Des Vignes à la Cuisance - Office de tourisme d`Arbois

A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
PÓS-GRADUAÇÃO
MARKETING E
COMUNICAÇÃO DE MODA
Coordenadora: Gláucia Centeno
13/04/2015 > 09/2016
400 horas
Idioma: Português
Aulas: Segundas e quartas das 19h30 às 22h30
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
PÚBLICO-ALVO
Profissionais com formação e graduação em moda, comunicação,
publicidade, jornalismo, marketing e áreas afins, designers de todas as
áreas, bem como pessoas com interesse no setor da moda. O curso forma
profissionais atentos ao entorno, conscientes de que a cultura de moda
envolve diversos agentes e valores, que buscam na prática soluções
estratégicas e inovadoras em Marketing e Comunicação, valorizando a
multidisciplinaridade, a visão sistêmica e a construção colaborativa no
mercado local e global.
A formação em Marketing e Comunicação de Moda, no IED Rio, permitirá
ao aluno construir um repertório consistente acerca do mercado de moda,
tornando-o capaz de reconhecer cenários, identificando oportunidades e
articulando ferramentas, tornando possivel a análise de situações, a criação
e aplicação de estatégias de forma criativa e inovadora.
OBJETIVO
O curso de Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda do
IED Rio forma profissionais capazes de criar e de implementar estratégias
de comunicação e marketing a partir da percepção de oportunidades,
aliando a identidade das marcas ao contexto mercadológico. Com ênfase
no cenário brasileiro e na sua interface com os mercados interno e externo,
o curso está alinhado com as novas perspectivas, contemplando o estudo
dos diferentes segmentos - da concepção do produto à experiência de
consumo. As disciplinas abordam estratégias de comunicação e marketing,
cadeia de moda, comportamento, inovação, branding e economia criativa.
O curso apresenta como diferencial workshop focado no estudo das
diferentes faces do mercado de moda contemporâneo como luxo, fast
fashion, slow fashion, co-working, e-commerce, entre outros. Os workshops
serão realizados em parceria com grandes marcas e profissionais
especializados e de renome no mercado.
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
ÁREAS DE ESTUDO
Cultural: Sistemas da Moda, Interfaces Contemporâneas da Moda,
Comportamento e Inovação, Tendências e Novos Cenários, Economia
Criativa e Empreendedorismo; Cadeia e Mercado da Moda; Gestão de
Processos e Marcas.
Técnica: Gestão de Marcas; Plano de Fashion Marketing; Marketing
Estratégico; Finanças; Registro de Marcas e Propriedade Intelectual;
Comunicação Integrada; Plano de Comunicação; Comunicação de Moda.
Projetual: Projeto de Planejamento de Marketing e de Comunicação. Criação
de projeto final na área de fashion marketing e comunicação explorando
diferentes linguagens, conteúdos e técnicas.
COORDENAÇÃO
Gláucia Centeno - Jornalista com formação em moda. Mestre em
Comunicação pela PUC-Rio, especialista em História do Brasil pela
Universidade Cândido Mendes e em Negócios de Cinema e TV pela FGV.
Leciona em cursos de graduação e pós- graduação em Administração,
Comunicação e Design nas instituições Cândido Mendes, Senai Cetiqt,
UVA e Estácio. Coordenou o curso de Design de Moda da Unipli até 2011 e
o Centro de Moda da Estácio até 2006. Pesquisadora nas áreas de moda,
cultura e identidade, também atuou como gestora dos cursos de pósgraduação em Pesquisa de Comportamento e Consumo do Senai Cetiqt e
Design de Moda à distância na mesma instituição.
MÓDULOS
Módulo 1 - 30H
Seminários: 30H
Serão realizados debates sobre temas contemporâneos de mercado e
encontros com temas transversais aos cursos de pós-graduação.
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
Módulo 2 - 36H
Marketing e Comunicação de Moda - Conceitos: 18H
Nesta disciplina serão abordados conceitos, contextos e terminologias
referentes às áreas de marketing, comunicação e moda.
Cultura de Moda: 18H
A disciplina apresentará sistemas e interfaces do fenômeno moda, a partir
de diferentes áreas do conhecimento, além de referências de moda em
relação a estilos, contextos e mercados. Serão abordadas ainda as relações
entre moda e diferentes campos para criação de novos discursos.
Módulo 3 - 36H
Cadeia e Mercado de Moda: 12H
Nesta disciplina, o aluno entrará em contato com o funcionamento da
cadeia de moda e suas especificidades, da fibra têxtil à comercialização
do produto, passando pela indústria de fiação, tecelagem, confecção,
acabamentos, beneficiamentos e distribuição do produto de moda.
Gestão de Marcas: 12H
A disciplina apresentará os conceitos do Branding, além de métodos,
práticas e ferramentas da gestão de processos em relação à submarcas
e linhas de produtos que compõem uma marca de moda, elementos de
grande relevância no contexto contemporâneo.
Processo de Significação Em Moda: 12H
A partir dos aspectos simbólicos e comunicativos de objetos relacionados à
moda; a disciplina abordará a construção de significado na esfera produtiva
e a relação sujeito-objeto, bem como condições de produção, agentes,
contextos.
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
Módulo 4 - 36H
Comportamento e Inovação: 12H
O fenômeno do consumo como experiência e sua relação com novos
comportamentos e a prática da inovação na contemporaneidade serão os
principais elementos abordados nesta disciplina.
Tendências e Novos Cenários: 12H
Conceito de tendência, macro e microtêndencias. Nesta disciplina, o aluno
terá acesso a ferramentas para pesquisa no campo da moda, além de
técnicas de mapeamento e registro das tendências para a construção de
novos cenários.
Economia Criativa: 12H
De grande importância no cenário contemporâneo, a economia criativa
e o empreendedorismo serão abordados como estratégia capaz de
integrar diversos setores e alavancar o desenvolvimento local, a partir da
identificação de referências do setor cultural e criativo.
Módulo 5 - 36H
Workshop 1 - O Caso Brasil: 12H
Um dos diferenciais do curso, este módulo tem como foco o Brasil e suas
especificidades no mercado da moda nacional e internacional. A disciplina
apresentará o cenário contemporâneo cultural e social; modismos, novos
comportamentos, cultura local e contextos territoriais específicos.
Workshop 2 - Tcc: Perspectivas de Mercado Br: 24H
Este workshop tem como objetivo apresentar a diversificação de
segmentos de moda no Brasil e suas especificidades, bem como suas
principais perspectivas, tais como Luxo, Mercado Popular, Fast Fashion,
DNA local, e-commerce, entre outros. O conteúdo apresentado neste
workshop será referência para a realização do TCC (Trabalho de Conclusão
de Curso)
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
Módulo 6 - 36H
Marketing Estratégico: 24H
A disciplina apresentará conteúdos, como Análise de indicadores de
Marketing, Diagnóstico e implementação de estratégias, Ciclo de Mercado e
mix de marketing no contexto da moda.
Plano de Fashion Marketing: 12H
Nesta disciplina, serão abordadas as etapas e os elementos do plano de
marketing direcionado à área de moda, considerando análise situacional
de mercado, informações organizacionais, análise do consumidor e ações
táticas e operacionais de mercado.
Módulo 7 - 36H
Comunicação Integrada: 24H
Temática de grande importância no mercado, esta disciplina apresentará
diferentes tipos de comunicação (estratégica, tática e operacional) e seu
uso no contexto contemporâneo. Características e peculiaridades de uso
dos diferentes meios de comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e
mobile).
Plano de Comunicação: 12H
Serão abordadas nesta disciplina etapas e elementos do plano de
comunicação, bem como sua elaboração e desenvolvimento no contexto da
moda.
Módulo 8 – 42H
Comunicação de Moda: 18H
Contemplando áreas como imprensa especializada, publicidade, RP e
eventos, a disciplina tratará da utilização dos meios de comunicação no
universo contemporâneo da moda, suas diversas aplicabilidades e múltiplas
plataformas.
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
Visual Merchandising: 12H
Nesta discilina o aluno terá contato com os possíveis discursos relativos
ao campo da moda, bem como a reflexão e a materialização da linguagem
e sua natureza como representação e objeto de comunicação. Serão
apresentadas ainda as estratégias para a construção de espaços e
elementos de comunicação de produtos e serviços, para promoção de
experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o
público.
Marketing Digital: 12H
A disciplina abordará as especificidades dos canais digitais de marketing
direto e as ferramentas colaborativas para a construção de conteúdo,
além da percepção dos consumidores e do relacionamento online. Serão
discutidos ainda o comércio digital e o planejamento de marketing para
atividades no ambiente da internet.
Módulo 9 - 36H
Aspectos Legais e Financeiros do Negócio: 21H
Compreensão do ambiente financeiro, custos e formação de preço,
proteção jurídica de autoria, propriedade intelectual, privilégios e registros
serão temáticas contempladas nesta disciplina.
Eco Sustentabilidade e Responsabilidade Social: 15H
De grande destaque na atualidade, este conteúdo será abordado
na disciplina por meio da contextualização da moda no cenário
contemporâneo a partir dos referenciais da sustentabilidade e da
responsabilidade social.
Módulo 10 – 36H
Metodologia Científica 12
Introdução aos conceitos básicos da metodologia científica e das principais
linhas de pensamento epistemológico, com ênfase nas visões contemporâneas.
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio
A ÚNICA ESCOLA
INTERNACIONAL
ESPECIALIZADA
EM DESIGN
Didática do Ensino Superior: 12H
Gestão de Carreira: 12H
A disciplina terá como objetivo discutir o planejamento e consolidação da
trajetória profissional no contexto empresarial contemporâneo.
Trabalho de Conclusão de Curso - 40H
Tcc – Trabalho de Conclusão de Curso: 40H
Nesta disciplina serão realizados projetos aplicados de marketing e
comunicação de moda com foco no cenário brasileiro, relacionados a uma
das perspectivas ou abordagens apresentadas ao longo do curso.
IED Rio
Istituto Europeo di Design
Av. João Luis Alves, 13
22291-090 Rio de Janeiro - Brasil
+55 (21) 3683-3786
[email protected]
www.iedrio.com.br
@iedrio