La Brasserie de Luxembourg annonce avec Diekirch

COMMUNIQUE DE PRESSE
La Brasserie de Luxembourg annonce avec Diekirch Radler une nouvelle ère
pour le marché de la bière au Luxembourg.
La nouvelle bière Diekirch accentue la volonté de la maison de proposer des réelles
alternatives en matière de bière à faible teneur en alcool sur le marché local.
Luxemburg, le 20 avril 2016 – La Brasserie de Luxembourg Mousel-Diekirch annonce le lancement
d’une nouvelle bière, dans la gamme Diekirch, sous le nom de Diekirch Radler, répondant à une
évolution d’un consommateur plus conscient de ses choix en termes de consommation de bière.
Avec l’arrivée sur le marché d’une bière comme Diekirch Radler, une variante à faible teneur en
alcool, au goût fruité et rafraîchissant, la Brasserie de Luxembourg propose dès maintenant aux
amateurs de bière une réelle alternative au Luxembourg.
Une bière à faible teneur d’alcool, une alternative savoureuse.
Après les succès précédents des variantes radler dans les marchés belges et allemands, c’est
maintenant au tour de La Brasserie de Luxembourg Mousel-Diekirch de lancer la variante radler de sa
bière pils Diekirch sur le marché luxembourgeois. La bière radler est une combinaison de bière avec
rajout de jus de fruits d’origine naturelle. Diekirch Radler propose un goût Lemon & Lime et se vend
en bouteilles et en canettes, avec une teneur en alcool de seulement 1.1 %. Diekirch Radler est une
alternative intéressante et idéale pour des personnes amateurs de bière à la recherche de variantes à
faible teneur en alcool.
“Beaucoup de nos consommateurs sont également demandeurs de boissons à faible teneur en alcool,
qui se prêtent parfaitement à des moments de détente, après un moment de shopping, des activités
sportives ou encore une promenade dans le parc”, déclare Arnold Blondeel, Country Director
Brasserie de Luxembourg Mousel-Diekirch. “Grâce à cette nouvelle variante, les amateurs de bière
disposeront de plus d’options, ce qui leur permettra de faire des choix plus conscients selon les
circonstances. L’option d’une radler a une importante valeur ajoutée que nous offrons à nos fans,
lorsqu’ils doivent choisir s’ils veulent boire ou conduire.”
Pour la petite histoire - Le nom radler est la traduction du mot allemand « cycliste ». Lors des années
20, les cyclistes dans les Alpes buvaient de la bière mélangée à du jus de citron frais. La bière se
mélangeait sur place, et cette boisson a connu un franc succès et servait à rafraîchir les cyclistes
après leurs efforts sportifs.
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Le marché mondial de la bière connaît déjà un franc succès avec des bières mélanges et faible en
teneur d’alcool. Le marché de la bière au Luxembourg n’avance pas au même rythme. La Brasserie
de Luxembourg veut contribuer à l’évolution de ce marché au niveau local.
La bière radler est d’origine allemande, un marché où les bières à faible teneur en alcool ou nonalcoolisées représentent déjà 10% du marché total de la bière. En Espagne, le précurseur européen,
ces bières à faible teneur en alcool et non-alcoolisées représentent déjà presque 18% du marché
total de la bière. Selon des chiffres du Plato Logic Institute, la quote-part des bières à faible teneur en
alcool ou non-alcoolisées au Luxembourg en 2014 s’élevait à seulement 1,05% du marché
luxembourgeois de la bière; ceci ne représente qu’ un quart de la moyenne européenne, l’Europe
demeurant en arrière comparée au reste du monde. Des régions comme l’Amérique du Sud
accueillent avec plaisir des mélanges de bières. L’objectif que s’est fixé AB InBev, dont fait partie la
Brasserie de Luxembourg depuis 2002, est que d’ici 2025 un cinquième de son volume total mondial
provienne de bières à faible teneur en alcool ou non-alcoolisées.
Pour conclure, Arnold Blondeel, Country Director Brasserie de Luxembourg Mousel-Diekirch.,
rajoute : “Comme nous constatons qu’au Luxembourg les alternatives bières à faible teneur en alcool
ou non-alcoolisées ne sont pas encore aussi nombreuses qu’ailleurs et en vue de l’objectif fixé par AB
InBev de stimuler les consommateurs à savourer de façon responsable, la Brasserie de Luxembourg
veut contribuer à donner davantage d’accès à ce type de bières. Parallèlement nous nous nous
voudrions donner tous les moyens afin que les consommateurs disposent de toute information utile et
relative à la santé quand à la consommation des produits qu’ils consomment”.
Contact presse :
Nathalie DONDELINGER et Gilles BOULTGEN
[email protected]
[email protected]
Mobile : + 352 621 366 960
Mobile : + 352 661 366 961
Contact presse AB InBev :
Korneel WARLOP
[email protected]
Mobile : +32 475 92 22 40
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A PROPOS DE LA BRASSERIE DE LUXEMBOURG MOUSEL-DIEKIRCH
La Brasserie de Luxembourg Mousel-Diekirch se trouve à Diekirch et a été fondée en 1871. Faisant
partie d’Anheuser-Busch InBev, le brasseur numéro un au monde, la brasserie est également le
leader du marché au Luxembourg. Aux marques locales Diekirch et Mousel s’ajoutent des marques
internationales comme Leffe, Hoegaarden, Stella Artois, Jupiler, Franziskaner, Löwenbräu, Beck’s et
Super-Bock. La Brasserie de Luxembourg se soucie de l’environnement. Utilisant des emballages
recyclables afin de réduire les émissions de CO2, le groupe considère l’écologie comme une priorité.
La Brasserie de Luxembourg s’engage pour la qualité de ses eaux usées ainsi que pour une
diminution
de
la
consommation
d’énergie
et
l’utilisation
d’énergie
verte.
www.brasseriedeluxembourg.lu
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