Digital Craft - New Media Award

Die Nominierungen
Digital Campaigns
Digital Craft
Integrated Campaigns
Efficient Communication
Young Lions
Kategorie
Digital Campaigns
Die Fahrt Ihres Lebens
Kategorie
Agentur
Kampagnentitel
Auftraggeber
Digital Campaigns
serviceplan/plan.net, Markenfilm
Die Fahrt Ihres Lebens
Continental Reifen Deutschland
serviceplan/plan.net,
Markenfilm
Hintergrund
Um die Performance des neuen Conti Sport
Contact™ 5 Reifens von Continental auf persönliche
Art zu erleben, entstand ein Online-Banner mit
Facebook Connect. Was zunächst wie ein normaler
Videobanner wirkt, ist in Wahrheit ein personalisiertes
Werbemittel mit einem Überraschungsmoment, der die
Bremswirkung der Reifen dramatisch und in Echtzeit
demonstriert.
2
Kategorie
Digital Campaigns
MacGyver und der neue Citan Lukas Lindemann
Rosinski, Syzygy
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Digital Campaigns
Lukas Lindemann Rosinski, Syzygy
MacGyver und der neue Citan
Mercedes-Benz Vans
Hintergrund
Für die internationale Einführung des neuen Stadtlieferwagens von Mercedes-Benz, dem Citan,
entwickelten wir eine Kampagne speziell für Gewerbetreibende. Wir initiierten das Comeback einer Kultfigur,
dem Vorbild aller Handwerker: MacGyver. In drei
neuen Kurzepisoden der Hitserie, einem umfangreichen Webspecial, einem YouTube Brandchannel
und diversen anderen Medien ließen wir MacGyver,
gespielt von Originalschauspieler Richard Dean
Anderson, zusammen mit dem neuen Citan wieder
aufleben.
3
Kategorie
Digital Campaigns
Zeitreise
Kategorie
Agentur
Kampagnentitel
Auftraggeber
Digital Campaigns
Pixelpark/Elephant Seven
Zeitreise
Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland
Pixelpark/Elephant
Seven
Hintergrund
Per iPad Ad auf Zeitreise. Zur Neuauflage des
Mercedes-Benz SL sollte ein besonderes Werbemittel
entwickelt werden, das auch auf mobilen Endgeräten
den legendären Luxus-Roadster in Szene setzt. Statt
nur den neuen SL zu inszenieren, entwickelten wir eine
iPad-Anzeige, die den User darüber hinaus auf eine
Reise in die Vergangenheit einlädt, um die Faszination
der 60-jährigen SL-Historie zu zelebrieren…
4
Kategorie
Digital Craft
Audi City
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Digital Craft
Razorfish, Designit, RTT
Audi City
Audi
Razorfish, Designit,
RTT
Hintergrund
Audi City ist ein neues Showroom-Konzept, das
wegweisende Technologie nutzt, um auf der knappen
Fläche einer innerstädtischen Lifestyle-Boutique das
Angebot von über 48.000 Fahrzeugen zu präsentieren.
Im Zentrum steht das interaktive Produkterlebnis: Am
Multitouch-Table erkunden und konfigurieren Kunden
ihr Wunschfahrzeug – intuitiv per Gestensteuerung in
Echtzeit 3D. Emotional und eindrucksvoll: Per Swipe
lässt sich die Konfiguration in Echtgröße auf die
Powerwalls des Showrooms projizieren.
5
Kategorie
Digital Craft
aVOID Plugin
Kategorie
Agentur
Kampagnentitel
Auftraggeber
Digital Craft
Interone
aVOID Plugin
Earthlink
Interone
Hintergrund
Momentan arbeiten mehr als 73 Mio. Kinder in Sweatshops, um Kleidung zu produzieren. Im Auftrag von
„Aktiv gegen Kinderarbeit“ haben wir einen BrowserPlugin entwickelt. Dieser kommuniziert mit der
Datenbank unseres Kunden und blendet beim Online
Shopping alle Marken aus, welche im Verdacht stehen
durch Kinderarbeit zu produzieren. Das Presseecho
verhalf aVOID zu sehr hohen Nutzerzahlen und
veranlasste dadurch mehrere ausgeblendete Unternehmen, ihre Produktionsmethoden zu überprüfen.
6
Kategorie
Digital Craft
The Montblanc Worldsecond demodern | digital
design studio
Kategorie
Agentur
Kampagnentitel
Auftraggeber
Digital Craft
demodern | digital design studio
The Montblanc Worldsecond
Montblanc International
Hintergrund
„The Montblanc Worldsecond“ ist ein globales,
App-basiertes Foto-Projekt. Mithilfe einer eigens
entwickelten App für iPhone und Android Smartphones
verewigten die Teilnehmer eine Sekunde ihres Lebens
als Foto. Der Clou: Dies geschah, dank eines zentral
gesteuerten Selbstauslösers, weltweit für alle Teilnehmer zum exakt gleichen Zeitpunkt. So entstanden
beeindruckende, fotografische Mosaike aus ein- und
derselben Sekunde rund um die ganze Welt.
7
Kategorie
Integrated Campaigns
MacGyver und der neue Citan Lukas Lindemann
Rosinski, Syzygy
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Integrated Campaigns
Lukas Lindemann Rosinski, Syzygy
MacGyver und der neue Citan
Mercedes-Benz Vans
Hintergrund
Für die internationale Einführung des neuen Stadtlieferwagens von Mercedes-Benz, dem Citan,
entwickelten wir eine Kampagne speziell für Gewerbetreibende. Wir initiierten das Comeback einer Kultfigur,
dem Vorbild aller Handwerker: MacGyver. In drei
neuen Kurzepisoden der Hitserie, einem umfangreichen Webspecial, einem YouTube Brandchannel
und diversen anderen Medien ließen wir MacGyver,
gespielt von Originalschauspieler Richard Dean
Anderson, zusammen mit dem neuen Citan wieder
aufleben.
8
Kategorie
Integrated Campaigns
Move On
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
DDB Tribal Group
Integrated Campaigns
DDB Tribal Group, Mediacom Germany, DOM
Digital Online Media, Jo!Schmid Filmproduktion,
Nobody Copenhagen
Move On
Deutsche Telekom
Hintergrund
Move On – The Roadmovie inspired by you.
Mit Mads Mikkelsen in der Hauptrolle der erste abendfüllende Spielfilm, der in seiner Entstehung bis ins
kleinste Detail verfolgt und vor allem dank über 400
Tasks gemeinschaftlich von über 10.000 Usern beeinflusst und gestaltet wurde – während des Drehs, davor
und danach. Ein Spielfilmprojekt der Deutschen
Telekom, das in elf europäischen Ländern „Erleben,
was verbindet“ erlebbar machte.
9
Kategorie
Integrated Campaigns
Wir machen den Weg frei
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Integrated Campaigns
Heimat, Fried Onions
Wir machen den Weg frei
Bundesverband der Deutschen Volksbanken
und Raiffeisenbanken
Heimat, Fried Onions
Hintergrund
Die Kampagne der Volksbanken Raiffeisenbanken
stellt die Antriebe der Menschen und ihre Ziele in den
Mittelpunkt. Konsequent macht sie ihre Medien TV,
Print, Outdoor und Website zur Plattform dieser
Menschen, bringt sie mit anderen in Kontakt, vernetzt
sie und beweist zweierlei: Die Kraft genossenschaftlichen Handelns und das Markenversprechen „Jeder
Mensch hat etwas, das ihn antreibt. Wir machen den
Weg frei.“ Indem sie realen Menschen im realen Leben
den Weg frei macht.
10
Kategorie
Efficient Communication
Coca-Cola Zero – „The Zero
must stand“
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Efficient Communication
MediaCom Interaction, Scholz & Volkmer
Coca-Cola Zero – „The Zero must stand“
Coca-Cola
MediaCom Interaction,
Scholz & Volkmer
Hintergrund
Du gegen Manuel Neuer! Das war das Motto der CocaCola Zero Online Kampagne zur EM 2012.
Um die junge Männer-Zielgruppe nachhaltig für die
Marke zu begeistern, konnten User auf dem Coke Zero
YouTube-Channel gegen Manuel Neuer im virtuellen
Elfmeterschießen antreten und ihn dabei in den
unglaublichsten Situationen erleben.
Eine ausgeklügelte Viral Seeding Strategie von zwei
Video-Sequenzen sorgte dabei für außerordentlich
hohes User-Engagement: 4,3 Mio. Interaktionen mit
dem Game und 3,6 Mio. Abrufe der Trailer-Videos.
11
Kategorie
Efficient Communication
Das größte Champions
League Finale aller Zeiten
Kategorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Efficient Communication
Heimat, Posterscope / Carat, Minivegas, Sublime
Das größte Champions League Finale aller Zeiten
adidas
Heimat, Posterscope /
Carat, Minivegas, Sublime
Hintergrund
Das Champions League Finale 2012 – Bayern
München gegen Chelsea FC. Als Sponsor beider
Teams ließ adidas das Finale schon einige Tage früher
in der Münchner Innenstadt beginnen und animierte
die abertausend angereisten Fans aus ganz Europa
dazu, Farbe für ihr Team zu bekennen. Jede persönliche Entscheidung wurde gezählt und in „real time“ im
Web auf der adidas Reality Clickrate dokumentiert.
Nicht vor Ort in München konnte man über eigene
reale Fan-Avatare aktiv in den Entscheidungsprozess
eingreifen.
12
Kategorie
Efficient Communication
Dreh den Sommer auf
Katgorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Efficient Communication
MediaCom Interaction, Scholz & Volkmer
Dreh den Sommer auf
Coca-Cola
MediaCom Interaction,
Scholz & Volkmer
Hintergrund
In Kooperation mit Spotify hat Coca-Cola legales und
kostenloses Musikhören in den Mittelpunkt der
Sommerkampagne 2012 gestellt. Mehrere Coca-Cola
Sommer-Playlists aktivierten die Zielgruppe, individuelle Playlists zu erstellen und diese inklusive persönlichem Cover über Share-Funktionen zu verbreiten.
Dass die Kampagne den Nerv der Zielgruppe getroffen
hat, belegt die Steigerung der Werte Brand Love &
Brand Innovation, sowie 500.000 played Songs und
eine enorme Verbreitung im Social Web mit 3,7 Mio.
Shares.
13
Kategorie
Efficient Communication
Wir machen den Weg frei
Katgorie
Agenturen
Kampagnentitel
Auftraggeber
Efficient Communication
Heimat, Fried Onions
Wir machen den Weg frei
Bundesverband der Deutschen Volksbanken
und Raiffeisenbanken
Heimat, Fried Onions
Hintergrund
Die Kampagne der Volksbanken Raiffeisenbanken
stellt die Antriebe der Menschen und ihre Ziele in den
Mittelpunkt. Konsequent macht sie ihre Medien TV,
Print, Outdoor und Website zur Plattform dieser
Menschen, bringt sie mit anderen in Kontakt, vernetzt
sie und beweist zweierlei: Die Kraft genossenschaftlichen Handelns und das Markenversprechen „Jeder
Mensch hat etwas, das ihn antreibt. Wir machen den
Weg frei.“ Indem sie realen Menschen im realen Leben
den Weg frei macht.
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Kategorie
Young Lions
Battle Royale
Kategorie
Einreicher
Kampagnentitel
Auftraggeber
Young Lions
Christian Urbanski, Joschka Wolf (Ogilvy)
Battle Royale
King
Christian Urbanski,
Joschka Wolf (Ogilvy)
Hintergrund
Computerspiele sind klare Männerdomäne – Schluss
damit! Um das Spieleportal "King" als EntertainmentPlattform für Frauen zu positionieren, packen wir sie
bei ihrer Ehre. Wir entfachen „Battle Royale“ – den
ultimativen Geschlechterkampf um die Zocker-Krone:
Erspielen die Mädels auf dem Portal mehr Punkte als
die Jungs, wird King.com zu Queen.com und damit
offiziell zum Vorreiter-Portal der Gamer-Ladies.
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Kategorie
Young Lions
Candy‘s Record Crush
Kategorie
Einreicher
Kampagnentitel
Auftraggeber
Young Lions
Enny Lam, Helena Steger (plan.net/serviceplan)
Candy‘s Record Crush
King
Enny Lam, Helena Steger
(plan.net/serviceplan)
Hintergrund
Mit einem Weltrekordversuch erhöhen wir die Aufmerksamkeit und damit die Reichweite von King. Dabei
setzen wir auf ein zielgruppennahes Testimonial:
Candy. Candy ist selbstbewusst, trendy, spielverrückt
und möchte das Online-Game Candy Crush Saga
einen Monat nonstop durchspielen. Weil Candy auch
mal eine Pause braucht, startet sie eine weltweite
Support-Offensive.
Via Microsite, Live-Streaming Ads und Facebook
können die User ganz einfach für Candy „einspringen“
und an ihrer Stelle spielen.
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Kategorie
Young Lions
Play or Pay
Kategorie
Einreicher
Kampagnentitel
Auftraggeber
Young Lions
Manuel Kersting, Marko Hemmerich (DDB Tribal)
Play or Pay
King
Manuel Kersting, Marko
Hemmerich (DDB Tribal)
Hintergrund
Der weltweit größte Anbieter von Casual Social Games
- King - möchte seine Marke als Lifestyle-Anbieter für
moderne Frauen positionieren und seine Reich-weite
erhöhen. Unsere Grundidee: Die Begeisterung dieser
Zielgruppe für King zu wecken, indem wir sie um
Lifestyle-Artikel spielen lassen. So entstand die Idee
„Play or Pay – der erste Play-Warenkorb im World
Wide Web“, sowie weitere Maßnahmen zur Unterstützung der Kampagne.
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