Stratégies - Marketing, Communication, Médias, Publicité, Mar

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Stratégies - Marketing, Communication, Médias, Publicité, Marques, ...
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n° 5140 - Jeudi 28 Août 2008
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SUR STRATEGIES.FR : Le consommateur prend le pouvoir ! Alimentaire: la tactique du «low cost»
à l'état pur Qui recrute dans la communication et les médias?
Le people
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Carat révise ses prévisions de croissance pour les dépenses publicitaires
mondiales 2008-2009.
PUBLICITE. La prévision annoncée de Carat (Aegis Media) pour les dépenses
publicitaires mondiales 2008 est revue à la baisse d'un peu plus d'un point, passant de 6%
à 4,9%. Celle de 2009 est aussi révisée, mais très légèrement, passant de 4,9% de
croissance à 4,8%. Cause de ce ralentissement, les baisses des dépenses publicitaires
prévues sur quatre marchés: les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l'Espagne et la Chine. Par
secteur, la part de la télévision est appelée à croître cette année et l'an prochain par
rapport à la performance de 2007, de 5% en 2007; 5,9% en 2008 et 5,5% en 2009). Les
dépenses en publicité sur Internet continuent de croître plus rapidement que sur les autres
supports, mais cette croissance n'est plus aussi accentuée que celle de 2007 (+28,8%).
Carat prévoit que ce ralentissement de la croissance se poursuivra en 2009 (+23,7% pour
Internet en 2008 et +18,6% en 2009). Les derniers articles sur Carat
Reproduction et diffusion interdites © Stratégies 2008
Les CGV 2009 perturbées par la loi sur l’audiovisuel public
TELEVISION. Les conditions générales de ventes (CGV) de l'année 2009, que doivent
publier le 7 octobre prochain les régies publicitaires des chaines de télévision, pourraient
être remaniées quelques semaines après parution. En effet, si les textes de la nouvelle loi
sur l'audiovisuel public, encadrant notamment la publicité sur France Télévisions, étaient
promulgués après le 7 octobre, les régies proposeraient alors des avenants à leurs CGV.
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Un mâle anglais à Paris
CONSOMMATION. Pourquoi les super-héros
sont-ils toujours américains, et pas italiens ou
espagnols? Pourquoi, en France, les piscines
ferment-elles l'été? Vous êtes-vous déjà offert
un costume sur-mesure? C'est avec ce genre
d'interrogations existentielles que Mark Tungate,
bien connu des lecteurs de Stratégies, nourrit
Branded Male, un blog tout entier consacré au
marketing au masculin. Le chroniqueur y
décortique avec un humour tout british sa vie de
mâle "brandé"! Par un anglais fan de mode et de
Paris. Voir le blog
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SFR lance de nouvelles offres pour les jeunes
PUBLICITE. SFR, épaulée par l'agence Dialog Red (Publicis), lance les nouvelles offres de
la rentrée destinées aux 15-25 ans, en créant cette année un plan de communication
baptisé la " Yo Big Battle". Pour toucher cette cible jeune, l'opérateur mobile s'est associé
à la chaîne MTV afin de lancer une bataille de blagues en ligne (www.yobigbattle.com).
Une émission sera diffusée à cette occasion sur MTV le 30 septembre. A cela s'ajoute un
dispositif multicanal, qui comprend un partenariat avec ID Night by IDTGV, une opération
Screenvision dans les cinémas, de l'Internet, de la presse de l'affichage, de la radio,
l'utilisation du réseau Cart Com et les points de vente SFR. Les derniers articles sur SFR
La marque japonaise Uniqlo prépare son arrivée en France
CREATION. A l'occasion de son arrivée sur le marché français, prévue au quatrième
trimestre 2009 dans le quartier de l'Opéra à Paris, la marque japonaise de prêt-à-porter
Uniqlo lance une opération de séduction auprès des grandes écoles de graphisme, design,
arts plastique et photographie, afin d'inciter les étudiants français à participer à son
concours UTGP 2009, dont les lauréats seront désignés mi-avril 2009. La marque, qui
s'est fait remarquer ces derniers mois sur le circuit international de la création publicitaire,
notamment à Cannes, vient de lancer pour la cinquième année consécutive un appel à
concours -ouvert jusqu'au 21 septembre aux personnes de tous pays, de tous âges,
professionnels ou autodidacte- sur son site Internet (http://ut.uniqlo.com/fr/utgp). Il s'agit de
proposer des créations qui seront reproduites sur les tee-shirts de la marque japonaise.
Le Bic phone d'Orange en campagne avec Vanksen
PUBLICITE. Lancé le 7 août, le Bic phone d'Orange présentera sa campagne signée par
l'agence Vanksen à partir du 13 octobre. Celle-ci se déclinera en affichage et sur Internet.
Misant sur un usage simplifié, le pack Bic phone est vendu en libre-service, dans les
grandes surfaces et les commerces de proximité (bureaux de tabac, marchands de
journaux, papeteries, gares, aéroports...) au prix de 49 euros TTC. La marque Bic mise sur
une mise à disposition de son téléphone dans 10 000 points de vente d'ici à la fin octobre.
Bocage se fait plus romantique grâce à l'agence H
PUBLICITE. Tout en persistant dans la voie de l'absurde et du surréalisme, Bocage
(groupe Eram) sort une nouvelle campagne (agence H) qui marque une certaine rupture
de ton (plus romantique) et de forme. Au menu, deux illustrations en noir et blanc signées
par l'anglo-russe Vania Zouravlio et traitées comme une gravure anglaise du 19e siècle
dans une ambiance de conte de fées. Une jeune femme marche pieds nus dans la neige
ou sous une pluie battante, préférant protéger dans ses bras ses précieuses chaussures
Bocage (voir aussi Création du jour).
Kate Moss et Gaspard Ulliel en tête à tête pour Longchamp
PUBLICITE. L'agence Robinson BBDO, qui fête ses dix ans de collaboration avec
Longchamp, met en scène Kate Moss, ce pour la sixième année consécutive. La "brindille"
est photographiée en tête à tête avec l'acteur français Gaspard Ulliel ("Embrassez qui vous
voudrez", "Un long dimanche de fiançailles"...) par deux photographes de mode tendance,
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Mert&Marcus. Des images très travaillées en noir et blanc qui évoquent le
Saint-Germain-des-Prés de l'époque des clubs de jazz. Les derniers articles sur Kate Moss
GFK renonce au rachat de TNS
ETUDES. L'institut d'études allemand GFK a annoncé, le 27 août, qu'il renonçait au rachat
de son homologue britannique Taylor Nelson Sofres (TNS). Le groupe publicitaire
britannique WPP reste donc seul en lice pour la reprise de ce dernier. Toutefois, TNS
maintient son opposition à l'offre de WPP lancée en juillet dernier et jugée par son conseil
d'administration trop basse pour l'intérêt de ses actionnaires. Les derniers articles sur GFK
Démocratie et Communication reçue par Christine Albanel
COMMUNICATION POLITIQUE. Une délégation de Démocratie et Communication,
collectif favorable à une réforme de la loi du 15 janvier 1990 sur la communication
politique, a rencontré mercredi 27 août Christine Albanel, ministre de la Culture et de la
Communication. Au cours de cette entrevue, cette dernière a pris note qu'il pourrait y avoir,
dans le cadre du projet de loi sur l'audiovisuel dont le vote est prévu mi-octobre, un
amendement relatif à un assouplissement du cadre actuel régissant les campagnes
officielles lors des élections politiques.
Eurobest 2008 : désignation des cinq présidents de jurys
CREATION. Les organisateurs des Eurobest, dont la 21e édition se tiendra à Stockholm
(Suède) le 3 décembre prochain, ont désigné leurs cinq présidents de jury. Il s'agit de Mark
Waites (Mother, Grande-Bretagne), qui présidera le jury TV-Cinéma-Print-Outdoor-Radio;
Matias Palm-Jensen (Farfar, Suède), pour les jurys Interactive-Intergrated; Sylvia Vitale
Rotta (Team créatif, France), pour le tout premier jury Design; Melanie Varley
(Mediaedge:CIA, Europe), pour le jury Media; enfin Kurt Gerog Dieckert (TBWA,
Allemagne) pour le jury Direct-Promo.
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H pour ERAM : Gravure pluie
HABILLEMENT - ACCESSOIRES - MAROQUINERIE. Voir rubrique
Marques
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David Kessler quitte la direction de France Culture
RADIO. Le PDG de Radio France, Jean-Paul Cluzel, a confirmé le départ de David Kessler
de la direction de France Culture, où il était présent depuis septembre 2005, pour rejoindre
la direction déléguée du groupe radiophonique en charge de la stratégie et des contenus.
David Kessler, ex-conseiller de la présidence de France Télévisions, ex-directeur général
du Centre national de la cinématographie et du Conseil supérieur de l'audiovisuel, a été
conseiller pour la communication du Premier ministre Lionel Jospin (1997-2001). Les derniers
articles sur Radio France
France Inter fait le pari de la continuité
RADIO. Frédéric Schlesinger, directeur de France Inter, a présenté le 27 août une nouvelle
grille qui s'inscrit dans la continuité. C'est Hélène Jouan, la nouvelle directrice de la
rédaction nommée en remplacement de Patrice Bertin, qui a détaillé les quelques
changements, avec l'arrivée de nouveaux chroniqueurs, comme Dominique Seux (Les
Echos), qui prend la place de Jean-Marc Sylvestre pour l'édito sur l'économie, Thomas
Legrand, transfuge de RTL, pour la politique ou encore Frédéric Pommier, pour la revue de
presse. L'émission dominicale Franc Parler disparaît au profit de RV politique, toujours
réalisée en partenariat avec Le Monde et I-Télé.
La publicité est maintenue sur Radio France
RADIO. Lors de la conférence de rentrée de France Inter le 27 août, le président de Radio
France, Jean-Paul Cluzel, a indiqué qu'il serait amené à clarifier le type d'annonceurs
ayant accès aux espaces publicitaires de son groupe, seules les entreprises collectives ou
d'intérêt public étant aujourd'hui autorisées à diffuser des campagnes sur ces stations.
Jean-Paul Cluzel a précisé qu'il souhaitait "mettre tous les annonceurs sur un pied
d'égalité", y compris les sociétés privées. Le gouvernement est actuellement en train
d'étudier les nouvelles modalités de la publicité sur Radio France, l'idée étant de conserver
au moins une dizaine de millions d'euros de recettes publicitaires (sur 45 millions). Les
derniers articles sur Jean-Paul Cluzel
Changement à la tête de la rédaction du magazine Playboy
MAGAZINE. La rédaction en chef et l'équipe éditoriale de Playboy (groupe Editions 1633)
quittent le journal. L'équipe d'une demi-douzaine de journalistes, qui, sous l'impulsion du
rédacteur en chef Yan Céh, a pris depuis un an une image branchée, était salariée par
Reporters, agence productrice de contenu, qui a déposé le bilan cet été. Editions 1633, qui
externalisait la production de contenu sur le titre, a proposé aux équipes de les intégrer à
la société, située à Marseille, mais les journalistes ont décliné cette offre. Le journal sera
désormais réalisé entièrement par les équipes d'Editions 1633. Les derniers articles sur Playboy
Guillaume Malaurie serait affecté aux sites Internet du Nouvel Observateur
PRESSE. Guillaume Malaurie, ancien codirecteur de la rédaction du Nouvel Observateur,
serait reclassé sur les sites Internet de l'hebdomadaire, laissant à Michel Labro la direction
de la rédaction papier, comme l'a indiqué Presse News. Denis Olivennes, président du
news magazine depuis avril, annoncera le 3 septembre, en conférence de rédaction, les
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éléments de la nouvelle organisation qu'il entend mettre en place au Nouvel Observateur.
Le pôle multimédia du Nouvel Obs compte une dizaine de sites, dont le journal permanent
(nouvelobs.com), dirigé par Patrick Fiole, et des déclinaisons par secteurs (Obstyles,
Parisobs, Bibliobs, etc.).
Siné va lancer son hebdo
PRESSE. Evincé de Charlie hebdo en juillet dernier à cause d'une tribune sur le fils de
Nicolas Sarkozy, Siné va lancer Siné hebdo, un journal satirique, selon Bibliobs.com, le
site littéraire du nouvelobs.com. Le premier numéro devrait être en kiosque le 10 octobre.
Comme Charlie hebdo, le magazine sortira le mercredi et à un prix identique (2 euros).
Catherine Siné, son épouse, en sera la rédactrice en chef.
Eric Le Boucher, directeur de la rédaction d'Enjeux-Les Echos
PRESSE. Eric Le Boucher devrait rejoindre le groupe Les Echos au poste de directeur de
la rédaction du mensuel Enjeux-Les Echos. Il succède à François Lenglet. Sa nomination
sera proposée au conseil de surveillance par l'actionnaire, représenté par Nicolas Beytout.
Elle deviendra effective si la majorité de la rédaction du mensuel ne s'y oppose pas. Eric
Le Boucher, cinquante-huit ans, est entré en 1983 au Monde, où il a occupé diverses
fonctions. Depuis 2001, il était rédacteur en chef au pôle éditorial et chroniqueur
économique.
Pamela Soubrier et Laura Sacarrère chez Leo Burnett France
CONSEIL. Pamela Soubrier rejoint Leo Burnett au poste de chef de groupe. Elle va
travailler sur les budgets Procter & Gamble, Petit Navire et Heinz. Agée de trente et un
ans, elle était chef de publicité senior chez Ogilvy, après être passée chez Dragon rouge.
Par ailleurs, Laura Sacarrère, vingt-quatre ans, est nommée chef de publicité.
Anna Martin, directrice de la communication du groupe Rocco Forte Collection
TOURISME. Anna Martin rejoint le groupe Rocco Forte Collection, groupe d'hôtels de luxe
en Europe, pour diriger les relations presse et publiques ainsi que la communication
interne. Elle succède à Sue Heady, qui a quitté le groupe en 2007. Anna Martin a
précédemment travaillé pour Goldman Sachs et British Airways.
Alexei Orlov, président Europe-Middle East de Draft-FCB
CONSEIL. Alexei Orlov, précédemment "vice-chairman" de Wunderman monde, est
nommé président de Draft-FCB Europe et Middle East (vingt-huit bureaux dans vingt
pays). Il sera basé à Londres.
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La Japan International Broadcasting, JIB TV, devrait être lancée en février 2009, a annoncé le
groupe audiovisuel public nippon NHK (Nippon Hoso Kyokai). Cette chaîne internationale
d'information et de divertissement, diffusée en langue anglaise, cible 110 millions de foyers dans
le monde et entend rivaliser avec CNN, BBC World News et autres France 24. Radio France met
en ligne, pour la deuxième année consécutive, un site
(http://www.radiofrance.fr/radiofrance/presse/index.php) consacré à la rentrée des radios du
groupe et destiné aux journalistes, partenaires et institutionnels...
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Forum annuel
Congrès Tendances communication 2009
Le congrès annuel des professionnels de la communication
Du 24 au 28 novembre 2008 - Paris
- 1 conférence d'ouverture animée par François Kermoal, Directeur de la rédaction de
Stratégies
- 2 conférences d'actualité : Tendances médias et convergence - Marque et stratégies de
communication
- 27 formations opérationnelles pour gagner en efficacité dans vos stratégies de
communication
Contact : Pascale Greiner ([email protected]) ou par téléphone 01 46 29 69 11
Conférence
Le 1er rendez vous du category management
Le 11 décembre 2008 - Paris
- Comment concilier les différentes facettes du category management pour sublimer son mix
catégoriel ?
- Comment optimiser le partenariat fournisseur-distributeur pour gérer l'image prix de
l'enseigne et délivrer de la valeur à ses consommateurs ?
- Quelle organisation pour développer durablement son chiffre d'affaires ?
Contact : Sébastien Ramos ([email protected]) ou par téléphone 01 46 29 23 36
Le Coup de coeur coup de pub : H pour DARTY
Ecoutez le spot
Commercial H/F
ARTÉMIA PRESSE - Ile de France
Consultants Corporate H/F
ASPECT CONSULTING - Ile de France
Rédacteur Revue de Presse H/F
ASPECT CONSULTING - Ile de France
Directeur Artistique Senior H/F
BELL & ROSS - Ile de France
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Chef de Publicité H/F
EDITORIAL ASSISTANCE - Ile de France
Commerciaux / Chefs de Publicité H/F
IDF1 - Ile de France
Directeur de Clientèle Internet H/F
PUBLICAT - Ile de France
Responsable Communication Multimédia H/F
SACEM - Ile de France
Directeur(trice) de Clientèle H/F
SCREENVISION - Ile de France
Chargé(e) de Planning H/F
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Directeurs de Clientèle Confirmés H/F
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