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SAISON 2014
DOSSIER DE PRESSE
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ÉDIT
Objectif
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In
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MOBILISONS-NOUS !
« En tant qu’ acteur majeur du maintien à domicile en France, le réseau Adhap
Services a le rôle et le devoir de sensibiliser le grand public à la perte d’autonomie.
C’est pourquoi nous avons lancé l’opération Objectif Indépendance qui a justement pour
vocation d’informer le plus grand nombre sur les solutions pour permettre aux personnes
fragilisées ou malades de rester chez elles le plus longtemps possible et dans de bonnes
conditions.
Il faut savoir qu’en France, 12 millions de personnes font face à une incapacité ou à un
handicap physique et que 50% des personnes âgées de 75 ans et plus bénéficient d’une
aide.
Cette campagne nationale de sensibilisation est donc l’occasion d’aider tout un chacun à
comprendre ce que vivent les personnes fragilisées et développer ainsi la solidarité collective, d’autant que la loi pour l’adaptation de la société au vieillissement doit être votée cette année. La dépendance est un enjeu sanitaire,
social et économique. C’est même, aujourd’hui, une urgence sociétale.»
Dominique LERY
Présidente cofondatrice du réseau Adhap Services
OBJECTIF INDÉPENDANCE :
LA SÉRIE TV QUI INNOVE !
« Adhap Services s’investit à travers cette série télé unique en son genre
car elle reflète parfaitement l’organisation mise en place autour du bénéficiaire par l’ensemble de nos centres, fruit d’une innovation créée il y a 15 ans,
fondée sur l’étroite relation entre les auxiliaires de vie, les bénéficiaires et les
aidants familiaux.
Depuis la création d’Adhap Services, nous mettons un point d’honneur à préserver la relation établie entre les auxiliaires de vie et l’aidant familial pour assurer un maintien à
domicile des personnes fragilisées dans les meilleures conditions.
Objectif InDépendance retranscrit très justement notre philosophie et notre méthodologie
de travail.
En tant qu’entreprise pionnière, il nous parait tout naturel de poursuivre notre chemin vers
une innovation constante permettant d’apporter des réponses adaptées aux
besoins de nos 15 000 bénéficiaires pris en charge chaque jour. »
Christophe DALIBERT
Directeur Général Adhap Services
SOMMAIRE
1
La perte d’autonomie :
un sujet qui nous concerne tous
2
La prise en charge des personnes en perte d’autonomie :
un thème au cœur de l’actualité législative
3
Adhap Services :
un réseau engagé
4
Pédagogie de l’opération :
une série unique en son genre
5
Saison 2013 :
le succès au rendez-vous
6
Saison 2014 :
focus sur le rôle des aidants
7
Nos parrains :
des personnalités emblématiques et investies
8
Pour en savoir +
1
La perte d’autonomie :
un sujet qui nous concerne tous
DONNÉES CLÉS SUR LA PERTE D’AUTONOMIE
ÊTRE DÉPENDANT C’EST QUOI ?
La perte d’autonomie est le fait de ne plus pouvoir
accomplir les gestes de la vie quotidienne sans
aide. La dépendance peut avoir plusieurs causes :
un handicap, un accident de la vie, une maladie…
mais touche en priorité les personnes âgées.
POURQUOI EST-IL SI IMPORTANT
DE PRÉVENIR LA DÉPENDANCE ?
Avec l’allongement de la vie et le vieillissement
de la population, le nombre de personnes dépendantes augmente chaque année et leur prise en
charge constitue un enjeu national majeur.
La perte d’autonomie est donc devenue une
source de préoccupation pour chaque famille
française qui doit désormais trouver les solutions
adéquates afin de permettre à leurs proches de
rester chez eux en toute sécurité le plus longtemps possible.
Le vieillissement de la population française :
• Les personnes âgées de plus de 60 ans sont un peu plus de 12,1 millions, soit 21%
de la population totale (en 2000).
• En 2020 elles seront 17 millions soit 1,4 fois plus qu’en 2000, et près de 4 millions
auront 80 ans et plus.
• En 2040, elles seront près de 7 millions de 80 ans et plus.
• Sur 12 Millions de personnes âgées de 60 ans et plus : 34% ont plus de 75 ans et la moitié
ont besoin d’aide.
Perte d’autonomie liée à l’âge :
• 1,2 million de personnes âgées dépendantes
• 2 millions en 2040 selon les estimations
• 2,6 à 3 millions en 2060
Dépendance liée au handicap :
• 900 000 personnes touchent l’Allocation Adultes Handicapés
• 12 millions de Français font face à une incapacité ou à un handicap physique,
soit plus d’1 Français sur 4 (INSEE)
Les français face à la dépendance :
• 4,3 millions de Français soutiennent un proche dépendant
• 8 Français sur 10 se sentent concernés par la dépendance, que ce soit à titre personnel
(78%) ou pour un proche (81%) - TNS - Sofres
• 4 Français sur 10 se disent très concernés par la dépendance au quotidien car ils vivent ou ont
vécu aux côtés d’une personne dépendante – TNS Sofres
• 40% de ceux qui aident 1 personne lourdement dépendante se disent « dépressifs » - DRESS
• Plus de 60% de surmortalité chez les aidants familiaux dans les 3 ans qui suivent le début
de la prise en charge du proche dépendant (étude Haute Autorité de Santé)
• 10% des aidants familiaux sont âgés de 75 ans et plus
1 La perte d’autonomie : un sujet qui nous concerne tous / DOSSIER DE PRESSE / Objectif InDépendance Saison 2014
Objectif
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2
La prise en charge des personnes en perte d’autonomie :
un thème au cœur de l’actualité législative
U
ne évolution démographique majeure est en marche. Du fait des gains d’espérance de vie, le nombre de
personnes âgées de plus 85 ans (la moyenne d’âge d’entrée dans la dépendance) passera de 1,5 million
aujourd’hui à 5 millions en 2050.
DOMINIQUE LERY :
UNE PRÉSIDENTE INVESTIE
Présidente cofondatrice du réseau Adhap Services,
depuis 15 ans Dominique Lery participe activement
à la reconnaissance et à la professionnalisation des
métiers du maintien à domicile.
Jouant un rôle majeur auprès des acteurs de la dépendance et des instances officielles, elle est membre
du conseil de la Caisse Nationale de Solidarité pour
l’Autonomie (CNSA), membre du Conseil d’Administration de la Fédération des Employeurs des
Services aux Particuliers (FESP) et Présidente de la
Commission maintien à domicile du Syndicat des
Services aux Particuliers (SESP). Elle est également
Présidente de la section thématique « Services à la
personne et Silver Economy » initiée par Arnaud
Montebourg, Ministre de l’Economie.
En 2012, elle a été élevée au rang de Chevalier dans
l’Ordre National de la Légion d’Honneur.
Pour répondre aux besoins exponentiels de cette population, les gouvernements Sarkozy et Hollande ont
travaillé successivement à une vaste réforme de la prise en charge de la dépendance en France.
Ainsi le projet de loi « Adaptation de la société au vieillissement » comportant 66 articles a été présenté le
3 juin dernier en conseil des ministres, par la secrétaire d’Etat chargée des personnes âgées, Laurence Rossignol
et examiné en Commission des Affaires sociales en juillet dernier. Il devrait être discuté en séance à l’Assemblée
nationale à partir du mardi 9 septembre prochain.
Ce projet, censé «répondre au défi de l’évolution de l’âge», est rédigé autour de 4 axes : la prévention de la
perte d’autonomie, l’adaptation de la société au vieillissement, l’accompagnement et enfin la question de la gouvernance.
Avec une enveloppe de 650 millions d’euros, les enjeux tant financiers qu’organisationnels posés par le vieillissement de la population donnent à cette loi un caractère exceptionnel. Malgré un certain nombre de points
positifs et notamment une priorité donnée au maintien à domicile, à la prévention de la perte d’autonomie et
un objectif de rationalisation de la gestion de l’allocation personnalisée à l’autonomie (APA), il inquiète les
acteurs privés de l’aide à domicile qui pourraient, si la loi était votée en l’état, se voir exclus du système de prise
en charge des bénéficiaires de l’APA dont la liberté de choix serait alors remise en cause.
3
Adhap Services :
un réseau engagé
D
epuis sa création, le réseau Adhap Services place le bien être des personnes fragilisées au cœur de
ses préoccupations. C’est donc tout naturellement que l’enseigne, investie d’un rôle social et sociétal, a
décidé de lancer une grande campagne nationale d’information et de sensibilisation à la perte d’autonomie
à travers une série télé : Objectif InDépendance.
« EN TANT QUE LEADER DES ENTREPRISES DE MAINTIEN À DOMICILE, ADHAP SERVICES A TOUTE
SA LÉGITIMITÉ POUR PRENDRE LA PAROLE SUR LA DÉPENDANCE ET AU DELÀ MÊME, C’EST DE
NOTRE DEVOIR »
Dominique LERY
Cofondatrice et présidente d’Adhap Services
Cette campagne de sensibilisation est une grande première en France car très peu de programmes télé donnent
la parole aux personnes en situation de perte d’autonomie et à leurs familles.
L’innovation fait partie intégrante du code génétique d’Adhap Services qui souhaite, à travers cette série
télé authentique, sensibiliser le grand public à cet enjeu national majeur.
4
Pédagogie de l’opération :
une série unique en son genre
LA LIGNE ÉDITORIALE ET LA RÉALISATION D’OBJECTIF INDÉPENDANCE FONT
DE CETTE CAMPAGNE D’INFORMATION UNE OPÉRATION UNIQUE EN SON GENRE.
Pôles de tournage 2014
Cette deuxième saison nationale interactive et participative, d’information et de sensibilisation à la prise en charge à domicile
des personnes fragilisées a été imaginée par l’agence Viewniverse Studio et Adhap Services.
Grâce à la création d’un site dédié à l’opération (www.objectif-independance.fr), un appel à témoignages lancé sur les médias
sociaux et à la mobilisation des centres Adhap Services, le réseau a recueilli cette année un maximum de témoignages parmi
lesquels ont été sélectionnées les 35 histoires les plus marquantes. L’équipe de tournage a donc de nouveau sillonné les routes de
France pour filmer les familles dans leur quotidien et mettre en lumière des récits authentiques et riches d’enseignements.
PHASE 1 : WEB
FÉVRIER 2014
Février > Mars 2014 :
Recueil des témoignages
au sein du réseau de centres
Adhap Services, sur les réseaux
sociaux et via www.objectif-independance.fr
É
T
É
PHASE 2 : TOURNAGES
PRINTEMPS 2014
Avril > Juin :
Les équipes de tournage partent sur les routes
pour rencontrer les familles et réaliser avec
elles les 35 épisodes de la série.
Mars :
Sélection des 35 histoires les plus marquantes.
Rediffusion de la saison 2013 sur les chaines de TV locales depuis février 2014
PHASE 3 : DIFFUSION
RENTRÉE 2014
Septembre :
Lancement et diffusion des 35 épisodes
sur France 3 et France 5
Du 1er septembre au 31 octobre 2014
sur France 3 : 18h55
Du 3 au 28 novembre 2014
sur France 5 : 20h35
Rediffusion de la saison 2014 sur les chaines de TV locales à partir de 2015
5
Saison 2013 :
le succès au rendez-vous
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n 2013, Adhap Services lançait la 1ère campagne nationale d’information et de sensibilisation à
la perte d’autonomie mettant en avant la force de la solidarité humaine pour maintenir à domicile les
personnes fragilisées.
Le point d’orgue de cette opération, amorcée sur Internet et les médias sociaux, a été la série télé « Objectif
InDépendance », diffusée sur France 3 au printemps 2013, et qui a rassemblé 42 millions de téléspectateurs.
Cette saison est, depuis février dernier, rediffusée sur les chaînes de télévision locales en France. Les téléspectateurs ont ainsi la possibilité de (re)découvrir les épisodes de cette première campagne de sensibilisation.
Retrouvez également les épisodes de cette première saison sur notre site internet à partir de notre WebTV.
6
Saison 2014 :
focus sur les rôles des aidants
F
ort du succès populaire de la saison 2013, qui a rassemblé plus de 42 millions de téléspectateurs sur
France 3 en 2013, Adhap Services relance « Objectif InDépendance » en 2014.
« OBJECTIF INDÉPENDANCE EST UNE MANIÈRE ORIGINALE DE SENSIBILISER LE GRAND PUBLIC À LA
PERTE D’AUTONOMIE. AVEC 8,3 MILLIONS D’AIDANTS FAMILIAUX, IL ÉTAIT TEMPS QUE DE VRAIES
CAMPAGNES DE COMMUNICATION ET DE SENSIBILISATION VOIENT LE JOUR ».
Christophe DALIBERT
Directeur Général Adhap Services
Cette nouvelle saison présentera 35 destins, 35 histoires, 35 témoignages mettant à l’honneur les aidants
familiaux et professionnels. Après la réalisation du recueil « Faire face à la dépendance d’un proche » en 2011,
mêlant conseils d’experts et témoignages d’aidants, et la création en 2014 d’un blog regroupant actualités et
informations pour mieux accompagner un proche dépendant, il est apparu évident que le réseau poursuive sa
démarche de sensibilisation en plaçant les aidants familiaux au cœur de sa nouvelle série télé. Ses objectifs :
montrer combien leur rôle est important auprès des personnes aidées et rendre visible la nécessité pour eux de
retrouver leur place dans la cellule familiale grâce à l’accompagnement d’un aidant professionnel.
Les téléspectateurs pourront ainsi découvrir la saison 2014 sur France 3 du 1er septembre au 31 octobre
à 18h55 et sur France 5 du 3 au 28 novembre à 20h35.
7
Nos parrains :
des personnalités emblématiques et investies
Sophie VOUZELAUD
« Le handicap n’est pas un obstacle à la réussite professionnelle »
Cette année, nous avons la chance d’avoir à
nos côtés des parrains et des marraines qui
soutiennent et participent à la série !
Sophie VOUZELAUD, Alix BÉNÉZECH, Hélène
MÉDIGUE, Philippe STREIFF, Martin GUILLEMARD et Cyril MORÉ ont souhaité soutenir cette
grande campagne nationale en prenant la parole
sur l’un des plus grands médias nationaux afin
d’apporter une dimension encore plus forte à
cette opération en partageant également leurs
histoires avec le grand public.
Ils ont décidé de mettre à profit leur notoriété
pour un enjeu sociétal qui nous concerne tous :
permettre aux personnes fragilisées de rester
chez elles le plus longtemps et dans les
meilleures conditions possibles.
Sa surdité ne l’a pas empêchée de devenir 1ère dauphine de Miss France en
2007. À 27 ans, Sophie Vouzelaud espère changer le regard sur le handicap.
À travers sa carrière de mannequin et d’actrice, elle veut prouver que le
handicap ne doit pas être un obstacle pour réussir professionnellement.
Philippe STREIFF
« Enfin une série TV qui donne la parole aux personnes en perte
d'autonomie ! »
Ancien pilote de formule 1, Philippe Streiff est devenu tétraplégique après
un accident sur un circuit en 1989. Avec plusieurs aidants, il a réussi à
surmonter ses difficultés. Il se bat aujourd’hui pour l’accessibilité et le droit
des personnes à mobilité réduite. C’est tout naturellement qu’il a accepté de
s’engager pour « Objectif InDépendance ».
Alix BÉNÉZECH
« Participer à cette opération est une façon pour
moi de rendre hommage à mon père »
La comédienne Alix Bénézech a accepté de devenir
marraine de l'opération « Objectif InDépendance ».
L'actrice que vous retrouverez dans Nina, la nouvelle série de France 2, a soutenu son père atteint de la maladie
de Charcot. Aujourd'hui, elle veut lui rendre hommage
en s'engageant pour « Objectif InDépendance ».
Martin GUILLEMARD
« Objectif InDépendance a apporté énormément de
reconnaissance à Martin »
En 2013, Martin Guillemard avait accepté de partager son
intimité dans le premier épisode d’ « Objectif InDépendance » pour sensibiliser le public. Aujourd’hui, il reste
mobilisé : Martin est l’un des parrains de l’opération.
Un engagement fort pour ce jeune homme de 21 ans,
dont la pathologie nécessite un soutien au quotidien.
Cyril MORÉ
Le nouveau parrain « d’Objectif InDépendance »
aime relever les défis que la vie lui lance.
Cinq fois champion paralympique d’escrime,
champion du monde de ski handisport, à 39 ans,
Cyril Moré surmonte son handicap grâce à son
mental d’acier et son optimisme inébranlable
et communicatif.
Hélène MÉDIGUE
On la connaît surtout pour son rôle dans
Plus Belle la Vie, mais la comédienne Hélène
Médigue tourne aussi pour le cinéma et monte
régulièrement sur les planches. Dans son livre
« Entre deux vies », paru en 2010, elle raconte
son parcours d’actrice mais aussi son enfance
aux côtés d’un grand frère autiste.
7 Nos parrains : des personnalités emblématiques et investies / DOSSIER DE PRESSE / Objectif InDépendance Saison 2014
© Le droit PERRIN
© Laurent CAMPUS
7 Nos parrains : des personnalités emblématiques et investies / DOSSIER DE PRESSE / Objectif InDépendance Saison 2014
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Pour en savoir +
Loick CORIOU
Auteur Réalisateur Producteur
www.viewniverse-studio.com
• ANCIEN JOURNALISTE GRAND REPORTER
> lemonde.fr / libération
> reporters sans frontières
• DOCUMENTAIRES
« Objectif inDépendance »(France 3)
programme court documentaire
« C’est quoi le bonheur ? » (France 2 / arte)
« Les assédic ont 50 ans »
« la tête de l’emploi »
• PUBLICITÉS
Parrot : « This is zik »
films de lancement mondial casque audio zik
Thales : « Mirages… take a tour inside the dubai metro »
La Girandière
• FICTIONS
« Le square »
programme court fiction (en production)
« Anges & démons »
web série programme court fiction
«The Manager»
Shortfilm Corner du Festival de Cannes 2014
«MSC»
Web série virale
«Univcloud»
Série virale
• MAKING OFF
« The store is open »
clip making off renaissance marque Karl Lagerfeld
« Diesel in nyc »
making off coulisses défilé diesel à new york
• GRANDS REPORTAGES
lemonde.fr
« Afghanistan année zéro »
« Irak : guerre conventionnelle ou guerre asymétrique »
« Etat de droit »
le droit français sous influence anglo saxonne
À L’ATTENTION DES AIDANTS
• LE BLOG DES AIDANTS
www.adhapservices.fr/blogaidants/
Adhap Services a mis à la disposition des aidants familiaux un blog dédié :
actualités sur la dépendance, espace de dialogue, informations pratiques, conseils utiles, témoignages…
Tout est fait pour les accompagner et les informer de manière simple et interactive.
• LE RECUEIL « FAIRE FACE À LA DÉPENDANCE D’UN PROCHE »
www.adhapservices.fr/faire-face-a-la-dependance-dun-proche-un-recueil-dedie-aux-aidants
(version téléchargeable)
exemplaire gratuit et disponible sur simple demande auprès du service presse ou dans les centres
Adhap Services
Accepter de se faire aider, savoir rester à sa juste place, faire confiance à une personne extérieure, établir le
rôle de chacun, conserver une bonne relation avec son proche dépendant, concilier sa vie professionnelle et son
rôle d’aidant sont autant de préoccupations pour ces aidants familiaux que les centres Adhap Services
côtoient et accompagnent au quotidien.
Pour répondre à toutes ces questions, l’Institut Adhap a fait appel à la Fondation Novartis et à de nombreux experts
(sociologues, psychologues, fondateurs d’associations d’Aidants…) et a fait témoigner des aidants qui ont accepté
de faire partager leur expérience.
8 Pour en savoir + / DOSSIER DE PRESSE / Objectif InDépendance Saison 2014
BESOIN D’AIDE À DOMICILE ?
1 réseau
er
NATIONAL PRIVÉ DE MAINTIEN À DOMICILE
15 000 personnes
PRISES EN CHARGE CHAQUE JOUR
+ de 150 sites
RÉPARTIS SUR LE TERRITOIRE
4 500 intervenants
+ de 3 555 000 heures
EFFECTUÉES PAR AN
LA RÉFÉRENCE
DU MAINTIEN À DOMICILE
+ de 15 ans
D’EXPÉRIENCE
8 Pour en savoir + / DOSSIER DE PRESSE / Objectif InDépendance Saison 2014
LES
COULISSES DE L’OPÉRATION
8 Pour en savoir + / DOSSIER DE PRESSE / Objectif InDépendance Saison 2014
CD
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Objectif
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ADHAP SERVICES
Contact presse : Andréa Chilma - 04.73.17.33.42 - [email protected]
23, rue Horace vernet 63000 Clermont-Ferrand - Tél. : 04.73.17.05.50
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