PANEL RADIO 2006/2007

Le 26 avril 2007
COMMUNIQUE DE PRESSE
PANEL RADIO 2006/2007
SEPTEMBRE-OCTOBRE 2006
JANVIER-FEVRIER 2007
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2006/2007 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
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Finalité du Panel Radio ____________________________________________ p. 1
Principaux résultats___________________________________________ pp.2 à 4
Méthodologie et calendrier du Panel Radio ____________________________ p. 5
Evénements sur les périodes et définition des indicateurs d’audience________ p. 6
Composition des couplages publicitaires ______________________________ p. 7
FINALITE DU PANEL RADIO
Afin de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de
séquences d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a réalisé un Panel de 23 jours
sur deux périodes (du 30 septembre au 22 octobre 2006 et du 13 janvier au 4 février 2007).
Il s’agit d’une enquête longitudinale consistant à recueillir l’audience des mêmes individus
(panélistes) durant ces 23 jours.
Cette étude est utile aux directions de programmes et aux directions marketing des
stations pour la compréhension des comportements des auditeurs sur une période longue
(duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de
l’auditoire...) et aux publicitaires, en particulier pour alimenter leurs modèles de médiaplanning (au niveau national).
L’étude par panel porte prioritairement sur les stations, réseaux et couplages publicitaires
nationaux.
L’étude par panel est complémentaire de l’enquête « 126 000 Radio » et de l’enquête
« Médialocales ». Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un
renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux
d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.
Pour toute information :
Laure OSMANIAN MOLINERO -Tél: 01 47 58 97 55 -Fax: 01 47 58 09 26 -E-mail : [email protected]
Ces résultats sont également disponibles sur notre Web : http ://www.mediametrie.fr
http://www.mediametrie.fr
55/63, rue Anatole France - 92532 LEVALLOIS-PERRET CEDEX - FRANCE
société anonyme au capital de 930 000 euros – RCS Nanterre b 333 344 000 (90 b 05 262) – certifiée iso 9001
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PRINCIPAUX RESULTATS SUR LES STATIONS, GIE ET COUPLAGES
(5h - 24h)
Audience Cumulée
Semaine moyenne
1 % = 511 450 personnes
âgées de 13 ans et plus
5 jours*
(LundiVendredi)
%
Audience
Cumulée
3 semaines
7 jours*
(LundiDimanche)
%
21 jours
(LundiDimanche)
%
Nombre
moyen de
jours d’écoute
par auditeur
21 jours
(LundiDimanche)
LES STATIONS ET GIE
CHERIE FM
EUROPE 1
EUROPE 2
FRANCE BLEU
FRANCE CULTURE
FRANCE INFO
FRANCE INTER
FRANCE MUSIQUE
FUN RADIO
LES INDEPENDANTS
MFM
NOSTALGIE
NRJ
RFM
RIRE ET CHANSONS
RMC
RTL
RTL2
SKYROCK
11,6
15,6
11,7
13,3
4,6
15,0
14,9
5,3
10,9
20,3
5,8
16,9
19,4
12,3
7,3
8,7
17,7
11,6
11,5
13,4
16,8
13,5
14,9
5,5
16,4
16,1
6,4
12,4
22,9
6,7
19,2
21,7
14,1
8,6
10,0
19,3
13,0
12,9
20,3
22,6
21,4
22,3
9,4
22,8
21,4
11,0
19,2
31,0
12,1
28,5
30,6
22,8
14,4
15,2
25,8
20,2
19,2
5,6
9,0
5,0
6,9
4,5
7,6
9,6
3,8
5,3
7,5
4,0
5,8
6,8
5,1
4,0
6,1
9,1
5,4
5,8
LES COUPLAGES PUBLICITAIRES (1)
GROUPE NRJ
NRJ GLOBAL
ADULTS ONLY
IP RADIO
FIRST MUSIC 20-40
FIRST PREMIUM
FIRST ILE DE FRANCE
LAGARDERE PUBLICITE
LAP IDF
LES INDEPENDANTS
PUISSANCE CAPITALE
TOUT PARIS
LES PARISIENNES
SKYREGIE
41,0
43,0
32,2
35,8
20,5
26,3
3,2
47,1
4,2
20,3
2,8
6,3
2,5
12,3
45,2
47,2
36,1
38,9
22,9
28,6
3,8
51,0
4,9
22,9
3,2
7,2
2,9
13,7
57,7
59,7
49,5
50,4
34,0
37,5
5,7
63,5
7,3
31,0
4,8
10,2
4,7
20,5
8,3
8,5
6,9
8,8
5,9
8,9
5,2
9,4
5,6
7,5
6,1
6,6
5,2
5,8
* Semaine moyenne.
(1)
La composition des couplages publicitaires figure en page 7 de ce communiqué
Dans ce communiqué de presse, seuls sont mentionnés les stations, réseaux et couplages
souscripteurs à l’enquête et atteignant au moins 4 % d’audience cumulée sur la période des 21 jours.
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PRINCIPAUX RESULTATS SUR LES AGREGATS (5h - 24h)
Audience Cumulée
Semaine moyenne
1 % = 511 450 personnes
âgées de 13 ans et plus
RADIO EN GENERAL
A domicile
En voiture
Sur le lieu de travail
5 jours*
(LundiVendredi)
%
90,8
69,4
62,1
15,1
Audience
Cumulée
3 semaines
7 jours*
(LundiDimanche)
%
92,5
72,9
66,1
15,6
21 jours
(LundiDimanche)
%
95,2
80,2
75,5
21,2
Nombre
moyen de
jours d’écoute
par auditeur
21 jours
(LundiDimanche)
16,5
14,0
10,6
7,4
AGREGATS PAR STATUT
RADIOS DE SERVICE PUBLIC (1)
RADIOS PRIVEES COMMERCIALES (2)
RADIOS PRIVEES ASSOCIATIVES (3)
38,2
80,5
5,4
40,9
83,3
6,3
51,1
88,9
9,4
10,5
14,4
5,9
AGREGATS PAR FORMAT
PROGRAMMES GENERALISTES (4)
dont : PROG. GENERALISTES PRIVES (5)
PROGRAMMES MUSICAUX (6)
PROGRAMMES THEMATIQUES (7)
PROGRAMMES LOCAUX (8)
51,0
35,4
62,1
22,2
26,8
53,9
37,8
66,5
24,3
30,2
64,6
47,4
77,2
32,8
40,4
11,7
10,3
10,8
8,0
7,6
RADIO FRANCE (9)
38,1
40,8
51,0
10,5
* Semaine moyenne.
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
(7)
(8)
(9)
Les radios de service public regroupent l’ensemble des stations de Radio France et Radio France Internationale.
Les radios privées commerciales regroupent l’ensemble des stations commerciales locales, régionales et
nationales.
Les radios privées associatives regroupent les radios pour lesquelles la publicité représente moins de 20 % du
chiffre d’affaires.
Les programmes généralistes regroupent les stations : EUROPE 1, FRANCE BLEU, FRANCE INTER, RMC,
RTL, SUD RADIO.
Les programmes généralistes privés regroupent les stations : EUROPE 1, RMC, RTL, SUD RADIO.
Les programmes musicaux regroupent les stations ** : CHERIE FM, EUROPE 2, FUN RADIO, LE MOUV’, MFM,
NOSTALGIE, NRJ, RFM, RIRE ET CHANSONS, RTL2, SKYROCK.
Les programmes thématiques regroupent les stations : BFM, FRANCE CULTURE, FRANCE INFO, FRANCE
MUSIQUE, RADIO CLASSIQUE, RFI-RADIO FRANCE INTERNATIONALE.
Les programmes locaux ** comptent FIP et les radios locales non affiliées à un réseau national.
Radio France regroupe : FIP, FRANCE INTER, FRANCE INFO, FRANCE BLEU, FRANCE MUSIQUE, FRANCE
CULTURE, LE MOUV’, FRANCE VIVACE, ELISA.
**
A compter de la période 2006-2007, la station Le Mouv’ sort des « programmes locaux » et intègre les « programmes
musicaux ».
Dans ce communiqué de presse, seuls sont mentionnés les stations, réseaux et couplages
souscripteurs à l’enquête atteignant au moins 4 % d’audience cumulée sur la période des 21 jours.
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2006/2007 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
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ACCUMULATION D’AUDIENCE DES AGREGATS
PAR FORMAT SUR 21 JOURS (Lundi-Dimanche)
%
100
90
80
77,2
Programmes
Musicaux
64,6
Programmes
Généralistes
47,4
Programmes
Généralistes Privés
40,4
Programmes
Locaux
70
60
50
40
32,8
30
Programmes
Thématiques
20
10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
PANEL RADIO MEDIAMETRIE 2006-2007
BASE 3 SEMAINES LUNDI-DIMANCHE EN 5H-24H - POPULATION 13 ANS ET PLUS
PENETRATION
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2006/2007- Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
jours
5/7
METHODOLOGIE DU PANEL RADIO
1- Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 14 111 individus représentatifs,
géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant
en France métropolitaine. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2006, le second fin
décembre 2006 - début janvier 2007. Il a été demandé à chaque panéliste recruté de noter son
écoute pendant 23 jours consécutifs.
2- Médiamétrie a envoyé à chaque panéliste quatre carnets d’écoute semaine personnels
comportant, pour les 23 jours de panélisation ainsi que pour la période d’initiation, 2 feuilles d’écoute
quotidiennes.
3- Chaque feuille d’écoute présentait en ligne les horaires quart d’heure par quart d’heure et en colonne
les noms des réseaux ou stations nationaux, des stations locales de Radio France, celles du GIE
Les Indépendants, ou de IP France.
4- Une colonne plus large permettait au panéliste d’inscrire les stations écoutées ne figurant pas dans
la liste des stations imprimées. Quatre autres colonnes leur permettaient de préciser par quart
d’heure la localisation de leur écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs).
5- Afin d’inciter les panélistes à noter régulièrement leur écoute, chacun d’eux devait renvoyer son
carnet d’écoute à la fin de chaque semaine.
6- Un panéliste est considéré comme constant s’il a transmis l’intégralité des informations sur son
écoute de la radio sur les 23 jours de panélisation active. Seuls les panélistes constants sont pris
en compte dans les résultats. Les résultats présentés reposent sur une base de 9 866 panélistes
constants (dont 778 exclusifs du mobile), soit 69,9% des individus recrutés au global.
CALENDRIER DU PANEL RADIO
1er ECHANTILLON
Du samedi 30 Septembre au dimanche 22 Octobre 2006 : 4 444 panélistes constants
Septembre
Octobre
L M M J V S D
25 26 27 28 29 30 1
L M M J
2 3 4 5
V S D
6 7 8
L M M J V S D L M M J V S D
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
Période Active
Période Probatoire
23 jours : 1er Week-End + 3 semaines en Lundi-Dimanche
21 jours : 3 semaines en Lundi-Dimanche
2eme ECHANTILLON
Du samedi 13 Janvier au dimanche 4 Février 2007 : 5 422 panélistes constants
Janvier
Février
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J
8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1
Période Probatoire
V S D
2 3 4
Période Active
23 jours : 1er Week-End + 3 semaines en Lundi-Dimanche
21 jours : 3 semaines en Lundi-Dimanche
Période complète : 9 866 panélistes constants
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6/7
EVENEMENTS SUR LES PERIODES
SEPTEMBRE-OCTOBRE 2006
JANVIER-FEVRIER 2007
Sur les périodes d’enquête, de septembre-octobre 2006 et de janvier-février 2007, l’actualité a été
marquée par des événements susceptibles d’avoir un impact sur les comportements d’écoute de la
radio :
• Le 3 octobre 2006, les candidatures de Dominique Strauss-Kahn, Ségolène Royal et Laurent
Fabius sont officialisées aux primaires du parti socialiste. Chacun des candidats a jusqu'au
16 novembre, date du premier tour, pour convaincre les militants PS.
• Le 14 janvier 2007, N. Sarkozy est élu candidat de l’UMP pour les élections présidentielles.
• Le 22 janvier 2007 : décès de l’Abbé Pierre.
DEFINITION DES INDICATEURS D’AUDIENCE UTILISES
L’AUDIENCE CUMULEE SEMAINE MOYENNE correspond à la proportion d’individus âgés de 13 ans
et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée sur une semaine moyenne de
Panel, soit une semaine de 5 jours en L-V, soit une semaine de 7 jours en L-D. Il s’agit d’une moyenne
arithmétique des audiences cumulées des première, deuxième et troisième semaines, quelle que soit
la durée de cette écoute.
L’AUDIENCE CUMULEE TROIS SEMAINES (21 jours) correspond à la proportion d’individus âgés de
13 ans et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée au cours des trois
semaines.
L’ACCUMULATION D’AUDIENCE SUR 21 JOURS consiste à sommer, jour après jour et au cours
d'une période donnée, les personnes ayant leur premier contact avec la radio ou la station étudiée
indépendamment de la durée de cette écoute.
La courbe présentée page 4 illustre l'accumulation d'audience des agrégats (par format) durant les
21 jours correspondant aux trois semaines pleines du panel.
LE NOMBRE MOYEN DE JOURS D’ECOUTE PAR AUDITEUR correspond au nombre moyen de
jours où un auditeur du média ou du support étudié a eu au moins un contact dans la journée avec le
média ou cette station, quelle que soit la durée de ce contact. Les tableaux des pages 2 et 3
présentent notamment le nombre moyen de jours d’écoute en base auditeurs, sur 21 jours.
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2006/2007 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
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COMPOSITION DES COUPLAGES PUBLICITAIRES
Les couplages publicitaires se composent des stations suivantes :
Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
NRJ Global = Chérie FM, MFM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
Adults Only = Chérie FM, MFM, Nostalgie, Rire et Chansons
IP Radio = Fun Radio, RTL, RTL2, Sud Radio, Wit FM
First Music 20-40 = Fun Radio, RTL2
First Premium = RTL, RTL2
First Ile de France = Fun Radio IDF, RTL2 IDF
Sud + Wit = Sud Radio, Wit FM
Lagardère Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Publicité, Europe 1, Europe 2,
Les Indépendants, RFM
L.A.P. IDF = Europe 2 IDF, OUI FM, RFM IDF
Puissance Capitale = Ado FM, Africa N°1, Beur FM, Evasion FM, Générations Paris Jazz, Média
Tropical, Radio Alfa, Sport MX, Voltage
Tout Paris = LAP IDF, Puissance Capitale
Les Parisiennes = Radio FG, Radio Latina, Radio Nova, TSF
Skyrégie = Chante France, Skyrock
Les Indépendants = 113 stations suivantes :
100 %, 13 FM, Activ Radio, Ado FM, Africa n°1, Alouette, Alpes 1, ARL, Beur FM, Blackbox, Bruaysis, Canal
Sambre Avesnois (59), Champagne FM, Cocktail FM (14), Collines FM/La Radio du Bocage, Contact FM (02, 59,
62, 80), Couleur 3 (Rhône-Alpes), Delta FM, Direct FM, ECN, Est FM, Evasion FM (I.D.F), FC Radio l'Essentiel,
Flash FM, Florival, FMC Radio, Forum, Fréquence Grands Lacs, Fréquence Horizon, Fréquence Jazz,
Fréquence Plus, Fusion FM (03), Galaxie (80), Générations Paris Jazz, Happy FM, Hit et Sport, Hit West, Hot
Radio, Impact FM, Jordanne FM, Kiss FM, La Radio Plus (ex Thollon), Là La Radio, Littoral FM, Lyon 1ère, Magnum
La Radio, Média Tropical, Ménergy, Mistral FM (13, 83), Mixx FM (16, 17), Mona FM, Montagne FM, MTI,
Normandie FM, Océane FM (56), ODS Radio, Ouest FM, Oui FM, Plein Air, Radio 6, Radio 8, Radio Alfa, Radio
Azur ex-Cannes Radio, Radio Bonheur, Radio Caroline, Radio Catalogne Nord, Radio Cristal (27, 78),
Radio Dreyeckland (67, 68), Radio Espace (69), Radio FG, Radio Isa, Radio Jérico, Radio Latina, Radio Liberté,
Radio Lor’FM, Radio Maritima, Radio Mélodie (57), Radio Mont-Blanc, Radio Narbonne Méditerranée,
Radio Nohain, Radio Nova, Radio Scoop, Radio Star (13), Radio Star (70), Radio Studio 1, Radio TFM, Radio
Valmont 1 (57), Radio Vitamine, Radiocéan, RCA-Radio Côte d'Amour, RDL, Résonance, RMB, RMN-Radio
Montagnes Noires, Roc FM (59, 62), RTS FM, RVA, RVM-Radio Val de Meuse, Sauvagine, Sea FM, Soleil
Bretagne Sud, Sport MX ex-Sport FM, Tempo FM, Tendance Ouest (50) ex-Radio Manche, Top Music, Totem,
Tregor FM, TSF, TSF Côte d’Azur (06), Vibration, Vire FM, Voltage, Zi One.
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