Rapport Echte ardennen/Ardennes authentiques 2013

Flandre
Actions
Publicité papier
Période d’action
Juin 2013
Cible
Public féminin et famille
Média
Nest Spécial Echte Ardennen version Print
Budget
29.667€ Htva
Objectifs
Fidéliser un public cible avec un numéro de NEST spécifiquement destiné à la Wallonie, mais avec la
porte d’entrée Ardennes mieux connue par le public comme destination de vacances.
Caractéristiques
Magazine life style avec 5 piliers : Nature, Gastronomie, Maison et Jardin, Hobby - Mode et Santé.
Une édition spécifique sur la destination Ardennes est réalisée une fois par an en collaboration avec
WBT. Vendu en librairie à 6€ Articles sur diverses activités en Ardennes. Choix de la rédaction de
Roularta en concertation avec WBT pour partie. Promotion des partenaires Echte Ardennen par une
double page reprenant les brochures proposées par les Fédérations touristiques et les Maisons de
Tourisme Tirage : 30.000 exemplaires en nl.
1
Actions
Street marketing Hasselt
Période d’action
Mai 2013 (6 jours, 15-20)
Cible
Tout Public
Média
Communication globale TV- Radio-Presse / création et installation
de l’infrastructure
Budget
153.762€ Htva
Objectifs
Développement Notoriété / Image des Ardennes (cible flamande). Augmenter la fréquentation en
excursions et courts séjours.
Caractéristiques
Six jours d’évènement (15/05-20/05), Kolonel Dusartplein, Hasselt installation: 57 arbres, 900m2 de
pelouse, une tour d’observation, Huit chalets, conférence de presse , informations touristiques
(différents partenaires au cours des 6 journées), Flyers A5, programme des 6 jours avec animations ;
bulletin de participation au concours, à déposer dans l’urne, distribution dans les rues le samedi
avant l’évènement et pendant l’évènement. La Wallonie: poumon vert de la Belgique / Dépaysement
naturel proche des flamands / Introduire de l’émotion. Mettre en place une opération
événementielle originale et surprenante mettant en avant les qualités et opportunités du tourisme
ardennais. L’originalité de la campagne doit être suffisante pour être relayée sur le web et les
réseaux sociaux (vidéo, photos etc.), ainsi que dans la presse. Présentation sur le site
echteardennen.be, publicités sur Facebook. Dégustations de bières, fromages et salaisons , danses &
Musique Foklorique ,shows de rapaces, trial Bike shows, animation Photo, 360° video experience.
2
Actions
Habillage d’un tram et bus
Période d’action
Mai à août 2013
Cible
Visibilité sur la voie publique
Média
Hors média
Budget
42.900 € Htva
Objectifs
Visibilité de la destination Ardennes sur un tram à Gand et un bus à Hasselt – lignes très fréquentées
et ce durant quatre mois de mai à août 2013.
Caractéristiques
Habillage complet « Ardennes dans le OOOH ! ». Accès à Wifi sur le tram avec une possibilité de
commander des bons de réductions. Habillage de tram à Gand, habillage de bus à Hasselt, wobblers
et coupons dans les bus, dessous de table, affiches dans la gare, abribus.
3
Actions
Production film Street marketing + animation Ipad interactive
Période d’action
Mai 2013 (6 jours, 15-20)
Cible
Tout Public
Budget
15.010€ Htva
Objectifs
Développement Notoriété / Image des Ardennes (cible flamande).
Augmenter la fréquentation en excursions et courts séjours.
Caractéristiques
Installation d’une tour en bois au centre de l’événement permettant d’observer les alentours et de
découvrir/parcourir de véritables paysages ardennais via une animation IPAD interactive. Il s’agit de
porter un casque et de découvrir virtuellement nos Ardennes, en Wallonie: poumon vert de la
Belgique / dépaysement naturel proche des flamands / introduire de l’émotion. On s’y croirait
réellement. Toutes les séquences ont été prises par un drone.
4
Actions
Agence de presse pour la communication et la promotion de
l’évenement “street marketing”
Période d’action
Mai 2013 (6 jours, 15-20)
Cible
Toute la presse
Budget
3.850€ Htva
Objectifs
Mettre le focus des médias sur l’action menée sur la place de Hasselt.
Caractéristiques
Huit parutions Presse (De Weekkrant, Het Belang van Limburg, HLN, Het Nieuwsblad, etc.) 4parutions
online (Limburg Actueel, Nieuwsblad, Uit in Vlaanderen, Reisreporter.be). Trois mentions Radio
(Radio2, Radio Hit fm, Radio Regio). Annonce dans la presse régionale: De Zondag; Sjiek (Belang van
Limburg). Housses de selle, réseau d’affichage urbain Culturama, 13.000 flyers distribués sur place
(avant et pendant l’événement).
5
Pays-Bas
Actions
Supplément Verrassend België
Période d’action
printemps 2013
Cible
Grand public, famille, couples et gens actif
Média
ANWB - Magazine papier
Budget
31.000€ Htva
Objectifs
Promouvoir le magazine du BTO Pays-Bas via des magazines relais. Pour les Ardennes, le terroir ainsi
que les saveurs. Promouvoir EA et VW et site web. Obtenir adresses pour e-news.
Caractéristiques
Supplément Verrassend België de 28 pages. La parution des suppléments est courant
avril/mai. Dans ANWB Magazine Buitenleven, ANWB Op Pad, ANWBMagazine Reizen.
ANWB Magazine ToerActief. Tirage total de 168.000 exemplaires. Soit un total de :
1.867.500 exemplaires / environ 4.872.000 lecteurs.
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Actions
Média papier Publicité dans divers magazines
Période d’action
Mars/avril/septembre
Cible
Grand public, famille, couples, jeunes,
Média
Annonces publicité dans divers magazines
Budget
95.210€ Htva
Objectifs
Promouvoir Echte Ardennen verte, proche, active et culturelle
Caractéristiques
Promenades, nature et culture et site web, www.belgie-toerisme.nl/contenus/Echte_Ardennen
Annonces presse écrite, quotidien, journal, mensuel, magazine général, ou spécialisé. (Vrouw
(telegraaaf), Plus Magazine, Zin, Delicious, Buitenleven, Reiz&Magazine, Toeractief, J/M, Margriet,
soit un total de : 1.735.500 exemplaires.
7
Actions
Online /sites divers
Période d’action
Avril/septembre
Cible
Grand public, famille, couples, jeunes,
Média
Online Echte ardennen avec ANWB online.be, Plusonline,
Inpakkenwenwegwezen.nl en Weekendjeweg.nl
Budget
54.500€ Htva
Objectifs
Promouvoir Echte Ardennen comme destination verte et proche
Caractéristiques
Anwb online.nl, promo image et produits via banner et newsletter (22.000 abonnés) et homepage
avec publi-redac tionnel ‘Echte ARdennen’ sur ANWB online.nl (20.000 visiteurs uniques p/m) avec
lien direct vers notre site web (belgie-toerisme.nl), pages Echte Ardennen.
Action online sur Plus magazine, online (380.000 visiteurs uniques p/m) avec banner dans newsletter
(159.000 abonnés) et avec publi rédactionnel avec lien direct vers notre site web (belgie-toerisme.nl),
pages Echte ardennen.
Actions online sur Weekendjeweg.nl (60.000 visiteurs uniques par jour), promo via page d’accueil,
dedicated mailing Echte Ardennen et banners. 4000 clicks, 3.206 clicks dedicated mailing et 906
clicks banner. 6.553 recherches sur Ardennes.
Actions online sur Vakantieveilingen.nl/Inpakkenenwegwezen.nl (400.000 visiteurs uniques p/m)
avec newsletter (1.300.000abonnés) et banner avec lien direct vers les pages Ardennes sur notre site
web (belgie-toerisme.nl). Et contentblok sur homepage et dans la rubrique ‘bungalowvakanties’ de
inpakkenenwegwezen.nl avec lien direct vers notre site (page Ardenne). 50.000 views.
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Actions
Direct Marketing
Période d’action
Mars-avril 2013
Cible
Grand public, famille, couples, groupes
Média
Plusieurs Sites online de média de référence
Budget
7.290€ Htva
Objectifs
Promouvoir le guide Echte ardennen/Waalse steden comme destination proche ainsi que les bons
de réductions se trouvant à l’intérieur. Visibilité des membres des clubs WBT présents dans le guide
Echte Ardennen/Waalse Steden.
Caractéristiques
Public : 18.000 (6000 guides x 3 lecteurs en moyenne).
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