mba spécialisé-part time marketing – commerce sur internet

MBA SPÉCIALISÉ-PART TIME
MARKETING – COMMERCE
SUR INTERNET
DEVELOPPEZ ET COMPLETEZ VOS COMPETENCES E-BUSINESS
L’Internet et le monde des technologies numériques (le haut-débit, la télévision interactive, le téléphone mobile,etc.)
révolutionnent les rouages de l’économie mondiale et apportent de nouvelles perspectives à vos ambitions. L’e-business et l’e-marketing représentent maintenant des composantes vitales du succès des entreprises. Que ce soit chez
l’annonceur ou en agence dans l’industrie ou les services, l’ensemble de l’économie et donc des métiers est aujourd’hui
impacté par la « génération » et les compétences Internet.
Nous sommes tous témoins des profondes mutations qui s’opèrent dans les entreprises avec l’apparition d’Internet :
de nouveaux métiers émergent et de nouvelles fonctions apparaissent. Contrairement aux idées reçues « les métiers
d’Internet » ne sont pas réservés aux techniciens et ingénieurs informatiques ou bien encore à des juniors natifs du
web. Ils couvrent des domaines aussi variés que le commerce, le marketing, la communication, la logistique, les
achats…
Vincent MONTET
Directeur du MBA
Spécialisé MCI
Fort de plus de 10 ans d’expérience dans l’enseignement de l’e-business et de l’e-marketing et des moyens que nous y associons (cours, tutorat, coaching, outils communautaires, vidéos...) nous vous offrons un tremplin immédiat pour l’évolution de votre carrière. Les expériences professionnelles des Directeurs du MBA Spécialisé MCI – Part time et leurs
réseaux relationnels sont la garantie pour vous et votre entreprise d’une formation unique en France.
Nos objectifs : vous apporter un niveau « d’expert » et accélérer votre carrière.
Le MBA spécialisé MCI – Part time vous permet :
De comprendre le présent et le futur dans l’univers du numérique
D’avoir une vision exhaustive et d’être parfaitement opérationnel
De devenir acteur de l’économie numérique
De maîtriser les outils technologiques
De travailler sur des plate-formes d’e-learning
De suivre des conférences « live » avec des orateurs internationaux
D’acquérir les réflexes pour répondre aux problématiques 2.0
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François-Xavier COLLINEAU •
Président de
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l'Institut Léonard de Vinci •
Directeur des MBA
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Spécialisés
L'ensemble du programme MCI est remis à plat chaque année et validé par un Comité d'Orientation Pédagogique composé de
managers marketing/communication d'entreprises clés du secteur. Ce Comité, en charge de la « WebSchool » du Pôle eBusiness de l’Institut Léonard de Vinci, est présidé par Jean-Michel BILLAUT (BNP Paribas) « pionnier national » de l’économie
digitale depuis 1995.
En résumé, il n'existe qu'une seule condition pour être candidat au MBA Spécialisé MCI – Part time : avoir la volonté d’accélérer sa carrière en maîtrisant les relations interactives qui bouleversent les règles et les métiers du marketing et du
commerce.
LES ATOUTS DU MBA
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Cours connectés à l’actualité (Time-to-Business)
Qualité du corps enseignant constitué à 90 % de professionnels de haut niveau
Un réseau puissant d’entreprises partenaires
Plus de 10 ans d’expérience pédagogique dans le secteur
Un environnement de travail exceptionnel
POURQUOI INTÉGRER MCI ?
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Les MBA
S’ouvrir les portes de nouveaux secteurs
Changer de filière au bon moment
« Booster » son CV et accélérer sa carrière
Argumenter un projet entrepreneurial
Léonard de Vinci, Part Time
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Parfaitement compatibles avec une activité professionnelle, les MBA Spécialisés Part Time du Pôle
Universitaire Léonard de Vinci sont des formations d’excellence s’adressant aux cadres en activité
Dispensés par des professionnels experts, leurs enseignements permettent d’acquérir une
spécialisation forte ou de renforcer ses compétences de manager
Les méthodes d’enseignement des MBA Spécialisés Léonard de Vinci sont fondées
sur trois principes clés :
- Une implication permanente des entreprises dans le dispositif pédagogique
- La conceptualisation des bonnes pratiques des entreprises leaders sur leurs secteurs d’activité
- Des promotions aux profils diversifiés (secteurs d’activité, expériences et origines géographiques)
ORGANISATION DU CURSUS
Le cursus du MBA Spécialisé MCI, développé en Part Time, a été conçu spécifiquement
pour les cadres en activité.
D’une durée de 14 mois d’Octobre à Décembre, et totalisant 400 heures de formation,
“
Sachez vous éloigner, car lorsque
vous reviendrez à votre travail, votre
jugement sera plus sûr
Léonard de Vinci
il s’articule en quatre phases :
• Le séminaire d’intégration d’une semaine en Octobre
• Un séminaire spécifique de 3 jours tous les mois, organisé les mercredis, jeudis, et vendredis
• Un samedi matin tous les deux mois est également consacré à l’accompagnement sur la
”
thèse professionnelle
• La soutenance de la Thèse Professionnelle
• Le séminaire de Clôture
PROGRAMME
SÉMINAIRE D’INTÉGRATION
Objectifs : Connaissance de soi ; Rappel des fondamentaux
Le Séminaire d’intégration est organisé autour de plusieurs temps forts :
- Une journée « connaissance de soi » permettant à travers des tests et des mises en situation de mieux connaître son profil/ses axes de progression
inter-relationnels et de donner des outils pour les améliorer dans un contexte professionnel
- Un cas de benchmark e-marketing « réel » confié par une entreprise
- Des cours de rappel des fondamentaux du secteur :
Introduction à l’e-business et e-marketing
Les nouveaux modèles économiques 2.0
Les bases de l’ergonomie et d’un parcours visiteur efficace
Module 1 : Comprendre et maîtriser les technologies
Module 3 : Construire un site web
Objectifs du module : Comprendre les contraintes et les opportunités
technologiques ; Pouvoir manager les différents prestataires ;
Appréhender le sens du changement.
Objectifs du module : Maîtriser les outils et les méthodes d'un Chef de
projet web
SÉMINAIRE 1
(3 JOURS)
STRUCTURES TECHNOLOGIQUES BASIQUES ET OUTILS
• Initiation et approfondissement réseaux Internet
• Sécurité informatique et réseaux
• Entreprises et publics 2.0
SÉMINAIRE 2
(3 JOURS)
TECHNOLOGIES DE LA RELATION CLIENT INTERACTIVE
• Introduction au data mining
• ACCESS & My SQL
(3 JOURS)
SÉMINAIRE 7
CONCEVOIR UN SITE WEB EFFICACE
• Gestion de projet
• Design et ergonomie des sites web
(3 JOURS)
Module 4 : Performance Marketing
Objectifs : Maîtriser et manager les différentes campagnes aux objectifs
de Retour sur Investissement (ROI)
Module 2 : E-marketing
Objectifs du module : Balayer les éléments du mix e-marketing ;
Anticiper les implications au-delà du web (CRM, téléphone mobile,…)
SÉMINAIRE 3
(3 JOURS)
LES CHEMINS DE TRAFIC
• Publicité sur Internet
• Référencement naturel
• Fondamentaux de la communication et e-brand
• Etude de cas e-marketing
SÉMINAIRE 4
MARKETING COMMUNAUTAIRE
• Veille sur Internet
• Animation de Communauté
• Marketing viral
• Management de blogs
(3 JOURS)
SÉMINAIRE 5
LA CONVERGENCE DIGITALE
• Mobile Marketing
• CRM / Multicanal process
• e-Transformation
(3 JOURS)
en partenariat avec IRM-Agency
SÉMINAIRE 6
ACTEURS ET OUTILS DU WEB
• Métiers et structures du web
• Structure de langage, éditeurs HTML
SÉMINAIRE 8
LES CAMPAGNES "ROISTES"
• Affiliation
• Search Marketing
• Comparateurs
(3 JOURS)
SÉMINAIRE 9
MANAGER ET MESURER LA PERFORMANCE
• Management de campagnes d'e-mailing
• Géomodélisation
• Analyse de trafic, mesure d'audience
(3 JOURS)
@
Module 5 : E-business
Objectifs : Gérer des projets de ventes électroniques BtoC et BtoB
SÉMINAIRE 10
CONSTRUIRE UN SITE DE VENTE
• Chaîne de valeur d’un site e-business
• Les plate-formes e-business
• e-marketing & e-business BtoB
(3 JOURS)
SÉMINAIRE 11
LES OUTILS DE L’E-BUSINESS
• Droit sur Internet
• Moyens de paiement
• e-achat : e-sourcing et e-procurement
(3 JOURS)
SÉMINAIRE 12
LES ENVIRONNEMENTS DE L’E-BUSINESS
• Start up mode d'emploi
• Zooms sectoriels e-business
• Profession CEO & managers de l'e-business
SÉMINAIRE DE CLÔTURE – PROJET DE COMPÉTITION AGENCES
(3 JOURS)
(5 JOURS)
Objectifs : Gérer des projets de ventes électroniques BtoC et BtoB
Le séminaire de clôture est axé autour de 2 thèmes : la négociation et le Business Plan
Compétition « réelle » :
Constitution des équipes agences
Réception du brief écrit
Débriefing agence / Premières pistes /Questions réponses
Coaching des équipes / Appels à des ressources expertes (Consultants)
Soutenances finales
Classement et débriefing
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CONFÉRENCES, COLLOQUES (1,5 JOURS)
Objectif : Elargir son réseau relationnel
THÈSE PROFESSIONNELLE
La Thèse Professionnelle est un travail individuel de recherche appliquée,
sur une problématique d’entreprise. Ce travail est mené en parallèle du
cursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel.
Les objectifs sont doubles :
- Utilisation immédiate des concepts abordés pendant les séminaires
(le thème de recherche appliquée est quasi-systématiquement lié
au contexte professionnel direct du participant)
- Perfectionnement des techniques d’expression orale et écrite
Les participants bénéficient d’un accompagnement méthodologique spécifique, sous la forme d’ateliers de suivi (1 samedi matin tous les deux mois).
>
Exemples de Thèses Professionnelles :
• Comment prendre en compte et intégrer les UGC
(Contenus générés par les utilisateurs) dans
la stratégie du site web ?
• Quelle stratégie de marketing mobile dans le secteur
bancaire sur la cible 18-25 ans ?
• Quels sont les outils et les méthodes de gestion de
projet à mettre en place dans l’entreprise ?
• Quels sont les avantages et les inconvénients d’une
campagne à la performance ?
• Quelles sont les stratégies de fidélisation e-marketing ?
EXEMPLES DE COLLOQUES ET D’ÉVÉNEMENTS AUXQUELS PARTICIPE MCI
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Colloque IAB France au Sénat (Interactive Advertising Bureau)
Festival International de la Publicité de Méribel
Convention e-business
Forum e-marketing
Consultez le blog des promotions : www.blogmci.com
DIRECTION PEDAGOGIQUE
• Vincent MONTET
Maîtrise Communication, Paris 3 / Marketing, CNAM
Professeur-Directeur du MBA Spécialisé MCI
Enseignant au CNAM et à l’ESSEC
Directeur associé IRM Agency
Ancien Directeur Marketing Mayetic
Ancien Directeur associé, emansearch.com - Groupe CAPFOR
Conseil en études et communication
• Alexandre STOPNICKI
EDC, Professeur–Directeur adjoint du MBA Spécialisé MCI part-time
Entrepreneur et expert indépendant
Fondateur et Directeur Général, NUMERILAND régie publicitaire Internet revendue à Hi-média en 2005
Ancien président de l’e-syndicat (syndicat des régies publicitaires interactives)
COMITE D'ORIENTATION PEDAGOGIQUE
• Jean-Michel BILLAUT,
Professeur & Président du Comité Pédagogique WEBSCHOOL
Economiste, BNP-Paribas
Fondateur de l'Atelier
Blogueur de la nouvelle économie http://billaut.typepad.com
• Eric BRIONES, 3e cycle INCI (Léonard de Vinci - promotion 1996)
Planneur stratégique, PUBLICIS & Nous
Auteur du " BUZZ marketing " Edition d'Organisation et du blog www.darkplanneur.com
• Christophe BONNET, HEC Masteres Coaching
Président, SoluTREE, Fondateur de Next-Team
Ancien Directeur de la division Interactive Consulting chez Valtech
• Jérôme DE LABRIFFE, Directeur de BNP Paribas internet
Président de l’IAB France (Interactive Adverstising Bureau)
• Arnaud DUFOUR, Docteur en informatique de gestion HEC Lausanne
Directeur des e-services au groupe de luxe Richemont
Auteur des «Que sais-je ?» sur Internet et Le Cybermarketing
• Bruno FLORENCE, ENSEA, ESSEC Création et reprise d'entreprises
Consultant Indépendant, Auteur du Baromètre National sur l'emailing et du blog
www.pignonsurmail.com
• Catherine GOTLIEB, Directrice Commerciale et Développement nouveaux média de TF1
Vice président de l’IAB France (Interactive Adverstising Bureau)
• Sébastien IMBERT, MBA spécialisé MCI, (Léonard de Vinci - promotion 1997)
Responsable Communication, MICROSOFT FRANCE
• Christophe LEON, Entrepreneur
Ex-Directeur marketing Voyages-sncf.com
• Thomas SEVEGE, MBA spécialisé MCI, (Léonard de Vinci - promotion 2002)
VP Publishers Europe, GOVIRAL
• Patrick OUALID, DESS Communication CELSA
Directeur Marketing, PIXMANIA
• Thierry VALLAUD, Doctorat en Marketing, IAE d'Aix, MBA en Marketing, Northwestern, Chicago, USA
Responsable Data mining et Décisionnel Socio Logiciels
Ex-Directeur département études et datamining, ARVATO (BERTELSMANN)
TEMOIGNAGES D'ENTREPRISES
Patrick OUALID
Directeur Marketing Pixmania.com
« Notre besoin de recrutement et la recherche
de la double compétence sont sans cesse en
croissance et se butent à la rareté de ce type
de profil. Le MBA Spécialisé MCI, qui repose
sur la collaboration avec les professionnels et
qui possède la plus importante communauté
d'anciens nous est apparu naturellement
comme le lieu incontournable où l'on devait
intervenir. »
Thomas SEVEGE
VP Publishers Europe, GOVIRAL
« Les « stagiaires » du MBA Spécialisé Part
Time MCI ne « restent » pas des apprenants. Ils
ont, non seulement une vision de l’ensemble
des outils opérationnels du e-marketing mais
également accès à un réseau relationnel digne
d’un cadre du secteur en activité depuis de
nombreuses années. Incontestablement la
meilleure formation sur la place de Paris. »
Jérôme DE LABRIFFE
Directeur de BNP Paribas internet
Président de l’IAB France (Interactive
Advertising Bureau)
« C’est la seule formation en France à offrir
depuis 10 ans « la vrai vie du net » à des étudiants. »
MODALITÉS D'ADMISSION
Les candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci – Part time doivent remplir deux
conditions préalables :
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Justifier d’une expérience professionnelle significative à un poste de cadre
•
Détenir un niveau minimal de formation de premier cycle de l’enseignement
supérieur (3 ans d’études minimum)
Des demandes de dérogation peuvent être déposées pour les candidats dont la formation
et/ou l’expérience professionnelle apparaîtront comme significatives.
La sélection des candidats est effectuée en trois temps :
1. Examen du dossier de candidature (admissibilité)
2. Convocation à une demi-journée de sélection comprenant :
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Des tests de raisonnement logique
Un test d’Anglais
UN ENVIRONNEMENT DE TRAVAIL À LA
POINTE DE LA TECHNOLOGIE
Un test de personnalité
Un entretien individuel
Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci,
implanté au cœur du quartier d’affaires de La
Défense regroupe trois écoles d’enseignement
supérieur Léonard de Vinci, des MBA
Spécialisés, un Institut de formation continue,
un centre de formation des apprentis et sept
établissements et écoles partenaires du
Groupe Léonard de Vinci.
3. Délibération du jury d’admission
MODALITÉS DE FINANCEMENT
Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peut
éventuellement être financé en partie par certains organismes (OPCA, plan de formation de
votre entreprise…). Les personnes en repositionnement professionnel devront prendre
contact avec leur conseiller ANPE ou APEC.
A proximité des sièges des plus grandes
entreprises françaises et internationales,
les formations du Pôle ont une vocation
opérationnelle et sont en permanence
dynamisées par les échanges avec les
entreprises.
Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci offre
un environnement de travail exceptionnel :
• Une localisation unique, à 10mn en métro
de la place de l'Etoile
• Des équipements à la pointe de la
technologie : laboratoires de langue,
réseau informatique de plus de 1 200
postes, amphithéâtres, connexion WIFI…
• Une des plus grandes infothèques d’Europe
en science de gestion, avec un accès
i n fo r m a t i s é a u x p r i n c i p a le s b a s e s
d’information mondiales
• Des espaces de convivialité et d’échange
pour les étudiants et leurs associations
• Un centre de ressources de langues :
6 laboratoires multimédia avec près
de 100 postes
• 5 salles de sport bénéficiant d’équipements
ultra-modernes
Mathilde HOFFMANN
Direction MBA Spécialisés
Tél. +33 1 41 16 73 37 – Fax : +33 1 41 16 73 15
[email protected]
Ou visiter le site
www.devinci.fr/mci
Pôle Universitaire Léonard de Vinci
92916 Paris La Défense Cedex
Document non contractuel
Pour plus d'informations, contacter :