News GROUPE-EL - Groupe ESPRIT LIBRE

n°2
Réalisations
FÉDÉRATION FRANÇAISE
DE MONTAGNE
ET D’ESCALADE
Repositionnement stratégique
CCAS-EDF/GDF
Festival d’Avignon “Contre courant”
MAISON
DÉCORATIVE
Collection 2005 : 10 ans déjà !
C’est l’exemple parfait d’une
collaboration de long terme...
presque une histoire d’amour !
AIDES
Campagne pour le dépistage du SIDA
EDELWEISS
Flower power tour
ROHM&HAAS
Vers un décloisonnement culturel ?
information
PROFESSION
la création
d’un pôle multimedia
CHEF DE PROJET
Regroupant le webdesign,
la simulation 3D,
la formation et l’audio-visuel.
Claire Taurines, 35 ans,
chef de projet associée.
n°2
Décloisonner.
Libérer les idées.
Tendre vers la solution idéale.
Et si elle n’existe pas,
s’en approcher le plus possible.
Avec un enthousiasme partagé.
Pour garder l’esprit libre.
D’abord le vôtre.
n°2
MAISON
DÉCORATIVE
FÉDÉRATION
FRANÇAISE
DE MONTAGNE
ET D’ESCALADE
Repositionnement stratégique
La FFME, sous l’impulsion de son
nouveau président, décide de réaffirmer
ses valeurs et d’engager une politique
de communication résolument tournée
vers les disciplines dont elle a la charge :
escalade en salle,
escalade sur falaises, raquettes,
canyoning, ski de montagne, expéditions
et randoraid.
Des valeurs partagées par chaque
délégation et soulignées par une
signature commune, traduisant une
véritable conviction : des hommes,
des infrastructures, des disciplines mis
au service de tous les publics, pour
permettre à chacun de s’élever
“vers son propre sommet”.
Collection 2005 : 10 ans déjà !
C’est l’exemple parfait d’une collaboration
de long terme... presque une histoire
d’amour !
Et que de chemin parcouru ! Jugez
plutôt : créée en 1995 autour de deux
ou trois produits de décoration, Maison
Décorative est devenue au fil du temps
la gamme de revêtements décoratifs la
plus complète et la plus profonde sur le
marché européen.
Véritable référence, elle lance chaque
année de nombreuses nouveautés qui
dynamisent le marché et lui confèrent
ses lettres de noblesse.
Avec une croissance actuelle avoisinant
les 40 %, l’anniversaire de “Maison Déco”
prend les allures d’un feu d’artifice !
AIDES
Campagne pour le dépistage du SIDA
Sous l’effort conjugué du Conseil
Régional Provence-Alpes-côte d’Azur,
du Conseil Général 13, de la Mutualité
Française et de AIDES,
une opération massive de santé publique
a été lancée en juin pour promouvoir la
question du dépistage
du SIDA, des hépatites et des maladies
sexuellement transmissibles auprès du
grand public.
“Le style de la campagne tranche
résolument avec les précédentes dont
les visuels aux couleurs vives et au
vocabulaire direct faisaient de l’épate
au public jeune en particulier”, “une
question à choix multiples destinée à
faire prendre conscience du danger que
représente l’infection par le VIH dans une
région qui occupe la deuxième position
après l’Ile de France en nombre de cas
de maladie déclarée et de séropositivité”,
tels sont quelques uns des points de vue
développés par la presse quotidienne
régionale qui s’engage elle aussi
résolument dans ce combat d’intérêt
général.
EDELWEISS
Flower power tour
De la Fin del mundo en Patagonie
jusqu’aux étendues népaliennes de
Shigats, un lien continu et solidaire relie
ces aventurières et aventuriers, véritables
Promethées enchaînés à leurs rochers et
suspendus entre ciel et terre.
Un lien ? ou plutôt une corde : l’“Edge
Resistant”, par exemple, qui résiste aux
arêtes glacées et tranchantes comme un
rasoir ou la “Perdur” dont le traitement
renforce la résistance à l’abrasion et
donc sa longévité... comme celle de cette
marque mythique, Edelweiss, qui au fil
des générations a su, avec art, conjuguer
patrimoine et innovation.
n°2
Nous avons le plaisir de vous annoncer
CCAS-EDF/GDF
ROHM&HAAS
Vers un décloisonnement culturel ?
L’un des enjeux majeurs actuels, dans le
cadre de la mondialisation, est de se faire
comprendre en tout lieu et en tout temps.
Depuis maintenant deux ans,
Rohm&Haas développe une
communication volontairement
conceptuelle afin de dépasser le cadre
trop étroit et trop exploité du savoir-faire
technologique et donner une dimension
plus universelle - entre art et science à ses innovations et à ses produits.
Festival d’Avignon “Contre courant”
La CCAS entérine ses choix (voir
précédente news) et affiche son
engagement sans réserve et sans
compromis en ce qui concerne la culture.
Des dizaines de spectacles de danse,
de théâtre, de rencontres et de débats
sont ainsi programmés en parallèle du
Festival d’Avignon à deux pas du Pont
avec pour unique ambition :
partager les émotions.
Pour ce faire, la CCAS encourage
tous les publics à découvrir cette
programmation (y compris deux
spectacles du “in”) en instaurant
le principe de l’entrée libre. Parce qu’elle
considère que “la culture est
un des biens les plus précieux,
voilà pourquoi elle la rend
accessible à tous”.
Joli geste.
la création d’un pôle multimedia
regroupant des activités aussi diverses (et néanmoins convergentes)
que le webdesign, la simulation 3D, la formation et l’audio-visuel.
Fort des expertises de Longrines, Longrines multimedia, de Slap et d’Esprit libre,
ce pôle entièrement tourné vers la communication opérationnelle permet de
proposer des solutions individuelles ou enrichies du savoir-faire de chaque agences
et studios en croisant enfin des techniques qui d’habitude s’ignorent mais qui ont été
conçues au contraire en pleine compatibilité : films vidéo, simulations 3D, effets
numériques, jingles, prises de sons, interactivité et transposition de ces
produits créatifs sur le web ou plate-forme CD...
Un triple objectif :
• favoriser la cohérence globale sur l’ensemble des supports, renforçant ainsi la
stratégie de l’annonceur,
• apporter la réponse la plus adaptée, la plus claire et la plus complète,
• faire du multimedia un vrai axe de développement complémentaire pour nos clients.
Un pôle multimedia, pour une offre groupée ou parcellisée en fonction de vos besoins.
Rendez-vous au dernier trimestre pour le lancement de ce pôle et une présentation
plus complète de ses activités.
Pour plus d’informations :
François Soragna 04 96 11 26 30, Alain Martin 04 75 81 10 87
n°2
P R O F E S S I O N :
C H E F
D E
P R O J E T
Claire Taurines, 35 ans, chef de projet associée.
Chargés de clientèle, chefs de mission
ou chefs de projet ?
Je préfère de loin l’appellation de chefs de
projet.
Pour moi, un projet va au-delà d’un rapport
client-agence un peu anonyme ou d’une simple
mission
en one-shot: nous nous investissons
tellement sur le problème qui nous est posé
que forcément cela met en jeu une quantité
importante d’intervenants (stratégie, création,
production) qu’il s’agit de coordonner et diriger
pour aboutir à une réponse idéale.
Et la réponse prend souvent une forme que l’on
n’attendait pas, plus globale, plus cohérente,
plus efficace... plus stratégique.
Combien êtes-vous de chefs
de projet à l’agence ?
Six.
Quel rapport entretenez-vous
avec vos annonceurs ?
Très cordial. Du respect, une écoute mutuelle, et même une certaine complicité.
En somme, conforme à la devise de l’agence : ”On travaille mieux avec ceux qui nous
ressemblent”.
En ce qui concerne mon activité (décoration intérieure & distribution) de Leroy Merlin,
MDP, ou encore Decopoche, mes interlocuteurs ont rapidement et durablement adopté
notre mode de travail basé sur un échange de points de vue constructifs, en plusieurs
phases, jusqu’à aboutir à un projet où ils ont été associés depuis le début et auquel ils
adhèrent avec d’autant plus de force que c’est aussi le leur.
Est-ce du category management ?
J’appelle plutôt çà de la réflexion partagée autour d’un projet.
Et ce, dans une confiance réciproque
Votre situation géographique
(Marseille et Valence) ne freine t-elle pas votre développement ?
Nos résultats sont plutôt là pour prouver le contraire ! Aujourd’hui Lille est à deux heures
d’avion, Paris à trois heures de train.
Internet a aussi énormément simplifié la donne. Nous avons vu nos délais de réponse
décroître considérablement depuis deux ans : la réactivité est encore plus forte qu’avant.
Et puis cela nous oblige à aller à l’essentiel, de proposer des solutions de plus en plus
abouties. Mais n’oublions pas qu’elles ont été réfléchies conjointement avec l’annonceur :
cela évite les mauvaises surprises !
Jusqu’où êtes vous prêts à aller ?
La question serait plutôt avec qui ! Nous travaillons déjà avec l’étranger par exemple :
Rohm&Haas a son siège marketing dans le Wisconsin et ses communications sont
internationales (voir l’article). Nous travaillons directement avec le Japon pour Valrhona,
éditons des catalogues en 12 langues différentes pour Béal chaque année, comme nous
sommes en contact avec les chaînes LM en Espagne et en Italie. Nous avons lancé des
gammes de produits vendues en Pologne ou dans les Pays-Bas.
Ce n’est bien sûr qu’une partie de notre activité, souvent le prolongement de notre action
en France; mais il est clair qu’elle va en se développant.
Nous sommes prêts à accompagner nos partenaires aussi loin qu’il le faudra.
Quel serait ton client idéal ?
Le client idéal t’ouvre ses portes pour aller dans le bon sens, pour répondre à sa
problématique et aboutir à un résultat créatif et innovant, et surtout qui a du sens.
C’est aussi un client avec lequel tu peux “partager” tes interrogations,
tes joies et tes réussites.
Les miens le sont peut-être déjà tous finalement !?
n°2
Agence
d e c o m m u n i c a t i o n , s p é c i a l i s é e e n t e r r i t o i re s d e m a rq u e s
Quelques références
- VALRHONA
- CROUZET AUTOMATISMES
(Filiale de SCHNEIDER-ELECTRIC)
- LE CROCHET FRANÇAIS
- BEAL / EDELWEISS
- LEROY-MERLIN FRANCE
- MDP / MAISON DÉCORATIVE
- LAFARGE PLÂTRES
- COMITÉ RÉGIONAL
DE TOURISME PACA
- VERTICAL
- CCAS (CE EDF/GDF)
- MELVITA
- FÉDÉRATION FRANÇAISE
DE LA MONTAGNE
ET DE L’ESCALADE
- VILLE DE MARSEILLE
- VILLE DE GARDANNE
- fermob
- port-saint-louis-du-rhône
- ...
- CONSEIL GÉNÉRAL
DE LA DRÔME
Conseil en territoire de marques Corporate et produits - Accompagnement Marketing et Stratégique
- Études de marchés / Enquêtes - Marketing Innovant - Perspectives / Tendance - Gestion de licences
- Positionnement et identité - Design graphique - Multimédia/3D - Architecture de marques - Print.
CONTACTS :
• Sophie Barbaize • Audrey Bottau • Pierre-Julien Bougniol • Olivier Chandru • Jean-François Manite
• Alain Martin • Bernard Mauvais • François Soragna • Claire Taurines
Valence
Marseille
116, Bd Notre Dame - 13006 Marseille
Tél : 33 (0)4 96 11 26 30 / Fax : 33 (0)4 96 11 26 35
www.groupeespritlibre.com
15, rue Mirabel Chambaud - 26000 Valence
Tél : 33 (0)4 75 81 10 87 / Fax : 33 (0)4 75 41 78 21