le miracle de la mode suédoise

DONNEÉS SUR LA SUÈDE | MODE
sweden.se
Cheap Monday
PHOTO : Acne Studios
PHOTO : Cheap Monday
PHOTO : Filippa K
Filippa K
Acne
Des lignes classiques pures aux provocations de l'avant-garde, des vêtements usuels à la haute couture, des griffes de mode telles
que Filippa K, Cheap Monday et Acne se sont fait une solide réputation dans le monde.
MODE :
LE MIRACLE DE LA MODE SUÉDOISE
« Moins, c'est plus » est une formule qui résume pour beaucoup une mode suédoise marquée
par la prédilection pour les couleurs discrètes, une élégance sobre et raffinée. Comme dans
bien d'autres domaines, les Suédois tendent à avoir une approche pratique du vêtement, ce qui
n'exclut nullement la créativité.
C'est il y a une dizaine d'années qu'on a
commencé à parler du « miracle de la
mode suédoise ». Sur ce que cela recouvre en fait, les opinions divergent.
La saga de la réussite d'Acne, les ventes
spectaculaires de H&M partout dans le
monde, les qualités artistiques des créations d'avant-garde ?
Certains font valoir que le phénomène
est en réalité multiple, même si le terme
se réfère en général au rapide essor de
tout le secteur de la mode en Suède.
ner et commercialiser des accessoires
et vêtements mode portables d'un style
intemporel.
Très tôt, Filippa K s'est fait un nom en
Suède avec ses caractéristiques jeans
féminins en stretch. Quelques années
plus tard a été lancé Filippa K Man et la
marque a commencé à faire son chemin en Europe et en Amérique du Nord.
Aujourd'hui, ses créations sont en vente
dans quelque 700 magasins de 17 pays.
Filippa K et Anna Holtblad ont été de
ceux qui ont ouvert la voie. Filippa K a
pour ambition de dessiner, confection-
Anna Holtblad a rencontré un vif succès
avec ses collections de maille. Ses productions sont en vente dans sa boutique
filippa-k.com
de Stockholm et chez des distributeurs
­d'Europe, d'Amérique du Nord et du Japon.
annaholtblad.com
Les jeans de marque apportent une
contribution notable aux exportations
suédoises de mode. Acne Jeans, fondée
en 1996, a placé la Suède sur la carte
internationale du jeans. Constatant la
demande croissante du marché pour le
denim, Acne a dessiné cent modèles de
jeans unisexe. Au départ essentiellement
une marque de jeans, Acne présente
aujourd'hui des collections de mode
­internationalement reconnues.
shop.acnestudios.com
„
DONNEÉS SUR LA SUÈDE | MODE
sweden.se
SEMAINE DE LA MODE DE
STOCKHOLM
PHOTO : JONAS LINELL/NUDIE JEANS
PHOTO : WESC
POUR EN SAVOIR PLUS
Deux fois par an, en août et en janvier/février, le Conseil suédois de
la mode organise la Fashion Week
de Stockholm, une manifestation
qui réunit la branche de la mode.
En mai et novembre, le Conseil organise à Stockholm une semaine
des collections de distributeurs,
surtout destinée aux professionnels et journalistes suédois.
stockholmfashionweek.com
MERCEDES-BENZ FASHION
WEEK À STOCKHOLM
Tenue deux fois par an, elle vise
principalement à attirer l'attention
des acteurs internationaux de la
branche, y compris les médias et
les acheteurs professionnels, sur
la scène suédoise de la mode.
mercedesbenzfashionweek.se
LE CONSEIL SUÉDOIS
DE LA MODE
Mis en place en 1979 pour promouvoir la mode suédoise au plan
national et international, le Conseil
analyse les tendances de la mode
et de la décoration intérieure et
constitue une plateforme de coopération pour les industries suédoises du textile et de la mode.
moderadet.se
NFA, L'ASSOCIATION
­N ORDIQUE DE LA MODE
Créée en 2008 par cinq organisations nordiques de la branche
– l'Institut danois de la mode, la
Semaine du design de Helsinki,
le Conseil islandais de la mode, la
Semaine de la mode d'Oslo et le
Conseil suédois de la mode –, NFA
a pour but d'encourager les projets
transnationaux dans le domaine
de mode. Un exemple en est NICE
(Nordic Initiative, Clean and Ethical) un engagement commun de
l'industrie nordique de la mode à
être à la pointe de la responsabilité
sociale et environnementale.
nicefashion.org
WeSc
Les jeans de marque apportent une contribution notable aux exportations suédoises
de mode. WeSC et Nudie sont parmi les plus grandes marques de denim suédois.
„ Cheap Monday, depuis son lancement en
2004, s'est fait connaître dans le monde
pour ses jeans slim non lavés et son logo
à tête de mort. Cheap Monday est maintenant en vente dans 35 pays et 1 800
magasins. La marque a été reprise par
H&M.
cheapmonday.com
WeSC (WeAretheSuperlativeConspiracy)
a été fondée en 2000. Au départ surtout
florissante dans les milieux street et
­skateboard, la marque n'a pas tardé à se
répandre dans le monde à la faveur d'un
habile marketing. Au lieu de la publicité
classique, sa promotion est assurée en
grande partie par les acteurs et artistes
célèbres qui portent ses créations. WeSC
a maintenant des boutiques dans des
métropoles comme Tokyo, Paris et New
York.
wesc.com
Nudie Jeans, fondée en 2001, a été l'une
des entreprises de mode les plus dynamiques de Suède dans les premières
années 2000. Son ambition à long terme
est d'utiliser un maximum de coton
­organique dans ses produits et pour la
saison printemps-été 2013, toutes ses
créations de denim étaient en coton
­organique.
nudiejeans.com
Whyred a présenté sa première collection pour hommes en 1999 et sa première collection féminine un an après.
Ses productions s'inspirent de l'art et de
la musique. Whyred Art Project est une
série d'actions conjointes avec des artistes contemporains, notamment Jockum
Nordström.
La société compte quelque 200 magasins dans plus de 20 pays.
whyred.se n
H&M A CONQUIS LE MONDE
Pour beaucoup de gens, H&M est l'emblème de la mode suédoise. La société
est devenue aussi une pépinière de jeunes stylistes.
Hennes & Mauritz, ou H&M, est une
chaîne de mode dont les vêtements à
prix modique ont fait leur chemin dans le
monde dès les années 1950. Son fondateur, ­Erling Persson, a ouvert son premier
magasin à Västerås en 1947. Aujourd'hui,
la chaîne compte plus de 100 000 salariés
et plus de 3 000 magasins dans 48 pays.
Plusieurs des stylistes contemporains les
plus en vue de Suède, comme par e
­ xemple
Roland Hjort (Whyred), Ann Ringstrand
2|
Nudie
(Hope) et Carin Wester, ont à un moment
ou un autre travaillé pour H&M. Ces dernières décennies, H&M a également collaboré
avec des créateurs et des pop stars de renommée mondiale, entre autres :
• Karl Lagerfeld (2004)
• Stella McCartney (2005)
• Jimmy Choo (2009)
• Donatella Versace (2011)
• Isabel Marant (2013).
En mai 2013, une collection a été présentée avec la participation de la chanteuse
Beyoncé. H&M a collaboré aussi avec
­Madonna et Kylie Minogue.
hm.com
DONNEÉS SUR LA SUÈDE | MODE
LES FORMATIONS EN SUEDE
KONSTFACK
Fondée en 1844, c'est l'une des plus
anciennes écoles d'arts décoratifs et
de design de Suède. Elle a son siège
juste au sud du centre de Stockholm
et propose des formations du niveau de la licence et du master.
konstfack.se
L'ÉCOLE SUPÉRIEURE DU
TEXTILE
Située à Borås, elle offre des compétences dans tous les domaines du
textile, depuis l'artisanat et le design
jusqu'à la technologie, la production, l'économie et le marketing.
hb.se/wps/portal/ths
Tiger of Sweden, fondé en 1903,
a inauguré avec la production en
série de costumes un concept
entièrement inédit qui a été une
réussite. Après quelques hauts
et bas, la société a redéfini son
profil dans les dernières années 1990, avec l'idée de faire
passer le costume du bureau à
la rue. En 1997, Tiger a présenté
sa première collection féminine, suivie en 2000
du lancement de Tiger
Jeans.
tigerofsweden.com
LE CENTRE D'ÉTUDES
Sandra Backlund
est connue pour
ses créations
surdimensionnées tricotées
main. Elle a fait
un ­tabac sur
la scène
internationale et a
travaillé avec
des créateurs
de mode comme
Marc ­Jacobs,
­Emilio Pucci et
Louis ­Vuitton.
DE MODE
www.ims.su.se
PHOTO : PETER FARAGO/
SANDRA BACKLUND
Intégré au département
des médias de l'université de Stockholm,
il traite de la mode en
tant que champ d'étude
universitaire, en Suède
comme au plan international. L'enseignement
porte sur la théorie et
l'esthétique de la mode,
sa fonction sociale et son
histoire.
sandrabacklund.com
Sandra Backlund
Carin
Rodebjer
hope-sthlm.com
annsofieback.com
Hope
PHOTO : Hope
hdk.gu.se
Ann-Sofie Back a suscité une grande
attention et fait une belle carrière
­internationale. Elle a également
travaillé comme styliste pour
­Acne et elle est actuellement
directrice de la création chez
Cheap Monday.
ER
fait partie de l'université de Göteborg. Les métiers enseignés comprennent la joaillerie, le textile et la
céramique.
vave-shoerepair.com
Hope, avec le tandem de stylistes Ann
Ring­strand et Stefan
Söderberg, est de longue date synonyme
du style suédois et
scandinave. Tous
deux adeptes
des lignes
épurées et du
détail soigné, ils
aspirent
à faire des
­vêtements
qui durent.
BJ
L'ÉCOLE SUPÉRIEURE DE
DESIGN ET D'ARTISANAT
D'ART
V Ave Shoe Repair, marque lancée par
Astrid Olsson et Lee Cotter, puise son
inspiration dans la sculpture et l'architecture. Elle recourt volontiers à la déconstruction, décousant et remontant
de vieux vêtements pour en faire du
neuf.
E
OD
beckmans.se
Hope, Carin Rodebjer, Carin Wester, V Ave Shoe Repair,
Sandra Backlund et Ann-Sofie Back sont quelquesunes des vedettes de la scène suédoise de la mode.
:R
Située à Stockholm, l'école, fondée
en 1939, dispense des formations
du niveau de la licence (trois ans)
en arts et design. Trois filières sont
proposées : Mode, Communication
visuelle, et Conception de produits
& Décoration intérieure.
D'AUTRES ÉTOILES AU
­F IRMAMENT DE LA MODE
O OT
PH
L'ÉCOLE SUPÉRIEURE DE
DESIGN BECKMANS
sweden.se
Carin Rodebjer se distingue
par une élégance aisée qui
convient en toute occasion
à la femme d'aujourd'hui et
de partout. En 2011, elle a
lancé une boutique en ligne et
ouvert sa première agence internationale à New York.
rodebjer.com
Dagmar, une maison dirigée
par trois sœurs, est connue
pour son interprétation novatrice de la maille. Portées par des célébrités telles que Beyoncé, ses créations
sensuelles et non-conformistes lui ont
valu un grand succès international.
houseofdagmar.se
Ida Sjöstedt allie collections de prêt-àporter et robes couture pour une clientèle privée. Elle a remporté le prix des
lecteurs Guldknappen du meilleur styliste en 2011.
idasjostedt.com
Common est une marque de mode masculine qui ajoute au streetwear une note
scandinave avec des lignes épurées et
des imprimés modernistes. Dessinée
par Saif Bakir et Emma Hedlund, la marque est présente à Londres.
common-swdn.com n
„
3|
DONNEÉS SUR LA SUÈDE | MODE
sweden.se
POUR EN SAVOIR PLUS
LA MODE ET L'AVENIR
JEUNES TALENTS
Le secteur de la mode est confronté à des défis environnementaux
­majeurs : montagne croissante de déchets, mauvaises conditions de
travail dans la chaîne d'approvisionnement, forte consommation d'eau
et emploi de produits chimiques dans les processus de production.
SFA (Sustainable Fashion Academy) a
pour vision une industrie de l'habillement
qui donne « des gens plus heureux, un
lien social plus solide et une planète résiliente ». Sa mission est d'accélérer l'innovation dans la branche afin d'y parvenir.
PHOTO : SWEDISH HASBEENS
Depuis 2005, le Conseil suédois de la mode
pilote le projet Rookies, destiné à soutenir les petites entreprises de création de
mode. Les marques sélectionnées par le
jury Rookies sont présentées dans le cadre
d'expositions, spectacles et autres manifestations. L'une d'elles se voit décerner
ensuite le titre de Rookie of the Year, jeune
espoir de l'année. En 2013, le lauréat était
Mes Dames, qui a reçu son prix lors de
l'édition d'automne de la Fashion Week de
Stockholm.
sustainablefashionacademy.org
GULDKNAPPEN
(Bouton d'or) est un prix institué en 1982 par
le magazine de mode suédois Damernas
Värld pour soutenir des créateurs individuels
et favoriser leur carrière. En 2013, il a été
­décerné à Ulrika Lundgren et sa griffe Rika.
DESIGNER SUÉDOIS DE L'ANNEE
À l'occasion de son gala annuel, le magazine de mode Elle annonce le choix de son
Designer suédois de l'année. En 2013, le
prix est allé pour la deuxième fois à AnnSofie Back, l'enfant terrible de la mode
­suédoise.
BLOGS DE MODE
Le dynamisme remarquable de la mode suédoise se reflète en particulier dans la floraison des blogs de mode. Le phénomène a
explosé en 2009 et on en compte aujourd'hui
des centaines, qui ont des lecteurs en Suède
et ailleurs dans le monde. L'un des plus populaires est celui d'Elin Kling.
stylebykling.nowmanifest.com
LIENS UTILES
La mode durable est une préoccupation
importante pour beaucoup de stylistes
suédois. Uniforms for the Dedicated est
une griffe masculine qui affiche une esthétique de création individualiste, soucieuse de traiter la Terre avec respect.
uniformsforthededicated.com
Swedish Hasbeens est un chausseur
qui a fait son entrée sur le marché en
2006. Il produit une ligne de chaussures
durables, faites main par des méthodes
traditionnelles dans de petites usines, en
mettant l'accent sur le respect de la personne et de l'environnement. Swedish
Hasbeens commercialise actuellement
ses chaussures dans 22 pays.
swedishhasbeens.com
Une des pionnières de la mode durable
est Gudrun Sjödén, qui a créé la société
du même nom en 1976. Son idée commerciale est de produire des textiles
d'intérieur et des vêtements en matières
naturelles, en proposant des modèles
Swedish Hasbeens a remis à la mode le
traditionnel sabot suédois.
fonctionnels qui conviennent à tous les
âges et toutes les tailles. Le souci de l'environnement est au cœur de toutes ses
collections.
gudrunsjoden.com
Parmi les autres marques de créateurs qui
s'inscrivent dans une démarche de durabilité, on peut citer Dem Collective, Bergmans
et la marque d'accessoires Nordisko.
asfb.se Association of Swedish Fashion Brands
moderadet.se Conseil suédois de la mode
beckmans.se École supérieure de design Beckmans
nicefashion.org Nordic Initiative, Clean and Ethicall
hdk.gu.se École supérieure de design et d'artisanat d'art
rohsska.se Musée Röhsska de la mode, du design et des arts décoratifs
ims.su.se Centre d'études de mode
stockholmfashionweek.com Stockholm Fashion Week
konstfack.se École supérieure des arts décoratifs et du design
stockholm-streetstyle.com Stockholm Street Style
mercedesbenzfashionweek.se Mercedes-Benz Fashion Week
sustainablefashionacademy.org The Sustainable Fashion Academy
Suède
Droit d’auteur : Publié par l’Institut suédois. Mars 2014 FI 26.
Tout le contenu est protégé par la loi suédoise sur le droit d’auteur. Le texte peut être reproduit, retransmis, présenté, publié
ou diffusé dans tous médias avec la mention de la source, sweden.se, à l’exception toutefois des photos et illustrations.
L’Institut suédois (SI) est une agence publique ayant pour mission de promouvoir l’intérêt et la confiance portés à la Suède
dans le monde. Il encourage la coopération et les relations durables avec les autres pays par une communication stratégique et des échanges dans les domaines de la culture, de l’éducation, des sciences et des affaires.
Pour en savoir plus sur la Suède : sweden.se, l’ambassade ou le consulat de Suède de votre pays, ou l’Institut suédois,
Box 7434, SE-103 91 Stockholm (Suède). Téléphone : +46 8 453 78 00 ; Courriel : [email protected]
www.si.se www.swedenbookshop.com www.swedenabroad.com