Chapitre 2 - Bloguer comme un Pro

Transcription

“Plus de 12 heures de Vidéo
qui vous expliquent Étape par Étape
Comment Bâtir LE Blog Référence
dans Votre Domaine.”
Boris Schrenzel et Fred Canevet
Frédéric CANEVET de ConseilsMarketing.fr
Plus de 10 ans d’expérience en eMarketing & Blogging
WebMaster du Blog ConseilsMarketing.fr
- Nombre de visites en 2009 : 1 000 000
- Nombre d’abonnés à la Newsletter: 18 000
- Nombre d’amis sur notre Profil Facebook : 1 400
- Nombre de contacts sur Viadeo : 550
- Nombre de Suiveurs sur Twitter : 12 000
Créateur de nombreux eBooks :
Le Kit de Survie du Créateur d’Entreprise : 13 000 téléchargements
Les Meilleurs Conseils Marketing de 2009 : 6 000 téléchargements
Les Meilleurs Conseils Marketing de 2008 : 10 900 téléchargements
Le Mini Guide Pro pour Twitter : 6 900 téléchargements
21 jours pour bloguer comme un Pro : 3 600 téléchargement
Top 100 des applications iPhone : 1 900 téléchargements
Et responsable de bien d’autres sites : Jobs-MKG.com, EntrepriseMarketing.com, iPhone-Entreprise.com, Kelrencontre.fr…
Boris S de MaBoiteCartonne.com
Plus de 6 ans d’expériences en eMarketing & Blogging
Web-Entrepreneur à plein temps depuis 2007
Une dizaine de blogs dans des niches différentes : régime,
couple, conseils artistiques…
+ 4 million de visites en
2009https://mail.google.com/mail/?ui=2&ik=60cae82e8e&view=a
tt&th=12911824ec448a38&attid=0.1&disp=inline&zw
Des mailings listes qui totalisent plus de 100 000 inscrits
Maboitecartonne.com : conseils pour les entrepreneurs et les
petites entreprises qui veulent se faire connaître et gagner de
l’argent sur internet
Sommaire de la formation
Chapitre 1 : Avant de lancer son blog…
Chapitre 2 : Installation du Blog sous Wordpress
Chapitre 3 : Produire du contenu à succès !
Chapitre 4 : Techniques de promotion de basiques
Chapitre 5 : Techniques de promotion avancées
Chapitre 6 : Monétiser et rentabiliser son Blog
Chapitre 7 : Devenir un blog référence dans son secteur
Chapitre 8 : Les Bonus
Le Blogging
Quel potentiel ?
o
o
o
15 à 20 Millions de blogs en France (Over-Blog N°1 avec 1,5 M - 2%
alimentés)
35 Millions de visiteurs / mois (JDN 30/03/10)
Nb de création en baisse, mais boostés par microblogging + réseaux
Quelles applications ?
Produire du contenu <=> consommer du contenu (micro-blogging)
Améliorer fortement son référencement
Parler plus librement avec ses utilisateurs
Communiquer sur autre chose que la vente
Recruter des prospects
Produire du contenu plus rapidement et plus simplement
Simplicité de création et de déploiement
o ...
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Plusieurs types de Blogs
Les blogs sont multiformes et multi-sujets :
Blog pour recruter des clients : http://www.blog-ecommerce.com/
Blog d’expertise : http://www.fredcavazza.net/ , www.accessoweb.com
Blog en réseau : 20 minutes, 01net…
Blog perso et d’humeur : http://mry.blogs.com/
Blog Fun : www.izismile.com
Blog Corporate : http://blogs.orange-business.com/securite/
Blog passion : www.iPhone-Entreprise.com
Blog niche : www.Kelrencontre.com
Blog Landing Page : http://www.dominer-twitter.com/
…
Voir le Top Blog Wikio : http://www.wikio.fr/blogs/top
Pourquoi Bloguer ?
Chapitre 1
Avant de lancer son blog
Chapitre 1 : La préparation du Blog
Partie 1
Objectif et Positionnement
Objectifs
Se faire connaître en tant qu’expert (personal branding)
Faire connaître sa marque ou son entreprise
Revenu complémentaire / vivre de son blog
(Passion ou argent ?)
Branding : Moi ou mon blog ?
Blog : plus facile
Soi : bien pour la confiance, l’expertise
Concept et Baseline
CONCEPT
Produire du Contenu
Efforts marketing / trouver des lecteurs
Référencement
Networking avec d’autres blogueurs
Design,
…
BASELINE (home page, signatures, profils, pitchs…)
Résoudre un problème / répondre à un besoin
Définir sa cible
Différenciation / Positionnement (usp)
Clair et court
Pas de marketing cliché
Les Alertes : pourquoi faire ?
Idées de posts
Se tenir au courant de l’actu
Booster son statut d’expert
Networking
E- réputation
Les Alertes
OU ?
Alertes Twitter
Google alerts
QUOI ?
« Mots clés » de votre secteur
Alertes « vanité »
Créer des Alertes : Méthode
Lister les mots à suivre
Les rentrer dans google alerts
Créer des alertes twitter
Observer les retours obtenus pendant une semaine
Décision : Garder ou supprimer le mot
Partie 2
Analyser la concurrence
Analyser un blog concurrent
Le Contenu
1) Quels sont les sujets traités ?
2) Quel est le style et le ton utilisés dans les posts ?
3) Quelle est la fréquence des posts ?
4) Quel est le « niveau » des posts ? Le blog
s’adresse-t-il aux débutants ou aux experts ?
Engagement des lecteurs
5) Quels sujets génèrent le plus de commentaires ?
6) Quels types de posts sont les plus populaires ? Top 10, billet
d’humeur, revue de produit,…)
7) Quelles genres de questions posent les lecteurs dans les comments ?
8) Quelles remarques, suggestions et commentaires négatifs
les lecteurs laissent-ils dans les commentaires ?
9) Quels médias et plugins sociaux sont utilisés sur le blog ?Le blog
(blogueur) a-t-il un compte Twitter ou une page facebook ? Le plugin
wordpress Sociable, subscribe to comments sont-il installé ? etc…
10) Quelles options de souscription le blog offre-t-il ?Flux rss, newsletter ?
Le Design et la Monétisation
11) Comment jugez vous la qualité globale du design ?
12) Qu’est-ce qui, à votre goût, est réussi ?
Qu’est-ce qui l’est moins ?
13) Quels annonceurs sont présents sur ce blog ?
Pourriez-vous attirer ces mêmes annonceurs sur
votre blog?
14) Est-ce que le blogueur fait la promotion de
programmes d’affiliations ? Si oui lesquels?
Chapitre 1 : La préparation du Blog
Partie 3
La Page A Propos
Réussir sa page « a propos »
1) Mettez votre photo
2) Justifiez votre expertise
3) Présentez votre site ou blog
4) Fournissez vos infos de contact
5) Exprimez votre personnalité
Chapitre 2
Démarrage et installation
du Blog
Chapitre 2 : Démarrage et installation d’un Blog
sous Wordpress
Partie 1 : Internaliser ou externaliser ?
Partie 2 : Combien coûte un Blog ?
Partie 3 : Quelle plateforme choisir ?
Partie 4 : Installation technique du Blog Wordpress
Partie 5 : Les bases du Design sur Wordpress
Partie 6 : Les plugins indispensables
Partie 7 : Administrer base de données MySQL
Partie 8 : Ecrire un article ou une page
Partie 9 : Optimiser son référencement On Page
Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro
Partie 1
Internaliser ou externaliser ?
Internaliser ou Externaliser son blog…
La technique : Oui…
Installation : vous pouvez vous en passer, mais c’est simple.
Design : thèmes Premium ou réalisation manuelle, ou l’acheter.
Le contenu : Non !
Ecriture : C’est votre valeur ajoutée !
eRéputation : Utiliser les services de monitoring
Promotion : A vous de créer votre propre réseau d’influence
Quels prestataires ?
Votre agence de communication
Des Web Agencies spécialisées dans l’eMarketing
Des Freelance français
Du Off Shore (www.elance.com ou www.rentacoder.com)
Sous traiter le contenu peut être intéressant…
Pour obtenir rapidement des centaines de pages de contenu
Pour du contenu de qualité en faisant appel à des experts
reconnus ou à des journalistes
Pour lancer plusieurs activités en même temps lorsque l’on est
seul via un stagiaire ou un CDD
Pour traduire et adapter du contenu US
Parce que vous n’avez pas les compétences (orthographe…)
ou le temps d’écrire
Il faut néanmoins être vigilant :
Attention à la qualité & au duplicate content
Attention à l’orthographe
Attention au copyright !
Attention au temps de relecture et au rewriting
Attention au coût de réalisation (entre 25 et 150 € / article)
Partie 2
Combien coûte un Blog Pro ?
Le choix du nom du blog
L’achat du nom de domaine :
Acheter un .com et .fr
Pour sécuriser le
.eu (europe)
Les pluriels (ConseilsMarketing, ConseilMarketing…)
Si vous avez du budget :
Les fautes d’orthographes (KonseilsMarketing)
Les .net et .org
Coût: entre 5 et 10 € pour le nom
Les outils pour trouver des noms de domaine
Google Keyword Tool :
Les mots clés & expressions les plus tapés
Les synonymes
L’analyse des Forums & sites internet
Votre Brainstorming
Vos expressions métier (Bulletins de Paie ou Paye)
Les expressions des clients & prospects (Fiche de Paye)
L’anticipation de tendances (iPhone 6)
Google Trends
Les mots clés à la mode
L’actualité brulante
Le moteur de recherches de votre site internet
…
Partie 3
Quelle plateforme de Blog choisir ?
Wordpress le leader incontesté
Wordpress est le N°1 des moteurs de blog
43% chez les blogueurs US en 2008 (ProBlogger)
33% sur un Serveur et 30% en Herbergé en France (ConseilsMaketing)
Pourquoi choisir Wordpress ?
90% des critères SEO de Google inclus selon Matt Cutts, le
Gourou du SEO de Google
Des milliers de thèmes gratuits et il est maîtrisé par tous.
De nombreux plugins ce qui éviter le développement
Une évolution régulière (sécurité & fonctions)
Simple à utiliser, mais puissant avec des usages multiples
Une communauté énorme et mondiale
Choisir Wordpress c’est choisir non seulement un leader,
mais c’est surtout choisir le plus performant !
Les challengers…
Les frenchies : OverBlog / BlogSpirit / SkyBlog / … (Hébergés)
En Français & populaires
Blogger.com (hébergé):
Les plus : simple, édité par Google (bon référencement)
Les moins : évolution difficile, pas plugins, limitations publicitaires, paiement à
l’espace, limité aux CGU…
Worpdress.com (hébergé)
Les plus : clé en main, sauvegardé…
Les moins : pas de pub, paiement à l’espace
TypePad.com (hébergé)
Les plus : français, sécurisé…
Les moins : moins de plugins, moins d’évolutions…
Dotclear.net (moteur)
Open source Français
Les autres plateformes (OverBlog.com, SkyBlog.com…) ont des limitations,
un moins bon référencement, moins de liberté…
Plutôt que d’être à l’étroit dans 6 mois et perdre votre référencement,
passez dès maintenant à Worpdress !
Partie 4
Combien coûte un blog ?
Le prix d’un Blog Pro…
Les principaux coûts pour un Blog Pro :
Nom de domaine : moins de 50 € pour les noms de domaine
Hébergement : moins de 500 € / an
Images : moins de 50 €
Application : 0 €
Un Blog Pro c’est surtout du temps !
Les erreurs classiques sur l’hébergement…
Utiliser les plateforme d’hébergement
Reprendre son Blog de A à Z et perdre son SEO
Choisir un hébergement mutualisé trop étroit :
1000 ou 2000 visiteurs / jours il explose !
Acheter le nom de domaine, et attendre trop longtemps avant
d’écrire le contenu
Il faut publier le site au plus vite, même avec peu de contenu !
Ne pas prendre en compte le temps que cela nécessite
Faire un qui fait quoi
Se faire squatter son nom de domaine
Réserver toujours tous les noms de domaine en même temps
Ne pas ajouter ses noms de domaine dans son serveur dédié
Il faut alors les transférer d’un compte à l’autre
Les principaux hébergeurs
Les hébergeurs « low cost »
www.Ovh.com
www.1and1.fr
www.amen.fr
www.hosteur.com
Les hébergeurs « Pro »
www.InfoManiak.com
www.MavenHosting.com
www.Dreamhost.com
Si votre activité est Pro, prenez un hébergeur Pro…
Voir http://www.lejournaldublog.com/la-jungle-des-hebergeurs/
Nom de domaine et hébergement sur www.1and1.fr
A partir de 40 € HT / mois
Sélectionnez le « clé en main » sans administration
Le véritable coût d’un Blog….
4 h mini / semaine… ou plutôt 2h par jour pour des
résultats
Résultats concrets sur le long terme (2 à 3 mois)
Forte concurrence… Pro / Particuliers
Barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants
Devoir se regrouper pour sortir de la masse
Donner une partie de son savoir et sa valeur ajoutée
Partie 4
Installation du Blog sous Wordpress
Partie 4 : installation du Blog sous Wordpress
Au sommaire de ce chapitre de la formation video
Téléchargement sur Wordpress
Création de la Base de données
Installation & paramétrage
Personnalisation & réglages de base
Récupérer les données d'un ancien blog
Téléchargement des fichiers Wordpress
Au préalable :
Téléchargez FileZilla pour le transfert des fichiers via FTP
http://www.filezilla.fr/liens-filezilla.html
Téléchargez NotePad ++ pour éditer vos fichiers de configuration:
http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/editeur_de_site/fiches/29119.html
Téléchargez Kompozer pour modifier les pages HTML
http://www.kompozer.net/download.php
Téléchargez PhotoFiltre pour faire de la retouche d’images
http://photofiltre.free.fr/frames.htm
Téléchargez la version française de Wordpress :
http://www.wordpress-fr.net/
Création du Blog et la mise en ligne
Les 20 étapes pour créer le Blog Wordpress
1 - Téléchargez Wordpress : http://www.wordpress-fr.net/
2 – Dézippez le fichier
3 – Renommez le wp-config-sample en wp-config
4 – Créez la base de données
5 – Copiez les paramètres de la BDD dans le Wp-Config
6 – Uploadez les fichiers sur le serveur (répertoire ou racine)
7 – Faites pointer le nom de domaine sur le répertoire
8 – Attendez 5 minutes…
9 – Tapez dans votre navigateur votre nom de domaine
10 – Indiquez le nom du blog et votre email
Création du Blog et la mise en ligne
Les 20 étapes pour créer le Blog Wordpress
11 – Copiez votre login & mot de passe
12 – Rentrez dans Wordpress
13 – Modifiez votre mot de passe utilisateur
14 – Installez le Turbo (Google Gears)
15 – Changez le slogan
16 – Créez vos catégories
17 – Mettez à jour votre sélection de liens (Blogoliste)
18 – Personnalisez les réglages (commentaires…)
20 – Intégrez les données d’un autre Blog (Blogger…)
Partie 5
Les Bases du Design sur Worpdress
Les bases du design d’un Blog Wordpress
L'architecture du blog
La Favicon
Télécharger un Modèle
Modifier son modèle : les polices de caractère
La traduction du Design de blog
Ajouter son logo
Les Widgets
Ajouter une image dans la barre de navigation
Les bases du Design d’un site Blog
22% des internautes scrollent jusqu’au pied de page…
Le Design d’un blog classique
Entête ou
Header.php
Colonne
Latérale ou
Sidebar.php
Article seul ou
single.php
Pied de Page ou footer.php
Les principaux fichiers Wordpress
Seuls quelques fichiers sont à modifier…
Fichiers Wordpress
Fonctions
header.php
Zone haute du Blog, avec le nom du site, le slogan, un menu
de navigation…
index.php
Zone centrale avec les articles dans un ordre antéchronologique (du plus récent au plus ancien)
sidebar.php
La barre de navigation (le plus souvent à droite) avec les
catégories, les articles récents, les pubs, la newsletter…
footer.php
Le bas du blog avec le copyright, les contacts, les infos
légales…
style.css
Le design global du site et la mise en page
Faciliter la navigation
Donner plusieurs moyens de naviguer
Slogan
Titre (Accueil)
Onglets
Fil d’ariane (option)
Recherches
Illustration
Réseaux
sociaux
Accès direct
Liens internes
Organiser l’information selon les internautes
Accès thématique (ex: ConseilsMarketing.fr)
Chronologique (Ex: Le Monde, ConseilsMarketing.fr)
Geographique (ex: Routard.com)
Alphabétique (Annuaires : Pagesjaunes…)
Rédactionnel (Auteurs)
eCommerce (Rayons + Catégories)
Page de Vente (répondre aux demandes Vente)
Popularité (ex: Entreprise-Marketing.fr, Digg.com…)
…
A vous de trouver le modèle le plus pertinent !
Hiérarchiser l’information
La pyramide inversée : de l’essentiel aux détails
Les thèmes
Le titre
L’illustration
Le résumé
Qui, quoi, quand, où
pourquoi comment,
combien ?
Le texte détaillé
Les principales pages d’un Modèle Wordpress
Nom du fichier
Fonction
header.php
En-tête du blog (titre, slogan…)
index.php
La structure du contenu du blog
sidebar.php
La Barre de navigation (à droite généralement
footer.php
Ppied de page du blog
single.php
Structure d'un article ouvert
page.php
Affichage d'une Page seule
home.php
Pour gérer une page d'accueil spécifique
comments.php
Structure des commentaires et du formulaire de commentaires
search.php
Les résultats d’une recherche
searchform.php
L'affiche des résultats d’une recherche
archive.php
Structure des archives du blog
category.php
Structure des catégories
tag.php
Structure des pages de tags (mots clés)
author.php
Structure de la page d'un des auteurs du Blogs (articles…)
date.php
Structure des pages par Dates
404.php
Page d'erreur 404 (quand on cherche une page effacée…)
image.php
Structure des pages avec les images
video.php
Structure des pages avec les vidéos
audio.php
Structure des pages avec les fichiers audios
La Favicon
Faire une capture écran d’un logo, d’une image
La détourer avec une couleur
Utiliser Favicon.cc pour créer un fichier favicon.ico à partir
d’une image
Copier la favicon.ico à la racine du blog
Modifier design du blog depuis le Backoffice :
Dans l’onglet “Apparence”, puis “Editeur de Thèmes”, choisir “En
tête” (header.php) et insérer le code ci dessous juste
devant le code </head> :
<link rel=”shortcut icon” href=”http://conseilsmarketing.fr/favicon.ico” type=”image/x-icon”>
Relancer le navigateur internet et voir le résultat
Les thèmes et modèles de Blogs prêts à l’emploi
Des modèles payants ou gratuits.
A surveiller :
Souvent en anglais (à traduire)
Utiliser images de bonne qualité
Un code couleur adapté à votre secteur
Un design 2 colonnes pour plus de lisibilité
Une barre de navigation à droite
L’inscription à la newsletter tout en haut
Les flux RSS bien visibles
Un espace de texte suffisant
Un design original par rapport à vos concurrents
La possibilité d’ajouter facilement des plugins (Twitter)
Un codage simple qui vous permette de faire facilement des modifs
…
Principaux sites avec des thèmes de Blog
Des dizaines de sites avec des thèmes Gratuits ou à moins de 50 € !
http://www.wp-business-theme.com/
http://wordpress.org/extend/themes/
http://www.topflood.com/graphisme/joli-template.32-1.html
http://www.smashingmagazine.com/2007/02/09/83-beautiful-wordpress-themes-you-probablyhavent-seen/
http://www.templatesbrowser.com/wordpress-themes/
http://www.wpthemesfree.com/
http://www.wordpress-template.com/
http://wordpressthemesbase.com/
http://topwpthemes.com/
http://www.nattywp.com/natty-wordpress-themes.php?natcat=Free
http://ckdo.blogspot.com/2007/04/amliorez-le-design-de-votre-site.html
http://www.1stwebdesigner.com/wordpress/premium-free-fresh-wordpress-themes-year-2009/
http://www.hongkiat.com/blog/11-most-popular-blog-design-styles-with-examples/
http://www.topflood.com/graphisme/joli-template.32-1.html
http://wordpresstemplates.name/
http://www.wordpressthemeshop.com/themes/
http://www.rockettheme.com/wordpress
http://www.templatesweb.fr/
Installer un thèmes Wordpress
Installation automatique (via Wordpress)
Apparence > Ajouteur de nouveaux thèmes
Taper un mot clé
Prévisualiser
Installer
Installation via des fichiers téléchargés (via d’autres sites)
Télécharger les fichiers
Les dézipper
Les installer sur les serveur dans wp-content/themes (créer un
répertoire)
Les Activer dans Wordpress via Apparence > Thème
Les personnalisations manuelles sous Wordpress
Ajouter des Widgets dans la barre de navigation
Modifier les bases du design (Feuille CSS) :
Le logo & la police de caractère (H1,H2,H3;H4,H5,H6 et FontSize)
Traduire le thème
La taille des barres (Width)
Les images de fond (répertoire images du template wordpress)
Insérer une image pour vendre ses produits
Vendre un produit / Profil Viadeo / Linkedin
<a href="http://www.viadeo.com/fr/profile/frederic.canevet" target="_blank"><img
src="http://www.formation-blogueur.com/wp-content/themes/redlight/images/viadeo_marketing.png"
border="0" /></a>
Ajouter de la publicité Adsense (https://www.google.com/adsense/)
Ajouter une inscription Aweber (http://www.aweber.com/?328273)
Installer Feedburner pour les statistiques
Ajouter le lien vers Page Fan Facebook (Page Fan > Promouvoir)
Ajouter le flux d’actualité Twitter (Twitter.com, tout en bas « Gooddies »)
Attention à toujours sauvegarder votre modèle avant !
Personnaliser les Pages Wordpress
Ne pas afficher une page un contenu privé (ex: votre eBook à
télécharger) dans le template du blog:
Modifiez une page dans l’admin, et regardez dans l’URL le N°de page
http://www.iphone-entreprise.com/wp-admin/page.php?action=edit&post=1284
Allez dans dans le Header.php
Cherchez « wp_list_pages »
Ajoutez 'exclude=N°Pageànepasaffiche1,N°pageànepasafficher2'
Exemple :
– <?php wp_list_pages('title_li=&depth=0'); ?>
– <?php wp_list_pages('title_li=&depth=0'&'exclude=1284'); ?>
Plus d’infos sur http://codex.wordpress.org/Template_Tags/wp_list_pages
Installer de Wordpress en Local
Avantages :
Faire ses tests sur son Pc
Voir les effets de bord
Inconvénients :
Pas « si » simple
Installer un Serveur Web sur son PC
Voir http://wpchannel.com/installer-wordpress-sur-un-serveur-local-avec-easyphp/
Aller plus loin dans le développement
Livre : WordPress « Toutes les clés pour créer Maintenir et
faire évoluer votre Blog »
La bible de WordPress (version 2.7)
360 pages pour tout connaitre
1 CD-rom avec des thèmes & exemples
Prix 31,35 € TTC
Achetez sur : http://snipurl.com/w3vcj
Créer son propre thème avec Artisteer
L’éditeur WYSIWIG N°1 pour Wordpress
Les avantages :
Simple à utiliser (blog & landing page)
Avec de nombreux assistants
Un export très simple
Peu onéreux
Les inconvénients :
Pas aussi puissant qu’un design personnalisé
Un peu plus lourd que les thèmes clés en main
En anglais
Téléchargement sur http://www.artisteer.com/ (49,95 $)
Points à retenir sur Artisteer
Les styles des tableaux
Transparents ou pas ?
Les onglets sont des Pages
A utiliser pour gérer des pages fixes
Sinon le paramétrer pour utiliser les catégories
Les articles sont gérées à la suite
Comme dans Wordpress
Sauf si vous paramétrez le Blog avec une page d’accueil
L’outil de suggestion de Modèle de site est très intéressant
Faire attention à l’harmonie des couleurs
Déterminer les polices de caractères avec une cohérence
Grand titres et textes
Commentaitres, catégories…
Formation à Artisteer
Les 4 étapes pour réaliser son propre design de Blog :
Prendre une charte graphique comme modèle
Choisir le design et la mise en page
Définir les polices de caractères
Publier le contenu sur son Blog Wordpress
Les autres usages d’Artisteer
Réaliser des landings Pages
Pas de barre de navigation, pas de billets en accueil…
Uniquement des Pages et 1 article
Utiliser les tables pour la mise en page des images & vidéos
…
Générer des fichiers HTML pour vos newsletters
Exporter les données en HTML
Ouvrir le fichier avec Kompozer
Ajouter son propre texte
Partie 6
Les plugins indispensables
pour Wordpress
Les Plugins indispensables sur Wordpress
Au sommaire de cette partie :
Rechercher un Plugin (Extension)
Installer un plugin automatiquement
Installer un plugin manuellement
Les 10 plugins indispensables pour un Blog
Notre sélection de plugins par thématiques
Installation d’un plugin Wordpress
En Automatique (via le site Wordpress) :
Recherche via Extensions > Ajouter
Rechercher un mot clé ou un nom de plugin
Installer le plugin
Le paramétrer
En Manuel
Télécharger le plugin
Le dézipper (garder le répertoire)
Le transférer via FTP dans WP-Content/Plugins
Dans le Backoffice de Wordpress Extensions > Installées
Activer l’extention
La paramétrer (option)
Les 10 plugins indispensables pour un blog
10 plugins indispensables lors de la création d’un blog :
1.
2.
Askimet : Antispam pour les commentaires
Ultimate Google Analytics : pour vos statistiques
http://wordpress.org/extend/plugins/ultimate-google-analytics/
3.
All In One SEO Pack et SEO Ultimate: pour automatiser votre référencement
http://semperfiwebdesign.com/portfolio/wordpress/wordpress-plugins/all-in-one-seo-pack/
http://wordpress.org/extend/plugins/seo-ultimate/
4.
SexyBookMarks : pour permettre à vos lecteur de sauver le post.
http://wordpress.org/extend/plugins/sexybookmarks/
5.
Subscribe To Comments : gestion de commentaires
http://wordpress.org/extend/plugins/subscribe-to-comments/
6.
Related Post et Simular Posts : pour afficher des articles liés
http://wordpress.org/extend/plugins/yet-another-related-posts-plugin/
http://rmarsh.com/plugins/similar-posts/
7.
TweetMeme : pour envoyer votre article sur Twitter
http://wordpress.org/extend/plugins/tweetmeme/
8.
Google XML SiteMaps : pour le référencement
http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/
9.
MyLogin LockDown : protection anti-piratage
http://wordpress.org/extend/plugins/login-lockdown/
10. Wordpress Database Backup : sauvegarde de votre blog.
http://lesterchan.net/portfolio/programming/php/
Plugins Contenu & Média Sociaux
Afficher les articles récents
http://wordpress.org/extend/plugins/recent-posts-plugin/
Bouton Partager (Share This)
http://alexking.org/projects/wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/share-this/
http://www.dountsis.com/projects/social-bookmarks
http://www.logiste.be/blog/plugin-wordpress-sociable-fr-version-20-32-diggs-de-plus/
http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-anywhere-plus
Création de colonnes dans les Articles
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-columnize/
Afficher les articles les plus populaires dans la barre de navigation
http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-popular-posts/
Top Comments: pour afficher les Tops Commentaires
http://wordpress.org/extend/plugins/top-comments/
Pour gérér les commentaires avec lien Twitter, OpenID, Facebook
http://disqus.com/
http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-tools/
http://wordpress.org/extend/plugins/simple-facebook-connect/
Créer une numérotation de pages du Blog (au lieu suivant & précédent)
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/
Notation des articles
http://wordpress.org/extend/plugins/gd-star-rating
Plugins gestion des images, vidéos…
Quicktags pour télécharger facilement des vidéos
http://www.viper007bond.com/wordpress-plugins/vipers-video-quicktags/
LightView Plus et LightBox 2 pour réaliser des galleries d’images
http://wordpress.org/extend/plugins/lightview-plus/
http://wordpress.org/extend/plugins/lightbox-2/
Next Gen Gallery pour uploader vos images
http://wordpress.org/extend/plugins/nextgen-gallery/
Flexible Upload pour simplifier l’upload d’images
http://wordpress.org/extend/plugins/flexible-upload/
SXPF Player pour lire de la musique sur un blog
http://www.boriel.com/software/plugins/the-wordpress-xspf-player-plugin/
Pour afficher les Tweets liés à votre article
http://www.intensedebate.com/
Table Realoaded et WP Table pour Réaliser des Tableaux
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-table-reloaded/
http://alexrabe.de/wordpress-plugins/wp-table/
Plugins pour le SEO
Broken Link Checker pour vérifier les liens brisés
http://wordpress.org/extend/plugins/broken-link-checker/
Surveiller vos mots clés
http://wordpress.org/extend/plugins/seo-watcher/
Intégration des Google WebMaster Tools
http://wordpress.org/extend/plugins/google-integration-toolkit/
Création de Pages à partir des commentaires
http://wordpress.org/extend/plugins/seo-super-comments/
Création d’un fil d’ariane
http://yoast.com/wordpress/breadcrumbs/
Pour avertir des changements sur votre site
http://pingomatic.com/
Remove NoFollow : autoriser le Follow de vos commentaires
http://wordpress.org/extend/plugins/nofollow-free/
Créer un fichier Robot.TXT
http://wordpress.org/extend/plugins/robots-meta/
Table of Contents vous permet de créer un mini sommaire
http://wordpress.org/extend/plugins/table-of-contents-creator/
Pour gérer les pages erreurs de votre Blog
http://wordpress.org/extend/plugins/askapache-google-404/
Création de mots clés via les mots mis en gras et italique dans votre texte
http://wordpress.org/extend/plugins/keyword-optimizer/
Plugins pour la gestion des internautes
Form , Ehanced Contact Form et FormBuilder : Formulaires de contacts
http://wordpress.org/extend/plugins/contact-form-7/
http://wordpress.org/extend/plugins/formbuilder/
http://yoast.com/wordpress/enhanced-wordpress-contact-form/
Tracking des internautes sur le site
http://wordpress.org/extend/plugins/wassup/
http://www.rogerstringer.com/2009/01/20/wpclickmap/
FD Feedburner : Statistiques Feeburner
http://wordpress.org/extend/plugins/feedburner-plugin/
Simplification de l’administration pour les nouveaux utilisateurs
http://wordpress.org/extend/plugins/ozh-admin-drop-down-menu/
Création d’un espace privé sur votre Blog
http://www.magicmembers.com/products-page/plugins/magic-members-singlelicense?affid=70
Création d’un réseau social avec Wordpress avec Buddy Press
http://wordpress.org/extend/plugins/buddypress/
Des plugins Administration
Gestion des publicités Adsense
http://wordpress.org/extend/plugins/adsense-manager/
http://www.thulasidas.com/adsense
http://thesandbox.wordpress.com/wpads/
WP Cache pour accélerer le chargement de Wordpress
http://thesandbox.wordpress.com/wpads/
WP Tuner pour « tuner » l’administration de Wordpress
http://blogs.icta.net/plugins/wptuner/
TinyMCE : une suite d’utilitaire (chercher-remplacer...)
http://wordpress.org/extend/plugins/tinymce-advanced/
Pour des traitements de masse (supprimer, modifier…)
http://www.lordtime.com/blog/products/mass-post-manager-for-wordpress/
http://wordpress.org/extend/plugins/search-and-replace/
http://wordpress.org/extend/plugins/search-regex/
Custom Field Templace pour la création de champs personnalisés
http://wordpress.org/extend/plugins/custom-field-template/
Google Syntax Highlighter pour voir le code HTML
http://wordpress.org/extend/plugins/google-syntax-highlighter/
Reveal ID pour voir les N°des articles & Pages
http://wordpress.org/extend/plugins/reveal-ids-for-wp-admin-25/
Plugins sécurité
Pour empêcher que l’on force votre login & mot de passe
http://wordpress.org/extend/plugins/limit-login-attempts/
http://wordpress.org/extend/plugins/askapache-password-protect/ (option)
WP Security Scan pour vérifier la vulnérabilité de votre site
http://semperfiwebdesign.com/plugins/wp-security-scan/
Pour bloquer les Spameurs de commentaires
http://www.bad-behavior.ioerror.us/
My Brand Login : Personnalisation de la page de Login
http://wordpress.org/extend/plugins/my-brand/
Les autres plugins Divers
Pour optimiser l’affichage sous iPhone
http://iwphone.contentrobot.com/
Newsletters
http://wordpress.org/extend/plugins/subscribe2/
http://www.glockeasymail.com/wordpress-email-newsletter-plugin-for-double-opt-in-subscription/
http://www.satollo.net/plugins/newsletter#update
Etudes et Sondages :
http://www.surveygizmo.com/add-ons/wordpress-survey-plugin/
http://wordpress.org/extend/plugins/quizzin/
Des statistiques supplémentaires sur vos visiteurs.
http://wordpress.org/extend/plugins/stats/
http://wordpress.org/extend/plugins/statpress/
Pour gérer vos projets d’articles dans Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/post-ideas/
Tranformer vos Articles en PDF
http://wordpress.org/extend/plugins/post2pdf/
Transformer Wordpress en eCommerce
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-e-commerce/
Transformer Wordpress en Wiki
http://wp-wiki.org/
Les addon et produit compagnons
FireBug et Web Manager : pour analyser la structure de votre Blog
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/1843
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/60
Yslow : pour vérifier le temps de chargement du Blog
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/5369
Facebook Connect pour lier votre Blog à Facebook
http://wiki.developers.facebook.com/index.php/Facebook_Connect
WidgetBooster pour mutualiser votre trafic
http://widgetbooster.com/
Scribd pour afficher des PDF sur votre Blog
http://www.scribd.com/
Animoto pour faire des vidéos avec vos photos
http://animoto.com/?ref=a_pyxliwzk
SlideShare.Net et SlideBoom.com pour partager des PPT
SNIP URL pour faire des URL raccourcies : http://snipurl.com
Pour aller plus loin, consultez la liste des plugins les plus populaires sur :
http://wordpress.org/extend/plugins/browse/popular/
Partie 7
Administrer sa base MySQL
et Sécuriser son Blog
Comment fonctionne un blog wordpress ?
Wordpress = 1 Base de données + Des modèles de pages
Les pages sont générées via des scripts PHP à partir de la BDD avec des
modèles de pages
Internautes
W
O
R
D
P
R
E
S
S
Serveur
Apache
Pages HTML
Scripts PHP
BDD My SQL
S
I
T
E
H
T
M
L
Index.HTML
Page1.HTML
Page2.HTML
Niveau3.HTML
Niveau4.HTML
Page2.HTML
L’organisation de la BDD de Wordpress…
La base de données de Wordpress
MySQL pour bricoler dans le moteur…
L’accès à la base Wordpress est intéressant en cas :
Oubli de mot de passe des utilisateurs
Suppression en masse d’emails ou de commentaires
Extraction très rapide de gros volumes de données
Modification « en dur » des données
Récupération du contrôle après un hacking
…
Mais c’est toucher au cœur du Blog :
Toujours faire atttention à ce que l’on fait
Sauvegarder ses données avant modifications
Nécessite un minimum de connaissances en requêtes SQL
Modifier en dur ses mots de passe
Allez chez son hébergeur
Accéder à la BDD My SQL du Blog
Ouvrir la table « WP_Users »
Modifier la table user_pass (mettre en format MD5 le mot de passe)
Sécuriser son Blog Wordpress
Faites une analyse de votre Blog
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-security-scan/
Lutter contre le Hacking de login & mot de passe
Un mot de passe complexe (lettre + chiffres + caractères spéciaux)
Supprimez le compte « admin » et créer en un autre avec différent identifiant que celui
visible
Empêchez les tentatives pour entrer un login & mot de passe
Utilisation des failles de sécurité du Blog
Ne pas afficher son numéro de version de Wordpress
Administration Wordpress > “Présentation“ > “Editeur de thèmes“.
Modifiez “header.php” supprimer « bloginfo(‘version’) »
Mettez à jour votre version de Wordpress régulièrement (et les plugins)
Les failles des plugins Wordpress
Ajoutez un fichier « index.html » vide dans le répertoire « Plugins »
Faites des Sauvegardes automatiques toutes les semaines !
Ne permettez pas l’inscription comme utilisateur sur votre blog
Ne modifiez pas les droits d’accès aux répertoires
Résoudre les problèmes les plus courants…
Mon blog ne s’affiche pas : il charge… et puis rien
Rédémarrez le serveur chez votre hébergeur
Si serveur « clé en main » modifiez les paramètres du serveur
Mon blog ne s’affiche pas : « Error Establishing database »
Si c’est juste après l’installation du blog c’est une erreur de
configuration
Si c’est après, c’est que votre serveur de Base de données est hors
service ou que vous avez un problème avec la Base de Données… Il
faut appeler votre hébergeur
Mon Blog est très lent à charger
Soit votre page est trop lourde (taille des images, nb de posts en home
page…)
Soit votre serveur est mutualisé, et il est temps de changer
d’hébergement !
Partie 8
Ecrire un article
Ecrire un article sur Wordpress
Ecrire du texte
Bloc note et mode html
Mise en page : sous titres, espaces, gras, etc…
Ajouter du multimédia dans son blog : photo (alignée,
centrée,…), Video, etc…
Prévisualisation
Description, tags, auteur
Publication, programmation
Et pour les Pages ?
Partie 9
Optimiser son référencement Onpage
Les 5 facteurs clés du référencement
Liens entrants (backlinks)
mots clés et référencement onpage
contenu unique / qualité du contenu
fréquence de publication
nom de domaine et âge du domaine
Choisir les bons mots clés
Expression de 2 à 5 mots…
…A priori tapée dans les moteurs de recherche pour trouver
votre site : se poser les bonnes questions
le générateur de mots clés de google
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
google analytics
Etude des mots clés de la concurrence (balises, page
d’accueil, rubriques)
Compétitivité des mots clés
Taper dans google : «mot clé», allintitle:mot clé,
Référencement On Page
Balise Title : mots clés
Meta description : mots clés séparés par des termes.
URL : pas de mots clés obligatoires (termes proches).
Contenu : mots clés présents dans les 300 premiers caractères. +
termes sémantiquement proches. Aux alentours de 500 mots.
H1 : pas de mots clés –termes sémantiquement proches.
H2, H3 : mots clés
Ancre de liens: mots clés.
Images : « Alt » contient mot clé. Nom du fichier différent de «alt».
Analyser son référencement avec Woorank
La prise en compte d’un article sur Google
Les catégores du blog sont
reprises dans le descriptif du
site et sont fortement
analysées par Google pour le
« théme global du blog »
Les articles sont analysés par
Google pour 1 mot clé /
expression en particulier (il
faut donc écrire pour Google
mais aussi pour les lecteurs !)
La bombe à fragmentation…
Chercher à se positionner sur plusieurs mots clés que sur 1
seul trop difficile
Trouver les expressions
Les synonymes
Les mots erreurs
…
Les services de Pings
Les sites de Pings sont automatiquement avertis et mis à jour lorsque vous
poubliez un nouvel article… cela permet donc d’indiquer à Google que
vous avez de l’actualité et donc d’améliorer votre référencement !
Néanmoins l’impact sur le référencement est mineur, car sur-utilisé…
Pour ajouter les sites de Ping dans l’admin de Wordpress:
Règlages > Ecritures > Services de mise à jour
Copiez – collez la liste des sites de pings
Liste de sites de Pings
http://www.lasermemory.com/lsrpc/
http://mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatt
http://www.modpubsub.org/kn_apps/blogchatter/ping.php
http://www.newsisfree.com/xmlrpctest.php
http://ping.amagle.com/
http://ping.bitacoras.com
http://ping.blo.gs/
http://ping.bloggers.jp/rpc/
http://ping.blogmura.jp/rpc/
http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc
http://ping.exblog.jp/xmlrpc
http://ping.feedburner.com
http://ping.myblog.jp
http://ping.rootblog.com/rpc.php
http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php
http://ping.weblogalot.com/rpc.php
http://ping.weblogs.se/
http://www.popdex.com/addsite.php
http://rcs.datashed.net/RPC2/
http://rpc.blogrolling.com/pinger/
http://rpc.pingomatic.com/
http://rpc.technorati.com/rpc/ping
http://rpc.weblogs.com/RPC2
http://www.snipsnap.org/RPC2
http://trackback.bakeinu.jp/bakeping.php
http://topicexchange.com/RPC2
http://www.weblogues.com/RPC/
http://xping.pubsub.com/ping/
http://xmlrpc.blogg.de/
http://rpc.twingly.com/
http://www.catapings.com/ping.php
http://coreblog.org/ping/
http://ping.weblogs.se/
http://ping.blo.gs/
http://ping.bloggers.jp/rpc/
http://ping.blogmura.jp/rpc/
http://ping.blogg.de/
http://rpc.icerocket.com:10080/
http://rpc.newsgator.com/
http://www.blogdigger.com/RPC2
http://www.blogoole.com/ping/
http://www.blogoon.net/ping/
http://www.blogsnow.com/ping
http://www.blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi
http://www.newsisfree.com/RPCCloud
Liste de sites de Pings
http://rpc.pingomatic.com/
http://api.feedster.com/ping
http://api.moreover.com/ping
http://api.my.yahoo.com/rss/ping
http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
http://ping.blo.gs/
http://rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2
http://rpc.icerocket.com:10080/
http://rpc.newsgator.com/
http://www.newsisfree.com/RPCCloud
http://www.wasalive.com/ping/
http://1470.net/api/ping
http://bblog.com/ping.php
http://bitacoras.net/ping
http://blogdb.jp/xmlrpc
http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC
http://blogmatcher.com/u.php
http://bulkfeeds.net/rpc
http://api.feedster.com/ping.php
http://api.moreover.com/RPC2
http://api.my.yahoo.com/RPC2
http://coreblog.org/ping/
http://www.wasalive.com/ping/
http://1470.net/api/ping
http://www.a2b.cc/setloc/bp.a2b
http://api.moreover.com/RPC2
http://api.moreover.com/ping
http://api.my.yahoo.com/RPC2
http://www.bitacoles.net/ping.php
http://bitacoras.net/ping
http://blogbot.dk/io/xml-rpc.php
http://blogdb.jp/xmlrpc
http://blogmatcher.com/u.php
http://www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates
http://www.blogroots.com/tb_populi.blog?id=1
http://www.blogshares.com/rpc.php
http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC
http://bulkfeeds.net/rpc
http://rpc.britblog.com/
http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc
http://pinger.blogflux.com/rpc/
http://ping.exblog.jp/xmlrpc
http://ping.myblog.jp
http://mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatt
http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
http://rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2
http://pingqueue.com/rpc/
Chapitre 3 :
Produire du contenu à
Succès
Chapitre 3 : Produire du contenu pertinent
Partie 1
Trouver des idees d’articles
Trouver des idées de posts
Brainstorming
Conversations
Google analytics
Votre propre expérience
Commentaires des lecteurs
Autres blogs & Forums
Google Actus et Yahoo
Générateur de mot clé google
(https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal)
Digglikes (scoopeo, wikio,…)
Yahoo question/réponses : http://fr.answers.yahoo.com/
Médias traditionnels
Partie 2
Rediger un post: La méthode
Créer du contenu de qualité
C’est la base !
Du contenu Instructif, relaxant, voire divertissant
Comment y parvenir ?
Connaître le sujet : expérience, savoir
Aimer le sujet : passion
Avoir une bonne plume : syntaxe, orthographe, style, …
Rédiger un post efficacement
Choisir le sujet
Trouver le titre (y passer du temps, tester)
Choisir la photo (flickr creative commons ou fotolia)
Introduction
Plan et sous titres
Commencer par le plus important
Prévoir les listes
Rédiger un post efficacement
Rédiger
Clarté : penser au lecteur
Bien organisé (cf. plan)
Paragraphes et phrases courtes
Mots simples
Style conversationnel, pas trop recherché
700 mots, le format parfait ?
Terminer sur une question
Editer (2 fois !)
Partie 3
Les differents types d’articles
Les différents type d’articles
L’interview
Facile, rapide
Souvent intéressant et différent
Le « list post »
Ils peuvent être lus rapidement, en « survol »
Ils ont tendance à rendre plus digestes des concepts complexes
Ils sont succincts et clairs
Ils ont un meilleur potentiel viral
…Et ils sont souvent plus faciles à écrire pour l’auteur !!
Trois types de listes
Liste pure
Liste développée
Liste intégrée
Le « link post »
Offrir de la valeur à vos lecteurs : effet « best-of »
Crédibilité, autorité, au courant de ce qui se fait de mieux
Créer des relations avec d’autres blogueurs
Le billet d’humeur
Encourage les commentaires et réactions
Décrypte l’actualité à travers votre analyse
= valeur ajourée, contenu utile
Met en avant votre personnalité, votre petit plus
La news
Crédibilité, autorité, si vous êtes rapide
Facile, rapide à rédiger
L’article « how to » et l’article pilier
Comment faire…
Apporte des liens et des nouveaux lecteurs
Indépendant du temps
Apprécié des moteurs de recherche
Article pilier : effets positifs visibles sur la durée
Bien choisir le titre : référencement et viralité
La critique de produit
Utile pour monétiser votre blog (commissions d’affiliation)
Donnez votre opinion, c’est ce que le lecteur veut
Dites le pour et le contre
Pensez au référencement
Faites des comparaisons
Faites une reco : c’est pour qui ?
Impliquez-vous : anecdote, retour d’utilisateur
Ajoutez des élements visuels
Expliquez comment se procurer le produit
La réalisation d’un article de référence
Un article de fond nécessite environ 3 à 4 heures de travail :
- Choix du thème
- Réalisation du plan détaillé (principales idées)
- Recherche documentaire sur internet pour compléter votre article d'autres idées
(en français et en anglais)
- Rédaction du texte sur Word
- Choix des photos
- Réalisation d'illustrations clés en main
- Relecture et passage au correcteur d'orthographe
- Copie du texte dans le Blog
- Mise en forme et upload des images sur le Blog
- Relecture du texte sur blog (idéalement une relecture le lendemain)
Idéalement il faut créer doc Word pour coller au fur et à mesure ses
document de recherche et utiliser les marques pages des sites internet
pertinents.
Exemple de typologies d’articles sur
ConseilsMarketing.fr
Easy Writing :
La pub du jour
La sélection de liens (Digg Like)
La Sélection emplois
La sélection application iPhone
…
Bons articles
Guest Posting
Sélection de PPT
Analyses de livres blancs
Vidéos
…
Articles de référence
Tutoriaux & dossiers
Powerpoint
Traductions
Partie 4
Les vidéos de
zzzzz
Youtube & DailyMotion
Potentiel :
23 Millions d'internautes ont visités un site de vidéo on line (Mediamétrie février
2010), soit 60,8%
42 minutes de Temps passé - 73 pages vues.
15,2 Millions de visiteurs uniques français (40% des internautes) pour Youtube
(JDN - Février 2010), puis Dailymotion (9 M), Allociné, Wat - TF1, Google Videos
Utilisations :
SEO (recherche universelle)
Trafic naturel de la plateforme
Publicité sur le site (gros budget)
Chaine personnalisable
Diffuser ses évènements
..
12 - Conférence ‘Médias Sociaux & Stratégie Marketing’
Réussir son Buzz Marketing
Pourquoi transmettre un contenu ?
- 32 % Drôle ou intéressant La vidéo Virale
- 20 % Résoudre pb ou idée innovante Le Tutorial
- 13% Découverte exclusive Une vidéo étonnante
- 13% Lien avec vous ou votre entourage Rappeler une situation
- 9% une news qui vient d’arriver Reportages & actualités
- 9% une innovation ou un nouveau produit Test produits
- 3% un truc à la mode Reprendre à son compte une actu
Le Contenu viral : 88% blagues, 56% des news, 25%
jeux… Il est difficile d’être visibile sans effort de promotion !
Quelques facteurs de succès
Donnez envie de transférer
Ciblez les bonnes personnes : les influenceurs
Donnez les outils pour transférer (Envoyer à un ami…)
Utilisez les canaux de diffusion (Youtube, Dailymotion…)
1 h de réalisation = 1h de mise en valeur
Faites « plaisir/rire/surprendre/… » avant de faire vendre
Acceptez de faire amateur, ne pas vouloir se faire passer pour un
« Pro »
Racontez une histoire ou inspirez vous des vidéos US à la mode
Demande le statut « Motion Maker » pour une meilleure qualité et
plus de temps
Les principaux types de vidéos virales
-
La vidéo humoristique avec “Le Sauna” et “Loewe sound”
La video artistique « Extreme Sheep LED Art » et “Puma Lift”
La vidéo avec des animaux avec “Hammy le Hamster”
La vidéo avec des montages et truquages avec les “Austins Mini”
Le vidéo clip Façon “Clip Vidéo acidulé” pour Gilette
La vidéo éducative à effets spéciaux avec “Sprint Anthem”
La vidéo Gag avec Sprite “Vous avez besoin de lunettes”
La vidéo « Tout le monde il est gentil » par Halifax
La vidéo Télé réalité avec “Smoking Kills” et “Loto Instant Kiwi
La vidéo « Ambiance du bureau avec le “RC Office Grand Prix”
La parodie de films avec “Quest for G” pour Gatorade
Le surf sur l’actualité avec “La fin du conflit”
La video montage futuriste high tech “What is in the box ?”
-…
Videos de Buzz réussies
Surprendre : MyMajorCompany.com et JJ Goldman
http://www.youtube.com/watch?v=hdfhWaCTMUk
Appuyer là où ca fait mal : Buy a Mac
http://www.youtube.com/watch?v=C5z0Ia5jDt4
Contrer un Buzz Négatif : Electronics Arts et Tiger Woods
http://infos-actus.blogspot.com/2008/09/la-rponse-delectronics-arts-sur-les.html
S’identifier : Les CV 2.0 (nb: attention à la forme !)
http://infos-actus.blogspot.com/2008/08/les-vido-cv-la-mode-20.html
Surprendre et surfer sur l’actualité : Choc et Delarue
http://www.youtube.com/watch?v=E9qTHcfJnmY
Faire participer les utilisateurs : Soyez Sympa Rembobinez
http://www.dailymotion.com/rembobinez
Surprendre : Wario Land
http://www.youtube.com/experiencewii
Videos de Buzz ratées
Pas de viralité : Oasis et François Pérusse
http://www.youtube.com/watch?v=Se99WeK2Tow
Pas d’intérêt : Bill Gates et Seinfeld
http://www.youtube.com/watch?v=11NOblvuEpU
Danger pour l’image de la marque :
- Guiness :
http://www.dailymotion.com/video/x690db_guinness-share_fun
- Diesel : http://www.youtube.com/watch?v=lZRMle2q-as
Trop long : Nike Football
http://www.dailymotion.com/video/x5alqo_nike-football-comme-si-vous-y-etiez_sport
Les principales plateformes d’hébergement
Les plateformes leaders pour la vidéo :
http://www.youtube.com/
http://video.google.fr
http://www.dailymotion.com/fr/
http://video.yahoo.com/
http://one.revver.com/
http://www.metacafe.com/
http://www.veoh.com
http://www.wideo.fr/
http://www.stage6.com/
http://www.vimeo.com/
http://www.wat.tv
Il faut absolument être sur les 3 premiers !
Optimisez votre SEO :
Votre marque dans la vidéo
Ajoutez des liens dans le cœur
de la vidéo et dans les
commentaires
Utilisez des mots clés pour le
nom du fichier et la description
Envoyez la sur plusieurs
plateformes
Partie 5
Screencast & Podcast
Le principe du ScreenCast et du PodCast
L’intérêt :
Créer du contenu inédit et profiter de l’audience
Réutiliser son contenu sous une autre forme
PodCast ou ScreenCast :
PodCast : généralement que du son (MP3)
Le ScreenCast : Enregistrer son écran
Le Photo Montage : passer des photos avec son et/ou voix
Logiciels de ScreenCast:
Sur PC : Camtasia (260 €)
Sur Mac : ScreenFlow (99 $)
Un bon micro-casque (ex: Logitech http://snipurl.com/vwwgu )
Faire attention au son (le retravailler via l’application)
Les sites de Podcast
Réaliser son ScreenCast :
Préparer son plan détaillé avant toute chose
Préparer ses exemples et manipulations avant l’enregistrement
2 h de vidéo = 4 à 6 heures d’enregistrement !
Echauffer sa voix 5 minutes, et faire des pause (boire du chaud)
Humaniser son discours (je suis, erreurs…)
Laisser des temps morts entre les phrases pour couper
Eteindre MSN, Skype… et supprimer l’historique de navigation
Eviter de trop faire bouger la souris
Faire des zoom et mettre en valeurs les manipulation
Enregistrer en résolution (800 x 600 ou 1024 x 768) puis réduire au format Web
Le Podcast est un peu vieillot… mais il reboosté avec l’iPhone !
Les principaux sites de Podcast :
www.apple.com/itunes
http://www.podcastingnews.com/topics/Podcast_Directory.html
http://www.podcasting-tools.com/submit-podcasts.htm
www.live365.com
www.PodCast.com
La Bonne Stratégie : faire plutôt des screenscast et les diffuser sur les
plateformes vidéos (youtube, dailymotion…).
Slideshare / Flickr / SlideBoom ...
Les sites de partage d'images :
Flickr … : 2,7 Millions de photos geotaguées / mois (Monde)
Mais aussi Picasa.com / PhotoBucket.com / Imagehack.us / Spanfish.com / …
Les sites de partage de Présentations
Slideshare.net /SlideBoom.com: 25 Millions de visiteurs (Monde)
Applications
Réutiliser ses présentations Powerpoint
Profiter des communautés existantes et du SEO
Décliner les supports réalisés (vidéo, newsletter...)
...
Conseils :
Faire Long
Faire Beau
Faire Bien
Faire Partager
Quelques exemples d’inforgraphies
Faire un montage via Powerpoint / Photoshop / Publisher
Apporter de la valeur ajoutée
Synthétiser plusieurs articles / idées
Compléter des infographies existantes
Réutiliser son contenu
Publier ses screencast et les faire connaitre
Partie 6
Créer une Communauté
autour de son blog
Les mêmes principes s’appliquent à tous les médias
Choisir un « Mentor » et des Blog Buddies
Le Mentor : votre référence sur le secteur
Prendre une référence française ou anglaise
S’inspirer & faire mieux
Contacter pour apprendre (commentaires, facebook…)
Garder sa motivation
Avoir un objectif & apprendre des erreurs
Ex : ProBlogger.net (Darren Rowse aux USA)
Un ou deux blog Buddies / Partenaires
Non concurrents ou dans des secteurs proches avec la
meilleur taille et la même approche
Partager des expériences et se soutenir mutuellement
Mettre en place des partenariats
Partager des bons plans et mutualiser votre lectorat
Ex : VisionnaryMarketing.com / MaBoiteCartonne.com
Travailler avec un blog Buddy
Les Bénéfices :
Articles thématiques communs
Marketing-Etudiant.fr, Marketing-Professionnel.fr…
Donner un avis sur votre site et vos articles
Se mettre en avant mutuellement
Lutter contre la concurrence sur des mots clés
Organiser des concours communs
Travailler sur des projets communs
eBook « 21 jours pour bloguer comme un Pro »
Assister ensemble à des soirées Pro
Travailler en »meute» plutôt que seul
Les Bonnes pratiques :
Cela doit être gagnant / gagnant (duplicate content, trop de liens…)
Suivre le blog via les flux RSS
Embarquer le partenaire dans vos opérations
Se créer un réseau de Blogueurs partenaires
Le Guest Posting & la co-création
Faire un appel au guest-posting sur votre site
Fixer des règles (publireportage, taille, valeur ajoutée…)
Planifier les interventions régulièrement pour ne pas être débordé
Les promotions croisées
Echanges de visibilité & Tweets & Relais
Mais attention au duplicate contend
Prendre des contacts réguliers
Ceux qui commentent vos articles
Les sources de trafic
Le Top Blog Wikio
Vos nouveaux contacts sur les réseaux sociaux
…
Vous devez identifier l’écosystème de votre secteur d’activité.
Le dialogue avec ses lecteurs…
Travailler son Social Engagement
Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer !
Poser des questions
Demander des avis à la fin de vos articles
Faire des articles avec des questions
Faire des études & questionnaires
Lancer des concours (attention à la législation)
Inciter à voter et à envoyer le message
Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider !
Les erreurs :
Ne pas poser des questions ouvertes, mais cibler et cadrer ses
demandes
Etre unidirectionnel
Etre trop Commercial
De mauvaise foi et ne pas accepter la critique
Penser que cela prend du temps
Fidéliser ses lecteurs
Offrir du contenu original régulièrement et à valeur ajoutée
Rester dans la ligne éditoriale
Donner des informations sur « leur » blog
Evolution des visites
Mettre en avant les contributeurs (Gagnant / Gagnant…)
Réanimer sa base
Ebooks, concours, études…
Demander à participer à la vie du blog
Propose des conférences, réunions, salons…
Poster des photos de reportages
Fêter et créer l’évènement : 1000 articles, 10 ans…
Chapitre 4 : La Promotion basique
Chapitre 4 : La Promotion de Base
Partie 1
Blogs et Forums
Attirer du trafic vers son blog : les 4 méthodes
4 méthodes pour attirer du trafic
L’acheter : pub, adwords, location de bases …
L’obtenir via les moteurs de recherche (référencement)
L’obtenir via d’autres sites : medias sociaux, autres blogs,
forums, etc…
Bouche à oreille, buzz, rp
La meilleure méthode dépend de vos préférences et
aptitudes
Le trafic n’est pas tout : mieux vaut penser relations que
trafic ! Soyez authentique; offrez de la valeur.
Méthodes de base : commenter sur d’autres blogs
Se concentrer sur quelques blogs populaires, plutôt que
d’essayer de laisser un maximum de commentaires.
5 est un chiffre raisonnable
Apporter de la valeur ajoutée dans chaque commentaire :
une anecdote, un complément, un contre-argument, un
lien utile.
Bâtir des relation avec d’autres blogueurs (pouvant
amener à plus). Donc penser long terme et principe de
réciprocité.
Au moins un commentaire par jour : régularité
Méthodes de base : commenter sur d’autres blogs
A ne PAS faire :
Trop de liens vers son blog
Mettre son mot clé dans le champ « prénom »
Le commentaires bateau (sans valeur ajoutée) ou baclés
Ne pas lire le post avant
Les attaques personnelles
Toujours commenter en premier
Méthodes de base : présence sur les forums
Posez-vous la question : « où est-ce que mes lecteurs
potentiels sont déjà réunis ?»
Choisir un forum, 2 maximum. Le plus important de votre
niche (doctissimo, auféminin, forum-marketing, etc…)
Lien dans votre signature : bénéfices et call to action.
Lien dans certain posts (au bout d’un certain temps et si
c’est justifié)
Soyez régulier :15-20 minutes par jour suffisent
Les avantages
Crédibilité, autorité : devenez un « gourou » du forum
Trafic (surtout pour les liens intégrés aux posts)
Bénéfice caché : apprenez à mieux comprendre votre niche
(questions récurrentes, besoins,…)
Méthodes de base : divers
Guest posting
Meilleure source de trafic
Choisissez un blog à fort trafic. Si aucun leader existe, cherchez dans
une niche proche (même type de lectorat)
Attendre d’avoir développé une relation avec le blogueur
Commentez chez lui … ou publiez du contenu remarquable
Donnez le meilleur, même si vous hésitez grandement
N’oubliez pas les sites « classiques »
Signature
flux rss
Liens internes dans vos articles (ou articles liés)
Partie 2
La repulication d’articles
La republication d’articles
Le principe :
Gagner de la visibilité via un site mieux référencé ou leader
Envoyer ses meilleurs articles pour démontrer son expertise
Obtenir des backlinks
Les sites de journalisme citoyen :
www.Lepost.fr , www.journaldunet.com/expert/, http://www.newzy.fr/,
Come4news.com , rue89.com , www.agoravox.fr/ ,
http://metroreporter.metrofrance.com/ http://www.20minutes.fr/ (création
blog)…
Les sites qui reprennent automatiquement vos flux RSS
paperblog.fr , www.blogbang.com …
Et tous les sites qui font de l’actualité :
Portail verticaux, wiki (http://www.cherclient.com/) , sites d’actualités
(www.pme-france.com) …
Multipliez votre visibilité sur Google !
L’important des sites de republications d’articles :
La republication d’articles
Les sites de diffusion de documents :
www.scribd.com/ , http://issuu.com/ , fr.calameo.com ,
www.docstoc.com , www.evadoc.com/
Les sites pour diffuser ses ebooks
www.lulu.com , Ebooksgratuits.com , www.webooks.fr ,
ebookenfrancais.over-blog.com/ , www.e-booksdirectory.com/ ,
www.ebook-gratuit-fr.com/, Livrepourtous.com
Les sites de libre diffusion de contenu gratuit :
ContenuLibre.com , Contenu-Gratuit.com , RedactionWeb.com ,
www.freemag.fr/ , www.ArticlesEnLigne.com
Les sites de ventes d’eBooks :
http://www.oodoc.com/ , http://www.oboulo.com/
Les communautés de partages de documents :
http://www.marketing-etudiant.fr/cours.php ...
Le cas des fermes de liens & du duplicate content
Copier / Coller son contenu
présente un risque !
Mauvais positionnement sur Google
Disparition du site
…
Pour s’en prémunir :
Ne jamais mettre le même titre
Changer une partie des premières lignes
(faire une introduction spécifique)
Mettre des liens vers son site à la fin ou
dans le texte (ou des images hébergées)
Mettre qu’une partie du contenu
Ne pas trop soumettre quand on est un
blog qui démarre (SandBox)
Partie 3
Digg Likes et social bookmarking
Le principe des Digg-Likes et BookMarking
L’origine des Digg-Likes : Digg.com
Partager ses favoris : Lien, titre, description et mots clés.
Améliorer son référencement lors du lancement d’un site
Bénéficier d’un trafic « feu de paille » (plusieurs centaines / jours)
Demander aux internautes de voter pour tirer le meilleur
Générateur de sites Pligg.com et Joomla.com
Exemples : Fuzz.fr, Entreprise-Marketing.fr
Création de Digg-Likes thématiques et designs clés en main
L’origine du Social BookMarking : Delicious.com
Partager ses favoris et les classer
Mettre en accès public ses bookmarks
Augmenter son référencement naturel
Les Bonnes pratiques sur les Digg-Likes
Postez des liens à valeur ajoutée
Publiez en journée pour attirer l’audience
Demandez à votre communauté de voter (publication auto via les flux RSS)
Soignez les titres et le descriptifs pour éviter le duplicate contend
Recherchez les nouveaux digg likes (Digg via Wikio.fr) car les disparitions sont
nombreuses !
Ne publiez pas trop de nouvelles à la suite
Ne pas faites de l’auto-promo, voter pour les autres.
Concentrez vos efforts sur les sites à audience pour vos articles « faibles »
Faites attention aux catégories
Soumettez vos articles « visuels » sur les digg likes étrangers (ex:
www.meneame.net pour les espagnols)
Moins de contraintes pour le social BookMarking car pas contrôlé…
Le Déclin des Digg Likes et Social BookMarking ?
Les raisons
Spaming via la soumission automatique sur les Digg-Likes
Montée en puissance des réseaux sociaux (Twitter, Facebook)
Auto-Promo et ligues de voteurs
Hacking (attaques sur votre serveur dédié, piratage…)
Le renouveau
Meilleure protection Anti-Spam avec Pligg v. 2.0
Astuces : avoir un .fr et un .com et l’héberger sur le domaine secondaire.
Centraliser et historiser sa veille concurrentielle
Ne pas Twitter pour rien…
Lier son Digg Like à Twitter / Facebook / …
Adosser un site thématique à son site principal
SEO : Obtenir des Backlinks rapidement
Les principaux Digg-Likes
www.digg.com
www.scoopeo.fr : le N°1 des digg likes
www.wikio.fr : le N°2 en France
www.tapemoi.com : l’ancêtre des digg likes !
www.fuzz.fr : N°3 en France
www.viadeo.com : le digg like du réseau social
tutmarks.com : le leader pour les tutoriaux
blogasty.com : un digg like générliste bien sympa !
www.entrevue-web.fr : le N°1 des digg like people…
www.gmiix.com : une sélection drastique
www.conseilscreateur.com et www.entreprise-marketing.fr : Nos Digg
Likes !
www.zataz.com : 100% geek, un trafic de qualité
www.diggons.com : le méta moteur de Digg likes
http://fr.buzz.yahoo.com : la version française du site de Yahoo
Les Digg Likes Sites étrangers…
Les leaders :
http://www.technorati.com
http://www.fark.com
http://www.furl.net
http://www.newsvine.com
www.sphinn.com
www.mixx.com
http://www.citeulike.org
http://www.diigo.com
http://www.simpy.com
http://www.spurl.net
Mais une audience très difficile à capter
Des listes peu à jour
http://www.digg-like.com/
http://3spots.blogspot.com/2006/04/all-digg-style-applications-list.html
Les principaux sites de Social BookMarking
Les Leaders :
www.delicious.com
www.StumbleUpon.com
Les Challengers :
www.pearltrees.com
www.bookmarks.fr/
www.jamespot.com/
www.mister-wong.fr
www.blogmarks.net
www.bookeet.com
www.mikiwi.com/
www.coomcoom.com/
www.kreuzz.com/
booksmark.yahoo.com
www.google.com/bookmarks/
cocomment.com
www.citeulike.org
www.yoono.com/index.jsp
www.sezame.net
www.favoritoo.com
www.favolink.com
www.nosfavoris.com
www.fooxx.com
www.addyx.com
www.eweeb.fr
Chapitre 5 :
La Promotion Avancée
Chapitre 5 : Promotion avancée
Partie 1
Emailing, Newsletter et Autorépondeurs
L’importance de l’email
L’email la seule coordonnée fixe de votre lecteur
Communiquer régulièrement… Ni Trop… Ni Trop peu !
Périodicité mensuelle préconisée
Inciter un maximum d’internautes à rejoindre votre mailing liste
Actualités
Livre Blancs
Espace VIP
…
Gérer ensuite vos relations clients
Communication régulières : newsletter
Emailings ponctuels
Enquête de satisfaction
Messages de service
…
Réussir ses emailings et sa newsletter
Contenu de l’email
Nom de l’émetteur du message
Adresse d’envoi
Objet du message (court, pertinent,
étonnant…)
Date et heure d’envoi
Peu de messages
Inciter à l’action
Passer par une solution d’emailing
Garantie de délivrabilité
Gestion des désabonnements
Gestion de mailings listes
Délivrabilité des emails
Ex: Swiftpage http://snipurl.com/vqslc
La Gestion des Répondeurs automatiques
Les bénéfices :
Gérer le cycle de vie de ses inscrits
Programmer l’envoi automatique de message
Gérer les comportements des internautes
Ajouter au fur et à mesure des emails
Analyser les comportements et optimiser le rythme de ses messages
Conseils :
Intégrer le plus tôt possible !
Programmer une série de messages et réactiver sa base
Ne remplace par forcément l’emailing classique
Essai 30 jours Aweber : http://www.aweber.com/?328273
Gérer le cycle de vie d’un client
Chapitre 5 : Promotion Avancée
Partie 2
Facebook
Les principaux réseaux sociaux en France…
En travailler 2, maximum 3… mais être présent sur tous !
Les réseaux sociaux les plus important en B2B
Potentiel
CA « Pro »
Relationnel
Sur quels réseaux s’investir ?
Mais il en existe des centaines… à vous de trouver le votre !
Aux USA
En France
Donc avant de vous lancer…
Priorisez vos objectifs et votre stratégie
Choisissez les communautés prioritaires
Définissez
ce que vous allez dire
ce que vous allez faire
ce que vous allez le fait
Faites grandir votre communauté
Répondez et soyez réactif (cela prend du temps !)
Mesurez la rentabilité
Ecoutez et adaptez vous
Sur les réseaux sociaux vous allez obligatoirement faire des
petites erreurs… Sachez l’accepter !
Facebook
Des chiffres vertigineux :
17 Millions de Français - 400 Millions dans le monde !
Une audience monde qui rattrape celle de Google USA
23 minutes / visite pour les utilisateurs français (55 mins / jours aux USA)
Une palette d'outils marketing :
Profil (5000 amis max)
Groupes (Viralité)
Pages Fan (Présence durable)
Publicité (CPC / CPM)
Facebook, le challenger pour Google ?
Un trafic impressionnant
Des outils de promotions
Une audience large
Une simplicité d’utilisation
Quel outil de communication choisir ?
Le profil personnel, qui permet d’ajouter des amis, poster du contenu,
créer des évènements… mais qui est limité à 5000 amis.
Pour les indépendants, les consultants, les PME…
Les groupes, qui permettent de regrouper autour de grandes thématiques
souvent dans un but évènementiel et court terme (ex: un groupe sur une
actualité, sur un truc drôle…), offre la possibilité d’envoyer des messages
dans les boites emails des membres, offrent une gestion des accès (groupe
visible ou pas)…
Pour lancer des Pour XXX et les Contre XXX liés aux habitudes de tous les
jours, à l’actualité...
Les Pages Fans ont un nombre illimité de membres, offrent des
statistiques plus poussées, offrent l’installation d’applications, permettent
une personnalisation avancée et la création d’une URL personnalisée, sont
référencées par Google, offrent la possibilité d’être administrateur
“anonyme”…
Pour une visibilité durable de la marque sur Facebook.
Facebook
9 étapes pour commencer avec Facebook :
1 – Créez votre Profil / Page et ajoutez des informations (infos du blog, de la newsletter, …).
2 – Personnalisez la page (onglet, applications, photo du profil…)
3 - Ajoutez vos contacts : emailing, newsletter, badge…
- Communiquez via votre signature d’email / un badge sur votre site internet/ Facebook Connect /
Page Fan… afin de créer votre communauté +Influenceurs
- Lancez un concours pour dynamiser les inscription (autorisation Facebook) + Publicité Facebook
4 - Créez une URL personnalisée de votre Profil / Page Facebook
5 - Liez votre compte Facebook à votre compte Twitter, avec votre Blog…
6 - Publiez régulièrement des informations et créez une vraie relation (social engagement) :
répondez aux commentaires / Souhaitez les anniversaires / visitez les profil / parlez de l’actualité.
7 - Créez des évènements : soldes, promotions spéciales, jeux… afin de faire participer votre
communauté.
8 - Créez des groupe sur votre thématique et invitez vos contacts.
9 - Lancez des campagnes de publicitaires pour vos produits via les Publicités Facebook
Facebook c’est 15 minutes par jour !
La publicité sur Facebook
Une forte audience… mais
Soignez vos images
Un coût au CPC important
Un taux de transformation faible
Recréez des campagnes
Faites de la promo sur facebook
Ciblez selon le profil
Faites du Give to Get
Travaillez les accroches
Réactivez vos campagnes
Attention au démarrage
La fonction de publicité « Self Service » de Facebook
Les applications indispensables pour Facebook
Profile HTML et HTML Box pour personnaliser vos pages & profil
http://apps.facebook.com/profile_html/?ref=ts
http://apps.facebook.com/htmlbox
Mediafire pour partager vos fichiers
http://www.facebook.com/#!/MediaFireFB?ref=search&sid=687412649.1592025800..1
Super Wall pour partager vos découvertes
Networked Blogs pour publier son flux RSS sur Facebook
http://apps.facebook.com/blognetworks/index.php?ref=ts
Twitter
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=2231777543
Animoto pour vos slideshow
http://apps.facebook.com/animoto/
SkypeMe pour utiliser Skype depuis Facebook
SlideShare pour partage vos PPT
http://www.facebook.com/applications/SlideShare/2490221586
FanAppz et TigerLily pour gérer vos pages Fan :
http://www.facebook.com/FanAppz?v=app_4949752878
http://www.facebook.com/FanAppz?v=app_4949752878#!/Tigerlilyapps?ref=ts
Signup form pour vos formulaires
Posted Item Pro pour publier des vidéos Youtube…
Facebook au quotidien…
Les astuces pour Facebook
Exportez vos contacts sur Yahoo.fr
Choisisez bien vos mots clés et le nom de votre profil
Faire un Profil Pro / Perso
Ajouter les amis de ses amis
Pas de Mass Mailing
Créez des groupes ponctuellement
Utiliser l’application iPhone Facebook
Organisez un concours / ebook / … pour recruter sur Facebook
Publiez du Pro & Perso
Ajoutez des vidéos & images
Commentez les liens des autres amis
Chattez avec vos contacts
Facebook
•
Utilisations de Facebook :
o Relayer une communication
Jeu des Jumeaux Coca-cola Zéro
Film (Petit Nicolas) / Roman
o Nouveau canal de Communication
BNP avec sa page Fans
o Créer une communauté et tester
ArtDeSéduire.com
o Vendre ses produits
Intuit.com
o Promouvoir un produit
App iphone Pizza Hut
Partie 3
Twitter
Twitter
Un nouveau canal de communication
100 Millions comptes dans le monde
150 000 en France / 9 minutes par visite
Mise à disposition des infos utilisateurs
Automatisation & écosystème
Principales Utilisations :
Communiquer simplement :
– Restaurants / TPE
Communiquer auprès des journalistes et les Fans
– Levi's joue à cache cache dans la ville (iSpy Levi's).
Mettre en place une veille concurrentielle
– Jean Luc Raymond
Mettre en place des promotions / SAV
DELL (multi-comptes)
Twitter, le micro Blogging
Faire simple et court… et attirer des prospects ciblés !
Retrouvez-moi sur http://twitter.com/conseilsmkg
Twitter, le micro Blogging
Les 8 principales étapes :
1.
Créer un compte sur www.Twitter.com.
2.
Remplir son profil Twitter.
3.
Installer un client Twitter.
4.
Ajouter ses amis de son gestionnaire d’email
(hotmail, Gmail….)
5.
Identifier les personnes les plus influentes de
votre secteur d’activité.
6.
Trouver ses prospects… ou ceux de ses
concurrents
7.
Ajouter automatiquement les flux RSS dans
vos Tweets.
8.
Poster régulièrement messages de qualité !
Téléchargez notre
guide Gratuit !
http://snipurl.com/vxhtv
Les clients Twitter
Une ergonomie et des fonctions plus puissantes pour utiliser à
100% Twitter
Les Leaders
http://seesmic.com/ (Web ou Desktop)
http://www.twhirl.org/
http://hootsuite.com
Les Challengers :
http://www.tweetdeck.com/beta/
http://www.twaitter.com/
http://statuzer.com/
Et n’oubliez pas les déclinaisons iPhone !
Astuces Twitter
- Utiliser http://twitterfeed.com/ pour publier automatiquement vos flux RSS
- Protégez vos messages si infos confidentielles… Tout est archivé et accessible !
- Publiez régulièrement des informations plutôt que tout en masse
- Ajoutez vos mots clés principaux dans vos Tweets.
- N’acceptez que le suivi de personnes que vous connaissez/appréciez,
- Ce n’est pas la peine de lire tous les Tweets qui vous sont adressés…
- Pour la photo, prenez une image carrée de bonne qualité plutôt « fun »
- Ne négligez pas le nom de votre compte, votre Bio…
- Retweetez les messages des personnes que vous suivez
- Rajoutez des Tags dans vos Tweets
- Participez au Follow Friday
- Filtrez les recherches par langues avec http://search.twitter.com
-Ne pensez pas que vous allez vendre directement via Twitter…
- Installez Twitter sur votre Smartphone ou iPhone .
- Rencontrez “dans la vraie vie” vos followers, .
- Mixez des informations personnelles et pro
- Indiquez votre vrai nom dans votre profil plutôt qu’un pseudo,
- Il vaut mieux poster des messages inférieurs à 125 caractères( RT ).
- Faites des groupes avec votre client Twitter
- Remerciez également les personnes qui vous RT le plus
Les erreurs à éviter… Partie 1
Créer 2 profils Pro / Perso
Ne pas faire que du Pro !
Jouer sur l’humour… mais pas trop…
Ne pas publier des infos has been
Attention à vos amis :D
Ecouter via la surveillance de flux RSS)
Etre réactif !
Programmer ses diffusions dans la journée
Utiliser la Mobilité (App sur iPhone)
Dialoguer
Utiliser les Groupes / Pages / Listes …
thématiques
…
Les erreurs à éviter… Partie 2
Très intrusif…
Attention à l’ajout automatique d’amis
Le répondeur automatique
Trier et filtrer les informations
Lire les personnes qui apportent de la vraie valeur :
Respecter les bons usages (pubs, perso, pro…)
Ne pas overtwitter
Relier ses réseaux
Faire le ménage de ses non followers toutes les semaines !
…
TweetAdder pour Twitter
Automatiser la gestion de son réseau Twitter
Cibler des mots clés
Ajouter des contacts
Repérer des opportunités
Faire de la veille
Répondeur auto
Remercier
En complément Refollow.com !
Prix : 55 $
http://www.tweetadder.com/idevaffiliate/idevaffiliate.php?id=969
Les limites de Twitter
Partie 4
Réseaux Pro : Viadeo & Linkedin
Lequel choisir ?
Viadeo, le
l réseau des PME
Linkedin,
Linkedin le réseau High Tech
• 1er réseau B2B en France
• 30 M dans le monde
• Moins de fonctionnalités
•Compte Premium : Moins de 9 € / mois
• Anglophone
• 65 M dans le monde
• Le plus évolué
• Mais moins de français
• Compte Business 25 $ / mois
http://press.linkedin.com/about
Bien débuter sur Linkedin & Viadeo
Etape 1 : Créer son profil sur Linkedin / Viadeo.
Remplir ses informations personnelles + parcours scolaire et pro + ses missions…
Ajoutez votre photo + "Je me présente" (votre USP)+ Blog ou votre site Web (mots clés
liés à votre activité) + recrutez le maximum de filleuls pour le ranking.
La fonction actuelle : soit l’entreprise, soit la mise en avant de votre offre produit.
Etape 2 : Créer votre réseau social.
Ajouter vos anciens collègues, vos clients, vos anciens camarades de fac… Augmenter
un maximum la taille de votre réseau + carnet d'adresse OUTLOOK
Acceptez les suggestions de contact automatique + message personnalisé lors de
l’ajout
Etape 3 : Promouvoir Viadeo via son blog et son site internet
-Créez un Badge personnalisé + bouton de vote pour vos articles de Blog + signature
d’email
Les réseaux Pros
Les 10 étapes pour promouvoir son Blog via Viadeo & Linkedin :
1 - Faire une “Annonce d’évènement”
2 - Les groupes thématiques (le sien et les autres…). Attention au SPAM
3 - Contacter directement les membres pour agrandir son réseau
- Repérer la bonne personne avant une communication téléphonique
- Faire du contact en 2 temps via une offre non commerciale (interview, enquête…)
4 - Utiliser les petites annonces et diffuser des messages ciblés
5 - Publier ou commenter des articles sur Internet et les envoyer à son réseau.
6 - Utiliser les Question / Réponses “Experts”
7 – Intégrer un Badge sur son site Web pour savoir qui est venu
8 – Faire de la pub (freelance ou annonces publicitaires)
9 - Utiliser les Widgets (Slideshare…) et mutualiser le contenu (Twitter)
10 – Ajouter les amis de ses amis et ses contacts de salons
Pour aller + loin : créez votre propre
communauté
Si vous avez le temps et de contenu à valeur ajoutée en créant votre
propre communauté :
Ning
Buddy Press (Wordpress)
Joomla (gratuit)
Drupal (gratuit)
PHP-Nuke (gratuit)
Zikula (gratuit)
Sharepoint (Microsoft)
Lithium
DotNetNuke (Gratuit)
BlueKiwi (Start up Française - Payant)
MediaWiki (boite à Outils utilisée par Wikipedia)
Typolight (gratuit, un équivalent de Drupal)
Plone (Gratuit)
Dolphin
…
Exemple : http://developpementpersonnel.org/forum
Partie 5
Publicité à l’affichage
L’achat de publicités sur des sites de contenus
L’affichage de bannières publicitaires classiques :
Nécessitant un budget minimum pour se lancer…
http://www.247realmedia.fr/FR-FR/
http://www.adverline.com/
http://www.advertstreammedia.com/accueil.php
http://www.hi-media.com/publishing/home_publishing.html
http://www.valueclickmedia.fr/
…
Les Régies d’affichage au clic :
http://www.rentabilisez.com/services/regie_au_clic_affichage.html
L’affiliation :
Avec des agences http://www.rentabilisez.com/services/plateforme_affiliation.html
Par vous-même avec un logiciel (Ex Post affiliate Pro
)
http://www.qualityunit.com/postaffiliatepro/?a_aid=96b2922d
L’échange de bannières (attention à la qualité !)
http://www.clicbooster.com/ / http://site.promobenef.com/v6/ / http://france.bpath.com/
/ http://www.infodunet.com/
L’achat de publicités sur des sites de contenus
Google Adwords (via Adsense) :
Affichage sur le réseau de contenu
Annonce
Image (ebook…)
Les régies publicitaires spécial blogueurs
Plus abordables (quelques dizaines d’euros)
www.AD42.com
www.WidgetBooster.com
Les opérations en direct avec la autres blogueurs:
Sponsoring croisée (newsletter, billet, pub sidebar…)
Coregistration de newsletter
Publicité en direct sur leur site
Achat de liens en dur
www.linklift.fr , www.text-link-ads.com … Mais attention à Google !
Partie 6
Les Communiqués de Presse
Rappel sur les règles de base…
Un journaliste n’est pas là pour faire votre publicité, mais pour
donner des informations intéressantes à ses lecteurs
Votre produit n’est pas révolutionnaire, original,
extraordinaire…
Toujours justifier, argumenter et expliquer
Ajouter des illustrations
Privilégier la lisibilité : 1 idée par paragraphe, 1 titre…
1 page, 2 pages maximum
Attention au fautes d’orthographe et au jargon technique
Raconter une histoire
Penser au référencement ! (5 liens max)
Se mettre à la place du journaliste : pourquoi est-ce qu’il en
parlerait ?
Structure d’un communiqué de presse
Date de publication & nom de la société
Date du jour
Titre du communiqué de presse
Accroche du communiqué (3 à 4 lignes maxi)
Le corps du communiqué
Un fil conducteur, avec 2 options de déroulé
Où, qui, quoi, comment, pourquoi quand
Du problème à la solution
Une mini interview de vous à la 3ième personne
La synthèse sur le produit (prix, dispo…)
Les informations sur les contacts presse de l’entreprise
Les Principaux sites de communiqués de presse
Le leader (payant) :
http://www.categorynet.com/
Les sites de communiqués de presse principalement pour améliorer votre référencement :
- http://www.communiquez.biz/
- http://www.big-annuaire.com/big-annonces/inscription.php
- http://www.businessportal24.com/fr
- http://www.buzzibuzz.com/fr/
- http://communiques-de-presse.fr/
- http://www.mediaslibres.com
- http://www.news-eco.com/
- http://www.paris-communiques.com/index.php?action=nouveau®ion=2
- http://www.pepsnet.biz/
- http://www.publiciblog.com/
- http://communiques.infos-decideur.com/
- http://www.presse-fr.com/
- http://www.generalite.com
- http://www.repandre.com/
- http://www.worldnews-net.com/
- http://www.arkantos-presse.com
- http://www.communique-de-presse-gratuit.com/
- http://communiques-presse.com/
- http://www.lesnewsdunet.com/
- http://www.sitepresse.com/
- http://www.sitebuzz.fr/ (le site d’Eric Dupin de PresseCitron)
- www.europale-asmedia.net
- http://www.lewebdenosjours.com/
- http://www.france-presse.net
- http://www.humeo.fr/
- http://www.faistacom.com/
http://www.press-cap.com/
http://communique-de-presse.frenchweb.fr/
Contacter directement les journalistes
Les sites internet des magazines, journaux…
Obtenir les coordonnées (via « l’Ours » du magazine ou le site web)
Appeler pour obtenir les emails directs
Contact par email de préférence
Préparer un email personnalisé
Relier avec l’actualité du site et montrer l’intérêt pour lui
Les fichiers de journalistes : pour récupérer les adresses
emails de journalistes dans des secteurs particuliers.
-
http://www.24presse.com/
http://www.datapresse.com
http://instantrp.com/
Partie 7
Les jeux et concours
Le jeu concours
Avantages :
Simple à mettre en place (cadeaux & règlements)
Attirer la foule avec des lots intéressants
1 gros cadeau (iPad…)
4 ou 5 mineurs
Créer l’évènement et faire un concours « drôle »
Obtenir des résultats uniques et originaux
Proposer des cadeaux « ciblés » pour cibler ses joueurs
Faire du teasing avant, pendant et après
Ex : Concours ConseilsMarketing.fr & Madmagz
Inconvénients :
Des beaux cadeaux ne suffisent plus
Il faut communiquer fortement (média sociaux, newsletters, louer des listes…)
Attention aux joueurs professionnels (cadeaux spécialisés)
200 € de frais d’huissier mini
Un outil complémentaire mais pas suffisant à lui seul !
Vérifiez la légalité de votre concours…
Attention à la légalité de votre concours :
Produit ou service soumis à une règlementation spéciale (casino, jeux d’argent,
médicaments, livres…) ?
Contrat avec l’Agence de Communication : droits d’exploitation (Web, papier…)
Validation du règlement : clé en main via un huissier ou réalisation sur mesure ?
Vérifier que les délais ne sont pas trop justes (toujours prévoir large !)
Attention aux frais de ports et aux coûts cachés (recommandés, demandes de
règlements…)
Attention aux participants étrangers et Dom-tom
Attention aux mentions obligatoires : Identification de l’annonceur, ne pas jeter
sur la voie publique, frais de connexion internet…
…
Les jeux flash & quizz
Les Quizz et diagnostics :
En direct sur son blog : Amuser les lecteurs & Repérer des prospects
Google Documents (simple et gratuit !) http://docs.google.com
http://www.123votez.com/
http://polldaddy.com/ (Payant)
http://www.quizz.biz./
…
Exemple : Notre Grande Etude sur les Blogueurs http://snipurl.com/v9joc
Via les réseaux sociaux
Quizzes Facebook
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=2341007765&ref=s
Quizz Creator http://apps.facebook.com/quizapps/?lol_user_id=687412649
Les Advergames :
Récupérer des fichiers prospects & faire du buzz
Jeux Fash : à partir de 1 500 € pour un jeu sur mesure, 500 € pour une simple
personnalisation.
Ex :
- La brute (http://labrute.fr/) : récupérer des fichiers, notoriété…
- Axe avec le transpirateur http://www.letranspirateur.com/
Quels outils pour faire sa promo ?
Travailler son social engagement
Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer !
Poser des questions
Demander des avis à la fin de vos articles
Faire des articles avec des questions
Faire des études & questionnaires
Lancer des concours (attention à la législation)
Inciter à voter et à envoyer le message
Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider !
Les erreurs :
Ne pas poser des questions ouvertes, mais cibler et cadrer ses demandes
Etre unidirectionnel
Etre trop Commercial
De mauvaise foi et ne pas accepter la critique
Penser que cela prend du temps
Partie 8
Le référencement Offpage
Référencement off page : la quête du lien
Les liens vers votre site = critère le plus important du
positionnement sur les moteurs de recherche
Les liens sont comme des votes, un preuve de popularité
Varier les sources pour paraître "naturel" aux yeux des
moteurs
Deeplinking : ne concentrez pas tous vos efforts sur la
home
Le linkbaiting ne suffit pas : soyez proactifs
Qualité d'un lien
Le site est bien positionné sur les moteurs de recherche
Le contenu du site est de bonne qualité
Les liens entrants vers ce site proviennent de sites de
qualité (allez sur yahoo et tapez link:http://www...)
Plus le lien est facile à obtenir, moins le moteur de
recherche lui accorde d'importance
L'ancre
C'est le texte d'un lien
Donne une info importante aux moteurs sur la nature de
votre contenu
Il faut bien réfléchir au titre de ses articles... et à son nom
de domaine, ce sera le texte le plus souvent associé à
votre lien
Variez l'ancre pour paraître naturel
Les sources de lien
La méhode white hat, "approuvée" par les moteurs
Les annuaires : se limiter au 2-3 premières pages google
(généralistes et relatifs à votre secteur)
Les échanges de lien :
Permettent aux moteurs de mieux vous situer
Quelque échanges ne font pas de mal ; ne pas en abuser
Achat de liens : je ne recommande pas. A vos risques et
périls
Les sources de lien
Les réseaux sociaux :
Facebook (fanpage et html)
Twitter (importance grandissante du temps réel)
Linkedin et viadeo
Google profile
Liste : http://www.seomoz.org/article/social-media-marketing-tactics
Les digglike: scoopeo, wikio, yahoo buzz, fuzz, tapemoi
Les sites de social bookmarking : stumbleupon et delicious
Les sites de republication d'article : articlesenligne.com, contenugratuit.com, fruitymag, fr.articlebase.com, articlesgratuits.net
Les communiqués de presse
Chapitre 6
Rentabiliser son Blog
Chapitre 6 : Rentabiliser son blog
Partie 1
Techniques basiques
De Monétisation
Monétisation : techniques basiques
Avant de monétiser, il vous faut du trafic.
Pas la peine de vraiment penser monétisation avant
d'avoir atteint les 500 visiteurs/jour
Commencez à rentabiliser votre blog avec de la pub avant
d'aller vers des techniques plus efficaces
Adsense
L'ami des débutants
Une vraie régie pub, automatique et efficace
Testez ! (couleur du lien, fond, avec ou sans cadre, taille
et emplacement)
Adsense
Les alternatives à Adsense
Les challengers :
www.peakclick.com/ (XXX, poker…)
http://fr.mirago.com/
www.AD42.com
www.BlogBang.fr
www.geewizz.fr/
www.bloglebuzz.com/
Mais une rentabilité faible…
Attention : il faut du volume et des mots clés ciblés pour
gagner de l’argent !
Les plateformes d'affiliation
Je recommande : tradedoubler, commission junction,
zanox, publicidees. Il y en a d'autres.
Diffusez les promos et pubs des grandes marques
1tpe, clickbank : les produits de niches
Amazon : efficace avec une offre très vaste
Les règles de l'affiliation
Promouvoir uniquement des produits offrants des
commissions importantes
Produits très adaptés à votre lectorat
Produits que vous connaissez ou dont vous êtes sur de la
qualité : votre crédibilité est en jeu
Rien ne vaut un post pour promouvoir une affiliation : la
critique de produit
Autres solutions simples de monétisation
Billets sponsorisés via les agences & régies : www.blogrider.fr/ ,
www.ebuzzing.com/ , http://agent-influence.com/ , http://www.youtoyou.fr/ ,
http://www.buzzistic.com/buyzz/ , http://www.reservoir-blog.com/ …
La vente de liens :
www.linklift.fr/
www.textlinkads.org/
Vendre son contenu : www.oodoc.com , www.oboulo.com
Faire appel aux dons… mais d’expérience cela ne fonctionne pas !
Quelques agences médias
Monétiser son
trafic via son
réseau de blogs
Source:
Journaldunet
Chapitre 6 : Rentabiliser son blog
Partie 2
Techniques avancées
De Monétisation
Sponsoring / pub en direct
Une technique sous utilisée par les blogueurs
Ce que veulent les annonceurs
Du trafic qualifié
De la visibilité (privilégier ces annonceurs là!)
Une part de votre crédibilité
Formats
468*60 (articles, header) et 728*90 (header), 300*250
(colonne, articles), 160*600 (colonne), 125*125 (colonne)
Liens
Paiement
Le CPM, c’est dépassé
Mieux vaut un prix fixe mensuel : c’est plus simple
Leur proposer un abonnement (via paypal) ou un
paiement à l’année : c’est plus simple bis
Quel tarif proposer ?
A la louche : 30 € pour bannière bien placée pour un mois
si vous faites 100 Visites/jour. Puis 30 € par 100 visiteurs
quotidiens supplémentaires (si vous avez 500, visiteurs,
vous pouvez demander 150 € / mois et par bannière)
Varie selon le secteur, l’emplacement de la bannière.
10 € pour un lien. pour un mois si vous faites 100 V/jour.
Au delà de 1000 visites/jour, les tarifs peuvent augmenter.
Comment trouver ces annonceurs ?
La page « annonceurs » avec tarifs et conditions
Les blogs concurrents
Adsense
Offrir des périodes d’essai pour les inciter
Vendre ses produits et services
Ebooks ou livres
Produits audio ou video
Sites avec abonnement
Séminaires et formations
Consulting
Téléséminaires
Services et sous-traitance
…
Vendre ses produits et services
Le meilleur outil pour vendre ses produits : votre base mail
Les clés d’une newsletter qui marche :
Proposer une incentive de grande qualité pour inciter les
visiteurs à s'inscrire.
Offrir une vraie valeur ajoutée : un condensé du meilleur
de votre blog, voire du contenu exclusif.
Régularité et fréquence raisonnable.
Gagner de l’argent avec sa liste :
Vendre vos produits
Critiques de produits (affiliation)
Segmentation. Qui a ouvert/cliqué quoi ?
Générer des prospects ciblés
Réaliser soit même des outils pour générer des leads :
Quizz / Diagnostic
Clubs Privés / newsletter VIP
eBooks et livres blancs
Vidéos de formation
Jeux concours
Conférences / Web Séminaires
…
La vraie solution…
Vendre ses propres produits :
Vendre des ebooks
Vendre (ou faire créer) des logiciels, modèles de blogs…
Vendre des produits physiques
Faire des conférences
Créer un Club Privé
(abonnement)
…
Ci contre la répartition des
revenus de DarrenRowse
Blogueur N°1 au monde !
Les stats à suivre
Le nombre de visite : la base
Tendances hebdo / saisonnières
Nombre de visiteurs uniques : mesurer la fidélisation
Pages vues et durée de la visite : des chiffres à faire
grimper aussi (+ google aime ça !)
Pages de sorties et taux de bounce (à faire baisser au
moins sous les 60)
Posts les plus populaires et mots clés vous rapportant le
plus de trafic : mieux comprendre vos lecteurs
Sources de trafic : qui vous envoie le plus de visiteurs?
Cherchez les opportunités de partenariats
Abonnés rss et abonnés à votre newsletter
Chiffre d’affaire !
Chapitre 7
Devenir un
Blog REFERENCE
Chapitre 7 : Devenir un blog référence
Partie 1
Les Pilliers de la réussite
Pourquoi vous devez établir un blog de référence
Trop d’informations = besoin de blogs « référence » dans chaque
domaine. Plus ça va aller plus les gens vont se regrouper autour de
quelques sources d’information.
C’est la clé du succès d’un blog : en faire une autorité/référence dans
votre domaine.
Les blogs de référence sont favorisés par les moteurs de recherche,
reçoivent le plus de liens, sont les plus republiés, rapportent le plus
d’argent, sont durs à déloger dans l’esprit des gens et sur les moteurs
de recherche
C’est donc stable assez à l’épreuve du temps. Monter des blogs sans
intérêt, à contenu moyen et à durée de vie limitée est donc absurde
même si beaucoup de gens le font.
L’authenticité : le fondement de l’autorité
En étant authentique, vous vous donnez les moyens de devenir
une AUTORITE
Etre authentique = produire du contenu original, vrai, si possible
divertissant, et qui apporte de la valeur
L’authenticité crée la confiance chez le lecteur
Si en plus vous produisez régulièrement de bons Articles, qui
expliquent bien ce que lecteurs veulent comprendre, et ce dans la
durée
= formule pour blog à succès
Le tout est de faire de manière très clair pour le lecteur : ils veulent
du contenu prémâché (pas envie de faire le travail
d’apprentissage) provenant d’une source en laquelle ils ont
confiance
Comment être authentique ?
Pour être authentique, c’est « facile » : ne parler que de ce qu’on connaît
(via expérience, recherche, tests…).
Donc vous devez être passionné par votre sujet
La démarche commence aussi par se sonder et considérer ce que vous
savez déjà et pouvez déjà enseigner.
Si vous n’avez pas d’expérience dans ce dont vous voulez parler, vous
aurez du mal à publier du contenu authentique. Mieux vaut aller sur une
niche où vous avez de l’expérience
Si vous ne le maitrisez pas parfaitement ce domaine dans lequel vous
voulez avoir un blog référence, vous devez continuez à vous former, faire
des tests etc… chaque jour jusqu’à devenir cet expert
N’oubliez pas que peu d’idées sont nouvelles et que si vous arrivez à
résumer, reformuler, présenter sous un angle différent ou simplifier un
concept, vous apportez une vraie valeur au lecteur.
La triste réalité
Malheureusement, la plupart des blogueurs passent leur temps à
écrire des posts super courts et à répéter ce qui a déjà été dit sur
d’autres blogs sans rien y ajouter. Du contenu ressassé qui n’a
rien d’authentique.
Résultat : Les visiteurs lisent ces articles, les trouvent ennuyeux
et/ou redondants et passent leur chemin pour aller trouver de
meilleures réponses ailleurs.
Donc le contenu authentique est LA clé de la réussite de votre
blog. C’est le facteur principal qui pourra faire de votre blog une
blog référence dans son domaine.
Si vous intégrez bien ce concept et que vous parvenez à
l’implémenter, vous aurez un énorme avantage sur les autres
blogueurs
Les 4 piliers de l’autorité
Authenticité
Stratégie : 4 questions à se poser
Combien de temps pouvez vous consacrer au blog ?
Qui est votre lecteur idéal ?
Où est-ce que ce lecteur idéal est déjà présent sur le web?
Quelles sont mes opportunités de m’y faire connaître ?
Persévérance
Associations : l’union fait la force
Guest post, promos croisées
Créer des Ebooks, des Vidéos…
Créer et modérer des sites, forums,
Le succès d’un Blog se construit dans la durée
Le calendrier du blogueur, un outil indispensable !
Chapitre 7 : Devenir un blog référence
Partie 2
Implications et Risques
Juridiques du Blogging
Le Guest Posting
Demander un écrit (au moins par email) l’autorisation de diffusion sur votre Blog.
En cas de litige vous devez supprimer tous les articles de votre site
Le droit de retrait des écrits : Un auteur bénéficie à tout moment d'un droit de retrait. Ce droit est prévu à
l'article L. 121-4 CPI. Ce texte dispose que "Nonobstant la cession de son droit d'exploitation, l'auteur,
même postérieurement à la publication de son oeuvre, jouit d'un droit de repentir ou de retrait vis-à-vis
du cessionnaire. Il ne peut toutefois exercer ce droit qu'à charge d'indemniser préalablement le
cessionnaire du préjudice que ce repentir ou ce retrait peut lui causer. Lorsque, postérieurement à
l'exercice de son droit de repentir ou de retrait, l'auteur décide de faire publier son oeuvre, il est tenu
d'offrir par priorité ses droits d'exploitation au cessionnaire qu'il avait originairement choisi et aux
conditions originairement déterminées.«
Vous n’êtes pas responsable de Google ou des sites Partenaires.
Faites attention néanmoins à ne pas publier ces textes sur les réseaux sociaux,
forums, articles gratuits… vous seriez obligés de les supprimer manuellement !
Intervenir en anonyne dans les Forums...
Les tentations :
Les "faux témoignages" positifs
Dénigrer ses concurrents
Poser soit même des questions et y répondre
Cette pratique de promotion occulte de ses propres produits est interdite par
l’article L. 121-1-1 c. conso 21°.
Se faire passer pour un consommateur est une pratique commerciale
trompeuse.
Il faut le faire en se présentant au nom de son entreprise ou de son blog…
Injures et diffamation sur Internet
L'injure : Toute expression outrageante, termes de mépris ou invective qui ne renferme
l'imputation d'aucun fait.
Par exemple : Le PDG de l'entreprise X est un voleur ; Untel est une buse
La diffamation : allégation ou imputation d’un fait qui porte atteinte à l’honneur ou à la
considération de la personne.
Par exemple : Dire que l'entreprise X fait de la publicité mensongère alors que cela n'a pas été
prouvé ; insinué que le comportement d'une personne où d'une entreprise relève du droit pénal
Délai :3 mois à partir de la publication - Texte de 1881
Responsables dans l'ordre :
le directeur de la publication puis
l'auteur des propos puis
le producteur du site
Actions :
- Prise de contact directe Injonction tribubal de commerce
Le dénigrement de ses produits…
Réf : Article 1382 du code Civil
Pour les produits : quand la critique manque de prudence et d'objectivité, l'absence de faits
précis, ou par la partialité des propos.
L'intérêt de cette procédure :
les produits et services peuvent être protégés ;
la procédure est plus souple que la procédure précédente
le délai pour agir est beaucoup plus long : 10 ans.
Comment choisir entre la diffamation, l'injure et le dénigrement ?
Il faut trouver la raison des propos :
Volonté d'insulter ou de diffamer des personnes
Récupérer de la clientèle.
Exemple : Google Bombing Produit / Personne
La divulgation de la vie privée sur Internet
Le fait de divulguer des données relevant de la vie privée sur Internet est illégal.
Ce principe général repose sur l'article 9 du code civil. Cela concerne :
la vie sentimentale des personnes ;
la divulgation d'informations touchant la santé ;
le droit à l'image, même dans un lieu public
Cette protection concerne les personnes physiques et morales (sociétés)
Une limite existe cependant : l'actualité. Le droit d'informer l'emporte sur la protection de la
vie privée
La vie privée est protégée par
le droit civil : l'article 1382 c. civ. : versement de dommages et intérêts
le droit pénal : art. 226-1 c. pénal (1 an de prison, 45000 € d'amende max.)
La citation d'une marque sur un site internet
Le propriétaire d'une marque est un monopole quant à son usage.
Il est donc interdit d'utiliser une marque sur un site internet quelque soit sa forme (logo,
site web…), sans l'accord de son propriétaire. Sans cet accord, il s'agit d'une contrefaçon.
Toutefois trois exceptions sont à prendre en compte :
Le fait de devoir faire référence à la marque : c'est le cas des commerçants qui peuvent
citer les marques des produits qu'ils vendent
Le cas de la publicité comparative. Une entreprise, peut, dans le cadre d'une publicité
comparative citer la marque de l'un ou de ses concurrents.
La parodie de marque reconnue par la jurisprudence depuis 5 ans : il s'agit de protéger la
liberté d'expression
Pour l’usurpation d’identité : http://decryptages.wordpress.com/2009/07/08/de-lusurpationdidentite-sur-internet
La publicité comparative
3 conditions cumulatives pour que cette publicité ne soit pas illicite.
•
Ne pas induire en erreur comme le prévoit ( L. 121-1 code conso).
la nature, la composition, les qualités substantielles, l’origine du produit.
L’expression “comme autrefois” pour des produits fabriqués selon des méthodes industrielles (Chambre Criminelle de la Cour de Cassation, 16 juin
1980). Il faut que les produits comparés soient comparables c’est à dire équivalents en terme d’usage, c’est à dire qu’ils répondent aux mêmes besoins.
•
La comparaison soit objective et qu’elle porte sur les caractéristiques du bien ou du
service. Il s’agit là d’être le plus factuel possible.
A été jugée illicite la publicité portant sur un chariot comparatif dans la mesure où la comparaison portait sur des produits génériques sans précision de
marque ni de qualité ni d’origine (Cour d’Appel d’Agen, 23 mai 2005).
•
La publicité comparative ne doit pas être l’occasion de tirer profit de la notoriété de son
concurrent en utilisant son nom, ou un signe distinctif comme un logo.
Pas dénigrer son concurrent sous quelque forme : nom, logo, biens, services…
Pas de confusion entre le nom, le logo ou les produits annonceur / concurrents.
Ne pas présenter des imitations .
L’annonceur doit être capable d’apporter la preuve de l’exactitude matérielle de ce qu’elle
avance (code civil 1382)
Les Mentions légales sur un Blog
- Responsable de la publication et Webmaster : Frederic
CANEVET
- Email : [email protected]
- SIRET : 512 747 080 00012
- Téléphone : 06 15 70 49 96
- Adresse postale : 16, rue Cépré - 75015 Paris
- Hébergeur : www.1and1.fr
Le site ConseilsMarketing et les sites affiliés sont déclarés à la CNIL (N°1381060). Selon la loi Informatique et
Liberté (articles 38 à 40 de la loi du 6 janvier 1978 relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés), vous
disposez d’un droit de modification, de suppression et de rectification des informations vous concernant.
Déclation CNIL uniquement pour les usages Pro (http://www.cnil.fr/vos-responsabilites/declarer-a-la-cnil/)
En cas de doute demandez à votre avocat !
Il est interdit pour les non avocats de faire du conseil : nous
vous avons présenté les textes de Loi et nos expérience. Vous
devez consulter un avocat en cas de problème.
Ne soyez pas procédurié :
Privilégiez le dialogue plutôt que l’email et les menaces
Essayez la négociation et la conciliation
Demandez l’aide des conseils juridiques (carte bancaire, assurances…)
Faites appel à un avocat
Précautions d’usages
Archivez vos emails & documents
Ne paniquez pas !
Chapitre 7 : Devenir une autorité
Partie 3
eRéputation et veille
concurrentielle
Savoir écouter et soigner sa réputation...
Google favorise les sites d'avis, blogs & forums
Il est facile et (trop) rapide de critiquer : bad buzz, critiques…
Le Web peut devenir la "bombe sale" pour se défouler
L'information est gravée dans le marbre... Et pas (encore) historisé
80 % du bruit = 20% des résultats : Il faut écouter les influenceurs et les bons
mots…
Il faut écouter dans les lieux stratégiques
Avant l'achat (Ciao...)
Pendant l'achat (Amazon...)
Après l'achat (Forums...) le bouche à oreille - clients mécontents
Ecouter parfois où l’on n’imagine pas (volume, situation…)
Doctissimo & Comment ça marche
Twitter, Facebook…
Autre exemple de Gestion d’eRéputation
Le Cas Ariel
Powerpoint humoristique reçu par email le dimanche
Histoire drôle et intéressante leçon d'AntiMarketing
Republication sur un blog perso & infos via Twitter /Facebook
24h après Email de Procter & Gamble
Repérage du Blog et Digg Like (1er temps)
Repérage du Powerpoint sur SlideShare (2ième temps)
Email ferme mais courtois
Rappel des faits
Demande de rectification
48h pour détecter et agir !
Un exemple de réactivité !!
Voir : http://www.lepost.fr/article/2009/09/13/1694737_ariel-et-les-mathematiques-capitalistes.html
Anticiper les sujets à la mode
Analyser les sujets à la mode :
Google Trends http://trends.google.com
Google Insight for Search http://www.google.com/insights/search/#
Google Hot Trends (USA) http://www.google.com/trends/hottrends
Sujets à la mode sur les blogs :
http://regator.com/ ou http://www.wikio.fr/ ou http://thebusride.com/ ou http://restream.me/ ou
http://itstrending.com/
Estimer le trafic des mots clés
http://adlab.msn.com/Keyword-Forecast/default.aspx (USA)
Utiliser régulièrement Google Adwords Keyword Generator
Préparer en avance les sorties et les actualités
Faire des préview, du teasing… pour bien se positionner
Ex: Accessoweb et les Keynotes Apple
Analyser les mots clés les plus recherchés :
L’actualité (Yahoo..)
Les sujets à la mode aux USA
Les Vidéos en Home Page sur Youtube & Dailymotion
Les buzz à la mode sur Facebook, twitter…
Surveiller ses concurrents
Analyser leurs mots clés et expressions
SEM Rush http://www.semrush.com
SEOMOZ http://www.seomoz.org/linkscape/intel/basic
WooRank http://www.woorank.com/
SpyFu http://www.spyfu.com/ (commercial et surtout USA)
Analyser leurs marques et mots clés
Google Alerts…
Analyser leurs backlinks:
Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
http://xinureturns.com (un peu ancien)
Estimer l’évolution de leur traffic :
Google Ad Planner
http://www.attentionmeter.com
http://websitegrader.com/
Surveiller les changements sur un site internet
Copernic http://www.copernic.com/en/products/tracker/index.html (50$)
Voir les sites de son réseau (autre blogs…) :
Via les domaines : http://spyonweb.com/ http://www.yougetsignal.com/tools/web-sites-onweb-server/
ou Via les ID Google Adsense & Analytics : http://adsspy.com/ (payant)
AttentionMeter
Partie 4
Etendre son influence
Etendre son réseau
Utiliser la stratégie des petits pas :
Garder son site principal comme locomotive
Créer au fur et à mesure des blogs connexes
Faire du maillage entre les sites
Réutiliser le contenu
Mutualiser son audience
Créer des sites connexes avec des thèmes Wordpress ou d’autres CMS
Ex: ConseilsMarketing
- Entreprise-Marketing.fr : Digg Like Marketing
- Jobs-Mkg.com : Emploi Marketing
- iPhone-Entreprise.com : iPhone pour l’entreprise
- …
Ex : Accessoweb http://www.news-mobiles.com/ + http://www.palmpre-france.com/
Ex : Presse-Citron.net Fuzz.fr + www.sitebuzz.fr + www.sportscafe.fr
L’optimisation du référencement
La ligne blanche à ne pas franchir pour les réseaux de Blogs :
Les Splogs (ou Spam Blogs)…
Blog « coquilles vides »
Faire du linking entre eux
Booster le référencement du site principal
Les Joint Ventures
Se regrouper pour tenir un Blog
Mutualiser le contenu d’un blog
Créer des Ebooks, des Vidéos…
Créer et modérer de sites internet :
Forums
Digg Likes
…
De plus en plus le blogging se professionnalise… L’union fait
la force !
Partie 4
Les Réseaux Physiques
Les sites pour réseauter…
De nombreux évènements sur Paris et en région:
Le Web2Connect http://soirees-connect.com/ et http://www.webdeux.info/
: le RDV des blogueurs
Les Barcamps http://barcamp.org/#France : les journées pour les
spécialistes
Les SEOCamps : http://www.seo-camp.org pour les référenceurs
Les WordCamps : http://wordcamp.fr/ pour les blogueurs
Les soirées GeekChic http://www.geekchic.fr/ pour les blogueurs
Les Soirées Networking® www.soiree-networking.com pour réseauter
Le Café des Freelances http://www.lecafedesfreelances.com/
Les Twitter Apéro dans toute la France
Mais aussi les salons, les évènements Pro sur Viadeo, Linkedin,
Facebook… et pourquoi pas vos propres évènements !!
Choisir ses soirées…
Le networking prend du temps !
Où sont mes clients / Prospects / Prescripteurs ?
Se fixer un planning et ne pas se disperser
Analyser d’où viennent ses contacts, et le ROI
Pourquoi j’y vais ?
Objectif Majeur
Objectif mineur de repli
Combien de temps j’y reste ?
Ne pas partir défaitiste… Il faut se fixer des objectifs comme un jeu !
Apprendre à Networker
Rompre la glace : Les banalités, le lieu et le contenu, iphone…
Poser des questions ouvertes et relancer !
Repérer les esseulés
Passer du Perso au Pro (vous faites quoi ?)
Papillonner de groupes en groupes sans rester scotché
Prendre contact : regard, introduction par l’organisateur
Laisser parler… Ecouter… et AIDER !
Apprendre à rompre la conversation poliment (bar, WC…)
Sourire à ses contacts après le 1er contact
Apprendre à capter le regard
Prendre des notes
Mettre en relation les participants
…
A ne pas faire en Networking
Partir dès que l’on n’a pas un prospect en face
Etre demandeur
Etre négatif ou agressif
Distribuer des cartes immédiatement
Eviter les questions embarrassantes
Boire de trop !
Trop promettre… et regretter !
Avoir les bras chargés
Paraître désorganisé
Se goinfrer au buffet
Etre fatigué et bailler !
Ne pas s’intéresser à ce que dit la personne
Ne pas chercher un point commun pour faire partie de
la « communauté »
Faire trop de « par coeur » pour son discours
Parler que de vous !
Réussir ses cartes de visite
Les erreurs classiques
La version corrigée
Networker sur iPhone
Gérer son réseau immédiatement
Voir les contacts communs
Ne pas oublier
Contacts communs
Relancer… Vite !
Il faut exploiter ces contacts, si possible dans la semaine
Remercier de la conversation
Visiter son profil
Ajouter aux réseaux sociaux
Ajouter dans sa liste d’emails
….
Mais attention à
Ne pas être trop insistant
Utiliser le bon canal
Gérer efficacement ses contacts…
Les logiciels de gestion de contacts :
Garder une trace de ses contacts
Enregistre un historique
Segmenter sa base
Envoyer des communications ciblées
Gérer ses RDV
Détecter des besoins
…
Ex : ACT! – 250 € http://www.monact.fr/boutique_act
La Check Liste du Bon Networker
Cartes de visite en nombre (250 cartes pour 10 € :
Plan du lieu
Invités à contacter
Crayon
iPhone / Smartphone
Echantillons
Flyers & bons gratuits
Le bonbon menthé
Le costume adapté selon l’endroit
De bonnes chaussures
…
http://www.vistaprint.fr/frffr?frf=976936728457)
Partie 5
Optimisation de son Blog
Ergonomie et Performances
Ne pas faire un Blog « Sapin de Noel » : Trop de pub, détourage des
images…
Optimiser son site sur iPhone (cf Plugins)
Surveiller la taille des images & plugins pour le chargement
Utilisation de ySlow (http://developer.yahoo.com/yslow/)
Redimensionner son hébergement
Revoir les dérives de son style : mise en forme, images, ligne
éditoriale…
Optimiser les zones « froides »
Footer : rajouter vos informations, mais aussi les meilleurs
Pages 404 : redigirer plutôt que faire arriver sur une page Erreur
Optimiser son Blog…
Visualiser le Blog sur IE / Firefox / Safari selon ses stats de visites
http://www.gagnant-la-troupe.com/2010/03/tester-votre-site-sur-diffrents-navigateurs/
Vérifier les liens brisés, vidéo supprimées…
http://www.hardgeek.org/2009/12/6-popular-broken-link-checking-tools-for-your-website/
Vérifier que votre Blog ne tombe pas hors service :
http://www.pingdom.com/
https://binarycanary.com/en/default.cfm
http://www.aremysitesup.com/
http://www.hyperspin.com/fr/
http://alertx.com/
Faire un bilan 1 fois par an (billet avec les bonnes résolutions)
Nouveaux objectifs
Faire évoluer le design tous les 2 ou 3 ans
Changement de mode : couleur, logo, Favicon…
Nouvelles fonctionnalités : Twitter, Facebook Connect…
Analyser le comportement des internautes
Analysez les performances commerciales
Nombre d’inscrits newsletter / Nombre de visiteurs
Images, extraits, vidéos, popup…
Changement de texte, d’emplacement, de visuel pour la newsletter
Utilisez Google Analytics
Taux de rebond / Durée passée sur le site / …
Zones de Sortie du site
Les articles « jamais lus » et ceux à succès
Les mots clés « forts » et « faibles »
Mettez en place un entonnoir de conversion
https://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55515&hl=fr_FR&utm_id=ad
Faites appel à la communauté !
Vos lecteurs (ex: concours de design, votes…)
Les Services de tests par des Internautes
http://www.conceptfeedback.com/
Utilisez les services de tracking et de comportement
Crazy Eggs https://www.crazyegg.com (9$ / mois)
Google Analytics « Synthèse Donnes / sites » (Contenu > Vue d’ensemble)
Crazy Egg
Analyser le comportement des internautes
Une analyse des clics avec Google Analytics via Synthèse Donnes / sites
Analyser les bons moments où publier
Attention aux jours fériés : 8 Mai, 1er mai, vacances scolaires…
Sites pour les particuliers :
Mauvais jours pour publier : mercredi et samedi
Moyen : Vendredi / Dimanche
Meilleurs jours : lundi / mardi / jeudi
Jeudi
Mardi
Samedi
Lundi
Vendredi
Dimanche
Mercredi vendredi
Mercredi
Analyser les jours ou publier
Pour un site B2B
Meilleurs jours : Lundi, mardi, mercredi, jeudi
Jours Moyens : Vendredi
Moins bons jours : Samedi, dimanche
Lundi
Samedi
Lundi
Samedi
Lundi
Samedi
Lundi
Samedi
Analyser les moments où publier
Mais cela dépend aussi du thème…
… et de votre rythme de publication !
… et des actualités !
Par exemple pour un blog sur les vacances B2C :
Dimanche
Samedi
Dimanche
Vendredi
Mercredi
Jeudi
Mercredi
L’iPhone, un nouveau média !
Potentiel : 3 Millions d’utilisateurs en France !
Les bénéfices
Donner une image haut de gamme à votre Blog
L'immédiateté & la proximité
Le push d'informations (news, produit…)
Lire en “off line” et plus facilement les informations de votre Blog
Accéder à vos informations où que l’on soit
Incitation à l'achat & Achat spontané
Quel coût :
Republication des infos du blog : 200 € et 30 € / mois
Réalité augmentée : 5000 à 15 000 €
...
Réaliser sa propre application iPhone
Quelques uns des éditeurs de solutions iPhone « clé en main »
- SwebApps
- AppMakr
- MotherApp
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Exemple d’applications pour Blog :
Presse-Citron.net (www.kreactive-technologies.com)
Acessoweb
ConseilsMarketing.fr (SwebApps)
Téléchargement :http://snipurl.com/w50pz
Bonus
Les règles d’or du Blogueur Pro
Les Règles d’Or du Blogueur Pro
1. Choisissez la bonne plateforme dès le départ pour anticiper votre succès
2. Définissez une ligne éditoriale unique, et différenciez vous
3. Réservez du temps pour bloguer… cela prends du temps !
4. Positionnez vous sur un blog de niche plutôt qu’un blog générique
5. Regroupez vous pour gagner en visibilité et en pérénité
6. Utilisez les ressources externes (vidéos, images…)
7. Planifiez la publication de vos articles
8. Apprenez à attendre : se faire connaître prends du temps
9. Faites de la qualité
10. Attention aux trolls et ne vous découragerez pas !
11. Créez une liste d’abonnés email dès que possible
12. Privilégiez la newsletter plutôt que les RSS
13. Réutilisez votre contenu : texte, image, vidéo, PPT
14. Ecrivez peu mais bien… et faites de la promotion
15. Notez vos idées dans un fichier pour les exploiter plus tard
Les Règles d’Or du Blogueur Pro
16. Faites attention à votre réputation… et apprenez à dire NON… ou proposez des
solutions intermédiaires (Twitter…)
17. Apportez de la valeur ajoutée (ne parlez pas que de soi !)
18. Exploitez les commentaires sur son blog et ceux des autres pour créer du
contenu
19. On peut toujours se renouveler… « tout à été dit, mais on peut toujours le faire
d’une manière différente »
20. Faites du guest posting et des interviews
21. Etablissez des relations personnelles avec vos lecteurs et les autres
blogueurs
22. Soignez le design de votre site, sur IE & Firefox
23. Faites attention aux mots clés utilisés (Google Analytics + moteur de recherches +
Générateur mots clés)
24. Travaillez votre maillage interne
25. Surfez pour apprendre, mais n’y passez pas trop de temps !
26. Ecrivez sur les besoins majeurs de vos clients… 20% du contenu = 80% des
visites !
27. Utilisez les média sociaux comme caisse de résonance, mais sans pour autant y
passer vos nuits !
28. Réinsvestissez vos gains dans la génération de trafic
29. N’écrivez pas si vous n’êtes pas en forme et relisez vos textes !
30. Ecrivez pour vous faire plaisir… Bloguer ne doit pas être une contrainte !
Les erreurs à ne pas commettre…
Erreur N°1. Abandonner trop tôt.
Erreur N°2. Attendre que tout soit parfait pour lancer votre blog
Erreur N°3. Relayer les buzz et sujets à la mode sans faire de
l’originalité et de la valeur ajoutée.
Erreur N°4. Ne pas avoir de nom de domaine et être hébergé en sous
domaine d’une plateforme de blog
Erreur N°5. Publier des articles de manière irrégulière.
Erreur N°6. Essayer de générer du trafic au lieu de vouloir fidéliser ses
lecteurs
Erreur N°7. Rajouter des gadgets et plugins sur son blog
Erreur N°8. Ecrire des superbes articles, mais des titres minables.
Erreur N°9. Ne pas avoir une ligne éditoriale.
Erreur N°10. Choisir un une thématique que vous ne connaissez pas
bien.
Les erreurs à ne pas commettre…
Erreur N°11. Rester dans son coin et attendre que les lecteurs viennent à
vous.
Erreur N°12. Faire un blog sur une thématique générique déjà fortement
représentée.
Erreur N°13. Ecrire pour Google et non pas pour ses lecteurs
Erreur N°14. Faire de la polémique et viser personnellement d’autres
personnes.
Erreur N°15. Ne bloggez pas seul dans votre tour d’ivoire.
Erreur N°24 : Ne pas vouloir apprendre les bases du HTML
Erreur N°26 : Ne pas prendre en compte que tout est enregistré sur
Google
Erreur N°27 : Faire de la manipulation (forum, critique…)
Erreur N°28 : Ne pas admettre ses erreurs et censurer.
CheckList Wordpress
http://www.maccilabo.com/wordpress/checklist-linstallation-dewordpress-1613
http://bravenewworld.fr/blog-wordpress/checklist-13-etapespour-bien-lancer-son-blog-3/
http://wordpress-tuto.fr/check-list-installation-wordpress-1110
http://www.downloadsquad.com/2007/01/15/wordpress-thecomplete-post-install-checklist/
http://www.seldomstatic.com/first-things-first-wordpress-prelaunch-checklist/
http://www.simplehelp.net/2007/05/26/wordpress-thecomplete-post-install-checklist-redux/
http://www.clicknewz.com/1872/how-to-start-a-wordpress-blog/

Chapitre 2 - Bloguer comme un Pro

Transcription

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