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« L’Allemagne, si proche, si pleine de surprises ! »
Une nouvelle campagne pour la promotion de la destination
Allemagne en train à grande vitesse, lancée par l’Office
National Allemand du Tourisme et DB-SNCF en coopération
Paris, le 21 avril 2015 – Suite au succès d’une première coopération en 2012, L’Office
National Allemand du Tourisme (ONAT) et la Coopération DB-SNCF lancent une nouvelle
campagne marketing cross-médias, « L’Allemagne, si proche, si pleine de surprises ! ». Son
objectif : faire découvrir aux Français les multiples facettes touristiques de l’Allemagne et
montrer l’accessibilité du pays voisin grâce aux trains à grande vitesse au départ de Paris et
Lyon.
L’Allemagne, une destination aux multiples visages
Onze
partenaires forts soutiennent cette campagne, représentant autant de belles
destinations : les villes de Baden-Baden, Francfort, Heidelberg, Heilbronn, Karlsruhe,
Mannheim, Munich, Stuttgart, les régions de la Forêt-Noire et du pays de la Sarre ainsi
qu’Europa-Park, désigné à nouveau meilleur parc d’attractions du monde en 2014 et qui fête
ses 40 ans en 2015 ! Chaque partenaire présente ses atouts et ses principaux attraits dans
cette campagne en un seul mot-clef : féérique, captivante, gourmande, envoûtante,
renversante, authentique, excitante, fascinante, vivante, extravagante…. Tous ont un point
en commun : d’être facilement et rapidement joignables en train.
Découvrir l’Allemagne à grande vitesse et au meilleur prix grâce au train
« Grâce aux trois liaisons ferroviaires à grande vitesse Paris-Francfort, Paris-Munich et
Marseille-Francfort, notre voisin n’a jamais été si proche : de Paris, on est à Sarrebruck en
1h50, à Karlsruhe en 3h, à Stuttgart en 3h40 ou Francfort en 3h50. Le TGV vous emmène
aussi chaque jour directement au centre-ville de Munich en 6h10. Cela pour un prix très
attractif, à partir de 39 € pour la majeure partie des destinations. » déclare Frank Hoffmann,
Directeur Général Exécutif de la Coopération DB-SNCF.
« En 2014, le nombre de voyages en train de la France vers l’Allemagne a augmenté de 6,4
% par rapport à l’année précédente. De plus en plus de Français viennent découvrir
facilement l’Allemagne grâce à ce mode de transport confortable, rapide et écologique à la
fois. » Et sur la ligne Paris-Francfort, à partir de juin 2015, des trains toujours plus
confortables avec l’arrivée de l’ICE 3 de dernière génération, modèle 407 !
L’Allemagne, en tête des destinations internationales
Avec 75,6 millions de nuitées, les voyages internationaux vers l’Allemagne affichent pour la
cinquième fois de suite un bilan record. « Avec une augmentation des arrivées de 4,6 %
nous nous situons nettement au-dessus de la moyenne européenne, que l’Organisation
mondiale du tourisme (OMT) chiffre à 3,9%. Nous souhaitons profiter de cette belle
dynamique pour continuer à attirer toujours plus de Français grâce au train » déclare Béatrix
Haun, directrice de l’ONAT en France. Avec 3,2 millions de nuitées en Allemagne, les
Français font de la France le 7e pays émetteur pour la destination Allemagne, et ils sont
chaque année plus nombreux.
Une campagne marketing cross-médias : vidéos, affichage, street-marketing, promo
radio et jeu-concours sur les médias sociaux
Cette nouvelle campagne « L’Allemagne - Si proche, si pleine de surprise » vise à présenter
l’Allemagne comme destination de vacances attractive et accessible : des spots vidéo dans
le métro parisien du 20 au 26 avril, des affiches dans le tram lyonnais à partir du 29 avril, des
campagnes publicitaires dans les gratuits en Rhône-Alpes et le Grand-Est, jeu-concours sur
Facebook à partir du 1er mai. Une campagne radio sur Chérie FM suivra du 2 au 8 mai, avec
un week-end en Allemagne à gagner. Une opération de street-marketing aura lieu à bord des
TGV entre Paris et Strasbourg : des hôtesses en tenue traditionnelle vont distribuer des
flyers et petits cadeaux aux voyageurs (1er au 3 mai, 8 au 10 mai, 14 au 17 mai). Plusieurs
actions de « selfie » sont aussi organisées à bord des trains. Un microsite est dédié aux
villes et régions partenaires de la campagne ainsi qu’à la réservation directe des trajets en
train : www.germany.travel/en-train.
Contacts presse
Office National Allemand du Tourisme
Alleo GmbH
Till PALME
Olivia FISCHER
Tél. 01 40 20 17 03
Tél : 00 49 (0)681 308 1694
[email protected]
olivia.fischeralleo.eu
L'Office National Allemand du Tourisme
L'Office National Allemand du Tourisme (ONAT), dont le siège se trouve à Francfort-sur-le-Main, est
le « syndicat d'initiative » national de l'Allemagne. Il promeut les activités touristiques de l'Allemagne
pour le compte du ministère fédéral de l'Économie et de l'Énergie (BMWi), qui lui apporte son
soutien en vertu d'une décision du Parlement fédéral allemand. L'ONAT élabore et communique des
stratégies et des produits visant à renforcer l'image positive des destinations touristiques allemandes
à l'étranger et à stimuler le tourisme en Allemagne. Pour mener à bien cette mission, il possède
30 représentations locales dans le monde. Pour plus d'informations, consultez notre centre de
presse en ligne à l'adresse www.germany.travel/presse.
DB-SNCF en Coopération (Alleo GmbH)
Filiale commune de la SNCF (à 50%) et de la DB (à 50%), la société Alleo GmbH, une société de
droit allemand basée à Sarrebruck en Allemagne, a été créée en juin 2007 pour rapprocher la
France et l’Allemagne grâce à la grande vitesse. Fleurons de la SNCF et de la DB, les TGV et ICE
(le train à grande vitesse allemand) de la Coopération relient chaque jour Paris au cœur de 10 villes
allemandes à 320 km/h : Alleo propose ainsi 5 allers-retours quotidiens entre Paris et Francfort via
Sarrebruck en Mannheim en ICE et TGV, 4 allers-retours quotidiens entre Paris, Strasbourg,
Karlsruhe et Stuttgart en TGV ; 1 de ces allers-retours quotidien est prolongé jusqu’à Ulm,
Augsbourg et Munich; et depuis mars 2012, 1 aller-retour quotidien relie Marseille, Lyon, Mulhouse
et Strasbourg à Baden-Baden, Karlsruhe, Mannheim et Francfort.