Matrice d`Ansoff

Matrice d’Ansoff
Produits
existants
Pénétration de marché
Nouveaux
produits
Développement de produit
Marchés
existants
Pénétration de marché :
Vous cherchez à vous développer avec vos
produits/services existants sur votre marché actuel en
augmentant (nouveaux clients) ou maximisant vos
parts de marché (augmentation de la fréquence
d’achat ou passage à une gamme supérieure pour les
clients existants).
Extension de marché :
Vous cherchez de nouveaux marchés pour vos
produits/services existants.
Recherche afin d’identifier et comprendre les
nouveaux produits.
Extension de marché
Nouveaux
marchés
Diversification
Développement de produit :
Vous développez de nouveaux produits/services en
ciblant vos marchés existants.
Recherche pour comprendre les exigences concernant
votre nouveau produit.
Diversification :
Vous développez de nouveaux produits/services pour
des nouveaux marchés.
Risque le plus élevé.
Recherche pour comprendre les nouveaux marchés et
les exigences concernant votre nouveau produit.