européens
la sortie de la première ventes grâce à deux nou- dont la France.
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
4
EN BREF...
SAATCHI & SAATCHI signe
une campagne coup de
point contre le Sida
Le 16 septembre a lieu la
conférence du Fonds Mondial de lutte contre le sida où
les nations européennes. C’est
dans ce contexte que AIDES et
Coalition Plus (Coalition mondiale des ONG luttant contre le
sida) ont fait appel à l’agence
SAATCHI & SAATCHI pour
concevoir une campagne coup
de poing afin de sensibiliser et
mobiliser l’opinion publique
française sur ce sujet. Le film
qui sera diffusé à partir du 1er
septembre reprend tous les
codes classiques d’annonces
d’épidémies (breaking news,
annonce OMS, concerts caritatifs, mobilisation en tous
genres, etc.) et les inversent. Le
film invite les internautes à se
mobiliser au travers d’un dispositif Twitter permettant de témoigner leur #sérosolidarité au
Président Français et ainsi l’encourager à augmenter la participation financière de la France
lors de la réunion du Fonds
Mondial de lutte contre le sida
le 16 septembre. Cette campagne sera déployée sur différents supports : un film digital,
un dispositif de bannières géolocalisées ainsi qu’une opération de street marketing avec la
création d’un Test de dépistage
d’indifférence qui sera proposé
dans la rue afin de sensibiliser
un large public.
Publicis Conseil : Constance
Dufresne rejoint l’agence
Constance Dufresne rejoint
Publicis Conseil en qualité de
Chef de Pub sur le budget Nestlé International. Diplômée d’un
Master à l’Institut de l’Internet
et du Multimédia spécialisé
en communication/marketing
digital, elle a fait ses premières
armes en stage chez Lagardère
Publicité et TBWA Paris. Ensuite elle a travaillé en agence
digitale puis en agence de communication pour rejoindre par
la suite : JWT sur les budgets
Nestlé (chocolats et glaces) et
Barilla.
RESULTATS
Fleury Michon: bénéfice net en hausse
de 8% au 1er semestre 2016
Le groupe agroalimentaire Fleury Michon a vu son bénéfice net augmenter
de près de 8% au premier semestre 2016, tandis que le bénéfice opérationnel
reculait de 13,6%, plombé par son pôle GMS (Grandes et moyennes
surfaces) pénalisé par une forte concurrence, a-t-il indiqué lundi dans un
communiqué.
Le bénéfice net semestriel ressort à 8,9 les rayons, désormais propagée à une
millions d’euros contre 8,2 millions guerre des promotions en prospectus»,
l’année précédente, tandis que le béné- explique le groupe. La rentabilité a
fice opérationnel s’établit à 13,3 mil- également été affectée par «une hausse
lions d’euros contre 15,4 en 2015.De sensible du prix de certaines matières
janvier à juin, le chiffre d’affaires s’est premières» car «le choix d’amplifier
établi à 372 millions d’euros, en baisse le soutien aux filières françaises pèse
de 0,7% par rapport au premier se- également sur la rentabilité», assure
mestre 2015. Le repli du bénéfice opé- Fleury Michon. Par ailleurs, en raison
rationnel s’explique par la mauvaise d’une parité euro/dollar «défavorable»,
performance du pôle GMS dont les les coûts d’approvisionnement en suriventes ont reculé de 3,3% à 315 mil- mi sont «en hausse», comme ceux du
lions d’euros en raison «d’une baisse saumon à la suite d’une «augmentation
de l’activité promotionnelle», et de «la importante de la demande mondiale»,
poursuite de la guerre des prix dans selon le groupe.
RESULTATS
SoLocal espère finaliser la restructuration de sa dette
SoLocal Group, héritier de l’éditeur d’annuaires téléphoniques
PagesJaunes, a annoncé mercredi espérer finaliser la restructuration de
sa dette d’ici à la fin de l’année et mettre en demeure une association de
défense d’actionnaires opposé à ce projet.
«Notre premier objectif, L’opération serait lancée l’association de défense
c’est de réduire la dette à «vers le 20 novembre» d’actionnaires Regroupeun niveau de 400 millions pour être finalisée «avant mentPPLocal, qui revend’euros, nettement plus bas la fin de l’année», en cas dique 1.200 adhérents, est
que celui que nous avions d’approbation des action- fermement opposée à ce
envisagé quelques années naires, des créanciers et plan qu’elle juge «inacplus tôt», a dit le directeur du tribunal de commerce ceptable» et demandé en
général du groupe, Jean- de Nanterre, a détaillé le août par courrier à l’AutoPierre Rémy, lors d’une groupe.Les actionnaires rité des marchés financiers
conférence de presse. seront convoqués le 19 oc- (AMF) l’ouverture d’une
Le groupe avait présenté tobre afin de se prononcer enquête sur la communicadébut août un plan visant sur ce plan. Il faut une ma- tion financière et le cours
à réduire sa dette de 1,16 jorité des deux tiers pour du titre du groupe. SoLomilliard d’euros via deux qu’il soit approuvé. Quatre cal a contre-attaqué avec
augmentations de capital des cinq principaux action- une mise en demeure des
à destination des action- naires, représentant 15% signataires de cette lettre,
naires et des créanciers, du capital, se sont déjà pro- une réaction «extrêmepour un montant total noncés en faveur du plan, ment ferme», a souligné
de 784 millions d’euros. affirme
SoLocal.Mais Jean-Pierre Rémy.
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
5
EN BREF...
Mayane Group acquiert paroledemamans.com
Mayane Group, groupe média
- éditeur des magazines Parole de Mamans, le Guide des
Nouvelles Mamans, Parole de
Pédiatres, Parole de Sagesfemmes et du site web paroledemamans.com - continue son
développement en intégrant la
plateforme Avis de Mamans,
1er site certifié ARNFOR de
dépôt d’avis de consommateurs
spécialisé dans les produits de
la petite enfance et distributeur
de box thématiques, créé par
Elsa Grangier en 2011. Spécialiste de la cible parentale
depuis plus de 12 ans, Mayane
Group complète ainsi son offre
en enrichissant son pôle études
de marché et en se dotant d’une
nouvelle activité E-commerce.
France 2 réaménage ses
jingles publicitaires
Le 5 septembre 2016, France
2 fait évoluer ses jingles publicitaires et ses films de chaîne,
en cohérence avec ses valeurs,
son statut et sa vocation de deuxième chaîne de France et leader du service public. Dans une
société de plus en plus bousculée et fragmentée, France 2
s’attache plus que jamais à fédérer, rassembler, créer du lien en
touchant tous les publics et s’en
appuyant sur tous les talents.
A l’issue d’une consultation
d’agences créatives, France 2 a
retenu la proposition d’Ericsson
et de ses équipes créatives Red
Bee basées à Londres pour la
nouvelle identité visuelle de la
chaîne. France 2 fait ainsi le
choix du «Toucher» - dénominateur commun de tous ces films
- pour créer encore plus de lien,
toucher les téléspectateurs en affirmant un ton plus décontracté
et chaleureux. Ces jingles et ces
clips n’ont pas été réalisés avec
des acteurs. Ce sont des scènes
de la vie quotidienne. L’habillage et les nouveaux films de
France 2 restent profondément
ancrés dans l’humain, autour de
gestes et de visuels universels,
véritables symboles d’union, de
communication et de partage.
DISTRIBUTION
Nobel devient actionnaire de NetBooster via une augmentation de capital
Le fonds d’investissement Nobel est devenu actionnaire de NetBooster via une
augmentation de capital de 5,3 millions d’euros qui devrait permettre au spécialiste européen du marketing numérique de financer des acquisitions.
L’augmentation de capital par émission de 2,4 millions de nouvelles actions (12,76% du capital social) s’est
faite par le biais d’un placement privé,
a précisé NetBooster dans un communiqué vendredi. NetBooster, coté sur
Alternext à Paris, a «pour ambition de
devenir l’agence indépendante leader
de l’industrie du marketing à la performance dans le monde» via notamment un partenariat avec l’agence
américaine de marketing PMX. Le
groupe, dont le siège international est
à Londres, indique qu’il utilisera cette
augmentation de capital et une ligne
de crédit disponible de 10 millions
d’euros «pour financer la croissance
de la société par le biais de fusionsacquisitions». NetBooster a dégagé
un chiffre d’affaires de 111 millions
d’euros en 2015. Il comptait déjà
parmi ses actionnaires Truffle Capital Pure Invest et Idinvest. Le fonds
Nobel, investi essentiellement dans
des entreprises françaises, est géré par
Weinberg Capital Partners, société
de gestion fondée en 2005 par Serge
Weinberg.
DISTRIBUTION
Sklavenitis annonce le rachat de son
ex-rivale Marinopoulos
La chaîne grecque de distribution Sklavenitis a annoncé samedi avoir
conclu un accord pour racheter son ex-rivale, Marinopoulos, ex-partenaire
franchisé de Carrefour, menacée de faillite.
Cet accord entre les
deux chaines et les
quatre banques participant à la restructuration de Marinopoulos,
doit être présenté fin
septembre à la justice
grecque, dans le cadre
de la procédure de faillite ouverte fin juin par
le distributeur, a précisé
le groupe Sklavenitis
dans un communiqué. Il
est également soumis à
l’accord des créanciers
du groupe, dont ses
employés et ses fournisseurs, qui devront
accepter des pertes de
l’ordre de 60% sur leurs
créances. Sklavenitis
a précisé participer à
l’opération pour «préserver l’emploi des
quelques 11.000 salariés» de Marinopoulos et le réseau de ses
fournisseurs. Selon le
site financier Euro2day.
gr, l’accord prévoit la
création d’une nouvelle
société reprenant les
actifs de Marinopoulos
et détenue à 100% par
Sklavenitis, qui s’est
engagée à y injecter
125 millions d’euros.
Les banques impliquées
ont donné leur feu vert
à un prêt de 360 mil-
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
lions d’euros. Frappé de
plein fouet par la crise
qui perdure en Grèce
depuis sept ans et ayant
accumulé des dettes
d’environ 1,3 milliard
d’euros (la moitié envers ses fournisseurs,
mais aussi plus de 4
millions d’euros dus à
ses employés, selon le
site spécialisé Macropolis), Marinopoulos,
créé en 1962, est considéré comme la plus
grande chaîne de distribution grecque, avec
des magasins à Chypre
ainsi qu’en Bulgarie et
en Albanie.
6
EN BREF...
Campagne d’information
multicanal «zéro alcool pendant la grossesse»
A l’occasion de la journée mondiale de sensibilisation au syndrome d’alcoolisation fœtale
(SAF), le 9 septembre prochain,
Santé publique France et la Mission interministérielle de lutte
contre les drogues et les conduites
addictives (Mildeca) lancent une
importante campagne d’information multicanal de septembre
à fin novembre. L’objectif est
de rappeler les effets néfastes de
la consommation d’alcool pendant la grossesse et la nécessité
d’adopter le réflexe «Zéro alcool
pendant la grossesse». En France
le risque lié à la consommation
d’alcool pendant la grossesse
reste très flou dans les esprits et
le «zéro alcool pendant la grossesse» n’est pas toujours compris
comme une abstinence totale ni
perçu comme une absolue nécessité.
CoSpirit MediaTrack remporte la stratégie média de
N’Py
N’Py, société d’économie mixte
en charge de la promotion des
domaines skiables et sites touristiques remarquables des
Pyrénées, a confié à CoSpirit
MediaTrack la stratégie media,
le conseil et l’achat d’espace
en partenariat. Sur ce budget,
l’agence média travaille en collaboration avec l’agence Rose
qui réalise une campagne de
communication multi-locale.
Elle s’est également rapprochée
de Christian Weill dernièrement
directeur média de Starcom
(Publicis Media) qui intervient
en tant que conseiller indépendant. L’objectif de cette campagne prévue en novembre est
de faire la promotion de l’offre
N’PY «accès au ski pyrénéen»
(Peyragudes, Piau-Engaly, le
Grand Tourmalet (Barèges-La
Mongie), Luz-Ardiden, Gourette, La Pierre Saint-Martin
et Cauterets). La campagne se
décline en multi local, sur le
Grand Sud élargi, sur les supports radio, affichage et digital.
DISTRIBUTION
La Fnac développe son réseau de magasins dédiés aux objets connectés et
à la téléphonie
Le distributeur français de produits culturels et technologiques Fnac a annoncé lundi vouloir développer son réseau de magasins dédiés aux objets
connectés et à la téléphonie, Fnac Connect, en ouvrant d’ici fin 2017 «une
dizaine de nouveaux points de vente».
Le concept «Fnac Connect» avait été
lancé en 2014 à Paris avec un premier
magasin sur les Champs-Elysées. Des
espaces dédiés aux objets connectés
ont également été mis en place dans
tous les magasins Fnac traditionnels.
Vendredi, le cinquième magasin Fnac
Connect sera inauguré à Aubière, dans
la périphérie de Clermont-Ferrand. Le
20 septembre, un autre magasin Fnac
Connect ouvrira par ailleurs au Portugal. Le premier Fnac Connect à l’international avait été inauguré fin mai
à Bilbao, en Espagne. «Précurseur de
la distribution des objets connectés, et
l’un des principaux distributeurs de
smartphones et accessoires de téléphonie en France, la Fnac entend renforcer sa position de leader sur ces marchés avec l’ouverture d’une dizaine
de nouveaux magasins Fnac Connect
avant fin 2017», indique le groupe
dans un communiqué. Ces magasins
spécialisés «proposent l’offre la plus
large du marché (montres et bracelets
connectés, drones photo, casques et
enceintes, accessoires pour la maison
connectée...) ainsi qu’un choix très
important d’accessoires design et tendances», est-il ajouté.
DISTRIBUTION
Relais Colis investit 40 millions d’euros
pour se développer
Le réseau de livraison aux particuliers Relais Colis a annoncé lundi
vouloir investir 40 millions d’euros pour profiter de l’essor du e-commerce
et ambitionne de multiplier par trois son chiffre d’affaires d’ici 2020.
La société, qui travaille
principalement avec une
cinquantaine de gros
clients professionnels,
souhaite développer les
services proposés aux
petits et moyens commerçants et aux particuliers. «Afin de satisfaire
des milliers de clients
supplémentaires
et
d’assurer une livraison
express en J+1, Relais
Colis doit réorganiser ses centres de tris,
ses points relais et ses
hubs», explique l’entre-
prise dans un communiqué. Relais Colis prévoit
par exemple un nouveau
hub mécanisé à Paris
dès 2017 qui permettra
de traiter 3 fois plus de
colis et de gagner une
demi-journée de délais, ou d’optimiser ses
centres de tri existants,
dès septembre 2016, à
Marseille et Bordeaux.
La société, détenue à
73% par ses salariés,
souhaite également passer de 4.500 points relais
à plus de 8.000 en 2020
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
afin de couvrir l’ensemble du pays. Dans
le cadre de ce plan de
transformation, Relais
Colis va aussi changer
son logo. Fondée en
1969 comme une société de livraison de colis
à domicile pour La Redoute, l’entreprise a créé
un réseau de livraison de
colis en commerces de
proximité en 1983. Elle
livre actuellement plus
de 30 millions de colis
par an en relais et 2 millions à domicile.
7
EN BREF...
Lagardère Active/Les EchosLe Parisien s’allient dans la
data
Lagardère Active, le Groupe
Les Echos-Le Parisien ont
annoncé l’alliance de leurs
groupes afin de «développer un
acteur de référence dans le domaine de la Data Science». Les
2 groupes souhaitent développer leurs capacités d’investissement dans la technologie et la
recherche. Les actions prévues
concernent la mise en commun
de compétences, la constitution
d’équipes de Data Scientists
pour la R&D, le partage des
données entre les deux groupes
et la création de nouvelles
offres commerciales adressées
au marché publicitaire «grâce
à la promesse de puissance sur
des publics premium ou des
segments rares qui constituent
la force des marques médias des
deux groupes». Des premières
expérimentations sont en cours
de réalisation depuis plusieurs
semaines, avec la contribution des experts internes des
deux groupes et de start-up de
Data Science pour le partage
et les analyses des données, la
modélisation de systèmes algorithmiques... La structure est
ouverte aux autres groupes qui
souhaitent s’y associer.
La Philharmonie de Paris en
«Immersion» avec BETC
En janvier 2015, à travers la
campagne «Ouverture», la Philharmonie de Paris annonçait sa
mission et présentait son projet
: s’ouvrir à tous les publics et à
toutes les musiques, décloisonner la musique, la libérer. La
nouvelle campagne affichage
et cinéma de BETC, «Immersion», exprime le ressenti du
spectateur plongé au cœur de la
musique, dans un lieu qui propose de la découvrir de toutes
les façons possibles. Pour exprimer visuellement cette immersion totale dans la musique
et le «choc» émotionnel qui en
découle, la campagne montre
des instruments - piano, violon,
conga - qui plongent au cœur
d’une nappe de couleur.
DISTRIBUTION
Galeries Lafayette annonce l’acquisition de BazarChic
Le groupe Galeries Lafayette a annoncé lundi l’acquisition du site de vente
en ligne évènementielle BazarChic, renforçant ainsi ses activités de vente
en ligne d’une part et de déstockage d’autre part.
Le montant de cette acquisition, qui
porte sur la totalité du capital de BazarChic, n’a pas été communiqué. «Une
participation majoritaire» est d’ores et
déjà «acquise à date et le solde» le sera
«à une échéance moyen terme», précise
les Galeries Lafayette dans un communiqué. La finalisation de la transaction, réalisée auprès des actionnaires de
BazarChic, dont ses fondateurs Liberty
Verny et Nathalie Gillier, reste soumise à l’approbation des autorités de
la concurrence. Liberty Verny continuera à diriger la société, est-il précisé. «Fort d’une communauté de 6,4
millions de membres, BazarChic est
l’un des pionniers des ventes privées
en France et un acteur de référence du
e-commerce, spécialisé dans les ventes
évènementielles sélectives de produits
de grandes marques de mode et de lifestyle», indique le communiqué. En
2015, la société, qui opère en France,
en Belgique, au Luxembourg, en
Suisse et dans les DOM-TOM, a réalisé un chiffre d’affaires de 80 millions
d’euros. Galeries Lafayette précise
également que cette acquisition comprend aussi les filiales de la société,
BazarChicVoyages (MyTravelChic)
et NGR (espaces physiques de destockage). Avec cette transaction, Galeries
Lafayette renforce son pôle de vente
en ligne et sa stratégie omnicanale,
l’une des priorités listées dans le plan
de développement du groupe à horizon
2020. En 2015, les Galeries Lafayette
avaient inauguré une nouvelle version
de leur site de vente en ligne et réalisé
environ 2% de leur chiffre d’affaires en
ligne, l’objectif étant de passer à 10%
d’ici quatre ans. En juin 2016, les Galeries avaient acquis le site InstantLuxe,
spécialisé dans la vente en ligne d’occasion de maroquinerie et de joaillerie
de grandes marques, proposant ainsi
un nouveau service complémentaire à
leurs clients.
DISTRIBUTION
Vente-privée s’implante en Scandinavie
Vente-privée, leader français de la vente événementielle en ligne, a annoncé
lundi dans un communiqué qu’il s’implantait en Scandinavie avec une prise
de participation majoritaire dans la société danoise Designers and Friends.
Cette
acquisition
«marque une étape
stratégique dans le déploiement du groupe
Vente-privee en Europe
du Nord», et sera gérée
par
Vente-Exclusive.
com, sa filiale belge.
Elle «témoigne de notre
vision long terme de
l’entreprise, et marque
une première étape forte
dans notre déploiement
en Europe du Nord», a
commenté Jacques-Antoine Granjon, PDG et
fondateur du groupe,
cité dans le communiqué. «Nous sommes très
respectueux du travail
qu’ont accompli les fondateurs et dirigeants de
Designers and Friends,
et sommes très heureux
médiaCom’ - La lettre des professionnels de la communication - N°355 - Mercredi 7 septembre 2016
de pouvoir compter
sur leur concours dans
la poursuite de notre
aventure européenne,
qui s’étend désormais à
la Scandinavie», a-t-il
ajouté. L’équipe dirigeante de Designers and
Friends demeure en effet
pour l’instant à la tête de
l’entreprise, précise le
texte.
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EN BREF...
NOMINATION
Kantar Media : faible croissance dans les investissements publicitaires
Après un mois de juin en retrait
de -0,9%, le 1er semestre 2016
s’est terminé avec une évolution légèrement positive des
investissements publicitaires
en net avec +0,6% d’après les
données de Kantar Media et
France Pub. En juillet, l’évolution de +2,2% (avec une
forte progression du digital à
+7,7%) a permis au cumul janvier-juillet d’atteindre +0,7%.
Au premier semestre, les investissements ont été tirés par
le digital (Display+Search) à
+4,2% et la TV (+0,7%) ainsi
que par la publicité extérieure
(+0,7%) et la radio (+1%).
DISKO : des mouvements
dans l’équipe
Yannick
Chapron
rejoint
l’agence de conseil DISKO
au poste de Directeur de la
Création Design & Interfaces,
au côté d’Olivier Ouendeno,
promu également DC Design
& Interfaces. Ils sont tous
deux leads d’une équipe d’une
vingtaine de créatifs. Yannick
était précédemment Digital
Creative Director au sein du
Groupe R9. Il a notamment
fait ses armes chez Fullsix, XPrime, Digitas, Dagobert ou
encore Carré Noir où il a passé
plus de 2 ans au poste de DA
senior. En parallèle, Stéphane
Le Frapper a été promu Directeur de la Création Contenu &
Real-Time de DISKO, et prend
la tête de la Creative Squad de
l’agence, composée de 25 personnes. Stéphane a commencé
sa carrière chez Havas 360 où
il a passé près de 3 ans et demi
au poste de Concepteur-Rédacteur.
TF1 Publicité Live : arrivée de Géraldine
Pangrazzi en tant que nouvelle directrice
Géraldine Pangrazzi, jusqu’à présent à la tête de la «Creative Room» de
Prisma Media Solutions, rejoint l’équipe de Sylvia Tassan Toffola, DG
déléguée aux opérations commerciales de TF1 Publicité, en tant que Directrice de TF1 Publicité Live, le nouveau département de TF1 Publicité
dédié aux contenus.
Dans le contexte du nouveau positionnement de TF1 Publicité comme «première content marketplace», elle prend
en charge la commercialisation du
sponsoring, des opérations spéciales
cross-média et digitales et du nouveau
studio TF1 Publicité Live Makers. Les
3 leviers d’activation de TF1 Publicité Live Makers incluent: 1) Content
(vidéo/plateformes de marque/brand
publishing). 2) Amplification (recru-
tement/animation de communautés/
acquisition de trafic. 3) Tech solutions (expériences immersives 360°/
vidéos interactives/nouveaux formats
pub/advergames). Au sein du groupe
Prisma Media depuis 2012, Géraldine
Pangrazzi était en charge du Brand
Publishing, des OPS et des Licences.
Auparavant, elle a occupé le poste de
Directrice des opérations spéciales du
groupe Express Roularta.
AUJOURD’HUI DANS LE MONDE
Japon: Line commercialise des services
mobiles à bas prix
Le réseau social japonais Line
débute cette semaine au Japon
la commercialisation de services
mobiles à bas prix, dans le but de
se donner un nouveau potentiel
de croissance dans l’archipel en
y élevant le taux d’utilisation des
smartphones et tablettes.
Les investisseurs à la Bourse de Tokyo faisaient preuve mardi matin d’un
relatif optimisme quant à cette nouveauté, l’action Line s’élevant dans
les premiers échanges de 3,46% à
4.630 yens. Line propose des forfaits
au tarif mensuel plancher de 500 yens
(4,4 euros), pour une utilisation illimitée de Line plus un volume plafonné
de données autres, ainsi que des formules plus chères en fonction des options choisies. Les utilisateurs doivent
en sus se doter d’un smartphone ou
d’une tablette compatible parmi une
variété de modèles de différents fabricants. Line, filiale nippone du prestataire de services internet sud-coréen
Naver, vient ainsi sur un terrain déjà
pas mal encombré, où, aux géants que
sont NTT Docomo, KDDI (service
«au») et SoftBank, s’ajoute une kyrielle d’opérateurs virtuels (MVNO)
qui ne possèdent pas de réseau cellulaire mais louent des capacités des
trois grands pour offrir des prestations
certes de moindre niveau mais moins
chères.
MÉDIACOM’
123, rue de la Faisanderie - 75116 Paris. Tél. 01 43 59 08 45 / Fax : 01 42 89 22 17 / E-mail : [email protected].
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Journalistes: Eléonore Eschemann, Prescilia Sitbon et Maxime Gueny
En collaboration avec Sabine Ciaffi
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Graphisme : Julie Monod-Laporte & Valerie Provot
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