Schnittblumen für 40 Millionen Franken gehen über den Ladentisch

Bern, 5. Mai 2014
Medienmitteilung zum Muttertag 2014
Mutter sollte man sein
Der Muttertag ist der bedeutendste Tag im Jahr für den Schweizer Blumenhandel. Blumen zum Muttertag sind das perfekte Geschenk. Mit diesem trägt man einerseits Freude in die Herzen der Beschenkten und bringt
anderseits Frühlingsstimmung ins Haus.
Der 11. Mai 2014 ist wie Weihnachten für die Blumengeschäfte. Der Muttertag
macht rund 5% des Jahresumsatzes der Branche aus und liegt damit noch vor dem
Valentinstag. Die meist verkaufte Blume ist auch am Muttertag die Rose, die aber
anders als am Valentinstag nicht praktisch nur in prächtigem Rot, sondern in verschiedenen Farben und Sorten sowie häufig kombiniert in einem Bouquet verkauft
wird.
Der über 100 Jahre alte Muttertags-Brauch stammt aus dem amerikanischen Grafton. Dessen Begründerin, Anna Marie Jarvis, veranstaltete am Sonntag nach dem
zweiten Todestag ihrer Mutter, ein Memorial Mothers Day Meeting. Im Folgejahr
liess sie vor der örtlichen Kirche, als Ausdruck ihrer Liebe zu ihrer verstorbenen
Mutter, 500 weisse Nelken an andere Mütter austeilen. 1914 wurde der Muttertag
dann zum ersten Mal als nationaler Feiertag begangen. In der Schweiz gelang dem
Brauch erst 1930 der Durchbruch.
Die Versorgung der Blumengeschäfte ist für den Import- und Grosshandel leichter
als am Valentinstag. Da der Muttertag nicht in allen Ländern zur gleichen Zeit gefeiert wird bestehen kaum Engpässe in der Produktion. Dazu kommt, dass zu dieser
Jahreszeit die Produktion in ganz Europa bereits auf einem guten Stand ist. Die
sehr hochstehenden Logistikprozesse des Import- und Grosshandels garantieren an
solchen Spitzentagen Qualität und Frische. Die Haltbarkeit von Frischblumen wurde
durch diese Logistikprozesse und durch neue Sorten sowie Innovationen in der Bearbeitung durch den Blumenhandel gegenüber früher um zwei bis vier Tage verlängert.
Von immer grösserer Bedeutung für die Blumengeschäfte ist es auch eine gezielte
Sortimentspolitik zu betreiben. Dabei ist neben der Haltbarkeit und dem Preis von
Frischblumen deren nachhaltige Produktion ein immer wichtig werdendes Verkaufsargument. Deshalb stammt auch der weitaus grösste Teil der von den 18 Mitgliederfirmen der Vereinigung des Schweizerischen Blumengrosshandels verkauften
Blumen aus unbedenklichen Quellen, die über die entsprechenden Label verfügen.
Vermehrt werden Muttertags-Blumen via Internet bestellt. Trotz Zunahme von
neuen Vertriebsmodellen und dem Internethandel ist der Strauss aus dem Blumenfachgeschäft immer noch die am weitesten verbreiteteste Art des Muttertaggeschenks. Der Muttertag wird heute denn auch nicht mehr nur den Mütter, sondern
auch den Grossmütter und Stiefmütter gewidmet.
Gemäss einer Umfrage zum Online-Blumenhandel in Deutschland hat jeder Zweite
zum Muttertag schon mal Blumen verschenkt, Söhne (57 Prozent) noch mehr als
Töchter (47 Prozent). Blumen zum Muttertag sind also nach wie vor äusserst beliebt.
Kein anderes Produkt drückt so direkt pure Emotionen aus wie ein frischer Blumenstrauss. Mutter sollte man sein!
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