Da steckt jede M enge für Sie drin

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Sonderwerbeformen-Portfolio
Da steckt jede Menge für Sie drin:
Die Sonderwerbeformen von HORIZONT
Begeistern und gleichzeitig überzeugen!
Bei einer Fachzielgruppe, deren Profession in Werbung, Kommunikation, Marketing und Medien liegt.
Denn die Adressaten Ihrer Kommunikation in HORIZONT sind zumeist Marketing- und
Werbeverantwortliche der werbungtreibenden Unternehmen und deren Mediaagenturen.
Da darf keine Langeweile aufkommen, da sollten flexible, individuelle Räume für Kreativität und
Verkaufsargumentation genutzt werden.
Wie soll Ihre Fachwerbung also sein?
●
Ansprechend, aber nicht anbiedernd.
● Involvierend, aber nicht aufdringlich.
● Beachtenswert, aber nicht überrumpelnd.
● Informativ, aber nicht langweilig.
● Abwechslungsreich, aber nicht unseriös.
Die (fast) grenzenlosen Möglichkeiten von HORIZONT bieten Ihnen alle Chancen für einen effizienten
und effektiven Einsatz Ihres Werbebudgets. Sorgen Sie mit uns für den kreativen Mehrwert Ihrer
Markenstory und steigern Sie Ihre Kommunikation in Sachen Aufmerksamkeit, Erinnerung und Wirkung.
Über 30 außergewöhnliche Werbeformen stehen Ihnen in HORIZONT zur Auswahl.
Lassen Sie sich von der Variabilität der Möglichkeiten inspirieren!
Ihr HORIZONT-Mediasales-Team
2
Inhalt
Coverspecials ........................................................................ 4
Titelanzeigen ....................................................................... 10
Sonderplatzierungen im Innenteil ....................................... 11
Sonderformate .................................................................... 14
Ad Specials im Innenteil ...................................................... 16
Beilagen und Beikleber ....................................................... 20
Promotion ........................................................................... 24
3
Es kann nur eine geben – Ihre eigene Titelseite!
Die Titelseite ist das Aushängeschild jeder Zeitung.
Sie ist der allererste Blickfang für jeden Leser.
Gestalten Sie Ihre eigene HORIZONT-Titelseite
als Cover oder Integrated Cover.
Ein beeindruckender Auftritt für Ihre Kommunikation.
Klar, stark, unübersehbar!
HORIZONT Cover
● Platzierung als vierseitiger Bogen vor
der HORIZONT-Ausgabe
● Freigabe der Gestaltung durch HORIZONT-
Redaktion erforderlich
● Produktion durch HORIZONT
● Auflage: HORIZONT-Gesamtauflage
4
● Format: offen, 630 mm breit x 440 mm hoch
● Druck: 4c, Euroskala, Bogenoffset, im Anschnitt
● Papier: 115 g/m2, holzfrei, Bilderdruck matt
● Anzeigenschluss: 2 Wochen vor ET
● Druckunterlagenschluss: 10 Arbeitstage vor ET
Z E I T U N G F Ü R M A R K E T I N G, W E R B U N G U N D M E D I E N W W W. H O R I Z O N T. N E T
HORIZONT Integrated Cover
Deutscher Fachverlag GmbH, 60264 Frankfurt
• 30.9.2010 / Nr. 39 • D 1014 C • 6,00 Euro
HORIZONT
● Bogen wird um das erste Buch der HORIZONT-Ausgabe gelegt – Ihre Anzeige erscheint
HORIZONT IM NETZ
www.horizont.net
www.facebook.com/horizont
www.twitter.com/horizont
somit noch vor der eigentlichen redaktionellen HORIZONT-Titelseite
39
30. SEPTEMBER 2010
MEFFERT
MESSE FRANKFURT
THOMAS D
Marketingpapst Heribert Meffert
exklusiv über die Bedeutung von
20
Nachhaltigkeit
Neuer Chef Wolfgang
Marzin will Marktführer33–42
schaft ausbauen
Der Sänger wirbt in TV-Spots
der Deutschen Telekom für die
Mitsingaktion „Million Voices“
● Belegung der ersten beiden Seiten des Bogens (U1, U2) mit Ihrer Werbebotschaft
Nachrichtenmagazine legen zu
ZAS Januar – September 2010
Veränderung
in Prozent
Anzeigenseiten
Stern
● Freigabe der Gestaltung durch HORIZONT-Redaktion erforderlich
1855,5
VDZ besteht
SStresstest
tresstest
● Format:
U1: 286 mm breit x 354 mm hoch
4
CHART DER WOCHE
Z E I T U N G F Ü R M A R K E T I N G, W E R B U N G U N D M E D I E N W W W. H O R I Z O N T. N E T
Deutscher Fachverlag GmbH, 60264 Frankfurt
● Papier: 115 g/m2, holzfrei,
Bilderdruck matt
● Anzeigenschluss:
Wall
2 Wochen vor ET
Decaux
–1,9
HORIZONT 39/2010
Diese und weitere Tabellen, Grafiken
und Statistiken bei: HORIZONTstats.de
Die Stagnation im Anzeigenmarkt hält an.
Zwar können die beiden größten deutschen
Nachrichtenmagazine „Spiegel“ und „Stern“
ein spürbares Plus in der Zentralen Anzeigenstatistik (ZAS) für Januar bis September aufweisen. Für den Gesamtmarkt steht die Erholung jedoch weiter aus: Die Zeitschriften
erreichen nur Vorjahresniveau.
PAP
TOP-NACHRICHTEN
Top 100 Medienunternehmen
liegen 2009 leicht im Minus
Wolfgang Fürstner, VDZ-Geschäftsführer
E
nicht angeschnitten
1475,4
30. SEPTEMBER 2010
s ist eines der Vorzeigeprojekte
des Verbands Deutscher ZeitZeit
schriftenverleger (VDZ): die ambitionierte Werbewirkungs-Forschungsinitiative Ad Impact Monitor.
AIM ist auch politisch von höchster Bedeutung: Schließlich soll AIM nicht nur
wasserdichte Nachweise für die Werbewirkung von Print liefern, sondern auch
eindrucksvoll die Fähigkeit der Verlage
belegen, sich zum Wohle der Branche zu
einem gemeinsamen Großprojekt aufzuschwingen. Dass AIM scheitert, mag man
sich daher gar nicht vorstellen – und doch
wäre genau das beinahe passiert. Nach
HORIZONT-Informationen stand die
Bauer Media Group kurz davor, die Brocken hinzuschmeißen.
Auch beim Thema Grosso hatte es im
Vorfeld der VDZ-Vorstandssitzung am
Mittwoch vergangener Woche heftig gekracht. Dass sich der Grosso-Verband
und der VDZ einen heftigen Schlagabtausch um Handelsspannen und Kündigungsrechte liefern, ist normales LobbyBusiness. Doch dann distanzierte sich Jalag-Verleger Thomas Ganske von dem offiziellen Grosso-Positionspapier des
VDZ, gleichzeitig formierte sich der Arbeitskreis Mittelständischer Verlage
(AMV) als Verein. Die Wirkung nach außen war fatal: Die Branche sprach fortan
mit zwei Stimmen und jeder konnte se-
4,3
Focus
Quelle: Pz-online.de
39
Von J. Scharrer und R. Pimpl
● Druck: 4c, Euroskala, Bogenoffset,
1624,2
Die Verlage streiten über Grossoo uund
nd A
AIM/
Verbandschef
Wolfgang
Fürsstn
ner muss
mu vermitteln
C • 6,00 Euro Fürstner
• 30.9.2010 / Nr. 39 • D 1014
HORIZONT
6,3
Spiegel
Verlage ihre Intereshen, dass die kleinen Ve
und Co von den
sen gegenüber Bauer u
ausreichend gewürVDZ-Gremien nicht au
digt sahen.
Die Zeichen standen
n also auf Sturm
vor dem entscheidenden Treffen in München. Den Verbands-Oberen war klar:
Wenn AIM platzt und die Abweichler
beim Thema Grosso nicht eingefangen
werden, ist das für die Reputation des
VDZ eine Katastrophe. Verbandschef
hen mit dem VDZ abgegeben. Fürstner
hat den Stresstest bestanden - durch sind
die Themen AIM und Grosso freilich
noch lange nicht. Nach HORIZONT-Informationen wollen die Verlage Mitte NoNo
vember bei den VDZ-Zeitschriftentagen
noch einmal darüber beraten, ob und in
welchem Umfang es mit AIM weitergeht.
Die Debatte um das Forschungsprojekt
hat inzwischen eine lange Geschichte. Im
April hatte Boris Schramm, Managing
„Die Beschlusslage lautet:
AIM ist unverzichtbar und wird fortgeführt“
Wolfgang Fürstner, VDZ
Wolfgang Fürstner war gefordert – bei der
Sitzung durfte nichts schiefgehen.
Und das tat es dann offensichtlich
auch nicht. „Ich räume ja ein, dass ich
nicht völlig entspannt nach München gefahren bin“, sagt der VDZ-Geschäftsführer im Interview mit HORIZONT (Seite
18). Am Ende aber habe „sich einmal
mehr gezeigt, dass bei den VDZ-Mitgliedern die Bereitschaft viel größer ist, die
Gemeinsamkeiten zu sehen, als alle Differenzen in der Sache“. Bauer bleibt bei
AIM jetzt erst einmal an Bord, und auch
in Sachen Grosso-Streit gibt Fürstner
Entwarnung: Der Jahreszeiten Verlag habe in der Vorstandssitzung ein klares Bekenntnis zu einem gemeinsamen Vorge-
Director Print beim Marktführer Group
M und damit eine der entscheidenden
Figuren in dem Spiel, in einem HORIZONT-Interview öffentlich Alarm geschlagen und AIM mit deutlichen Worten
kritisiert. Der VDZ gelobte Besserung,
wohl wissend, dass man die Mediaagenturen braucht: Nur wenn AIM Eingang in
den Planungsalltag findet, lohnt sich für
die Verlage der millionenschwere Aufwand. Tatsächlich machten die mit AIM
betrauten Forscher auch ihre Aufwartung
bei Group M und Co – doch wirklich
passiert ist kaum etwas.
Neben vielen diplomatischen Winkelzügen gibt es noch eine ganz andere Frage
– und die ist die entscheidende über-
haupt: Was taugt AIM wirklich? Und da
gehen die Meinungen weit auseinander.
Die einen halten AIM für tot, andere rühmen die Initiative. Einig sind sich alle nur
Wirdarin, dass die Verlage dringend Wir
kungsnachweise benötigen. Auch über
die Motive von Group M wird hinter den
Kulissen gerne debattiert: „Wenn Kunden
durch AIM kostenlos Tracking-Ergebnisse erhalten, dann entwertet dies das
Group-M-eigene Tool, mit dem die Kollegen gerne weiter Geld verdienen möchten“, sagt ein Agenturmanager.
Fürstner sendet derweil nach allen Seiten versöhnliche Signale aus: an die AIMSkeptiker, an die mittelständischen Mitglieder – und an Frank Nolte, den Chef
des Grosso-Verbandes: „Wir werden uns
jetzt gemeinsam an einen Tisch setzen,
beherzt streiten und am Ende einen Kompromiss finden.“ Diplomatisches Geschick braucht Fürstner aktuell auch im
Umgang mit dem BDI, der sich mit verblüffend harschen Worten gegen ein Leistungsschutzrecht für Verleger ausspricht.
Dass ausgerechnet Unternehmensverbände dem VDZ ein „ordnungspolitisch
inakzeptables“ Vorgehen vorwerfen, ist
starker Tobak. Fürstner sucht auch hier
den Dialog – gute Argumente in der Sache hat er ja zweifellos.
Der 66-Jährige wird noch bis Ende
nächsten Jahres an der Spitze des Verbandes stehen. Es sieht nicht so aus, als
könnte ihm in den kommenden Monaten
Langeweile drohen.
Der Umsatz der deutschen Medienhäuser
sank 2009 zum Vorjahr um 2,1 Prozent –
damit fällt der Erlösrückgang im Vergleich zur
Gesamtwirtschaft moderat aus. Bertelsmann
bleibt unangefochtener Spitzenreiter vor Pro
Sat 1 Media und Axel Springer. LetzteSieben Sa
avanciert trotz Umsatzminus zum größten
rer avanci
Verlagshaus vor Gruner + Jahr. Bauer verbesVerlagsha
sert sich von Rang 7 auf 5.
HOR
ANK
12, 14, POSTERBEILAGE
D RRANKING
Fußbal
Fußball-Clubs
verschenken
Potenz
Potenzial im Social Web
Der FC Ba
Bayern München hat auf den gängiSocial-Media-Plattformen wie Youtube
gen Socia
Facebook die meisten Anhänger. Trotzund Faceb
schafft es der Rekordmeister nicht, seine
dem schaf
in gleicher Stärke online abreale Fan-Basis
Fanzubilden. Im Online-Index der Agentur pr://ip
reicht es nur
n für Rang 4 – auf den ersten drei
rangieren der VfB Stuttgart, der 1. FC
Plätzen ra
Köln und der Hamburger SV.
MH
UND
IM SOCIAL WEB 16
D BBUNDESLIGA-CLUBS
Recma sieht den Markt der
Mediaa
Mediaagenturen stabil
Zu einem überraschenden Ergebnis für das
vergangene Jahr kommt das Recma-Institut:
vergangen
verspätet vorgelegter Erhebung der PaLaut versp
Experten ist das von den deutschen Meriser Expe
diaagenturen betreute Billingvolumen im Kridiaagentu
nicht geschrumpft. Das versenjahr 2009
2
blüffende Ergebnis hängt in erster Linie mit
nachträglich erhöhten Abschlag auf
einem na
die Zahlen von 2008 zusammen.
MAM
ECM
6
D RRECMA-RANKING
Anzeige
● Druckunterlagenschluss:
Donnerstag vor ET
GRPNet Deutschland...
Wall_Horiz1_AZ_286x354_45L.indd 1
22.09.10 18:10
5
Maximale Aufmerksamkeit für Ihre Werbebotschaft!
Die Flying Page ist ein verkürztes Cover – sie liegt als Bogen
um das erste Produkt der entsprechenden Ausgabe.
Die HORIZONT-Titelseite wird durch die Flying Page 1/2 oder
zu 4/5 verdeckt.
Durch diesen Mix der von Ihnen gestalteten Flying Page
und der original HORIZONT-Titelseite entsteht eine ganz
eigene, unverwechselbare Anmutung.
Flying Page large
Flying Page Rückseite
Flying Page Innenseiten
6
HORIZONT Flying Page
● vierseitiger, verkürzter Bogen wird um das erste Produkt gelegt
● Freigabe der Gestaltung durch HORIZONT-Redaktion erforderlich
● Druck im Anschnitt, 4c, Euroskala, Bogenoffset
● Format:
Flying Page large (auf 4/5 Seite verkürzt):
offen: 490 mm breit x 440 mm hoch
gefalzt: 245 mm breit x 440 mm hoch
Flying Page small (auf 1/2 Seite verkürzt):
offen: 315 mm breit x 440 mm hoch
gefalzt: 157,5 mm breit x 440 mm hoch
Flying Page small
7
Das können wir einpacken!
Die Folientasche bietet Ihnen alle Möglichkeiten
des Beilegens: ob Exemplare Ihrer aktuellen Zeitungs- oder
Zeitschriftenausgabe, Booklet, Flyer, Salesfolder, Warenprobe.
Die transparente Folie muss geöffnet, Ihre Beilage
entnommen werden, um die HORIZONT-Ausgabe
zu lesen. Das haptische Gefühl der Folientasche mit Inhalt
motiviert zum Öffnen – der „Wundertüteneffekt“ lässt Ihre
Zielgruppe aufmerksam werden.
HORIZONT Folientasche
● für hochwertige Beilagen und Warenproben
● adressierte HORIZONT-Ausgabe wird gemeinsam mit Ihrem Produkt in eine
transparente Folientasche eingelegt
● Folientasche wird von uns geliefert, auch Einschweißen und Einfärben möglich
● nach Absprache auch Gestaltung und Lieferung der Folientasche durch Sie möglich
● Anlieferung der Beilage: Freitag vor ET
8
Wenn Sie eine plakative, prägnante Aussage zu
kommunizieren haben, sollten Sie die Banderole nutzen.
Hier muss der Leser aktiv werden, Ihre Banderole zur
Kenntnis nehmen und öffnen, um sich das gewünschte
HORIZONT-Leseerlebnis zu sichern.
HORIZONT Banderole
● Banderole wird um die HORIZONT-Ausgabe gelegt
● Sie produzieren und liefern die geklebte Banderole
● Belegung der Gesamtauflage
● Format: Breite 100-120 mm, Länge je nach Heftumfang
● Anlieferung: Freitag vor ET
9
Auf den ersten Blick – auf dem Titel unübersehbar punkten!
Unsere Anzeigenflächen für Ihre Botschaft direkt
auf der Titelseite. Es ist sicher, dass die Titelseite
jeder aktuellen Ausgabe von 100% der Leser
betrachtet und/oder gelesen wird.
HORIZONT Titelanzeigen
Titelkopf
● Platzierung oben links im Header der Titelseite
● Format: 50 mm breit x 15 mm hoch
● Anzeigen- und Druckunterlagenschluss: Donnerstag vor ET
Titelteaser
● Platzierung über oder zwischen den Top-Nachrichten
der rechten Spalte
Titelstreifen
● Platzierung als Footer der Titelseite
10
In HORIZONT bestens platziert!
Das „Anlesen“ einer Zeitung erfolgt nach einem
festen Ritual. Auf den ersten Seiten erwartet
der Leser die wichtigsten und aktuellsten
News – deshalb werden sie selten
überblättert. Ihr Opening Spread macht sich
dieses Leseverhalten zunutze – zugunsten
der Beachtungswerte Ihrer Anzeige.
HORIZONT Opening Spread
● Platzierung als 2/1-Anzeige auf der zweiten und
dritten Seite von HORIZONT
● Format: 601 mm breit x 390 mm hoch über Bund
● Druckunterlagenschluss: Donnerstag vor ET
11
Da bleibt keiner auf der Strecke – Anzeigen im Seitentakt!
Anzeigenstrecken sind eine bewährte klassische Sonderwerbeform
mit vielen Vorteilen: Sie werden seltener überblättert, Sie können auf
der Strecke mit Ihrer Kommunikation eine Geschichte
erzählen, einen Spannungsbogen schlagen, der die Leser
fesselt. Selbst komplexere Botschaften wirken auf der
Strecke plakativ und einprägsam.
> Nicht die Idee allein
beweist Kreativität.
Sondern ihre effiziente
Umsetzung.<
FREUNDE
Unsere crossmedialen Lösungen reichen von klassischem Fernsehen über Internet-TV,
Online und Podcast bis hin zu Mobile, Licensing und Games. Aber noch entscheidender als das Wo ist das Wie. Deshalb setzen wir auf innovative Werbekonzepte.
Bestes Beispiel: unser Kombiangebot für ’Popstars‘ – eine Premiere im deutschen
TV-Werbemarkt. Mit einer Buchung für klassische Spots und Video-Ads können Sie
Ihre TV-Kampagne direkt vom Fernsehen ins Internet-TV verlängern. Wir nennen
das Big Business. But not as usual.
SevenOne Media
> gemeinsam, besser <
>Wer mehr erreichen will,
braucht nicht irgendeinen
Partner. Sondern einen
mit Herzblut.<
Leidenschaft ist unser Antrieb – und lässt uns heute eine klare Position im Markt
einnehmen: die Führungsposition. Für unsere Kunden bedeutet das, ihre Etats so
gewinnbringend wie möglich einsetzen zu können. 33 Millionen Fernsehzuschauer
mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 99 Minuten pro Tag auf unseren vier
Sendern – das macht uns zum größten TV-Vermarkter Deutschlands. Hinzu kommen
2,5 Milliarden Page Impressions von 18,3 Millionen Unique-Usern – davon 3,3 Millionen
auf Video und Bewegtbild. Damit liegen wir in der Online-Vermarktung auf dem
zweiten Platz. Eine audiovisuelle Gesamt-Reichweite, von der andere nur träumen
können. Ihr Controlling zum Beispiel.
FREUNDE
HORIZONT Anzeigenstrecke
● Anzeigenstrecke in einer Ausgabe,
direkt hintereinanderfolgend
● attraktive Streckenrabatte:
>Exzellente Leistung ist
keine Frage des Zufalls.
Sondern der richtigen
Inhalte.<
SevenOne Media
>W
>Wer
Wer mehr erreichen will,
braucht
nicht irgendeinen
b
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Partner.
Sondern einen
P
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mit Herzblut.<
12
Leidenschaft ist unser Antrieb – und lässt uns heute eine klare Position im Markt
einnehmen: die Führungsposition. Für unsere Kunden bedeutet das, ihre Etats so
gewinnbringend wie möglich einsetzen zu können. 33 Millionen Fernsehzuschauer
mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 99 Minuten pro Tag auf unseren vier
Sendern – das macht uns zum größten TV-Vermarkter Deutschlands. Hinzu kommen
2,5 Milliarden Page Impressions von 18,3 Millionen Unique-Usern – davon 3,3 Millionen
auf Video und Bewegtbild. Damit liegen wir in der Online-Vermarktung auf dem
zweiten Platz. Eine audiovisuelle Gesamt-Reichweite, von der andere nur träumen
können. Ihr Controlling zum Beispiel.
FREUNDE
● Format: jeweils 1/1 Seite, 286 mm breit x 390 mm hoch
FREUNDE
4 Seiten 15%
6 Seiten 20%
8 Seiten 25%
weitere Umfänge auf Anfrage
Inhalte sind bei uns Programm: Spannung und Emotionen bieten das ideale Umfeld
für Ihre Markenkommunikation. Gut für Sie – auch im Internet suchen die Nutzer das,
was sie aus dem Fernsehen kennen: bewegte und bewegende Bilder. Ein Beispiel:
Selbst auf Plattformen für User Generated Content beziehen sich rund 65 Prozent
der Downloads auf professionellen Content, überwiegend aus dem Fernsehen. So
ist TV der eigentliche Motor der Digitalisierung – und Bewegtbild der Treibstoff.
Was wir Ihnen damit sagen wollen? Schalten Sie dort, wo der Inhalt und die Qualität
stimmen. Mehr Informationen unter www.sevenonemedia.de.
SevenOne Media
SevenOne Media
Wie für Sie gemacht – ganz eng am zielgruppenaffinen Umfeld!
Der Titelstreifen auf der Report-Aufmacherseite holt Ihre Zielgruppe
an der richtigen Stelle ab: Zielgruppengenau können
Sie sich hier im passenden Reportthema präsentieren.
Ein eher entspanntes, aber sehr positiv aufgeladenes Umfeld
für Ihre Streifen-Anzeige ist die Seite „Szene“ mit den Fotos
der wichtigen Veranstaltungen der Woche.
HORIZONT Titelstreifen
Report-Aufmacherseite
● Platzierung als Streifenanzeige am Fuß der Report-
Aufmacherseite
● Format: 286 mm breit x 65 mm hoch, 4c
HORIZONT
Streifenanzeige „Szene“
●
●
●
●
●
Streifenanzeige auf der Aufmacherseite „Szene“
Platzierung am Fuß der Seite
Format: 286 mm breit x 40 mm hoch
Anzeigenschluss: Donnerstag vor ET
Druckunterlagenschluss: Donnerstag vor ET
13
Von unserer Redaktion in Szene gesetzt – das gefällt Ihrer Anzeige!
Ganz eng mit dem redaktionellen Teil visuell verschmolzen,
geht Ihre Anzeige im Lesefluss auf. Hier bleibt kein Raum
zum Überblättern oder Überlesen Ihrer Werbung.
HORIZONT Inselanzeige,
groß
● Platzierung in der Mitte der Seite
● an allen vier Seiten von Redaktion
umschlossen
HORIZONT
L-Anzeige
HORIZONT Streifenanzeige,
mittig
● Platzierung im L-Format – linker Blattrand und
● Platzierung in der Mitte der Seite, oben und
Streifen am Fuß der Seite
● Format: 286 mm bzw. 54 mm breit
390 mm bzw. 80 mm hoch
14
unten umschlossen von Redaktion
● auch über eine Doppelseite möglich
HORIZONT Flexformanzeige
● Platzierung umschlossen von Redaktion
● Format: flexible, individuelle Form
HORIZONT Tunnelanzeige
● Platzierung auf zwei Seiten über Bund, links, rechts und oben
umschlossen von Redaktion
● Format: z. B. 253 mm breit x 320 mm hoch
15
H E F T F O R M AT
Überraschend – mitten im Heft. Die aufklappbare Anzeige
fasziniert und macht neugierig. Niemand kann sich dem
Aufforderungscharakter dieser Anzeigenform entziehen.
Niemand, der diese Anzeige nicht zur vollen Größe entfaltet und
auf sich wirken lässt!
AUF K LAP P ER N AC H OB EN
Für große Auftritte haben wir das richtige Format – zeigen Sie Größe!
HORIZONT Half Tower up
● 2 x 1/2 Seite über Bund über Redaktion –
aufklappbar nach oben plus Doppelseite
über Bund
● Format:
über Bund:
ausgeklappt:
601 mm breit x 195 mm hoch
● Druck: Satzspiegel, 4c
● Termine nach Absprache
16
HORIZONT Half Tower down
● 2 x 1/2 Seite über Bund unter Redaktion – aufklappbar
nach unten plus Doppelseite über Bund
● Format:
über Bund:
ausgeklappt:
● Druck: Satzspiegel, 4c
AUFK LAPP ER N AC H U NT EN
H E F T F O R M AT
17
Das schafft überraschende Perspektiven – zeigen Sie Größe!
HORIZONT Sidefold
● rechts- oder linksseitige Einschlagklappe in Kombination
mit einer Anzeige
● 1/1 Anzeige plus halbseitige Klappe, vorne und hinten bedruckt
● Format:
gefalzt:
offen:
● Papier: 80 g/m2, fast holzfrei
● Druck: Bilderdruck matt, 4c, Anschnittmotive sind möglich
● weitere Formate auf Anfrage
18
Der Altarfalz ist der Olymp der
klappbaren Anzeigen.
Satte 1,25 Meter ausgeklappte
Größe geben Ihnen fantastischen
kreativen Spielraum für den
Mehrwert in Ihrer Markenstory.
3 1 0 mm x 4 4 0 mm
3 1 0 mm x 4 4 0 mm
HORIZONT Altarfalz
● Doppelseite mit beidseitiger Einschlagklappe
im Heftformat
● aufgeklappt 8 Seiten, davon 6 Anzeigenseiten
● Format:
gefalzt:
offen:
1.250 mm breit x 440 mm hoch
● Druck: im Anschnitt, 4c
1.250 mm x 440 mm
19
Spielen Sie mit! Mit ausgefallenen Produktionsmöglichkeiten!
Ausgefallene Produktionsmöglichkeiten wie
Transparentpapier oder Ausstanzungen bedienen
einen eigenen Mechanismus: Nicht Größe
und/oder Platzierung sind hier der Schlüssel zur
Aufmerksamkeit der Betrachter, sondern die
Andersartigkeit, das Neue. Zudem positionieren Sie
sich als progressiver Marktpartner, der ausgefallene,
unübliche Lösungen anbietet.
HORIZONT Transparentpapier
● Sie produzieren und liefern uns die transparente Seite
● Das Blatt wird in der Mitte eines 8-seitigen Produkts
manuell eingelegt
● Format: offen, 312 mm breit x 434 mm hoch,
am Kopf, Fuß und seitlich jeweils 3 mm kürzer als HORIZONTFormat
● Umfang: 2 Seiten, 1-Bruch-gefalzt (Lagenfalz)
● technische Besonderheiten:
Das Format muss mit Lagenfalz angeliefert werden,
also 312 mm breit; 222/212 mm hoch, Vorfalz: 7 mm,
Papier: Transparentpapier, 170-190 g/m2
● Achtung: Transparentpapier darf bei Anlieferung
nicht frisch produziert sein, da die Farbe lange Trocknungszeit hat!
20
HORIZONT Ausstanzungen mit
Anzeigenstrecken
Nachfolgende doppelseitige Anzeige
● Ausstanzung innerhalb einer Anzeige – zzgl. der
darauffolgenden Doppelseite als Anzeige
● beispielhafte Kreisstanzung ca. 40 mm Durchmesser
● individuelle Stanzform nach Wunsch und Absprache möglich
● Platzierungs-Spezifikationen mit Sicht auf nachfolgende Anzeige
● Mindestgröße 2/1 – zzgl. Größe der Anzeige mit Stanzung auf der
Vorderseite
● Platzierung: nur in 8-stg. Produkten auf S. 3/4 oder 5/6 mittig auf
oberer oder unterer Hälfte möglich
Stanzung
21
Da ist mehr für Sie drin – Ihre Kommunikation als Add-on in HORIZONT
Die klassische Beilage ist ein werbliches
Instrument von großer ökonomischer
Effizienz. Kein Weg ist so einfach,
Ihrer Zielgruppe eine Ausgabe
Ihres Werbeträgers, Ihren Flyer,
Ihren Prospekt oder Ihren Salesfolder
zukommen zu lassen.
HORIZONT Beilagen
● Höchstformat:
210 mm breit x 297 mm hoch = DIN A4
● Mindestformat:
105 mm breit x 148 mm hoch = DIN A5
● Anzeigenschluss: Donnerstag vor ET
22
Das klebt – da bleibt viel hängen!
Ein beigeklebter Add-on in Ihrer
Werbung, als Warenprobe,
Post-it, Postkarte oder Poster,
bleibt immer hängen!
Sie verführen den Betrachter
durch ihre haptische Präsenz zum
Verweilen, zum Anfassen, zum
Spielen – zum Wahrnehmen mit
geschärften Sinnen!
HORIZONT Post-it
● Platzierung in der oberen Seitenhälfte.
Das Post-it und ggf. die Anzeige werden von
Ihnen geliefert.
● Platzierungsmöglichkeiten:
Post-it auf Redaktion platziert
Post-it auf Träger-Anzeige platziert
Mindestgröße 1/2 Seite
Post-it von „Die Welt“
HORIZONT Beikleber
● alle Arten von Beiklebern sind möglich
(z. B. CD-Rom, Warenprobe, Booklet,
Postkarte, Mailing, Poster, Pop-up)
Beikleber: Booklet von „Prisma“
Beikleber: Warenprobe von Fisherman‘s Friend
23
Corporate Publishing und Advertorial – unser maßgeschneidertes Kommuni
Wenn Ihr Kommunikationsziel
sehr differenziert ist, wenn Sie
viel mitzuteilen haben, wenn
Sie einen ganz eigenen Auftritt
wünschen, dann sind Sie mit
unseren Corporate Publishingund Promotion- Produkten
bestens bedient!
Hier haben Sie den kreativen
Spielraum, um Ihre ganz eigene
Geschichte zu erzählen …
2
MAINZELMÄNNCHEN Eine Sonderveröffentlichung des ZDF Werbefernsehen in HORIZONT 19/2010
Heiße Spiele, heiße Preise
Nachgefragt
Das ZDF Werbefernsehen bietet zum Fifa World Cup in Südafrika das interessanteste Vermarktungspaket. Werbungtreibende haben die Chance, sehr hohe Reichweiten zu günstigen Preisen zu erzielen.
Editorial
steckt Millionen an
Die Fußball-WM in Südafrika wird zu
einem Großteil vom ZDF übertragen.
Die Zuschauer dürfen sich auf farbenfrohe, emotionale und stimmungsvolle
Spiele freuen. Das Fernsehereignis
wird nicht nur für hohe Einschaltquoten
sorgen. Es bietet auch Markenartiklern
attraktive Möglichkeiten, Teil der
Begeisterungswelle zu werden.
Der Countdown läuft: In weniger als einem Monat wird in Südafrika
die Fußball-Weltmeisterschaft angepfiffen. Beim ZDF in Mainz herrscht fiebrige
Betriebsamkeit: Redakteure, Techniker
und Produktionsmanager bereiten sich
mit Hochdruck auf das Mega-Ereignis
vor. „Hier kann von Alltag keine Rede
sein“, berichtet Christoph Lüken, Leiter
Marketing beim ZDF Werbefernsehen.
„Die Spannung ist greifbar, aber es macht
auch ganz viel Spaß.“
Die Mitarbeiter erwartet zwischen 11. Juni
und 11. Juli ein Mammutprogramm: Vier
Wochen lang werden insgesamt 64 Spiele ausgetragen. 55 davon – darunter das
Eröffnungs- und das Endspiel sowie alle
deutschen Begegnungen – zeigen ARD
und ZDF, der Rest steht bei RTL auf dem
Programm, Sky bietet zudem das gesamte Turnier im Pay-TV an.
Die deutschen Zuschauer können alle
Spiele live im Free TV erleben – inklusive
der parallel angesetzten Begegnungen
an den abschließenden Vorrundenspieltagen. Die attraktiveren Paarungen laufen
im Hauptprogramm, die Parallelbegegnungen im digitalen ZDFinfokanal. Das
ZDF ist besonders stolz, zwei von drei
Spielen der deutschen Mannschaft in der
Vorrunde zeigen zu können: Deutschland
gegen Australien am 13. Juni und
Deutschland gegen Serbien am 18. Juni.
Die weiteren Spiele vom Achtel- bis Halbfinale werden im Anschluss aufgeteilt.
Das Endspiel läuft am 11. Juli im ZDF.
Die Mainzer haben sich auf
die Fahnen geschrieben, eine besonders authentische
Berichterstattung zu leisten,
mit enger Tuchfühlung vor Ort
und viel Atmosphäre. Dafür
sorgt unter anderem das Tandem Katrin Müller-Hohenstein
und Oliver Kahn. Dazu gesellt sich
ein Fan-Experte als Stimme des
Publikums.
bung
g
Weil es keine Zeitverschiebung
uo
o
gibt, dürften die Einschaltquoten
Orr
der WM 2006 in Deutschland Oriena
tierungsrahmen sein. Vor vier Jahren
u
erreichten die Live-Übertragungen
a 12
im ZDF durchschnittlich mehrr als
p-Millionen Zuschauer. Die Top-Spiele
4
„Derr Verzicht
V
auf
WM-Werbung
ist
K
für Kunden
fatal“
Läuft in den „geraden“ Jahren eine Fußball-WM oder eine Europameisterschaft,
glauben die Werbungtreibenden, fliehen
zu müssen. Sie ziehen ihre Etats in den
April oder Mai vor, weil sie davon ausgehen, während des Sportereignisses
nicht zum Verbraucher durchdringen zu
können. Beim 2006 Fifa World Cup sei ein
großer Teil des Marktes ausgewichen, so
Christoph Lüken, Leiter Marketing beim
ZDF Werbefernsehen. Sowohl in Bezug
auf die Spendings als auch auf die Spotanzahl entstand so eine Überfrachtung
des Marktes – der „Share of Voice“ ist
gesunken, die Werbung ging im Wirrwarr
allzu vieler Botschaften unter. Diese Strategie fuhren sogar Brauereien und Hersteller alkoholfreier Getränke – für Produkte,diegeradeimSommerundimWMZusammenhang höchst relevant sind.
„Daraus sollten die Entscheider eigentlich
gelernt haben“, resümiert Lüken. Er kann
mit umfangreichem Datenmaterial nachweisen, dass Kunden, die die WM 2006
im Juni belegten, von einer hohen Marktdurchdringung, einem Top-Umfeld und
kurzen Werbeinsellängen profitiert haben
– bei exorbitant hohen Werbeinselreichweiten und TKPs, die um 30 Prozent unter Champions-League-Niveau lagen.
Lüken: „Dies gilt nicht nur für sommertypische Konsumartikel, sondern für alle
möglichen Produkte – vom Flachbildschirmfernseher bis zum Klebstoff.“
Es sei auch eine weit verbreitete Fehleinschätzung, dass man während der
WM nicht gegen die Fifa-Sponsoren ankomme. Die offiziellen Partner halten sich
nämlich werblich – auch in diesem Jahr –
wegen erschöpfter Etats eher zurück. Zudem gibt es in diesem Jahr keine Branchen-Exklusivität in den Werbeinseln, die
Sponsoren können also nicht blockieren.
Ein wichtiges Argument für Werbung im
WM-Umfeld sind vor allem die hohen
Reichweiten, die mit keinem anderen TVThema zu erzielen sind. 81 Prozent der
Deutschen ab 14 Jahren sind an Fußball
Foto: Picture Alliance / dpa
Wie stellt sich
Das Steilpass-Angebot
„Bei der WM muss
man auf alles
gefasst sein“
6
„Eine
Eii gewisse
Abenteuernote
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Mainzer Muntermacher
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Inhalt
„Es geht nicht
nur um Fußball“
CHRISTOPH LÜKEN,
ÜK
K
ZDF WERBEFERNSEHEN
waren im Jahres-Ranking mitt
g-großem Abstand die erfolgrreichsten TV-Sendungen überhaupt. Mit keinem Thema las-sen sich in Deutschland höhere Reichweiten bei attraktiven
TKPs erreichen – auch bei
der Zielgruppe Frauen. Die Anstoßzeiten liegen werbefreundlich um
13.30 Uhr, 16 Uhr und 20.30 Uhr.
Die Vermarktung der Werbeplätze
könnte dennoch laut ZDF Werbefernsehen besser laufen, aber: „Wir befinden uns auf einem Niveau, das wir
auch 2006 zu diesem Zeitpunkt hatten“, so Lüken. In Zurückhaltung üben
sich die Fifa-Partner. „Dies eröffnet
den Wettbewerbern erstklassige
g
, durch eine ,Konter,,Konter
Möglichkeiten,
strategie’ in ihrem Branchensegment
mit einer Spotkampagne im WM-Umfeld zu punkten“, erklärt Lüken. Mit
dem „Steilpass-Angebot“ vom ZDF
Werbefernsehen (siehe Seite 2) können dabei Rabatte von bis zu 20
Prozent eingefahren werden.
Lüken warnt vor „Vermeidungsstrategien“: Ziehe man die Budgets, wie 2006 von vielen praktiziert, in die Zeit vor dem Sportereignis vor, entstehe dann ein
Werbegewitter,
das
den
„Share of Voice“ drückt. Die Erfahrungen der WM 2006 und
der EURO 2008 hätten gezeigt, dass Kampagnen im
Umfeld günstig, wirksam
und nachhaltig sind. Lüken: „Der Verzicht auf
WM-Werbung ist aus
Sicht eines jeden Kunden eine fatale EntKJ
scheidung.“
News
interessiert, das ergibt ein Potenzial von
Es erwarten sie vier Wochen Stress, Strapazen und vor allem Spannung.
fast 53 Millionen Fans. 94 Prozent der
Fernsehzuschauer haben 2006 die Fußball-Weltmeisterschaft verfolgt.
In WM- und EM-Jahren sind die LiveSchluss mit der geschlossenen Geeine ModeratoFan-Experte fährt mit
Spielübertragungen daher immer die mit
sellschaft – Fußball ist längst nicht
rin auf die Fußball-Weltmeisterschaft ein?
Kahn nach Südafrika
Abstand erfolgreichsten Fernsehsendunmehr ausschließlich Männersache.
„Da gibt es eigentlich nur zwei Dinge: viel
gen des Jahres. 2006 lagen die EinSaskia Weisser, beim ZDF
schlafen und viel lesen“, sagt KatrinMüllerschaltquoten der über 14-Jährigen im
Werbefernsehen verantwortlich für
Hohenstein, die während der ZDF-ÜberDurchschnitt aller Spiele bei rund 12 MilliSportmarktforschung, erklärt, wie die
tragungen im Rampenlicht stehen wird.
onen. Die Vor- und Nachberichterstatweiblichen Fans ticken.
Bis zum Schluss körperlich gut durchzutung schauten sich 6 Millionen an. „Dabei
halten, sei für Moderatoren die größte Hebetrug der Anteil der Frauen, anders als
rausforderunginSüdafrika.„Veranstaltunbei anderen Sportformaten, zum Teil über
gen dieser Art, die über mehrere Wochen
50 Prozent, was dieses Umfeld also nicht
gehen, zehren sehr an den Kräften. Nach
nur für männeraffine Produkte interessant
der letzten EM war ich total erledigt.“ Lemacht“, so Lüken. Schwindendes InteWarum nur die „offiziellen“ Experten
sen bedeutet: Jedes auch noch so kleine
resse nach dem „Sommermärchen“ ist
reden lassen? Das ZDF gibt bei der
Detail über die Mannschaften aufnehmen
nicht zu erwarten, denn zur EURO 2008
Liebe Leserinnen,
WM in Südafrika einem Fan-Experten
und abspeichern. Noch weiß sie natürlich
stieg die Einschaltquote sogar abermals
liebe Leser,
die Möglichkeit, als Kollege von Oliver
mehr über die deutsche Mannschaft als
auf nun über 15 Millionen.
Politiker sollten eigentlich im Interesse
Spielt die Zielgruppe
Kahn aufzutreten und als Stimme der
zum Beispiel über das australische Team.
Auch in der Zielgruppe der 14- bis 49der Menschen handeln, die sie gewählt
Frauen bei der WM
Fans die Spiele zu kommentieren. Der
„Das wird sich bis zur WM noch ändern“,
Jährigen ist Fußball übermächtig. Zum
haben. Der eine oder andere Volksvereine wichtige Rolle?
Fan-Experte wird fest in die WM-Beverspricht Müller-Hohenstein.
Vergleich: Das Halbfinale Deutschland
treter hat dies aber offenbar vergessen:
Aber natürlich! Stellen Sie sich nur die
richterstattung des ZDF integriert,
Weil sie bislang erst einmal in Kapstadt
gegen Italien sahen 2006 über 12 MilliDenn Teile der Politik fordern ein WerWM 2006 ohne die bemalten oder in
kann einen Blick hinter die Kulissen
war, ist sie neugierig auf Land und Leute.
onen Zuschauer, während es „Die Sturmbeverbot in ARD und ZDF, auch, um
Fahnen gewickelten weiblichen Fans
werfen und in ständigem Kontakt mit
Fünf Tage vor Beginn des Turniers wird sie
flut“ als erfolgreichste Nicht-Fußballsenden Zuschauern damit angeblich etwas
voraussichtlich anreisen. „Zuerst wohnen Katrin Müller-Hohenstein freut sich schon auf die Zusammenarbeit mit Oliver Kahn, vor allem auf seinen „trockenen Humor“
vor! Ohne sie wären allein schon die
den Fans vor Ort sein. Ermittelt wird
dung nur auf 6,6 Millionen brachte.
Gutes zu tun. Die haben aber gar nichts
Public-Viewing-Plätze und die Stadien
der Experte über die neue Plattform
wir in Johannesburg im Hotel, später imGegenüber der Konkurrenz hat das
gegen die ohnehin eingeschränkte Werziemlich übersichtlich geworden.
Fanorakel.de, auf der Internetnutzer
mer dort, wo unser ,Match of the Day‘ Die Vuvuzelas – Trompeten, die zum ist ein Ablaufplan, der ungefähr 450 „Po- mer tabu: Eine Aschewolke interessiert
ZDF beim Fifa World Cup in Südbung bei den Öffentlich-Rechtlichen –
Auch unter den TV-Zuschauern war
ihre Meinung zu wichtigen Fragen des
stattfindet.“ Dann beginnt der Marathon, Symbol des südafrikanischen Fußballs sitionen“ pro Tag umfasst. Wird beispiels- die Zuschauer mehr als neue Details zur
afrika klar die Nase vorn. Es ist der
das lässt sich durch Umfragen belegen.
Top-Sender beim Fifa World Cup: Das ZDF überträgt die attraktivsten Partien
gut die Hälfte weiblich, damit liegen wir
Fußballs äußern können. Gemeinsam
die Fahrten zwischen den Austragungs- geworden sind – werden nicht das ein- weise in einem Film ein Logo eingeklinkt, Haushaltskrise Griechenlands.
einzige Sender, der Spiele mit deutSie haben aber sehr wohl etwas gegen
annähernd auf dem Niveau von Blockmit dem „Kicker“ werden die Aspiranorten, die teilweise über 1000 Kilometer zige sein, was für die ZDF-Mitarbeiter un- stellt dies genauso eine neue Position dar Natürlich stehen längst alternative Proscher Beteiligung im werberelevanweitere Gebührenerhöhungen, die mit
bustern wie „Die Sturmflut“. Und das
ten für Südafrika in einem mehrstufivoneinander entfernt liegen. „Sendetage gewohnt ist. In den vergangenen Mona- wie ein Trailer, der Vorspann einer Sen- grammpläne fest für den Fall, dass es Verten Zeitfenster anbieten kann: Das
einem Werbeverbot unweigerlich verlängerungen oder
Interesse von Frauen an einer WM
gen Prozess ausgewählt: Sie nehmen
werden wir überwiegend komplett im ten sind sie nach und nach mit allen wichSpiel Deutschland gegen Serbien läuft
bunden wären. Die Befürworter eines
andere grundsätzlioder auch EM ist nicht erst seit 2006
auf Fanorakel.de an einem Quiz teil,
Studio verbringen“, so Müller-Hohen- tigen Informationen über die Rahmenbeam Freitag, 18. Juni, um 13.30 Uhr. ZuWerbeverbotes können mit dem WiderDas ZDF Werbefernsehen bietet seinen G bei einem Buchungsvolumen ab
che Abweichungen
vorhanden. Auch bei der EURO in Porbei dem sie ihren Sachverstand unter
stein, „wenn wir nicht auf Sendung sind, dingungen in Südafrika versorgt worden.
dem lockt am 3. Juli um 16 Uhr mögliKunden im Umfeld des WM-Turniers ein be- 250.000 Euro 10 Prozent Naturalrabatt
spruch leben, weil es ihnen nicht um die
vom Schema gibt.
tugal zum Beispiel war der Anteil von
Beweis stellen. Gleichzeitig schicken
bereiten wir uns auf die nächste vor. Es ist „Im Mittelpunkt stehen dabei natürlich die
cherweise ein Viertelfinale mit deutscher
sonderes Bonbon. Je nach BuchungsvoluZuschauer, sondern um das Wohl der
Jeffrey Haverkamp,
Frauen unter den TV-Zuschauern ähnsie ein Bewerbungsvideo ein. Am 14.
also keineswegs so, dass wir Zeit haben, Sicherheitsvorkehrungen“, so Fuhrmann.
Beteiligung, wenn die DFB-Elf Gruppenmen erhalten die Kunden des ZDF einen Na- G bei einem Buchungsvolumen ab
kommerziellen Sender geht – ihnen solLeiter Programmlich hoch.
Mai wählen Oliver Kahn sowie Vertremal eben flott die Füße hochzulegen. Das Für sein Team besagen sie unter andesieger wird. Die ARD hat deutsche Spiele
turalrabatt von bis zu 20 Prozent beim wich- 500000 Euro 20 Prozent Naturalrabatt
len die frei werdenden Werbegelder zuplanung, hat seine
ter von ZDF, „Kicker“ und Fanorawird schon ein ganz nettes Brett.“
dagegen ausschließlich nach 20 Uhr im
rem: Auch wer so viele Kilometer zurücktigsten Sportereignis des Jahres. Mit diesem
fließen. Auch die Verlage erfreut diese
JEFFREY HAVERKAMP,
HAVERKAMP
A
P, LEITER PROGRAMMPLANUNG
MMPLAN
Hausaufgaben
g
ge
g
Hausaufgaben
geWorauf ist das
g muss, sollte Nachtfahrten
Nachtfahrten vermeivermei
kel.de in Berlin unter fünf Kandidaten
Mit „wir“ ist unter anderem Oliver Kahn legen
Programm, RTL keine. Das ZDF WerbeAngebot liefert das ZDF Werbefernsehen Das Angebot gilt nur für Buchungen in WMHaltung, weil sie sich ebenfalls ein Stück
gestiegene Interesse
macht: „Bei der WM
den Gewinner aus.
gemeint, mit dem M
Müller-Hohenstein die den. „Ich bin mir sicher, dass Südafrika
fernsehen hat zudem nach den vorlieWerbungtreibenden einen weiteren “Steil- Umfeldern. Ausgenommen sind Werbeinseln
vom Kuchen erhoffen. Leider machen
pass“ für die erfolgreiche Integration von im Umfeld der Spiele mit deutscher Beteilizurückzuführen?
re
e wird. Kahn nimmt alles tun wird, um harmonische Spiele zu
muss man auf alles
Spiele kommentieren
genden Einschaltpreisen das günstigste
Kommunikationskampagnen in diesem Me- gung (Freitag, 18. Juni) und ein mögliches
ihnen die Werbungtreibenden aber keiEin internationaler Mannschaftswette
an allen redaktionellen
Besprechungen ermöglichen“, sagt Fuhrmann. Dennoch dung oder auch nur das VPS-Signal. Auf- gefasst sein.“ Am anspruchsvollsten geAngebot im Markt platziert.
ga-Event. Es gilt folgende Staffelung
Viertelfinale mit der DFB-Auswahl (ggf. Freitag,
ne Hoffnung: Sie würden ihre Etats, das
Auch SOKO-Bucher
kampf ist einfach unglaublich faszinieteil und diskutiert b
bei der Auswahl der räumt er ein: „Eine gewisse Abenteuer- gabe der Sendeleitung ist es, sicherzu- staltet sich für ihn jedoch die Aufgabe,
Neben dem Glauben an VermeidungsMAINZELMÄNNCHEN Eine Sonderveröffentlichung des ZDF Werbefernsehen in HORIZONT 19/2010
2. Juli, oder Samstag, 3. Juli). Weitere Einzelzeigt das Beispiel Frankreich, schwerrend! Außerdem ist das auch ein soprofitieren von WM
Themen mit. Das D
Duo kommt sehr gut note ist dabei.“
strategien wird oft angenommen, WMstellen, dass der Ablaufplan penibel ein- das planmäßige Programm festzuzurren.
heiten unter: www.zdf-werbung.de
G bei einem Buchungsvolumen ab
punktmäßig Richtung Internet schieNatürlich steht der Zeitraum vom 11.
ziales Ereignis: Selbst Fußballmuffel
miteinander aus:: Müller-Hohenstein Nicht nur auf die Sicherheit, auch auf das gehalten wird – auch im Interesse der Auf die Erfahrungen bei der WM 2006 in
Spots seien maßlos teuer. Aber man
150000 Euro 5 Prozent Naturalrabatt
ben. Und wer ist dort der größte NutzJuni bis 11. Juli im ZDF ganz im Zeikönnen nicht umhin, den Autokorso
s
schätzt an Kahn „„seine
Zielstrebigkeit, Thema Technik wurde diesmal besonde- Werbekunden, die nicht amüsiert sind, Deutschland konnte er sich dabei nicht
muss nicht unbedingt über extrem hohe
nießer? Der US-Konzern Google. Kann
chen der Fußball-Weltmeisterschaft in
der Nachbarn mitzubekommen, bei
Etats verfügen, um mitzumischen. Die
res Augenmerk ge- wenn der Ton eines Werbespots abge- verlassen: „Weil das Turnier im eigenen
die Medienpolitik das wollen? Sie kann.
Südafrika. An drei Sendetagen jedoch
der Grillfeier muss der Fernseher daEinschaltpreise für einen 30-Sekünder
legt. Allen Fußballfans schnitten oder der gesamte Spot verges- Land stattfand, hatten wir viel mehr VorWM 2006: Hohe Reichweite bei niedrigem TKP / Erwachsene von 14 bis 49 Jahre liegen zwischen18 000 und 255 000 Euro
kommen jeweils ab 18.10 Uhr die ernebenstehen und die Ergebnisse des
ist das Halbfinale sen wird. Dabei wird immer im Auge be- und Nachberichterstattung, als dies nun
folgreichen Vorabendserien zur AusVortags sind das Gesprächsthema
– letzterer Preis gilt für das besagte VierDeutschland gegen halten, dass die Werbezeit pro Stunde die aus Südafrika möglich sein wird“, berichWerbeinselreichweite in Mio.
TKP in Euro
strahlung, die mit Sicherheit auch von
Nummer 1 am Arbeitsplatz, beim Eintelfinale mit deutscher Beteiligung. Wer
die Türkei bei der vorgeschriebene Grenze von zwölf Minu- tet Haverkamp. „Auch wurde in weitaus
den Reichweiten der Fußball-Berichtkaufen oder im Bus. Die Frage, ob
höherem Maß Fan-Atmosphäre eingekürzere Spots schalten will, bekommt eiEURO 2008 in Basel in ten nicht überschreitet.
erstattung profitieren werden. Im Umman sich dem entziehen kann, hängt
nen proportional niedrigeren Preis beErinnerung, als 18 Mi- Das System muss extrem flexibel sein: fangen, etwa in der ZDF Arena im Sony
2006 Fifa World Cup im ZDF gesamt
29,93
2,64
feld der Krimiserien sind Werbeschalweniger vom Geschlecht als vom soTHOMAS
OM
M
FUHRMANN, REDAKTEUR VOR ORT
rechnet. Insgesamt liegen die Tarife wenuten lang das Bild „Man kann Spots auch noch einen Tag Center Berlin.“
Hans-Joachim Strauch
tungen zu den üblichen Konditionen
zialen Typ ab. Neu ist, dass sich Fraugen unterschiedlicher Anstoßzeiten leicht
ausfiel. Das ZDF rette- vorher buchen, darauf sind wir technisch Bei der Programmplanung ist grundsätzGeschäftsführer ZDF Werbefernsehen
2006 Fifa World Cup im ZDF
laut
Tarif möglich, also ohne Aufen
zunehmend
auch
für
die
Sportart
lich
zu
entscheiden,
ob
man
versucht,
unter
dem
Niveau
von
2006.
te
die
Situation,
indem
und
organisatorisch
eingestellt“,
so
25,27
1,97
ohne DFB-Spiele
schlag.
Folgende Termine sind
sind releund nicht allein für das Ereignis, das
seinen Ehrgeiz und n
auf runde
anderen Leder.
Sennicht zuletztAuch
auch sei-beieine
„Es ist schon für weniger als 250 000
des Schweizer dreht
Freunscht.
Sendebänder
können
im WM-Übertragungen
denGlasfaserleitung
Mainzelmännchen
Mainzelmä
sichDiewährend
der
Fußball-WM
alles ums
Die
ZDF-Klassiker
nicht nur Publivant: Dienstag,15. Juni: „SOKO Köln“;
„Event WM“, interessieren. Bei der
möglic
glich, eine vollständige
g
g WMnen Humor – schön
n ttrocken.“
Euro möglich,
Fernsehens angezapft wurde. „Einen Ausnahmefall sogar noch am Sendetag dern Konkurrenz zu machen. Üblicherkumslieblinge
– sie werten auch die begleitenden Werbespots auf. Ein Wiesbadener Spezialistenteam
kreiert die witzigen Drei-Sekünder.
Donnerstag, 17. Juni: „SOKO RheinWM 2006 wunderten sich viele MänKampagn
pagne mit acht Schaltungen inkluMüller-Hohenstein
r
und Kahn gehören Ausfall wie in Basel wird es nicht geben, angeliefert werden. Die Disposition weise wird vermieden, an attraktiven
Kampagne
Formel 1 Saison 2009 RTL
34 54
34,54
1,75
Main“; und Montag, 21. Juni: „SOKO
ner,r dass ihre Begleiterinnen die Abzum so genannte
n „Venue Team 1“ – weil die Sendebilder nun am IBC vorbei nimmt die Abwicklung gern vor.
genannten
Spieltagen quotenträchtiges Material zu
sive Deutschland-Spiel zu fahren und
1963 der
Die ausgewählten
5113“. Spotideen gehen benen Skizzen der Animatoren in PerWM Kunde
seitsregeln kannten.
kannten Da interessiert
interessiert
sechs Mitarbeiter
Mitarbeiter,r d
die vor Ort aus den direkt an denwar
damitWerbefernsehen
als dominanter
WM-Kunde
Satelliten
gesendet wer- Eine WM stellt für die Sendeleitung eine verpulvern. Stattdessen setzt HaverMAINZELMÄNNCHEN Eine Sonderveröffentlichung des ZDF Werbefernsehen in HORIZONT 19/2010
MAINZELMÄNNCHEN Eine Sonderveröffentlichung des ZDF
in HORIZONT
19/2010seitsregeln
der Mainzelmännchen.
Mit Wolfgang besondere Herausforderung dar: Nach kamp darauf, genau die Zielgruppen zu
nun in die Produktion, die mit ei- spektive und Farbe digital gestaltet. Hierdann eben nicht (nur) der tolle KörStadien berichten.. KoordiniertGeburtshelfer
wird es den“,
wahrgenommen zu werden“, erklärt
beruhigt Sendeleiter
Champions League Saison 08/09 Sat 1 1,06
37,02
den Seine
ersten TV-Spots
im ZDF
gingen
auch Probleme den Spielen stehen Interviewpartner bis- bedienen, die mit Fußball nichts anfangen nem Produktions-Storyboard bei wird darauf geachtet, dass die Welt
perbau von Cristiano Ronaldo, soneffizienter
f
r,
von Redakteur Thomas
Tho
om
m Fuhrmann.
Lüken. Es sei auf jeden Fall effizienter,
Freunscht.
Sollten
dennoch
Dort sind der probt
Ablauf der
kleinen
erstmals
Sen- verabredete weilen nicht pünktlich zur Verfügung, un- können. „Wir sprechen dann meist ältere, beginnt.
Starke Wirkung, guter Preis:
dern auch, warum ein vermeintliches
Aufgabe ist es, den
n Kontakt mitdiedem
Löw-Team
imMainzelmännchen in Farbe und StilisIn- Kerlchen
mehrere Spots zu schalten: Unterauftauchen,
sehenauflängst
dungin und
zum unverwechselbaren
Filmspots,
alle spielentik gleich bleibt. Farbgebung der Figuren
Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung
Basis: Erwachsene von 14 bis 49 Jahre
Was Spots im WM-Umfeld bieten. 2
Tor
gegen
Ungarn
Broadcast
Jo- sind
T r nicht gegeben wurde.
To
ternational Broadca
as Centre (IBC)
suchungen zum Wirkungsnachweis
Havariekonzepte
Alternativen vor.
vorhergesehene Szenen spielen sich im mehrheitlich weibliche Zuschauer mit fik- desZDF
sympathischen
Markenzeichen
den
und
Requisiund Requisiten erfolgen mit einer spezielFrauen und Fußball: Warum es
halten
Beiträge
hannesburg zu ha
altt und dieund
DasFiguren
vorletzte
Testspiel
der deutschen
tionalen Programmen an“, erklärt Haverhaben ergeben, dass die optimale
Freunscht
wird die des
ZDF geworden.
Darüber hinaus
ten sowie die Kulisse, in len
Im sogenannten Composi2
immer mehr weibliche Fans gibt.
das Fußball-WM
Beeinflussen die
abzusprechen. ARD
D und ZDF nutzen
Fußball-Nationalmannschaft
vorSoftware.
dem
kamp. Auch muss sensibel geplant werSpotzahl bei acht liegt.
vonerfüllen
Vermeidungsstrategien verpuffen im Mai
sie eine
Sie erhöhen
der der
Spot
spielen
ting
werden Animation und Hintergrund
Unter Hochspannung: Wie ZDFderwichtige
Abflug
zur WM
nach
Südafrika
bestreiweiblichen Fans die
IBC gemeinsam als
a s Sendezentrale
den, was man im Anschluss an die Spiele
Aber auch für die überzeugende Wirkung
MainzFunktion:
aus erleben,
die positive was
Aktivierung
der Zuschauer
soll, Team
sauber
und
klar kombiniert.
Protagonisten das Turnier erleben. 3
tet das
von
Bundestrainer
Joa- Das Ergebnis ist ein fertiger,
Berichterstattung?
WM – hier laufen alle
a e Fäden zusammen.
all
zeigt – schließlich ist es gut möglich, einen
jedes einzelnen Spots ist gesorgt, denn
die Erfahrung
alSpotanzahl mit Werbung für Bier
Mai
Juni
und sorgen
für mehr
emotionale
aber Spiel
noch stummer Filmspot.
Kahns Kollege: Ein Fan-Experte
von so
Nicht explizit. Die Ansprache richtet
Obwohl Fuhrmann
n mit dem Team
chimvorgezeichnet.
Löw gegen Ungarn. Das
Teil der Zuschauer ins folgende Proden Kunden stehen sehr kurze Werbeinlerdings
nicht
weni- Ak6000
5496
5485
5431
Werbeinseln.
Nachweislich
Dies
die Grundlareist mit nach Südafrika.
3
reist,
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V rfügung.
Ve
sichARD
Stadt zu Stadt reist
t, wird er keinzeptanz
an alle
Zuschauer
untersteigt
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Samstag,
29. Mai, in Budagramm mitzuziehen. Auch 2010 wird das
seln zur Verfügung.
während der
intensiv machen
Kurt Beck und Mitstreiter fordern ein SponsoringundAuch
Werbeverbot
für
und
ZDF –mit
und
lassen damit
es zuwird.
einerEr
verbesserten
fürwird
die Animation.
Mehr als Fußball: Chefredakteur
5000
im Überschiedlichem Fußball-Sachverstand
Spiel live sehen: Sein
Se Platz ist kommt
Se
pestge
und
live schon ab 19.25 Uhr
ZDF hier mit Überraschungen aufwarten,
WM darf das ZDF nur durchschnittlich 20
fungiere alsSpoter4511
4405
die Interessen der Bevölkerung und der Werbungtreibenden
links liegen.
DieWM-Interesse:
Werbewirtschaft
auf.
5013
innerung,
die Fidie Mainzelmännchen
Peter Frey über das WM-Programm. 4
vor
mitda durch
T anbieten
und
tragungswagen vo
orr dem Stadion,
WOLFGANG FREUNSCHT, SENDELEITER
Beim ZDFschreit
zum
vomHier
ZDFwerden
übertragen.
Da der Anstoß
die derzeit noch in Planung sind.
Minuten Werbung pro Tag
– ein
„Bindeglied
zwijeder
Spot quasi
„eckplatziert“
wird.
guren
Leben
er- Werbekun4000
Klare Worte: Warum man Werbung
Bildschirm.
Über
winzige
Beispiel steht zwar mit Katrin Müllerr
Blick auf den Bilds
s
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um 20
Uhrzum
erfolgt,
stehen
Nachdem die Programmplanung bis einknappes Gut. Dies führt zu kurzen und
schen
Redaktion
4044
Für die Übertragungen
des
Fifa World
Gestik,
bei ARD und ZDF nicht stoppen darf. 5
denweckt.
im Umfeld
und Miunmittelbar vor
empfangen
Müller-HohenHohenstein eine Fußball-Fachfrau an
Ohrstecker empfa
an
n
schließlich WM-Vorrunde inklusive Alterleistungsstarken Werbeinseln im Umfeld
und Technik“,
erklärt
derzeit ein Lieblingsführen. Schon heute flössen 80 Prozent
3000
Cup „Ich
in Südafrika
sich
mik, Aktionattraktive
und ReaktiDer be-Ur- Stadion ab – dann muss in Absprache mit nativszenarien steht, gibt es vor allem da3249
Gottschalk und Co: Was der TVSpielbeginn
Buchungsmögseine
der Seite von Oliver Kahn. Für die WM
stein und Kahn sei
n Anweisungen:
der Spiele um 13.30 Uhr und 16 Uhr.r Zum
er. Heißt:werden
Freunscht
unddie
sein Team
2969
thema vieler Politiker2805
zu sein: ARD und
der Bruttowerbeaufwendungen an die
Mainzelmännchen
in den
on werden
den Spots sind
Werbeblöcken
sprung der der Chefredaktion und mit dem Sport nach wieder Handlungsbedarf: „Wenn
Sommer im ZDF sonst noch bringt. 5
lichkeiten
zur nach
Verfügung.
sprechen
müssen,
um stimmen
V rgleich: Beim 2006 Fifa World Cup beVe
wird es aber gleichzeitig auch einen
werde sehr laut sp
pr
Vergleich:
letztendlich,
was die Zuschauer
2000
ZDF sollen nicht mehr eingeschränkt,
beiden großen kommerziellen Sender.
in
Geschichten
dramaturgischen
VorgaMuntermacher: Wie die Mainzelschon ab 39 000 Euro
(Basis 30 Sek.)
Fanfarenstöße
derunterschiedlichen
Vuvu- konkret auf
Fan-Experten geben, der die beiden
mich gegen die Fan
nff
trug die durchschnittliche Werbeinselländem Schirmaussehen: MainzelmännBilder aus entschieden werden, wie lange man auf die Achtelfinalpaarungen feststehen,
2005
2006 Fifa World Cup
2007
2008
UEFA
FalsEURO
2009
sondern gar nicht
mehr
Werbeträger
Deren Stellung würde weiter gestärkt.
schließlich
ben
Produktionsboard
Leder
widmen.aus chen-Filme
6
männchen-Spots entstehen.
zu des
haben.
Detaillierte Infos sind unter
fachkundig unterstützt. Da ist es übrizelas durchzusetze
en
n so Fuhrmann.
durchzusetzen“,
„Ei- dem
ge bei ARD und ZDF zweieinhalb Minudemrunden
Stadion,
ein Interview
dem IBC, führt
Sendung bleibt. Besonders wichtig ist, können wir für diese Umfelder in die FeinLesebeispiel 2006: Anders als in den „ungeraden“ Jahren liegt die Spotanzahll im Mai wegen der Umgehung
U
der Fußball-WM höher,
r obwohl das Thema Bier dann wichtiger ist.
auftreten
dürfen.
Auch
in
den
privaten
Von
den
regionalen
Werbemöglichkeiten
Die
emotionale
Aufarbeitung
des
Pround
der
Regie
erschaffen.
nach
Wiesbaden
in
Gleichzeitig erreicht man wegen der hohen Spotanzahl im Mai einen niedrigen
Voice.
n Share of Vo
V
ice.
Gewinnspiel: Fehler-Finder fahren
www.zdf-werbung.de zu finden.
gens ganz spannend, zu sehen, ob
ne solche Geräus
sc
c
Geräuschkulisse
kennt man einen Werbespot oder doch schon „heu- dass der „heute“-Termin um 19 Uhr ein- justierung gehen“, so Haverkamp. „Dann
ten, „Die Sturmflut“ wurde im Schnitt über
Medien regt sich der Unmut gegen Werbei der ARD machen zudem zahlreiche
grammumfeldes
in den Werbeblöcken
Diese Bewegungszeichnunden Medienpark.
Aufwird. Aber der ist auch nicht im- wird es richtig spannend.“
Quelle: Thomson Media Control
6
zu einem Spiel der deutschen Elf.
der männlich oder weiblich sein wird.
aus europäischen St
S
t
KJ
Stadien
nicht.“
sieben Minuten lang unterbrochen. KJ
te“. Grundlage
für seine Entscheidungen
gehalten
bung und Sponsoring bei den öffentlichmittelständische Unternehmen Gedürfte die Spoterinnerung weiter verbes- diesem Gelände arbeiten
gen sind sogenannte Hauptpharechtlichen Sendern, die damit jährlich
brauch, die sich nationale Werbung nicht
sie legenInfos:
die Inszenierung
der Fi• • • Weitere Infos: www.zdf-werbung.de • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
www.zdf-werbung.de
•••
• • • • • • • • • • • • • • • • • • •sern.
• • • Insgesamt
• • • • • • •kann
• • • das
• • •Werbefernse• • • • • • • • • •die
• • kreativen
• • • • • •Köpfe
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ZDF Werbefernsehen
rund 450 Millionen Euro umsetzen.
leisten könnten. „Ein Verbot wäre eine Pohen auf 250 Mainzelmännchen-Inserts ma NFP (Neue Film-Produktion),
guren im Set, Tempo und Dynamik des
zieht um
Den Anstoß zur aktuellen Diskussion gab
litik gegen den Mittelstand“, so Schütz.
zugreifen, die sich dem
Spots fest.
die Anton, Berti, Conni, Det,
Was kann es Schöneres geben, als die
Ende Mai 2010 bezieht das
ZDFFußball
Wer- widmen.
der Vorschlag des rheinland-pfälzischen
Auch die einzelnen Werbungtreibenden
Thema
Die exakten Konturen und ProporEdi und Fritzchen in
Amtszeit mit einem TV-Highlight wie der
befernsehen neue Räumlichkeiten.
Ministerpräsidenten und Vorsitzenden
lehnen das Verbot ab: „Wir haben breite
Speziell für die WM in
tionen der Figuren werden nach
einem
komplexen
Weltmeisterschaft zu beginnen? ZDFNach zehnmonatiger Bauzeit
wurde
der Rundfunkkommission der Länder
Zielgruppen in unseren TV-Kampagnen,
Südafrika
vorliegenden und für alle Zeichner
wurden auProduktionsproein neuer Bürokomplex
außerhalb,
Kurt Beck (SPD). Danach soll das öffentdenen wir nur mit einem breiten SenderChefredakteur Peter Frey über seine
ßerdem
viele neue Inverbindlichen Modellzeichnunzess zum Leben
Lothar Weissenberger, Leiter Marketing-Komaber in unmittelbarer Nähe
ZDFlich-rechtliche Fernsehen stufenweise bis Für Kirsten Mißfeld, Marketing Direktorin der
mix gerecht werden, wozu selbstversertsdes
produziert.
gen in der Animation überarbei- Ein eingespielter Prozess führt von der
erwecken.
Erwartungen, den Experten Oliver Kahn
munikation beim DSGV, fürchtet weniger BandGeländes erstellt. Die Mitarbeiter des
2017 werbe- und sponsoringfrei werden. Warsteiner Gruppe, droht ein Verlust von Wettständlich auch ARD und ZDF gehören“,
tet und sauber gezeichnet. Nur Rohzeichnung (l.) bis zu den fertigen
„Findet ihr das lusund das sportübergreifende Programmbreite der medialen Möglichkeiten
Werbefernsehens freuen sich als zuDie CDU legte nach und forderte oben- bewerb auf Senderseite
betont Lothar Weissenberger, Leiter Marso ist gewährleistet, dass alle Fi- Spots zur Fußball-WM (o.)
tig?“ – nicht selten
konzept zum Thema Afrika.
künftige Mieter auf die modernen und
drein ein Verbot der Hörfunkwerbung.
keting-Kommunikation Deutscher Sparguren in jedem Filmspot gleich
ist das die erste Frage
hellen Büroräume und verlassen das
Verbunden ist die Diskussion mit Plänen,
kassen- und Giroverband in Berlin. „Ein
aussehen. Nachfolgend verbin- Im Tonstudio wird der Film nun mit den
zu einer neuen Spotidee.
ZDF-Hochhaus mit begrenzter
Wehdie Finanzierung der öffentlich-rechtliSponsoring- und Werbeverbot in ARD
Die Mainzelmännchen
waren erstmals
den Animations-Assistenten die bekannten Stimmen, mit Geräuschen
In wöchentlichen Treffen
2. KolleFebruar 1963 in der ZDF-Wermut. Auch die Kolleginnenam
und
chen Sender anders zu organisieren. Im
und ZDF reduziert insgesamt die BandHauptphasen mit sogenannten und Atmosphären sowie Musik auch hörvon NFP und dem Auftragbung zu
sehen. Der Entwurf für die sechs
gen von ZDF Enterprises finden
in dem
Gespräch ist statt der GEZ-Gebühr eine
breite an Möglichkeiten medialer AnspraZwischenphasen. Diese machen bar gemacht. Das berühmte „Gud’n
geber ZDF Werbefernsehen
neuen Gebäude ein „neuesCharaktere
Zuhause“.Anton, Berti, Conni, Det,
Abgabe pro Haushalt.
che und ist daher nachteilig.“
die Bewegungen der Figuren weich Aaamd“ wird von menschlichen Stimmen
beugen sich die Macher der
Edi und Fritzchen stammt vom Grafiker
Außer der Anschrift ändert sich für
Gefordert wird das Verbot unter anderem
Ähnlich sieht man es bei Rotkäppchenund authentisch – nach dem Daumen- gesprochen und ist eine „Hörmarke“.
Mainzelmännchen über viele
Wolf Gerlach. Die Werbetrenner erscheiKunden und Geschäftspartner
des in Farbe. Bis heute wurden
aus ökonomischen Gründen. RTL-MaMumm in Freyburg: „Wir als Sekt-, Spirikino-Prinzip. Alle sauber gezeichneten Sind alle Verantwortlichen mit dem nun
neue Spotideen – in handgezeichnen seit 1967
ZDF Werbefernsehen nichts,
Tele- Spots produziert. Verantnager Tobias Schmid glaubt, so könne
tuosen- und Weinhersteller sind auf die
Animationsphasen werden gescannt und fertigen Filmspot zufrieden, wird er geneten Storyboards – zur Begutachrunddie
40000
fonnummern und E-Mail-Adressen
der Partie. Was ist im Ver- Gleichzeitig hat er ein hohes Verständnis
„das inzwischen ökonomisch ins Wanken
Abendstunden angewiesen, um für unwortlich ist die Neue Film-Produktion
vom Operator digital zur ersten Filmfas- sammelt mit anderen ausgeliefert und
tung und Produktionsfreigabe. Nicht jede
(NFP) in Wiesbaden.
Die aktuelle Version
gleich zu Günter Netzer und von modernem Fußball.
der Mitarbeiter bleiben erhalten
und
geratene Mediensystem“ stabilisiert wersere Marken zu werben“, erklärt Peter O.
sung verarbeitet.
Idee ist auf den ersten Blick ein „Brüller“,
geht kurz danach schon auf Sendung. KJ
des Sextetts wurde 2003 eingeführt.
Jürgen Klinsmann seine besind wie gewohnt erreichbar.
den – sprich: Man will auf den WerbekuClaußen, Marketingdirektor Sekt und
Parallel werden die Kulissen beziehungs- Alles zu den Mainzelmännchen auf
viele werden aber mit kleinen Verändesondere Stärke? Oliver Kahns Der Sport ist ein Bereich, mit dem Sie
chen der Öffentlich-Rechtlichen zugreiWein. „Mit einem Sponsoring in öffentweise Hintergründe gemäß den vorgege- www.mainzelmaennchen.zdf.de
rungen originell und charmant.
Mit „Wetten, dass...?“
aktive Zeit ist nicht lange her. Bei der in Ihrem bisherigen beruflichen Wirfen. Zudem argumentiere man ja im Intelich-rechtlichen Kanälen adressieren wir
in den Sommer
letzten WM gehörte er noch zum Ka- ken noch nicht viel zu tun hatten.
resse von ARD und ZDF: Die Sender
kaufkräftige Zielgruppen, die wir anders in
Frank Schübel, Geschäftsführer Weihenstephan, der Breite nicht erreichen.“
Der Fernsehsommer wird auch 2010
der. Er kann die Anspannung vor ent- Gleich zum Start Ihrer Amtszeit enkönnten sich auf ihre Kernkompetenzen Peter O. Claußen, Marketingdirektor bei Rotmit Thomas Gottschalks großer Somscheidenden Spielen, die Enttäu- det das Box-Engagement des ZDF:
betont die attraktive Zielgruppenstruktur von
wie Information, Bildung und Kultur be- käppchen-Mumm, spricht über die öffentlichFrank Schübel, Geschäftsführer der Molmershow eingeleitet. Am 23. Mai (ein
schung bei Fehlern und die Adre- Welche Sportarten wünschen Sie
sinnen. Befreit von der lästigen Werbung rechtlichen Sender kaufkräftige Zielgruppen an ARD und ZDF vor allem im älteren Segment
kerei Weihenstephan in Freising, geht
Sonntag!) ist es wieder so weit: „Wetnalinstöße auf dem Feld noch sich im ZDF-Programm und welche
und dem damit verbundenen Quotenzwar davon aus, dass „grundsätzlich geten, dass...?“ begrüßt die Zuschauer
mitfühlen. Er kann den Zu- sind mit Blick auf die weiter steigendruck würden sie ihre Glaubwürdigkeit her liegen“, sagt ZDF-Programmdirektor ARD und ZDF in Ordnung, wenn dadurch nügend Media-Alternativen vorhanden
aus dem „Coliseo Balear“ auf Mallorca
schauern die Emotionen den Rechtekosten auch in Zukunft
und damit auch ihren Rückhalt in der Be- Thomas Bellut. „Vor dem Hintergrund der ein Anstieg der Gebühren verhindert sind, um verschiedene Zielgruppen zu er– mit einem attraktiven Musikproder Spieler ver- noch finanzierbar? Sportrechte mavölkerung verbessern – Schluss mit der guten wirtschaftlichen Lage der kommer- wird.“ Er betont zudem, dass ein Spon- reichen“. Er betont aber: „Die Zielgrupgramm, ausgefallenen Wetten, einem
mitteln.
Boulevardisierung.
chen den größten finanziellen Posten im
ziellen TV-Anbieter und der schwierigen soring- und Werbeverbot keineswegs penstruktur von ARD und ZDF ist aber
traditionell in Weiß gekleideten ThoDiese Argumentation ist aber angreifbar. Situation vieler privater Haushalte halte den privaten Sendern zugute käme, wie hochgradig relevant und effizient, insbeEtat des Chefredakteurs aus. Im Vermas Gottschalk und einer frühsomZDF-Intendant Markus Schächter betont: ich eine Gebührenerhöhung zur weiteren das Beispiel Frankreich zeige: „Die frei sondere im älteren Segment.“ Noch mehr
gleich dazu sind die Kosten anderer ProOriginal
Fälschung
merlich gut gelaunten Michelle Hunzi„Viele Untersuchungen haben gezeigt, Förderung des kommerziellen Rundfunks werdenden Etats wurden in den Online- werbliche Einschränkung würde er als
gramme
ganz
bescheiden.
ker. „Wetten, dass...?“-Fans erinnern
dass sich die Zuschauer an der ohnehin für nur schwer vermittelbar.“
„weitere Verzerrung des Wettbewerbs
„Wünsch dir was“ werden wir
Bereich verschoben oder eingespart.“
sich: Beim letzten Sommer-Special
begrenzten Werbung nicht stören.“ Um- Bellut hält die Qualitätsdiskussion ohne- Mit ihrer Argumentation wissen die öffent- betrachten“.
auch in Zukunft nicht spielen,
saß sie noch auf der Gäste-Couch.
fragen zeigten, so Schächter, dass sich hin für widersprüchlich: „Sind die Quoten lich-rechtlichen Sender auch die Wer- Christoph Hartmann, Leiter Unternehsondern uns an vielen Stellen
die meisten Zuschauer nicht gegen Wer- schlecht, wird uns vorgeworfen, dass wir bungtreibenden hinter sich: „Für die deut- menskommunikation Provinzial Rheinnach der Decke strecken
Königliche Hochbung an sich aussprechen, sondern nur die Menschen nicht mehr erreichen. Um- sche Wirtschaft sind die Programme von land in Düsseldorf, ist ein weiterer Punkt
müssen. Das gilt auch für
zeiten live im ZDF
gegen ein Übermaß an Werbung, insbe- gekehrt wird uns bei guten Quoten vor- ARD und ZDF unabdingbar, um be- wichtig: „Als regionaler Versicherer ist TVdie Sportrechte. Die EntDer Hochzeit-Countdown läuft. Auf
sondere Unterbrecherwerbung.
scheidung, sich vom Bogehalten, dass wir ausschließlich auf die stimmte Zielgruppen im TV und Hörfunk und Radiowerbung im ARD-RegionalZwei Eintrittskarten zum
den Tag genau 34 Jahre nach der
Daher dürfte es umso schlechter ankom- Quote achten. Es wird dann gefordert, zu erreichen“, betont Schächter.
programm für uns wichtig. Denn damit
xen zu verabschieden,
Fußball-Länderspiel Deutschland gegen
Hochzeit von König Carl Gustaf mit
men, die Gebühren zu erhöhen, was bei dass wir die Zuschauer doch lieber den Dies bestätigt Jochim Schütz, Ge- sind wir sehr nah bei unserer Zielgruppe.“
halte ich für richtig.
Bosnien (Donnerstag, 3. Juni 2010) inSilvia Sommerlath findet am 19. Juni
einem Wegfall der Werbeeinnahmen aus kommerziellen Sendern für deren Quoten schäftsführer der Organisation Werbung- Für Kirsten Mißfeld, Marketing Direktorin
klusive einer Übernachtung mit Früh2010 in Schweden wieder eine KöSicht der Finanzkommission KEF nötig überlassen sollten.“
Am Ende, natürlich,
treibende im Markenverband (OWM) in der Warsteiner Gruppe, droht ebenfalls
stück für zwei Personen im Doppelzimnigshochzeit statt. Das ZDF überträgt
würde. Sie hat ermittelt, dass ein kom- Auch Hans-Joachim Strauch, Ge- Berlin: „Werbung und Sponsoring im öf- ein Verlust von Wettbewerb auf Sendereine Prognose: Welmer (Mittelklassehotel) und einer Anreise
ab 14.30 Uhr live die Vermählung der
pletter Werbeverzicht zu einer Erhöhung schäftsführer ZDF Werbefernsehen fentlich-rechtlichen Rundfunk ermögli- seite. Die Vorstöße spiegelten weniger die
che Mannschaften
mit der Deutschen Bahn (2. Klasse) von
Kronprinzessin Victoria mit dem Bürvon 1,42 Euro führen würde – zurzeit liegt GmbH, bezweifelt, dass den Zuschauern chen die Belegung von einmaligen Quali- Sorge um die Qualität der Öftreffen im Finale
Ihrem Heimatort nach Frankfurt.
gerlichen Daniel Westling, gefolgt
der Tarif bei 17,98 Euro. „Berücksichtigt höhere Gebühren lieber sind als Wer- tätsumfeldern, die für die Image- und fentlich-Rechtlichen, sonaufeinander? Und
von einem „Leute heute – Spezial“.
man die Inflation, die wir seit der letzten bung: „Laut einer kürzlich durchgeführten Markenbildung wichtig sind.“
dern „ernsthafte wirtwer
gewinnt?
Ein Muss für
Zuvor startet mit „Ein Prinz für
Berechnung der KEF hatten, dürfte der Umfrage von TNS Infratest finden sogar Auch würde ein Verbot seiner Meinung schaftliche Interessen
Deutschland – BraSammler: Exklusives „Geschenkpaket“
Victoria“ die neue ZDF Royal Reiaktuelle Kompensationsbedarf noch hö- 87 Prozent der Befragten Werbung in nach zu einem Verlust von Wettbewerb der Privaten wider“. KJ
silien. Deutschland
des ZDF Werbefernsehen mit den
he „Königliche Hochzeiten“ mit
gewinnt und schafft
begehrten „Mainzeltassen“ und vielen
sechs Folgen in der Primetime.
die Revanche für
weiteren Überraschungen.
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Im Namen der deutschen
hen.de/sponsoring.html.
Zudem fürchtet der VerSie diese Seite und
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sie mit dem ausder 25. Mai 2010.
Werbungtreibenden
band einen Verlust von
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Der Rechtsweg
spricht sich vor allem der
Wettbewerb auf SenderFaxnummer:
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Markenverband gegen
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ein Sponsoring- und Werverfassungsrechtlich be• • • Weitere Infos: www.zdf-werbung.de
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ww..zdf-werbun
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beverbot in den öffentlichdenklich.
Herausgeber
rechtlichen Sendern aus.
Mitgliedsunternehmen des
ZDF Werbefernsehen GmbH,
„Es ist dieses hochwertiMarkenverbandes stamPeter Frey ist seit April 2010 Chefredakteur
ZDF-Straße 1, 55127 Mainz
ge Umfeld von Qualitätsmen unter anderem aus
des ZDF in Mainz. Der 52-Jährige kam
Verantwortlich
programmen bei ARD
den Bereichen Nahrungs1985 zum ZDF, wo er zunächst als RedakChristoph Lüken
und ZDF, das auch für vieund Genussmittel, Mode
teur und Reporter für das „heute journal“
Verlag
le Unternehmen und ihre Franz-Peter Falke, Präsident
und Textil, Haushaltsgerätätig war. 1988 bis 1990 arbeitete er als
Deutscher Fachverlag GmbH,
Marken unersetzlich ist“, des Markenverbandes
te, Pharmazie und Telepersönlicher Referent von Chefredakteur
Mainzer Landstraße 251,
erklärt Verbandspräsident
kommunikation. Sie steKlaus Bresser. Es folgten Stationen im
60326 Frankfurt/Main;
Franz-Peter Falke. Dieses wirke sich pohen für einen Markenumsatz im KonZDF-Studio Washington, beim „ZDF Morgenmagazin“ und in der ZDF-HauptreHORIZONT productions
sitiv auf Markenbildung und Unterneh- sum- und Gebrauchsgüterbereich von
daktion Außenpolitik. Von 2001 bis 2010
Redaktion
mensimage aus. Über die Programm- über 300 Milliarden Euro und im Dienstleitete Frey das ZDF-HauptstadtKlaus Janke (kj), Stefan Thies (st)
umfelder der Öffentlich-Rechtlichen leistungssektor von rund 200 Milliarden
studio Berlin und analysierte die aktuelle
könnten Zielgruppen adressiert werden, Euro. Damit ist der Markenverband der
Gestaltung
Politik für „heute“ und „heute journal“.
Im Markenverband sind die wichtigsten Werbungtreibenden Deutschlands vertreten
die anderweitig nicht erreichbar seien. größte Verband dieser Art in Europa.
Andreas Liedtke, Dorothee Mayer
Frey ist verheiratet und hat eine Tochter.
HORIZONT19 /14. Mai 2010
Fußball-Fieber
„Einen Bildausfall wie in
Basel wird es nicht geben“
Seit Monaten bereiten sich die ZDF-Mitarbeiter auf die erste Fußball-WM auf afrikanischem Boden vor.
Es ist schon fast ein Ritual:
Eine Sonderveröffentlichung des
3
MAINZELMÄNNCHEN Eine Sonderveröffentlichung des ZDF Werbefernsehen in HORIZONT 19/2010
Plädoyer für die Zuschauer
„Spots kann man
noch einen Tag
vorher buchen“
News
Es scheint
Fakten
Die Vorbereitungen zum Fernsehereignis des Jahres laufen. Worauf
sind Sie persönlich besonders gespannt? Auf das Abschneiden der Gastgeber und das erste Tor der deutschen
Mannschaft.
Welche Einschaltquoten erwarten
Sie im Vergleich zur WM 2006? Die
Frage ist kaum zu beantworten. Aber eines lässt sich mit Sicherheit sagen: Das
ZDF würde sich auf jeden Fall doppelt
freuen, wenn es ein Finale mit deutscher
Beteiligung gibt.
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24
Erwarten Sie über den Quotenerfolg
hinaus auch ein gesteigertes Interesse an afrikanischen Themen,
dem dann besonders im ZDF entsprochen werden soll? Wir werden alles daran setzen, dieses
tolle Sportereignis zu nutzen,
um das ganze Afrika zu zeigen, Not und Aufbruch, faszinierende Natur und die
Bedrohung durch den Klimawandel. Unter anderem wird es einen eigenen
Thementag zu Südafrika
geben. Marietta Slomka ist
schon zu Dreharbeiten für
die „Schätze Afrikas“ aufgebrochen. Die Außenpolitik produziert auch eine
Dokumentation über Somalia und die Piraten, auf die
ich gespannt bin. Es geht
nicht nur um Fußball, es
geht um den
Aufbruch eines
Kontinents.
Die Privatsender gestalten ihre
Sportberichterstattung
bewusst sehr stark unterhaltungsorientiert. Lassen Sie sich davon
anstecken? Ich bin davon überzeugt,
dass unsere WM-Übertragungen unterhaltsamer sind als die der privaten Konkurrenz – schon allein, weil es bei uns die
attraktiveren Spiele zu sehen gibt. Aber
auch unsere Leuchtturmprojekte zum
Thema Afrika sind ungewöhnlich und
spannend: Das ambitionierte Projekt „24
Stunden Südafrika“, bei dem ein ganzer
Tag in Echtzeit abgebildet wird, ist dafür
nur ein Beispiel.
Als Experte ist Oliver Kahn mit von
„Deutschland
gewinnt und
schafft die
Revanche
für 2002“
Wird das ZDF bei
der Fußballberichterstattung auf bewährte Rezepte setzen –
oder experimentieren Sie
mit neuen Präsentationsformen? Wichtig ist uns vor allem,
mit unseren Moderatoren und
Journalisten am Ort des Geschehens, in Südafrika zu sein. Das
Land, die Menschen, die erste Fußball-WM auf dem afrikanischen Kontinent bieten so viele spannende Möglichkeiten, dass großangelegte Experimente gar nicht nötig sind. Die eine oder
andere Überraschung wird es aber geben – gerade, was unsere Gäste angeht.
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Impressum
Peter Frey
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– und renatürlich auchGeschäftsführer
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mit ihren FamiliFam
und zu- munikationsmittel, um mit
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nen-Marketing gibt es kaum
ein Werandere Nutzer sie nicht für bare Münze meisten Fanpages angebracht: Sie verFerrne in
in KonKo
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Welche Risiken birgt
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die KomKom
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munikation in Social
So
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keit,entspremit der Internetpräsenz
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Mainzer Landstraße
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Krittik
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Frankfurt
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HORIZONT
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Fanpage, entsteht Gopp: Kritik ist nicht ausschließlich
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nicht mit stündlichen Pinnwandeinträ- Da hagelte es ja auch Kritik...
gen „vollgespammt“ werden. Durch- Radić: Letztendlich hat die Deutsche
Ist Facebook nicht ein Hype,
dachte, qualitative Nachrichten, zu ei- Bahn ja etliche dieser Tickets verkauft
der bald wieder abflauen wird?
ner passenden Zeit gepostet, sind sehr und viele neue Fans generieren könRadić:
Radic:
Radic
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Fotos: Andreas Kneitz
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Hubertus von Lobenstein
zu bedenken. Damit sind
viele Unternehmen allein
personell überlastet. Immer häufiger werden daher externe Dienstleister
mit der professionellen
Betreuung beauftragt – angesichts der
Tatsache, dass eine Facebook-Fanpage selbst kostenlos ist, ein lohnendes
Investment.
Glaubt man Experten, steht der wahre
Durchbruch von Social Media erst be-
vor. Wichtig hierfür werden Kriterien
der Leistungsbewertung sein. Was ist
ein „Gefällt mir“-Klick wert, was ein
„Freund“? Noch arbeiten die meisten
Unternehmen entweder nach Bauchgefühl oder nach selbstgestrickten Be-
Impressum
„Social Media wird
eine feste Größe im
Kommunikationsmix“
VIJAY IYER, SOCIAL MEDIA MANAGER OPEL
wertungsmethoden. Mediaspezialisten sind aber dabei, allgemein anwendbare Systeme zu entwickeln. Auch die
Arbeitsgemeinschaft
Online-Forschung (Agof) tüftelt an speziellen
Tools zur Qualifizierung der Kontakte.
lles lief scheinbar reibungslos: Das Modeunternehmen
Gap hatte sich ein neues Logo gegönnt und stellte es
vor einigen Wochen stolz seinen Kunden per Facebook und Twitter vor.
Die aber lehnten die Kreation in Bausch
und Bogen ab. Kleinlaut meldete
sich Gap auf der Facebook-Fanpage:
„Wir haben laut und deutlich gehört,
dass Ihr das neue Logo nicht mögt.
Durch Euer Feedback haben wir eine
Menge gelernt.“ Nun bleibt alles
beim Alten.
Gap ist nur eines von vielen Unternehmen, die eine so wesentliche strategische Entscheidung von der Meinung
der Nutzer sozialer Netzwerke abhängig machen. Der Dialog via Facebook,
Youtube, Twitter, StudiVZ, Xing und
vielen anderen Plattformen erfreut sich
weiterhin wachsender Begeisterung
bei den Markenartiklern. Ob Markenpflege, Kundenbindung, Marktforschung, Produktwerbung und sogar
Abverkauf – Social Media hat sich als
hoch effizienter Weg zum Kunden bewährt. Da sucht Ford Testfahrer für den
neuen Focus, Knorr bewirbt sein Nachhaltigkeitsengagement und H&M
macht auf die neue Designkollektion
des französischen Luxus-Modehauses
Lanvin neugierig. „Wir werden Social
Media als feste Größe im Kommunikationsmix verankern“, sagt Vijay Iyer,
Social Media Manager bei Opel.
Derweil wachsen die Netzwerke unaufhaltsam weiter. Facebook, weltweit
und hierzulande die größte Community,
steigerte allein von Oktober bis Mitte
November die Zahl der aktiven Nutzer
in Deutschland um rund 1,1 Millionen
auf nun 12,7 Millionen. Und längst sind
es nicht mehr nur die jungen, technikaffinen Zielgruppen, die sich hier blicken
lassen. Die über 45-Jährigen stellen
mittlerweile weit über eine Million Nutzer und weisen die höchsten Zuwachsraten auf. Weltweit zählt Facebook
über 550 Millionen Mitglieder. Für die
Werbungtreibenden sind diese Personen besonders interessant, weil sie
überdurchschnittlich
kommunikativ
sind: „Sie haben selbst Freunde, die
ihre Postings verfolgen und werden dadurch zu Multiplikatoren“, betont Hermin Hainlein, Managerin Consumer
Communications bei Coca-Cola.
Die Masse der Dialogmaßnahmen im
Web 2.0 sorgt dafür, dass die Anforderungen an die Qualität steigen – vorbei
die Zeit, als es schon cool war, überhaupt auf Facebook zu sein. Auch ha-
HORIZONT 46/18. November 2010
NEWS
FOS @ European Social
Media Conference
Vom 30. November bis 1. Dezember findet im Frankfurter MarriottHotel die 1. European Social Media
Conference statt; Themen sind die
Innovationskraft und Zukunftsperspektiven der sozialen Netzwerke
(siehe www.conferencegroup.de/).
Der von HORIZONT und The Conference Group veranstaltete Kongress beleuchtet dabei erstmals alle Facetten der neuen „Wunderwaffe“ auf deutscher und europäischer
Ebene. FOS - Face of Solution stellt
sich an Stand 2 vor und präsentiert
dort seine Services mittels der Multi-Touch-Software „pi-TOUCH“,
die am POS und POI den interaktiven Markendialog mit dem Kunden
ermöglicht.
Selbst die Queen mit
Facebook-Präsenz
Das britische Königshaus geht mit
der Zeit: Seit einigen Tagen hat auch
Queen Elizabeth II. eine eigene Präsenz auf Facebook (www.facebook.com/TheBritishMonarchy).
Wer glaubt, der 84-Jährigen eine
persönliche Nachricht schicken zu
können, wird allerdings enttäuscht:
Es handelt sich um eine Fanpage
des britischen Königshauses, nicht
um einen persönlichen Account.
User können daher nicht mit der
Queen interagieren, sich aber umfassend und tagesaktuell über Aktivitäten und Auftritte der Königsfamilie informieren. Bis zum Redaktionsschluss klickten knapp 250 000
User den „Gefällt mir!“-Button.
Im Social Web fehlt
meist die Strategie
In der Markenkommunikation mangelt es werbungtreibenden Unternehmen an der Orchestrierung ihrer
Aktivitäten auf Facebook, Twitter
und Co. Nur ein Bruchteil ist selbst
strategisch involviert in Social Media und wenn, dann selten auf mehreren Plattformen gleichzeitig, so eine Studie des Beratungsunternehmens I-Cod in München. Zwar könnten Unternehmen durch aktives
Involvement in der Social-MediaKommunikation eine Verbesserung
ihres Images klar stimulieren, doch
gebe es bei vielen Marken Fehleinschätzungen über den Zeitpunkt
des Eintritts und die Art und Weise
der kommunikativen Einbindung von
Social Media.
Networking: schneller
und besser geschützt
HORIZONT Advertorial
Julian Gopp, Mediengestalter Bild und
Ton mit Schwerpunkt Gestaltung, und
Aleksandar Radić, Telekommunikationskaufmann und Internet-Architekt, betreiben mit einem Team aus Programmierern
und Grafikern die Social-Media-Agentur
FOS - Face of Solution in Würzburg. Im
März 2010 gegründet, ist FOS auf die professionelle Erstellung und Betreuung von
Facebook-Fanpages für Unternehmen,
Institutionen und Selbstständige spezialisiert. Zu den Services zählt die FOS-Fanpage-Analyse: Der Social-Network-Auftritt eines Unternehmens wird durchleuchtet und das bestmögliche Ausschöpfen des Potenzials aufgezeigt.
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Das Team
Relevante
Unternehmens-News
und virale Marketingaktionen könnten sich künftig noch schneller verbreiten: Ein neues Firefox-Tool namens „F1“ integriert sich in die
Browser-Oberfläche und macht
blitzschnelle Mitteilungen über
Fundstücke im Netz zu den eigenen
Kontakten möglich. Mit wenigen
Klicks landet der Link zur entdeckten Website bei Freunden in Facebook, Twitter oder wird via Google
Mail verbreitet. Weitere Netzwerke
sollen folgen. Das Plug-in „Social
Media Sobriety Test“ des InternetSecurity-Softwareherstellers Webroot schützt vor dem Verfassen
von Postings in alkoholisiertem Zustand: Der User muss einen Flashbasierten Reaktionstest bestehen,
bevor der Zugang freigegeben wird.
3
Treffpunkt Pinnwand
HORIZONT 46
18. November 2010
Ob Autohaus, Kinokette oder Stadtmarketing: Professionell und attraktiv gestaltete Fanpages auf Facebook erhöhen die
Kundenbindung und sparen klassische Werbekosten ein. Partner und Kunden von FOS - Face of Solution berichten von ihren Erfahrungen.
as Cinemaxx Würzburg versteht sich als Treffpunkt einer
Gemeinschaft ausgehfreudiger
Leute. Dabei helfen nicht nur Events
wie Sneak Previews, Ladies Nights
oder Männerabende, sondern auch eine Facebook-Fanpage. „Darüber können wir die Leute in Würzburg sehr
schnell und unkompliziert erreichen“,
erklärt Marketingchefin Nicola Schneider. Natürlich gibt es auch die Website
des Cinemaxx-Verbundes, auf der man
das Würzburger Programm finden
kann. Eine individuelle Ansprache ist
dort aber nicht möglich. Also beschloss man im Mai 2010, eine Fanpage auf Facebook einzurichten. Diese
wurde einige Monate in Eigenregie geführt und dann in die Hände von FOS
gelegt. Die Agentur baute die Seite
aus, die nun regelmäßige News, Informationen über Events und eine große
Auswahl von Fotos von Veranstaltungen anbietet. Eingestellt werden die
Beiträge heute sowohl von FOS als
auch von Cinemaxx.
Strategisches Ziel ist laut Schneider
Kundenbindung. Die Facebook-Fanpage sei das ideale Medium, um über
Kartenverlosungen und die Diskussion
über Filme mit den Kinofans ins Gespräch zu kommen. Und es klappt:
„Wir sind sehr zufrieden mit dem Interesse der Nutzer“, sagt die Marketingchefin. Rund 1200 Fans zählt die Seite
mittlerweile, und ein Abflachen der
Wachstumskurve ist noch nicht abzusehen. Geworben wird vor allem auf
Veranstaltungen im Kino – besonders
umfangreich natürlich bei der Ausstrahlung des Facebook-Films „The
Social Network“.
Seit Juli ist das Würzburger Autohaus
Spindler Gruppe, das die Marken Audi,
VW, VW Nutzfahrzeuge und Škoda im
Programm hat, bei Facebook vertreten. „Man kommt um das Thema heute
D
Die von FOS relaunchte Würzburg-Fanpage hat bereits über 14 500 Fans
überzeugen können. Mit einem individuellen, von FOS erstellten Plakat
werben die Partner am PoS für ihre Facebook-Fanpage
nicht mehr herum“, glaubt Marketingchefin Nadine Bornkessel. Die Seite
wird unter anderem genutzt, um Werbespots neuer Modelle vorzustellen,
Gewinnspiele durchzuführen und über
Veranstaltungen zu informieren – etwa
zum Škoda Cup oder zur Premiere des
neuen Audi A7 Sportback bei Spindler.
Der User erfährt aber auch Neues aus
dem Team, etwa, dass ein Mitarbeiter
seine Ausbildung zum Audi-Verkaufsberater mit dem besten Ergebnis in
Deutschland abgeschlossen hat. So
werde das Autohaus persönlich erlebbar: „Uns geht es vor allem um Bekanntheit und Image“, erklärt Bornkessel. Vertriebliche Ziele stünden daher
nicht an erster Stelle. „Zu viele Angebote machen unsere Kommunikation
uninteressant und stoßen vielleicht sogar auf Ablehnung. Wir suchen uns regelmäßig die besten Angebote aus.“
Die gesamte Angebotspalette finde
man nach wie vor auf der Website
www.spindler-gruppe.de. Dafür habe
sich die Facebook-Fanpage als Kontaktplattform bewährt: „Wir haben darüber sogar schon einen neuen Mitarbeiter gefunden“, berichtet die Marketingchefin.
Bestückt wurde die Seite anfangs ausschließlich von FOS, das für die Betreuung eine Monatspauschale erhielt.
Mittlerweile sind aber auch die Spindler-Marketingmitarbeiter freigeschaltet
und stellen zwei- bis dreimal pro Woche neue Beiträge ein. Die Bilanz nach
vier Monaten Online-Präsenz kann sich
sehen lassen: Knapp 500 Freunde haben sich bislang eingefunden, monatlich werden jeweils mehrere hundert
Besucher gezählt – eine gute Basis, um
die Aktivitäten auszubauen.
Die Stadtmarketing-Initiative „Würzburg macht Spaß!“ kann bereits auf
langjährige Erfahrung in Sachen Facebook zurückblicken. Ein Privatmann
baute bereits 2006 eine Seite für die
Stadt auf, übergab sie aber im vergangenen Sommer dem offiziellen Absender. Gemeinsam mit FOS hat Stadtmarketing-Geschäftsführer Dr. Leonard Landois die Fanpage überarbeitet
und die Zahl der Fans von rund 4000
auf nun über 14 500 gesteigert. Damit
ist sie bundesweit die bestbesuchte
Facebook-Fanpage eines Stadtmarketing-Unternehmens.
Hauptziel der Fanpage ist es, Würzburger Bürger und interessierte Auswärtige über das Angebot der Stadt, vor
allem über Veranstaltungen, zu informieren. „Wir verzeichnen pro Posting
zwischen 30 000 und 45 000 Page Impressions“, erklärt Dr. Landois. „Um
das anderweitig zu erreichen, muss
man eine Menge Handzettel verteilen.“ Er geht daher davon aus, dass
durch Facebook die Kosten für klassische Werbemaßnahmen sinken werden. Wichtig ist Dr. Landois aber auch
die Interaktion: So wird die Seite zurzeit vom Bild einer abendlichen Stadtansicht geziert. Das Motiv wurde im
Rahmen eines Fotowettbewerbs eingereicht, der auf Facebook ausgerufen
wurde. In Zukunft will Dr. Landois auch
verstärkt Diskussionen auf der Seite
moderieren. Zudem soll sie inhaltlich
breiter aufgestellt werden: „Wir werden Anfang nächsten Jahres auch den
Einzelhandel einbeziehen.“
Wie erfolgreich „Würzburg macht
Spaß!“ im Netz ist, wird übrigens wissenschaftlich erforscht: Das Stadtmarketing kooperiert mit dem Lehrstuhl
Wirtschaftsinformatik der Universität
Würzburg. „Wir wollen für unsere Seiten genau klären, wie sich die Nutzer
verhalten, was sie anspricht und was
das für die inhaltliche Gestaltung bedeutet“, sagt Dr. Landois. Die Ergebnisse dürften auch andere Site-Betreiber interessieren.
KLAUS JANKE
Von Harvard in die Welt
Mit weltweit 550 Millionen Usern ist Facebook heute das erfolgreichste Social Network der Welt. Im Bereich Onlinewerbung wird
die Bedeutung für Unternehmen immer wichtiger: In den USA standen im dritten Quartal 2010 bereits 25 Prozent der Banner auf Facebook.
A
ngefangen hat alles in einer Studentenbude an einer amerikanischen Elite-Uni. Als Mark Zuckerberg mit ein paar Freunden die Internetplattform Facebook gründete,
konnte wohl niemand ahnen, dass sich
eines Tages 550 Millionen User weltweit in dem sozialen Netzwerk tummeln
– und Freunden, Unternehmen und
nicht zuletzt Facebook selbst bereitwillig ihre persönlichen Daten anvertrauen
werden. Dabei wollten Zuckerberg,
Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz
und Chris Hughes im Februar 2004 eigentlich nur ein Online-Netzwerk für die
Studenten ihrer Uni entwickeln.
Gerüchten zufolge entstand Facebook
aus einer vorherigen Idee Zuckerbergs, der sich ins Netz seines Wohnheims hackte, um Fotos der weiblichen
Kommilitonen in „Hot or Not“-Manier
auf einer Website bewerten zu lassen.
Diese Anekdote taucht auch in der
© 2010 Sony Pictures Releasing GmbH
SOCIAL MEDIA MARKETING 2.0
Computer-Genies: Sean Parker (Justin Timberlake, links) und Mark Zuckerberg (Jesse Eisenberg) im Film „The Social Network“
Facebook-Story auf, die unter dem Namen „The Social Network“ gerade Einzug ins Kino gefunden hat.
Geschadet hat diese Geschichte dem
Unternehmen nicht: Zuckerbergs
Image und wiederkehrenden Meldungen über Sicherheitslücken, mangelnden Datenschutz und „Big Brother“Vorwürfen zum Trotz vertraut die sonst
so kritische Web-Gemeinde dem Unternehmen in Palo Alto bereitwillig private Fotos, Vorlieben, Wünsche und
Stimmungen an. Allein in Deutschland
hat Facebook nach eigenen Angaben
derzeit 12,7 Millionen Nutzer.
„Das Internet ist heutzutage wirklich
menschlich. Menschen suchen nicht
nur nach Informationen, sie verbinden
sich im Internet mit Freunden und mit
den Dingen, die ihnen am Herzen liegen und teilen Erlebnisse mit anderen“,
versucht F. Scott Woods, Commercial
Director Germany von Facebook, den
Erfolg des Unternehmens zu erklären.
„Auch bei Marken und Unternehmen
wird Facebook als Werbeplattform immer beliebter, weil nun echte Menschen mit echten Dialogen im Mittelpunkt der Kommunikation stehen.“
Durch den direkten Austausch auf
Facebook könnten aus Fans Markenbotschafter werden, glaubt Woods:
„Nichts ist relevanter als die Empfehlungen von meinen Freunden.“
Mit dem Tool „Places“ kann jetzt jeder
seinen Freunden mitteilen, an welchem
Platz der Erde er sich gerade befindet.
Auch Unternehmen können neue
Funktionen nutzen. Denn während das
Netzwerk sich vor allem durch Werbebanner finanziert – in den USA war einer Studie der Internet-Beratungsfirma
Comscore zufolge im abgelaufenen
Quartal bereits jedes vierte Werbebanner auf Facebook zu sehen –, ist der
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Das HORIZONT Award-Magazin ist eine
außergewöhnliche Publikation von HORIZONT zur
Preisverleihung „Männer und Frauen des Jahres“.
Das Award-Magazin nimmt die positive Stimmung
der Preisverleihung auf und transportiert in diesem
exklusiven Rahmen Ihre Botschaft.
Die Titelklappe des HORIZONT Award-Magazins:
Hochwertig, einzigartig, besonders!
Award-Magazin
● Format: Magazinformat 230mm breit x 302 mm hoch
● Erscheinungstermin: jährlich im Januar, siehe Themenplan
● Titelklappe: Format ausgeklappt 300 mm breit x 302 mm hoch
+ 4 mm Beschnitt an den Aussenkanten + 12 mm Bundzuschuss
● Werbebotschaft auf der Innenseite der Titelseite
und dem entsprechenden Teil des Titels
● Selbstverständlich kann das Award-Magazin, das in der
Branche eine ganz besonders hohe Aufmerksamkeit genießt,
auch mit klassischen Anzeigen belegt werden.
30
Preisliste HORIZONT Werbeformen-Portfolio 2014
Titel
Produkt
Coverspecials
Cover
4
Integrated Cover
Titelanzeigen
Sonderplatzierungen
im Innenteil
Sonderformate
Folder- Format
Seite
Anzeigenschluss (AS),
Anlieferung/Druckunterlagenschluss (DU)
Besonderheit
Bruttopreis in €
Offen: 630 mm breit x 440 mm hoch
AS: 3 Wochen vor ET
DU: 10 Arbeitstage vor ET
Freigabe durch Redaktion erforderlich,
Produktion durch HORIZONT
46.000,–
5
AS: 2 Wochen vor ET
DU: Donnerstag vor ET
Produktion durch HORIZONT
37.500,–
Flying Page large
6
Auf 4/5 Seite verkürzt:
offen: 490 mm breit x 440 mm hoch,
gefalzt: 245 mm breit x 440 mm hoch
AS: 3 Wochen vor ET
Produktion durch HORIZONT,
Druck im Anschnitt, 4c, Euroskala
29.500,–
Flying Page small
7
Auf 1/2 Seite verkürzt:
offen: 315 mm breit x 440 mm hoch,
gefalzt: 157,5 mm breit x 440 mm hoch
AS: 3 Wochen vor ET
Produktion durch HORIZONT,
Druck im Anschnitt, 4c, Euroskala
25.500,–
Folientasche
8
Nach Absprache
AS: 3 Wochen vor ET
Anlieferung der Beilage
Freitag vor ET
Folientasche wird durch HORIZONT geliefert;
mind. 7.500 Exemplare
1.590,– pro Tsd.
Exemplare
Banderole
9
Breite: 100-120 mm,
Länge nach Heftumfang
AS: 3 Wochen vor ET,
Anlieferung: Freitag vor ET
Sie produzieren und liefern die geklebte Banderole
730,– pro Tsd.
Exemplare
Titelkopf
10
AS: Donnerstag vor ET
1.550,–
Titelteaser
10
1.850,–
Titelstreifen
10
5.950,–
Opening Spread
11
Über Bund: 601 mm breit x 390 mm hoch
AS: 2 Wochen vor ET
Platzierung auf Seite 2 und 3 im ersten Produkt
der HORIZONT-Ausgabe
26.500,-
Anzeigenstrecke
12
Jeweils 286 mm breit x 390 mm hoch
AS: 2 Wochen vor ET
bei vier 1/1-Anzeigen: (15% Rabatt)
bei sechs 1/1-Anzeigen: (20% Rabatt)
bei acht 1/1-Anzeigen: (25% Rabatt)
andere Umfänge auf Anfrage
39.100,–
55.200,–
69.000,–
Report-Aufmacherseite
Titelstreifen
13
AS: 2 Wochen vor ET
4.450,–
Streifenanzeige „Szene“
(Fotoseite)
13
3.790,–
L-Anzeige
14
54 mm bzw. 286 mm breit
40 bis 80 mm bzw. 390 mm hoch
AS: 2 Wochen vor ET
Weitere Formate auf Anfrage
13.400,–
Streifenanzeige mittig
14
AS: 2 Wochen vor ET
8.450,–
Inselanzeige, groß
14
AS: 2 Wochen vor ET
11.250,–
Tunnelanzeige
15
Über Bund: 253 mm breit x 320 mm hoch
AS: 2 Wochen vor ET
14.150,–
20.300,–
23.450,–
Flexformanzeige
15
Nach Absprache
AS: 2 Wochen vor ET
auf Anfrage
Titel
Produkt
Ad Specials
im Innenteil
Half Tower up
16
Half Tower down
Beilagen
und -kleber
Promotion
Award-Magazin
Anzeigenschluss (AS),
Anlieferung/Druckunterlagenschluss (DU)
Besonderheit
Bruttopreis in €
Über Bund: 601 mm breit x 195 mm hoch,
ausgeklappt: 601 mm breit x 390 mm hoch
Nach Absprache
Produktion durch HORIZONT; Druck im Satzspiegel
29.500,–
17
Über Bund: 601 mm breit x 195 mm hoch,
ausgeklappt: 601 mm breit x 390 mm hoch
Nach Absprache
Produktion durch HORIZONT; Druck im Satzspiegel
29.500,–
Sidefold
18
Gefalzt: 315 mm breit x 440 mm hoch,
Offen: 472 mm breit x 440 mm hoch,
AS: 4 Wochen vor ET
Weitere Formate auf Anfrage; Anschnittmotive sind
möglich
22.500,–
Altarfalz
19
Gefalzt: 315 mm breit x 440 mm hoch,
Offen: 1.250 mm breit x 440 mm hoch
AS: 3 Wochen vor ET
Doppelseite mit beidseitiger Einschlagklappe
36.000,–
Transparentpapier
20
Offen: 312 mm breit x 434 mm hoch
AS: 2 Wochen vor ET
Sie produzieren und liefern die transparente Seite;
Papier darf bei Anlieferung nicht frisch gedruckt sein
10.800,–
Ausstanzung
mit Doppelseite
21
Ca. 54 mm breit x 40 mm hoch
Ausstanzung Kreis: ca. 40 mm Ø
zzgl. 1-spaltige Anzeige 120 mm hoch
AS: 2 Wochen vor ET
Nur in 8-stg. Produkten auf S. 3/4 oder 5/6
mittig auf oberer oder unterer Hälfte möglich;
weitere Formate auf Anfrage;
zzgl. Werkzeugkosten
23.800,–
inklusive 2/1
Beilagen
22
Höchstformat: 210 mm breit x 297 mm hoch
Mindestformat: 105 mm breit x 148 mm hoch
Preis pro Tsd. Exemplare
(bei maschineller Verarbeitung inkl. Postgebühren)
Beilagen müssen vor Auftragsbestätigung auf ihre
technische Verarbeitung hin geprüft werden
449,–
pro Tsd. Exemplare
Post-it-Beikleber
23
Nach Absprache
AS: 2 Wochen vor ET
Anlieferung:
Freitag vor ET
auf Redaktion platziert
auf Träger-Anzeige platziert; mind. 7.500 Exemplare
(Mindestanzeigenformat 1/2 Seite)
519,–
329,–
Beikleber
23
Nach Absprache
Nach Absprache
Beikleber müssen vor Auftragsbestätigung auf ihre
technische Verarbeitung hin geprüft werden
229,–
pro Tsd. Exemplare
Jeweils im Satzspiegel
AS: Nach Absprache
bei vier 1/1-Anzeigen: (15% Rabatt)
bei sechs 1/1-Anzeigen: (20% Rabatt)
bei acht 1/1-Anzeigen: (25% Rabatt)
andere Umfänge auf Anfrage
Nach Ihrem redaktionellen Briefing gestaltete Anzeigenstrecke zzgl. 500,– € Produktionskosten je Seite
39.100,–
55.200,–
69.000,–
Mehrseitiges Advertorial
Folder- Format
Seite
24/25
Mediaguide/
Trendguide
26
27
Geheftet: 210 mm breit x 280 mm hoch
Nach Absprache
20 Seiten Gesamtumfang
28 Seiten Gesamtumfang
Höhere Umfänge auf Anfrage möglich
31.500,–
37.500,–
Basics
28
Nach Absprache
Umfang: nach Absprache
Auflage: mind. 7.500 Exemplare
andere Auflage nach Absprache möglich
11.400,–
Poster-Anzeigen
29
Top-Platzierung: 542 mm breit x 100 mm hoch
Fuß-Platzierung: 542 mm breit x 120 mm hoch
Nach Absprache
Wird der HORIZONT-Auflage beigelegt und auf
Fachmessen und Branchenevents ausgelegt;
Sie erhalten 50 Exemplare zur eigenen Nutzung;
Nach Absprache größere Auflagen möglich
6.490,–
5.990,–
Titelklappe
30
Nach Absprache
AS: Dezember
DU: Dezember
Magazin zur Preisverleihung an die Männer und
Frauen 2013. ET Januar 2014
25.300,–
Anzeige im Innenteil
30
1/1 Seite: 238 mm breit x 310 mm hoch
2/1 Seite: 468 mm breit x 310 mm hoch
AS: Dezember
DU: Dezember
11.500,–
21.850,–
Ihr Kontakt zu HORIZONT
im Verlag:
Bereichsgeschäftsführung
und Gesamtverantwortung
HORIZONTJobs
Markus Gotta
Telefon: 069 7595-1241
Telefax: 069 7595-1240
[email protected]
Adina Bitterlich
Sales & Services
Telefon: 069 7595-1878
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Media Sales & Services
Abonnentenservice
Petra Linke
General Management
Telefon: 069 7595-1243
Telefax: 069 7595-1240
[email protected]
Volker Weiland
Telefon: 069 7595-1948
Telefax: 069 7595-1940
[email protected]
Schweiz + Frankreich
Manfred Winter
Senior Key Account Manager
Telefon: 069 7595-1871
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Sebastian Klaus
Key Account Manager
Telefon: 069 7595-1244
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Heinz Kort
Key Account Manager
Telefon: 069 7595-1875
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Rudolf Panek
Sales Manager
Telefon: 069 7595-1247
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Christoph Krug
Sales & Services Online
Telefon: 069 7595-1876
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Frederike Barkhausen
Sales & Services
Telefon: 069 7595-1248
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
Timo Liebe
Services Print
Telefon: 069 7595-1872
Telefax: 069 7595-1870
[email protected]
ISLER Annoncen AG
Verena Isler
Grubenstrasse 4
CH-8902 Urdorf
Telefon: 044 7340472
Telefax: 044 7340680
[email protected]
Großbritannien
Christopher C. Stevens
Associates
Christopher C. Stevens
62 Rosebery Avenue
London EC1R 4RR
Telefon: 020 78335533
Telefax: 020 76893404
[email protected]
USA
Lee & Steel Inc.
Michael Lee
PO Box 2007
Darien, CT 06820
Telefon: 0203 4458900
Telefax: 0203 4451885
[email protected]
Horizont
Deutscher Fachverlag GmbH
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt am Main
Internet: www.horizont.net
E-Mail:
[email protected]

Da steckt jede M enge für Sie drin

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