tourismus als globaler wachstumstreiber

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issue # 10 – 04.03.2015
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TOURISMUS ALS GLOBALER WACHSTUMSTREIBER
Quelle: IPK International – World Travel Monitor® 2014/2015
Mehr Menschen als jemals zuvor reisten 2014 rund um den Globus - trotz Krisen, Krieg und Terror.
Weltweit stieg die Zahl der Auslandsreisen um +4,7% und übertraf damit deutlich das allgemeine
Wirtschaftswachstum. Auch die Aussichten für 2015 sind sehr positiv. „Ausgehend von unseren World
Travel Monitor® Trend-Daten rechnen wir 2015 global mit einem weiteren Anstieg des
internationalen Reiseverkehrs um +4%,“ so Rolf Freitag von IPK International.
Mehr Auslandsreisen, höhere Ausgaben
Trotz zahlreicher Unruhen in 2014, in einer Reihe auch für den Tourismus wichtigen Regionen der Welt,
kam es nicht zu einem Rückgang der internationalen Reisetätigkeit. Der Tourismus erwies sich einmal
mehr als sehr krisenresistent. Reisen und Urlaub machen ist mittlerweile ein unverzichtbarer Teil des
Konsumverhaltens - nicht nur in Europa und Nordamerika, sondern in zunehmendem Maße auch in Asien
und Lateinamerika. 2014 wurde fast eine Milliarde Auslandsreisen unternommen - eine neue
Höchstmarke.
Ebenfalls angestiegen auf mittlerweile 1.750 USD pro Auslandsreise (+2%) sind die Ausgaben. Die
Kombination aus mehr Reisen und höheren Ausgaben führte 2014 zu einem Umsatzplus von 6% im
Hinblick auf den internationalen Tourismus, so die Ergebnisse von IPKs World Travel Monitor®, einer
jährlichen Studie, die das Auslandsreiseverhalten in mehr als 60 Ländern weltweit untersucht.
Asien ist globaler Wachstumstreiber, das Zentrum der Nachfrage bleibt Europa.
Deutschland vor USA, Großbritannien und China
Auch in 2014 verzeichnen die Asiaten den stärksten Anstieg bei Auslandsreisen (+8%), gefolgt von
Südamerikanern (+5%) und Nordamerikanern (+5%). Afrika und der Mittlere Osten wuchsen jeweils um
+2% und die Auslandsreisen der Europäer um solide 3%. Geht man nach dem absoluten
Nachfragevolumen, so zeigt sich eine nach wie vor hohe Konzentration in Europa: 55% der
Auslandsreisen weltweit wurden 2014 von Europäern unternommen und nur etwa 20% von Asiaten. Mit
Blick auf die wichtigsten Quellmärkte liegt Deutschland unverändert als weltweit größter Nachfragemarkt
für Auslandsreisen an erster Stelle, gefolgt von den USA, Großbritannien und China.
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Das schnellst wachsende Segment: Städtereisen
Im Rahmen der Auslandsreisen ist der Urlaubsanteil in den letzten fünf Jahren weltweit stetig
angestiegen. Unterschiedliche Trends zeigen sich bei den Urlaubsarten. Basierend auf den World Travel
Monitor® Daten stieg der "Sun&Beach"-Urlaub in den letzten fünf Jahren um +31% und Rundreisen um
+28%.
Die mit Abstand stärkste Dynamik zeigen Städtereisen mit einem globalen Anstieg von +72% in den
letzten fünf Jahren. Betrachtet man die Marktanteile, so ist der "Sun&Beach" mit einem Anteil von 29%
nach wie vor die weltweit häufigste Urlaubsart, gefolgt von Rundreisen (23%) und Städtereisen (21%).
Beim internationalen Geschäftsreisemarkt haben die sogenannten MICE-Reisen, auch „promotable
Reisen“ genannt (Meetings, Incentives, Conferences, Events, Exhibitions) mit einem Anteil von 60% die
klassischen Geschäftsreisen volumenmäßig überholt. Konferenzen/Seminare (32%), der Besuch von
Messen/Ausstellungen (25%) sowie Events (18%) sind im MICE-Markt dominierenden Segmente.
Sättigungsgrenze bei Internetbuchungen
Der Trend online zu buchen hat sich in 2014 auf mittlerweile weltweit 66% weiter verstärkt. Trotzdem
zeigt sich zumindest in den traditionellen Reisemärkten, dass bei etwa 70% eine gewisse
Sättigungsgrenze erreicht wird. Auf der anderen Seite scheint der rückläufige Trend bei
Reisebürobuchungen (2014: 26%) gestoppt zu sein. Ein zwar noch kleines aber stark wachsendes
Segment sind Buchungen via Smartphone. China (mit einem Anteil von 8%) liegt auf Rang 1, gefolgt von
den USA (6%) und Japan (5%). Im Gegensatz dazu genießen Blogs und Foren sowie Bewertungsportale
im Internet hohe Popularität in der Phase der Reiseplanung mit einem weltweiten Nutzeranteil bei
Auslandsreisen von etwa 60%. Auch der wachsende Trend “Sharing Economy” beeinflusst den
Tourismus, ob Transport oder Unterkunft. Der Kreis jener, die Angebote wie airbnb nutzen, steigt
international und schlägt sich in den Zahlen der sogenannten "Para"-Hotellerie nieder.
Ausblick 2015
Basierend auf den Trendumfragen des World Travel Monitors® prognostiziert IPK für 2015 einen globalen
Anstieg von +4% bei internationalen Reisen.
Wachstumstreiber wird - wie im Vorjahr - Asien sein mit einem Anstieg der Auslandsreisen um +7%,
gefolgt von Europa, Nord- und Südamerika mit jeweils +3%. „Auch in 2015 wird der internationale
Tourismus stärker wachsen als die Weltwirtschaft“, schlussfolgert Rolf Freitag von IPK International.
Über World Travel Monitor®
Die Datenbank zur internationalen Tourismusnachfrage basiert auf 500.000 Interviews, die jährlich in 63 Ländern
durchgeführt werden. Damit deckt der World Travel Monitor® rund 90% der weltweiten Auslandsnachfrage ab und
informiert im Detail über deren Reiseverhalten.
Informationen: www.ipkinternational.com
20 JAHRE O.K. VERLAG
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GÜNSTIGER ÜBER MOSKAU ODER ISTANBUL
Der Anstieg des Schweizer Franken verteuert Urlaube in der Schweiz massiv. Die Währungsturbulenzen
bringen aber auch Vorteile, zeigt eine Flugpreis-Analyse von checkfelix.com. Reisende aus Österreich
profitieren bei Flügen nach Asien von der Entwertung des russischen Rubel und der türkischen Lira. Wer
über Moskau oder Istanbul Richtung Osten (oder Westen: USA!) fliegt, könne bares Geld sparen, so
Auswertungen der Reisesuchmaschine, die 2005 von Eventveranstalter HANNES JAGERHOFER
gegründet und 2011 von KAYAK zur Gänze übernommen wurde.
„Ein Umweg kann sich auszahlen. Langstreckenflüge mit Zwischenstopps in Moskau oder
Istanbul zu buchen, kann viel Geld bringen“, so JOHN-LEE SAEZ, Managing Director von checkfelix.
„Im Jahresvergleich wurden Langstreckenflüge günstiger – wohl auch dem aktuell niedrigen
Ölpreis geschuldet. Allerdings sind die Flüge mit Zwischenstopp in Moskau teilweise ganz massiv
günstiger geworden – etwa minus 29 % im Jahresvergleich bei Flügen von Wien nach Shanghai
oder minus 28 % bei Flügen nach Tokio.“
Die Preisanalyse von checkfelix hat ergeben, dass Flüge von Wien nach Asien (Bangkok, Delhi, Hong
Kong, Shanghai, Tokio) durchschnittlich 30% billiger sind als vor einem Jahr. Mussten Asien-Reisende im
Jänner 2014 noch durchschnittlich € 944 zahlen, kosteten die Flüge im Jänner 2015 nur mehr € 773.
Über die Auswertung
checkfelix hat Flugsuchanfragen zwischen Jänner 2014 und Februar 2015 pro Quartal ausgewertet: Analysiert
wurden die Suche nach Flügen von Wien nach Asien (Bangkok, Delhi, Hong Kong, Shanghai, Tokio) mit
Zwischenstopps in Amsterdam, Dubai, Frankfurt, Istanbul, London oder Moskau (Preisbasis in Euro).
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§§§ RECHTLICHES
Änderungen im Firmenbuch
Apropos Reisen GmbH, SITZ nun 1210 Wien, Brünner Straße 313-315,; HG Wien/FN 153556v
AWT Anubis Travel GmbH, 1010 Wien, Elisabethstrasse 15/3; FIRMA nun AWT Reisen GmbH, Änderung der
Erklärung über die Errichtung der Gesellschaft im Punkt Zweitens; HG Wien/FN 393130h
E & S Reisen Gesellschaft m.b.H., 6250 Kundl, Dorfstraße 54; GESCHÄFTSFÜHRUNG: (E) Christian Salchner
(11.10.1954) gelöscht; (F) Michael Salchner (01.09.1986) vertritt selbständig; GESELLSCHAFTER: (E) Christian
Salchner gelöscht; Michael Salchner Einlage ATS 500.000 geleistet; LG Innsbruck/FN 038000h
Faszinatour Abenteuerreisen Gesellschaft m.b.H., 6425 Haiming, Alte Bundesstraße 27, Postfach 10,;
Abtretungsvertrag vom 17.12.2014; Übernahme des Vermögens der Haiming - Touristik Gesellschaft m.b.H. &
Co. KG. (FN 24027 i) gemäß § 142 UGB.; LG Innsbruck/FN 053119t
H+S KÖHLER Reisen GmbH, 1220 Wien, Kagraner Platz 6; GESELLSCHAFTER: (A) KR Dkfm. Dr. Karl Ludwig
Richard (11.06.1941), geleistet nun ATS 255.000, (B) Heinz Köhler (08.06.1947) geleistet nun ATS 125.000, (C)
Sabine Köhler (15.10.1975), geleistet nun ATS 120.000; HG Wien/FN 177664x
Kompas Touristik Reiseveranstaltung Gesellschaft m.b.H., 1070 Wien, Siebensterngasse 21/6;
GESCHÄFTSFÜHRUNG: (H) Drago Secnik (02.05.1959), gelöscht, (I) Davor Nikolic (09.07.1973) vertritt
selbständig; HG Wien/FN 057844s
Sulzbacher Reisen GmbH, SITZ nun 4070 Eferding, Siegfried-Marcus-Straße 1,; LG Wels/FN 153614d
URTEIL: KEINE PAUSCHALIERTE STORNOGEBÜHR
In Deutschland hat sich die VERBRAUCHERZENTRALE (vzbv) mit einer Klage gegen den
Reiseveranstalter DER TOURISTIK GmbH vor dem Landgericht Köln durchgesetzt. Tritt ein Kunde seine
Reise nicht an, darf der Veranstalter keine pauschale Stornogebühr von 90% des Reisepreises gegenständlich € 890 - einheben
Die Verbraucherschützer begründeten die Klage damit, die Stornogebühr würde den zu erwartenden
Schaden des Anbieters weit übersteigen. Mietwagen oder Hotelzimmer könnten kurzfristig anderweitig
vermietet werden, die klagenden Partei. Der Meinung schloss sich das Gericht an. Laut vzbv sei das
Urteil (Az. 26 O 196/14) aber noch nicht rechtskräftig.
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VERDREIFACHTE EUROPA-PRÄSENZ
Marriott International Inc. betreibt derzeit 4.100 Hotelanlagen in 79 Staaten und Territorien. Zum
Portfolio gehören 18 unterschiedlich positionierte Marken. Im Anschluss an die Rekordexpansion im Jahr
2014 will die Gruppe bis 2020 ihre Europa-Präsenz mit insgesamt 150.000 in Planung befindlichen bzw.
verfügbaren Zimmern verdreifachen! 2010 waren es noch 40.000 Zimmer. Bis Ende 2015 soll es
europaweit eine Million geplanter bzw. eröffneter Zimmer geben. Vor allem die Marke "MOXY" ist ein
Wachstrumstreiber.
„Wir konzentrieren uns seit 2010 auf die Entwicklung starker Marken in allen Segmenten. Bis
Ende 2014 wurden über 34.000 Zimmer eröffnet bzw. unter Vertrag genommen. U.a. wurden vier
neue luxuriöse Lifestyle-Brands in Europa eingeführt: Autograph Collection, AC Hotels by
Marriott, EDITION und Moxy Hotels“, erklärt AMY MCPHERSON, Präsidentin und Managing Director
für Marriott International Europa. „Gegenwärtig rechnen wir mit weiteren 9.000 Zimmern bis Ende
2016, die Hälfte davon im Luxus-Lifestyle-Segment. Hierzu gehört auch die in Europa enorm
erfolgreiche Autograph Collection mit knapp 1.500 zusätzlichen Zimmern in diesem Jahr. Im März
eröffnet das luxuriöse JW Marriott Venedig Resort & Spa auf einer Privatinsel in der Lagune von
Venedig."
Bis 2020 erwartet Marriott, dass in Europa 70% der neuen Zimmer auf die Marken Moxy Hotels,
Courtyard, AC Hotels und Residence Inn entfallen. Aktuellen Studien zufolge kämen diese Marken
besonders gut bei Geschäftsreisenden an. Am stärksten legt Moxy Hotels zu mit voraussichtlich 25.000
geplanten Zimmern bis 2020, gefolgt von Courtyard (voraussichtlich 11.000 Zimmer).
Regional betrachtet wird während der nächsten beiden Jahre in Ost- und Westeuropa*) das größte
Wachstum (Projektanteil von rund 50%). Bis Ende 2016 sollen etwa 1.000 Zimmer in Russland dazu
kommen. Im Frühjahr 2015 begrüßt das JW Marriott Bodrum erstmals Gäste.
In Westeuropa gehen in den kommenden zwei Jahren knapp 3.000 Zimmer an den Start, wobei
besonders die Autograph Collection im Vormarsch ist. In Großbritannien und Irland wird es dank drei
neuer Moxy Hotels in London und eines neuen Moxy Hotels in Aberdeen mehr als 1.000 neue Zimmer
dieser Marke geben. Mitteleuropa macht rund 24% der Entwicklungspipeline aus. Auch hier sind die
Moxy Hotels mit 1.200 neuen Zimmern bis Ende 2016 auf Expansionskurs.
*)
Marriott-Definiton:
Mitteleuropa = Deutschland, Österreich, Tschechien, Dänemark, Norwegen, Schweiz, Schweden
Osteuropa = Armenien, Aserbaidschan, Weißrussland, Bosnien-Herzegowina, Georgien, Ungarn, Israel,
Kasachstan, Mazedonien, Polen, Rumänien, Russland, Serbien, Ukraine, Türkei
Westeuropa = Belgien, Frankreich, Italien, Niederlande, Portugal, Spanien
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MAHNENDE WORTE AUS BERLIN
MICHAEL BULLER, Vorstand des Verband Internet-Reisevertrieb e.V. (VIR), bei der Veranstaltung
„Online Summit“ unter Berufung auf eine aktuelle Studie der Forschungsgemeinschaft Urlaub und
Reisen: "Die Ergebnisse zeigen, dass die digitale Nutzung und Verbreitung jetzt erst richtig
beginnt. Die Nutzung mobiler Geräte wächst auch bei Reisebuchungen rasant. Reisebüros dürfen
diesen Trend nicht verschlafen! Der touristische Reisevertrieb muss intensiv daran arbeiten,
mobile Internet-Geräte in die Geschäftsprozesse zu integrieren! Die Produkte müssen App-fähig
werden."
99,99 EURO LANGSTRECKE
„Selbstmord mit Anlauf,“ so der gallige Kommentar eines Branchenprofis, als die Einstiegspreise für die
Langstrecke des LUFTHANSA-„WINGS“-Projekts bekannt wurden. Auf der ITB wurde die Strategie und
das Tarifkonzept mit „BEST, SMART, BASIC“ für die kommende EUROWINGS vorgestelllt, womit die von
Germanwings bekannte Struktur fortgeführt wird. Die Tarife beinhalten unterschiedliche Leistungen und
Servicepakete. Der „BEST“-Tarif wird anspruchsvollen Privatkunden angeboten. Der günstigere
„SMART“-Tarif beinhaltet Extraleistungen. Der „BASIC“-Tarif bietet Reiseerlebnis zu einem günstigen
Preis, zu dem Leistungen individuell hinzugebucht werden können, ist aber für Reisebüros nur schwer zu
buchen. Alle Flüge sind ab heute, 4.3. über www.germanwings.com buchbar. Ab Oktober können Tickets
dann über www.eurowings.com gebucht werden.
Unter dem Dach der Vertriebsmarke „Eurowings“ starten Flüge mit A330-200 ab 1. November 2015 vom
Flughafen Köln/Bonn. Ziele sind Punta Cana (Dom.Rep.), Dubai und Phuket (Thailand). Zwei Flugzeuge
bilden die Flotte, die schrittweise auf sieben A330 erweitert werden soll. SunExpress, das LUFTHANSATURKISH AIRLINES-Joint Venture wird diese Jets im Auftrag der Eurowings mit eigenem Cockpit- und
Kabinenpersonal betreiben.
Das EUROWINGS-Produkt ab Wien
Ab Wien werden – wie bereits berichtet - ab Winter 2015/2016 – im ersten Ausbauschritt zwei Airbus
A320 mit Austrian-Besatzung auf Europastrecken eingesetzt. Am Donnerstag, 5.4., hat AUAVorstandsdirektor Dr. ANDREAS OTTO zu einem Pressegespräch geladen. MANAGEMENT EXPRESS©
wird berichten.
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„BÜROSCHLUSS“
Am Donnerstag, 26. März/18:00 h steigt im Hotel LE MERIDIEN WIEN wieder der „After Work“-Event
„Büroschluss. (www.bueroschluss.at), eine Veranstaltung von MPPG (www.mppg.at).
An den Turntables: Resident DJ m´shake & very special guest DJ STARI
Hungrige: DINNER & Food Station 2 go mit Snacks ab 18:00 h
Special Drink: Campari Tonic & Ottakringer Wiener Original (je € 3,90)
WIENERIN Cover Model Scouting: Die Chance, vom Cover der "Wienerin" zu landen
Sonne, Strand & Meer: Partner Austrian myHoliday verlost zwei Tickets nach Ibiza.
Vor der Türe: BMW MINI WIEN mit einer tollen Überraschung
Es gibt ein limitiertes Kontingent an Priority Line Plätzen, das nach dem Motto - first come, first serve vergeben wird. Mail an [email protected]
Ihr
Otto Komarek
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