CNN

Medientheorie
1. Übung
Aufgabenstellung:
Vergleichen Sie den Medienauftritt des US-Senders CNN über den
Verbreitugskanal „Fernsehen“ mit dem über den Verbreitungskanal „Internet“.
Denise Baldauf,
Claudia Dittrich,
Maria Göttlich,
Sandra Golda,
Thomas Winter,
7.11.2001
Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
a) Beschreiben Sie den CNN Auftritt im Fernsehen und im Internet.
CNN im Verbreitungskanal „Fernsehen“:
Die Struktur von CNN-TV ist relativ übersichtlich. Der Focus der Sendungen liegt auf
Aktuellem aus Weltgeschehen, Politik und Wirtschaft, wenngleich auch Sportbeiträge
gesendet werden.
Anhand der Namensauswahl des Gezeigten ist dies leicht zu erkennen: World News, World
Report, World Business Today, World Sport, Insight – um nur einige zu nennen.
Hinzukommt die ständige Mitteilung wichtiger Nachrichten, sowohl der aktuellen
Börsenberichte in Form eines Tickers im unteren Bildbereich.
Unterbrochen werden die Beiträge nur durch kurze Werbeblöcke (im Vergleich zu anderen
Kanälen), welche sich durchaus dem intellektuellen Niveau der Sendungen anpassen.
Außerdem gibt es noch eine Wettervorhersage, die zwar auf Asien/Amerika zentriert ist, aber
auch wichtige Metropolen der ganzen Welt einschließt.
Das Sendekonzept von CNN-TV ist zweigeteilt: es existieren sowohl Live-Berichte, als auch
Aufzeichnungen (z.B. von Interviews mit Politikern oder Pressekonferenzen). Zusätzlich
werden Themen in kurzen Filmen aufbereitet, die die Lage am Ort des Geschehens zeigen.
Die Übertragung erfolgt demnach von verschiedenen Stellen - wie z.B. aus den Studios in
Hongkong, Atlanta (=CNN Center) und London oder Außenaufnahmen vor Ort. Somit
herrscht ein ständiger Wechsel von Sprechern und Örtlichkeiten, was ein umfassendes
Informationangebot aus der ganzen Welt gewährleistet. Die Realisierung dessen erfolgt
mithilfe von Live-Schaltungen (mehrfach geteilter Bildschirm), Einblendungen von
Filmbeiträgen oder des Sprechers im Studio.
Ein paar Bilder aus dem CNN TV Programm.
Als Zusatzinformation bietet CNN-TV den Videotext an, welcher ebenfalls überschaubar
gegliedert wurde. Neben dem aktuellen TV-Programm, bietet er Themen wie News, TV
Guide, Hotels, Travels, Weather, Showbiz, Sport, Finance, World Times und Newspaper und
rundet so das Programm ab.
Der Videotext von CNN.
CNN im Verbreitungskanal „Internet“:
Die Internet-Version von CNN ist sehr übersichtlich und gegliedert aufgebaut. Da CNN ein
us-amerikanischer Nachrichtensender ist, liegt der Schwerpunkt der Webseite auf aktuellen
Nachrichten aus den Staaten und der ganzen Welt.
Auf der Startseite („Mainpage“) wird mit aussagekräftigen Überschriften (teilweise Bilder)
ein Überblick über die neusten Nachrichten gegeben. Schon nach einem Klick auf die
entsprechende Überschrift gelangt man zu dem ganzen Artikel („Full Story“). Desweiteren
sind diese auch mit Bildern, teilweise Videos oder Umfragen zum Thema untermalt.
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Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
Weiterhin wäre noch zu erwähnen, dass es bei einigen Artikeln, einen Link zu einer
druckbaren Version gibt.
Auch hat man auf der ersten Seite die Möglichkeit, nach bestimmten Informationen und
Nachrichten zu suchen und zwar über eine CNN-interne „Suchmaschine“.
Ebenso findet man im oberen Teil der Seite eine Navigationsleiste vom Netscape Webportal.
Ansonsten ist nicht viel Werbung auf der Seite vertreten, nur für verwandte Firmen wie AOL.
Wie in einer Zeitung gibt es verschiedene Rubriken, die im linken Frame aufgeführt werden:
typische Unterteilung in nationale und internationale Nachrichten, Wirtschaft, Sport, Wetter.
Hinzu kommen noch Politik, Recht, Wissenschaft, Gesundheit, Showbiz, Reisen und Bildung.
Ergänzt wird das Angebot durch Rubriken wie „Quicknews“ (eine Art Nachrichtenticker),
„Community“ (diverse Foren und moderierte Chats mit vorgegebenen Themen, aber nur
wochentags), „Multimedia“ (Photogallerie, TV Auschnitte und Übertragung von CNN Radio,
Webcams) und „E-Mail Services“ (verschiedene Newsletter).
Als dritter Teil wäre die Rubirk CNN-TV zu nennen, sozusagen ein virtuelle Fernsehzeitung.
Ebenso findet man auf der Hauptseite ein Navigationsfeld, um zu den landesspezifischen
Seiten zu gelangen.
Die Startseite von CNN.com.
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Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
b) Vergleichen Sie den CNN Auftritt über den Verbreitungskanal „Fernsehen“ mit dem über den
Verbreitungskanal „Internet“ Gehen Sie dabei insbesondere auf die Rolle der Materialität ein!
Dem Vergleich möchten wir die in der Vorlesung diskutierten Fragestellungen zugrunde
legen:
Fernsehen
Internet
Welche Inhalte werden dargestellt?
Bei beiden Verbreitungskanälen ist der Focus auf das aktuelle Weltgeschehen gesetzt,
besonders Politik und Wirtschaft.
Wie und von wem wird die technische Infrastruktur zur Verbreitung gestellt?
CNN wird ausgestrahlt durch Satellit (Astra) CNN hat eigene Webserver.
bzw. den jeweiligen Kabelbetreibern.
Wie und von wem werden die Inhalte hergestellt?
Interviews (offene und geschlossene) werden meist live ausgestrahlt, bzw. als Transscript
(aber auch in Videoform) ins Internet gestellt.
Aktuelle Nachrichten von Korrespondenten, anderen Fernsehsendern, und
Nachrichtenagenturen, die in aller Welt verteilt sind, werden von Redakteuren aufbereitet
(jeweils für die Webseite und das TV Programm).
Hintergrundinformationen zu aktuellen und etwas zurückliegenden Ereignissen werden durch
Informationen aus dem Archiv bzw. freie Journalisten erstellt.
Wer sind die Rezipienten?
Die nachrichtenhungrige Bevölkerung (weltpolitisch interessiert) – vorwiegend mit Englisch
als Muttersprache bzw. guten Englischkenntnissen (andere greifen eher auf
„heimatsprachliche“ Sender zurück, um den Informationen zu folgen.)
Hinzu kommen noch Personen, die das
Internet als TV erweiterndes Medium
betrachten und Zusatzinformationen zu den
im Fernsehen ausgestrahlten Beiträgen suchen
(bzw. solche, die sich eher interaktiv
informieren wollen, als sich passiv
informieren zu lassen.)
Welcher zeitlicher Zusammenhang besteht zwischen Produktion und Perzeption?
Abhängig von der Sendeart (live oder
Es vergeht nur eine geringe Zeit zwischen
aufgezeichnet), im Allgemeinen jedoch
Produktion und Veröffentlichung der
ziemlich aktuell (d.h. es vergeht nur wenig
Nachrichten. Somit kann man sagen, dass der
Zeit zwischen Produktion und Perzeption, um Verbreitungskanal Internet als sehr aktuell
die Aktualität zu wahren)
gilt.
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Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
Wer sind die Wettbewerber und wie stark ist der Wettbewerb?
Im deutschsprachigen Raum sind NTV und N24 große Konkurrenz für CNN.
(Man muss dazu aber sagen, das NTV keine wirkliche Konkurrenz darstellt, da es eine
Tochterfirma von CNN ist - sozusagen die deutsche Version von CNN.)
CNN ist weniger bekannt, weil es nicht in allen Kabelnetzen in Deutschland ausgestrahlt
wird. Der Grund hierfür ist die Englischsprachigkeit des Senders.
Das beeinflusst auch die Internetversion von CNN.com, welche wegen der Sprachbarriere
nicht so anziehend für Deutsche ist. Diese weichen dann eher auf CNN.de aus, wobei dieser
Link zur Seite von NTV führt.
Im US-amerikanischen Raum wird CNN wahrscheinlich zu einem der populärsten
Nachrichtensendern zählen, was somit auch für die zugehörige Webseite gilt. Eine
Konkurrenz im englischsprachigen Raum könnten NBC und BBC darstellen, besonders in
Großbritannien, ebenso BloombergTV und Sky News.
Welche Besitzverhältnisse bestehen auf Seiten der Produktion von Inhalt und Materialität?
Inhalte sind von eigenen Journalisten
Die meisten Inhalt kommen von den CNNerarbeitet bzw. gekauft (Rechte von Sendern eigenen Korrespondenten, somit hat CNN
vor Ort).
auch die Rechte daran. Da CNN eigene
Webserver betreibt, liegt das Besitzverhältnis
bei der Materialität auf der Hand.
Welchen Einfluss haben die Medien in ihrer jeweiligen Materialität auf die politische Kultur?
CNN, als Medium der Übertragung
Im deutschsprachigen Raum spielt die
politischer Nachrichten, gehört sicher zu einer Informationsgewinnung durch Internet noch
Art der Meinungsbildung und kann durchaus eine untergeordnete Rolle (da immer noch nur
beeinflusst werden (z.B. durch Auswahl der
ein Teil der Bevölkerung Zugang zu diesem
Interviewpartner...). Im Falle dieses Senders Medium hat). Das Fernsehen hat durch seinen
erfolgt aber eine weitestgehend neutrale
stark ausgebildeten Massenmediencharakter
Darstellung der Ereignisse.
einen bedeutend größeren Einfluss.
Zusammenfassend wäre zu sagen:
Das Internet ist in diesem Vergleich als dem Fernsehen untergeordnet zu betrachten und „nur“
ein TV-erweiterndes Medium (u.a. aufgrund noch bestehender technischer Rückständigkeiten
aufseiten der Rezipienten) und wird das TV in absehbarer Zeit (noch) nicht völlig ablösen.
Jedoch, oder gerade daran, erkennt man einen entscheidenden Unterschied:
Im Internet muss sich der Nutzer aktiv beteiligen um an Informationen zu gelangen, welche er
im Fernsehen einfach vorgesetzt bekommt. Dies schließt aber gleichzeitig ein, dass der
Informationsfluss im Internet viel individueller und auf den Nutzer abgestimmt ist, als der des
Fernsehens. Somit stehen sich die gleichen Nachrichten (aufgearbeitet von Mitarbeitern von
CNN) in Form unterschiedlicher Materialitäten gegenüber: das interaktive Internet vs. das
passive TV. Die Wahl des Verbreitungskanals der Nachrichten bleibt also letztendlich dem
Geschmack des Nutzers überlassen. Durch die verschiedenen Arten des Informationsangebots
werden aber immer mehr Rezipienten erreicht, die durch das Massenmedium Fernsehen allein
nicht (mehr) befriedigt werden könnten.
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Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
c) CNN bietet auch landessprachliche Informationsportale über den Verbreitungskanal
„Internet“ an. Untersuchen Sie diese für verschiedene Sprachen/Regionen. Wie
unterscheiden sich diese vom englisch-sprachlichen Portal?
Zunächst bietet CNN drei verschiedene, sogenannte Editionen an.
Die Hauptseite CNN.com ist zugleich die amerikanische Edition, zusätzlich gibt es noch die
europäische (europe.CNN.com) und die asiatische (asia.CNN.com). Die letzteren beiden
Editionen haben das gleiche Layout wie die amerikanische Edition und sind auch beide in
Englisch verfasst.
Der eigentliche Unterschied liegt nur in einer Rubrik: auf der europäischen Seite gibt es die
Rubrik Europa, auf der asiatischen logischerweise die Rubrik Asien (welche jeweils die
Rubrik U.S. von der Hauptseite ersetzen). Dort findet man spezielle (lokale) Nachrichten von
den jeweiligen Kontinenten.
Die drei Editionen im Überblick.
Weiterhin bietet CNN verschiedene landesspezifische Internetseiten, die sich hauptsächlich
durch die Sprache unterscheiden. Es sind folgende Sprachen darunter zu finden: Deutsch,
Dänisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch, Japanisch und Koreanisch.
Die Seite CNN.com bildet die Grundlage für diese verschiedenen Internetseiten,
so ist das Grundgerüst und die Startseite bei fast allen Seiten gleich aufgebaut (Ausnahme
bildet Korea). Im obersten Frame findet man jeweils das CNN.com-Logo und die
landesspezifische Erweiterung, daneben ist, wie auf allen Seiten, ein Werbebanner
untergebracht. Im Hauptframe sind jeweils die wichtigsten Themen mit einer treffenden
Überschrift kurz angeschnitten, so wie es man von dem englischsprachigen Portal gewöhnt
ist.
Dies setzt sich auch im linken Frame fort, wo man verschiedenen Rubriken findet, welche
vom jeweiligen Land abhängig sind, sich aber nicht grundlegend unterscheiden. So gibt es auf
der deutschen Seite folgende Themenbereiche: Der Tag, Wirtschaft & Börse, Marktplatz,
Interaktiv.
Eine der landessprachlichen Informationsportale von CNN.
Wie schon erwähnt, unterscheidet sich die koreanische Seite sehr im Aufbau von CNN.com.
Am Anfang sind die wichtigsten Themen kurz dargestellt und nach Auswahl des gewünschten
Artikels wird man zu der „Vollversion“ auf der asiatischen Editionsseite weitergeleitet.
(Weitere Beurteilungen waren wegen mangelnder Kenntnis der koreonischen Sprache nicht
möglich.)
Die „etwas andere“ koreanische CNN Seite.
Zusammenfassend kann man sagen, dass sich die landessprachlichen Versionen kaum von
dem englisch-amerikanischen Portal unterscheiden. Nennenswert wäre nur, dass verschiedene
landesspezifische Nachrichten veröffentlicht werden.
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Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
d) Welche weiteren für den Vergleich der verschiedenen Darstellungsformen
wichtige
Fragestellungen kommen Ihnen in den Sinn? Nennen Sie mindestens zwei weitere
Fragestellungen! Begründen Sie die Relevanz dieser Fragestellungen aus
medientheoretischer Sicht!
1. Welche Zugriffsarten auf Informationen stehen dem Rezipienten zur Verfügung?
Diese Fragestellung ist relevant, weil sich der Verbraucher heutzutage
selbst mit in das Medium und dessen Ablauf/Darstellung einbringen möchte.
Interaktivität ist dem Rezipienten sehr wichtig. Zum Beispiel duch Anrufe in
einer Fernsehshow oder live Chats im Internet kann er seine Kritik anbringen.
Auf der anderen Seite können die „Medienmacher“ anhand der öffentlichen Reaktion einiges
im Konzept verändern bzw.verbessern. Der Rezipient fühlt sich durch aktives
Einbringen dem Medium näher und kann sich mit dem Gezeigten zumindest teilweise
identifizieren. Durch die technische Entwicklung unterschiedlicher Materialitäten von
Informationen (verschiedene Verbreitungskanäle, z.B. Internet, Fernsehen) stehen dem Nutzer
grundsätzlich zwei Zugriffsarten zur Wahl. Auf der einen Seite die passive
Informationsaufnahme durch das Fernsehen (der Sendungsablauf ist kaum manipulierbar) und
auf der anderen Seite die (inter)aktive Form des Internets, wobei die Auswahl der Information
personenspezifisch erfolgen kann. Natürlich gibt es auch noch Mischformen der
Zugriffsarten, wie z.B. die bereits genannten Anrufe in Fernsehshows (um Fragen zu stellen),
oder auch die Live-Übertragung von Konferenzen im Netz, die dann vom Rezipienten nicht
beeinflussbar sind.
2. Inwiefern hat die technische Entwicklung und die daraus resultierende Materialität der
Medien (Fernsehen/Internet) einen Einfluss auf die Zielgruppe der Rezipienten?
Durch technische Fortschritte entwickelt sich das Medium Internet von einer
Kommunikationsplattform ausgewählter Personenkreise (z.B. Wissenschaftler) immer mehr
zu einer Informationsquelle für eine breite Bevölkerungsgruppe.
Es ist damit im Gegensatz zum Fernsehen ein junges Medium und erreicht
somit eher die jüngere Generation, die mit Computern aufwächst und technisch "fit" ist. Das
Fernsehen hingegen ist auf eine breitere Masse ausgerichtet, da man hierfür kein technisches
Wissen benötigt. Die Informationen erfahren also unterschiedliche Materialitäten und
erreichen damit unterschiedliche Gruppen der Bevölkerung (was letztendlich dazu beiträgt,
dass viele Personen erreicht werden)
Durch die Weiterentwicklung des Internets wird zusätzlich eine wachsende Anzahl von
Kommunikationsarten (Chats/E-Mails...u.s.w.) möglich.
Das Fernsehen kann man hingegen nicht in dem gleichen Maße weiterentwickeln. Somit
treiben die ständigen Neuerungen und Verbesserungen im Multimediabereich das modernste
und interaktivste Medium, das Internet, in seiner Nutzerfreundlichkeit noch voran.
e) Vergleichen Sie einen Internet-Auftritt von CNN mit dem Auftritt einer Zeitung im
Internet! Welche Ähnlichkeiten und Unterschiede fallen Ihnen auf?
Vergleich von CNN-Deutschland (NTV) mit dem Online-Auftritt der deutschen Zeitung
„Focus“.
Oberfläche:
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Beide Seiten unterscheiden sich in ihrer Oberfläche nicht wesentlich. Es lässt sich jeweils ein
Muster erkennen: Als Überschrift dient das Sender- bzw. Zeitungslogo. Der Hauptteil der
Website gliedert sich in drei Teile:
- rechts die Menuführung
- in der Mitte aktuelle Top-News
- links Wissenswertes (z.B. Börsenkurse, Testberichte, Versicherungen, ...)
Eine Farbe führt durch den gesamten Auftritt. Diese wird für Überschriften genutzt, zur
Hervorhebung von Schlagzeilen oder dient der Menuführung. Bei NTV ist diese Farbe blau,
beim Focus rot.
Die Webseiten von CNN.de und FOCUS.de gegenübergestellt.
Artikel:
NTV hat durchgehend kürzere Artikel. Es wird prägnant nur das Wichtigste berichtet. Der
Hauptaugenmerk liegt hier eindeutig bei politischen bzw. wirtschaftlichen Themen. Der
Focus liefert im Gegensatz dazu mehr Hintergrundinformationen. Hier werden sowohl
politische, wirtschaftliche, als auch private oder allgemeine Themen verarbeitet. NTV nutzt
das Filmmedium intensiver als der Focus. Zum Beispiel existieren zu vielen Artikeln aktuelle
Sendungsmitschnitte oder Filmberichte. Der Focus setzt hier mehr auf Bildmaterial. Zu fast
jedem Artikel kann man sich mehrere Fotos anschauen.
Aktualität:
Einen gravierenden Unterschied in der Aktualität beider Internetauftritte lässt sich nicht
feststellen. Hier kann man nur einen Vergleich mit den Medium Fernsehen bzw. Zeitung
ziehen. Der Fernsehauftritt von NTV liegt, was die Aktualisierung angeht, gegenüber der
Website eindeutig vorn. Im Gegensatz dazu der Focus: sein Internetauftritt hat einen
eindeutigen Aktualisierungsvorteil gegenüber des Magazins, welches nur wöchentlich
erscheint.
Wissenswertes:
Beide Webseiten besitzen noch einen Teil mit wissenswerten bzw. interessanten Themen. Bei
NTV stechen z.B. sofort die Börsenberichte auf der Startseite hervor. Die wichtigsten
Aktienkurse werden hier aufgezeigt sowie ein Kursverlauf des Dollars oder Daxes. Es wird
aber auch ein Marktplatz angeboten, oder Wetterinformationen. Ein geringerer Teil
beschäftigt sich noch mit privaten Themen, wie Versicherungen, Auto und Verkehr,
Gesundheit, Sport, usw. Auch der Focus bietet diese Themen an. Hier wird dem privaten Part
jedoch die größere Aufmerksamkeit zuteil. Die Artikel reichen von Versicherungen bis zu
unwesentlichen Dingen wie z.B. dem Horoskop. Sie sind sehr ausführlich und beinhalten eine
Menge anschauliches Bildmaterial.
Fazit:
Beide Auftritte unterscheiden sich kaum in ihrem Aufbau. Die Themen sind im Großen und
Ganzen gleich, man kann sogar an bestimmten Stellen den gleichen Wortlaut entdecken.
Unterschiede lassen sich nur in Artikeln finden, die nicht zu den alltäglichen Nachrichten
zählen. NTV setzt hier eindeutig mehr auf die Allgemeinheit. Der Focus im Gegensatz
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Medientheorie – 1.Übung
Medienauftritt des US-Senders CNN
behandelt auch Themen, die nicht jeden Bürger gleichermaßen interessieren (z.B. OnlineKnigge, oder Berichte über Motorradneuheiten). Es lässt sich aber sagen, dass es keine
gravierenden Unterschiede der Seiten gibt. Jede hat wichtige Informationen des Tages, sowie
allgemeine Themen parat. Nur der Weg zu den Artikeln ist jeweils ein anderer.
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