Massiv-erhohte-Werbewirkung-durch-Instore

MEDIENMITTEILUNG
Coop Abverkaufs-Studie zeigt auf:
Massiv erhöhte Werbewirkung durch Instore Radio
Küsnacht-Zürich, 11. März 2014. Im Auftrag des bekannten Nahrungsmittelherstellers
Mondelez Schweiz hat Goldbach Media gemeinsam mit ihrem Partner Coop Schweiz eine
Wirkungsanalyse der Instore Radio-Kampagne für den Brand Milka Snax durchgeführt. Die
Resultate der Studie zeigen deutlich, dass Instore Radio wirkt: Der Abverkauf von Milka
Snax konnte während der einwöchigen Kampagnenlaufzeit um 70 bis 100% gesteigert
werden. Überdies profitierten die beworbenen Produkte sogar in den Wochen nach der
Kampagne von einem immer noch klar grösseren Umsatz als in der Vor periode.
Im Oktober 2013 lief die Instore Radio Werbekampagne Milka Snax eine Woche lang in
insgesamt 761 Coop Verkaufsstellen. In der anschliessend durchgeführten Studie wurde die
Wirkung des Spots auf den Umsatz der beworbenen Produkte ermittelt , wobei die indexierten
Umsätze der Produkte in den Filialen in den drei Wochen vor, der Woche während und den drei
Wochen nach Ausstrahlung des Spots verglichen wurden. Es folgten zwei Analysen: Eine Erste
über die Umsatzentwicklung der total vier Milka Snax Produkte (Milka Crispy Snax, Milka
Popcorn Snax, Milka Brezel Snax und Milka Daim Snax) in den 320 Verkaufsstellen, die alle vier
Produkte im Sortiment führen, und eine Zweite für das am stärksten distribuierte Produkt Milka
Daim Snax, erhältlich in den 761 für die Studie ausgewählten Verkaufsstellen.
Während der Woche der Kampagne stieg der kumulierte Umsatz aller vier Milka Snax in den 320
Verkaufsstellen, in denen diese gelistet sind, um über 100% gegenüber dem Mittelwert der drei
Vorwochen an. In den 761 Verkaufsstellen, in denen der Leader Milka Daim Snax gelistet ist,
stieg dessen Umsatz im Vergleich zur Vorperiode ebenfalls um über 70% an. Bemerkenswert ist
vor allem auch, dass eine grosse Nachwirkung des Instore Radio Spots sichtbar ist: Während
der Dauer von drei Wochen nach Ende der Kampagne lag der Umsatz der beworbenen Artikel in
beiden gemachten Analysen immer noch klar über dem vorherigen Niveau.
Willi Meyer, Head of Sales DOOH bei Goldbach Media (Switzerland) AG: «Unser Coop Instore
Radio ist ein absoluter POS Hit, es bietet namhaften Brands die Möglichkeit den letzten Call to
Action dort zu platzieren, wo der Kaufentscheid getroffen wird. Von uns begleitete Studien aus
2013, insbesondere auch die Milka Snax Studie, belegen eine bis zu 105%ige AbverkaufsSteigerung während einer Kampagnenlaufzeit. Besonders erfreulich ist natürlich auch die
Nachhaltigkeit der Kampagnen. Mondelez Schweiz und Coop haben in den Wochen nach
Kampagnenende immer noch von erhöhtem Abverkauf profitiert, ohne dass ein Spot gelaufen
ist.»
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