Référencement Naturel ou SEO Search Engine Optimization

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Agence Référencement & WebMarketing
www.1ere-position.fr
Référencement Naturel ou SEO
Search Engine Optimization
24 avril 2009 - SNPAR
1ère Position S.A. (siège social)
Savoie Technolac - Alouette II
B.P. 323
73377 Le Bourget du Lac Cedex
Tél. 04 79 25 39 60
[email protected]
ère
1
1ère Position Paris
1ère Position Lyon
38 rue Laffite
75009 Paris
Tél. 01.53.125.15.75
[email protected]
117 rue Pierre Corneille
69003 Lyon
Tél. 04 37 48 04 26
[email protected]
Position SA : Agence Référencement & WebMarketing
Vos contacts chez 1ère Position
David Degrelle – (PDG)
Tél. 01.53.25.15.75 – [email protected]
Lydia Arzour (Directrice BizDev)
1
Tél. 04.79.25.01.60 – [email protected]
Les sources de trafic et d’audience d’un site web
Les moteurs de recherche permettent de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site. Il
s'agit d'une audience nouvelle, durable et ciblée.
Zoom
En moyenne
Accès direct :
Saisie dans un navigateur
Accès par les Favoris
Moteurs de recherche :
Référencement Naturel
Liens sponsorisés
Liens :
Liens sur d’autres sites
Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS
Étude réalisée par XITIMonitor.com sur un échantillon total de 503 millions de visites
1ère Position SA : Agence Référencement & WebMarketing
2
Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA)
Liens Sponsorisés
Paiement au clic
Recherche commerciale
30% des clics Google
Affichage immédiat de de
quelques heures/jours
Trafic gratuit
Recherche information
70% des clics sur Google
Affichage en quelques
heures à plusieurs
jours/semaines/mois
Le référencement naturel peut générer 2 fois plus
de trafic que les liens sponsorisés.
3
Résultat du match Référencement Naturel vs Liens Sponsorisés
Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre !
Pour générer du trafic ciblé,
régulièrement, tout au long
de l'année et sans paiement
au clic généré.
Liens Sponsorisés
Au lancement du site en
attendant le relais du
référencement manuel.
Besoin de trafic ponctuel,
ou sur des mots clés non
positionnés en naturel.
Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ?
Confier les 2 budgets à la même agence de référencement ;-)
4
PANORAMA DES MOTEURS DE RECHERCHE FRANCE
Source : http://barometre.secrets2moteurs.com/
5
Mode de fonctionnement des moteurs
Processus d’indexation
Indexation gratuite et automatisée
Les robots des moteurs (appelés spiders ou crawlers) parcourent le web de liens
en liens et sauvegardent le contenu texte des documents rencontrés, constituant
un index.
L’indexation est automatique pour peu que le site respecte certains pré-requis
6
Mode de fonctionnement des moteurs
Page d’accueil
Menu en lien texte
Contenu contenu
Contenu, MOT CLE
Contenu contenu
Contenu textuelle
Contenu contenu
contenu, contenu
Contenu MOT CLE
contenu, contenu
Crawler :
de quelques
jours
à plusieurs
mois
Contenu, contenu
contenu MOT CLE
Contenu.
Pages du site
Page plan du site et
Google/Yahoo SiteMap (XML)
7
Eviter les facteurs bloquants
Hébergement perso, ex. free.fr
Site full Flash ou très graphique
Les Frames, site développé avec des cadres
Liens en Javascript
Les fenêtres pop-up
Pages de pré-accueil
Variables de sessions dans les URLs
Duplication de contenu et de noms de domaines
8
Quand intégrer le référencement naturel ?
Place du référencement dans un projet web
Schéma classique
DEFINITION DU PROJET
CONCEPTION
REALISATION
MISE EN LIGNE
REFERENCEMENT
Objectifs
Choix des technologies
Intégration
Utilisation
Cibles
Arborescence/rubriquage
Développement
des rustines
Moyens
Maquette graphique
Story-board
Schéma optimal
DEFINITION DU PROJET
Objectifs
Cibles
Moyens
CONCEPTION/
REFERENCEMENT
REALISATION D’UN
SITE ENGINE READY
Choix des technologies
en accord avec les
moteurs
Arborescence/rubrique
en fonction des mots
clés
Maquette graphique
Story-board et scénario
Web 2.0
Intégration
Développement
Web et SEO
MISE EN LIGNE
CREATION DU TRAFIC
Gain de
temps
Gain de
résultats
Durable
9
Les 3 piliers du Référencement Naturel
La technique
Respect des standards W3C et respect des règles des moteurs
Titre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc.
Le contenu
+ de pages indexées
+ de contenu pertinent
+ de trafic généré par le moteur
+ de liens spontanés et reprise
La popularité
Liens vers le site
Dope le positionnement
Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)
Bonus :
- Ancienneté du nom de domaine
- Taux de rafraîchissement des pages et de publication
- Les liens sortants !
10
Les critères d’optimisation
Titre des pages et entête <HEAD> </HEAD>
Des titres et descriptions personnalisés, optimisés avec des mots-clés et pertinents en
fonction du contenu de CHAQUE page
11
Les images
Optimisation de l’attribut alt avec des mots-clés
Le contenu
Contenu en dur = matière première du référencement
Optimisation des contenus avec des mots-clés dans les titres et sous-titres
Balises <H1>…<H5> pour les titres et sous-titres, mots-clés en gras dans le corps
du texte, liens et maillage entre les pages
Au-delà, respect des critères W3C et d’accessibilité !
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Les liens et le maillage interne
Une page liée aux autre pages du site est une page populaire
Des liens en dur avec des mots-clés
Menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking)
La popularité
Quantité et qualité des liens affluents
Le libellé des liens
Page Rank : indice de popularité de Google (de 0 à 10)
13
Arborescence/rubrique/fichier
Mots-clés dans les titres des dossiers et des fichiers.
Moyens : La Re-écriture des URLS – URL Rewriting
Pour faciliter l’indexation ET la navigation
Transforme les URL complexes www.xyz.com/index.php?id=rubrique1 en URL communicante
AVEC mots clés, ex : www.xyz.com/mot-cle-rubrique/mot-cle-sous-rubrique/
14
Une page plan du site
Aide à la navigation pour l’internaute
Intérêt pour les moteurs de recherche qui disposeront ainsi d’une page contenant
les liens correctement libellés vers l’ensemble des principales rubriques du site.
Google SiteMap, fichier XML à la racine listant toutes les urls du site
Les versions linguistiques
1 langue = 1 site avec un nom de domaine spécifique
La vie du site
Ancienneté du site dans l’index, du nom de domaine
Nombre de pages indexées, évolution de ce nombre
Fréquence de mise à jour, rafraîchissement des contenus
15
Les outils des moteurs de recherche
16
17
http://siteexplorer.search.yahoo.com/
18
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
19
Comportement des internautes sur les moteurs
Le nombre de mots
dans une expression
tapée dans un
moteur évolue avec
la courbe
d’apprentissage du
Web et des moteurs
par l’utilisateur.
56% des expressions
tapées comportent
plus de 3 mots
20
Le principe de la Longue Traîne
« The Long Tail » par Chris Anderson :
Plus de la moitié du chiffre d’affaire et
de la marge se fait sur la grande
quantité de produits en « queue » de
traîne (cf. Amazon)
Appliqué au référencement
naturel :
La somme de tous les
« petits » mots clés tapés,
représente plus de trafic que
les 10-20 premiers « gros »
mots clés.
Créer des pages courtes sur un thème
précis plutôt que des pages longues
développant des thématiques larges
Multipilier les associations et
combinaisons de mots clé différentes dans
les titres, intertitres et descriptions des articles
21
21
La recherche de mots clés
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
22
Tendance de recherche mot clé avec Google Insight
http://www.google.com/insights/search/#
23
Tendance de recherche mot clé avec Google Insight
24
Tendance de trafic avec Google Trends Websites
http://trends.google.com/websites
25
Mesure d'audience : Google Analytics
http://www.google.fr/analytics/fr-FR/
26
Merci de votre
Attention ;-)
Pour se connecter : http://www.1ere-position.fr/davidd
Pour toute question ou recevoir la présentation :
[email protected]
Site Web : http://www.1ere-position.fr
Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de
ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, les slides, sources et les liens.
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