Eté 2013 au Touquet-Paris

Eté 2013 au Touquet-Paris-Plage : bilan positif!
Alors que la saison estivale touche à sa fin, le Touquet-Paris-Plage Tourisme tire un premier bilan de l’activité
touristique des deux mois d’été, au vue des premiers chiffres et indications transmis par les professionnels : de toute
évidence, les fortes chaleurs et une météo largement ensoleillée riche en luminosité (si spécifique à la station) ont
tenu un rôle essentiel dans le rééquilibrage des flux vers des destinations moins « étouffantes », comme celle du
Touquet-Paris-Plage. Néanmoins, des critères concrets de mesure de la fréquentation prouvent cet engouement
estival, et la nouvelle démarche promotionnelle dynamique et innovante du Touquet-Paris-Plage Tourisme a très
largement participé à ce succès.
1.
Après un début d’année morose, l’été 2013 au Touquet-Paris-Plage donne de l’énergie
pour la saison d’automne.
Alors que la plupart des lieux touristiques et des stations littorales annoncent des chiffres de fréquentation en
baisse, le tourisme au Touquet-Paris-Plage se porte bien.
La bonne météo de juillet a eu un effet de « rattrapage » sur les visiteurs, « frustrés » durant les six premiers mois de
l’année, car n’ayant pas bénéficié de bonnes conditions climatiques. Juillet a donc eu pour effet direct de rattraper
un printemps plutôt morose.
Le mois d’août, avec une météo plus classique, reste dans la tradition des bons mois d’août, avec un pic de
fréquentation très fort le weekend du 15 août et une fréquentation plus calme la semaine suivante.
Différents paramètres précis de mesure permettent cette annonce: la fréquentation de l’office du tourisme s’est
accrue également, aussi bien en terme de fréquentation physique que via le site web officiel de la station
www.letouquet.com, ainsi au global pour la saison d’été : +12% en juillet et 10% en août.
Egalement la fréquentation hôtelière, en baisse au niveau national de 10% (source : premiers chiffres de l’Union des
Métiers et des industries de l’hôtellerie (UMIH) relayés par le JDD), voit une progression de quasiment +3% sur juillet
et août, toutes catégories hôtelières confondues. Enfin, l’entrée des véhicules dans la station, grâce au comptage
routier, démontre une hausse également.
2. Une bonne fréquentation estivale liée aux conditions météo, mais avant tout la conséquence des
efforts effectués depuis 4 ans.
Grâce aux nombreuses et relativement récentes campagnes de promotion, aux relations presse entreprises et
développées depuis 3 ans et aux nombreux évènements et animations quasi quotidiens dans la station, les acteurspartenaires du Touquet-Paris-Plage et le Touquet-Paris-Plage Tourisme ont su séduire et fidéliser une clientèle qu’on
sait nationalement de plus en plus « timide ».
L’impact des événements sur la fréquentation touristique est essentiel et a été confirmé par des chiffres de
fréquentation en hausse pour tous les évènements estivaux (le Festival des tout petits, les Pianos Folies, le Lux
festival, la Junior Davis Cup, les Mercredis jazz, les concours et courses hippiques, etc) ; quelques 150 animations
musicales en tous genres, réalisées en intérieur ou en extérieur sur juillet et août, ont participé à cette dynamique
permanente dans la station.
3. De nouveaux produits « touquettois » et des équipements sportifs et touristiques qui attirent et
fidélisent.
De nouveaux circuits pédestres, des balades à poney « en main », des lieux de promenade, des aménagements
publics (la Place du Centenaire), etc. ont permis de capter davantage le touriste, l’estivant et de renforcer
l’animation inhérente à la station.
Le dynamisme, la démarche d’innovation et la réelle nouvelle attractivité de la station et des équipements sportifs
ont été de pair avec une fréquentation en hausse au parc équestre, dans les bases nautiques, au centre tennistique
et à la piscine du centre tennistique, au caravaning et dans les divers équipements privés de loisirs de la station (golf,
aqualud, etc).
Ainsi, le Touquet-Paris-Plage Tourisme a profité de cette belle fréquentation estivale pour mettre en œuvre
plusieurs importantes opérations de fidélisation inédites, afin de faire revenir l’estivant à d’autres périodes de
l’année ; ainsi le pavoisement dans la station a été renforcé en mettant en avant les principaux évènements du
Touquet-Paris-Plage, et une opération de tractage a eu lieu de façon ponctuelle sur une des plus grosses (en
terme de fréquentation) journée de l’été.
Le Touquet-Paris-Plage poursuit dès à présent ses efforts afin de continuer à attirer et séduire pour la fin
d’année 2013, avec une programmation évènementielle complète à destination de tous, avec des opérations
marketing et promotionnelles régulières et une communication sur la destination toujours très forte. Le
Touquet-Paris-Plage et ses nombreux atouts séduisent, la destination répond aux attentes d’une clientèle
large, variée, en recherche de bien-être et d’élégance, et l’automne et l’hiver s’annoncent tout aussi positifs.
Contacts Touquet-Paris-Plage Tourisme
Place de l’Hermitage, 62520 Le Touquet-Paris-Plage
[email protected]
www.letouquet.com