Search Marketing

GOODNESS
CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
Bâtiment Enerpôle
Technopôle Izarbel
64210 BIDART
05 59 22 38 04
www.goodness.fr //
[email protected]
SEO & WordPress
Neil McCarthy
SEO et WordPress
Programme
Quick Fire

What is SEO ?

Mobilegeddon

WordPress, un bon outil SEO ?

Mots-clés (tags) et Google Panda
Comment optimiser


Longueur des articles

Contenu dupliqué

Les one-page et Google

Schema.org

Accès au JS et CSS

Sitemaps

Exemple d'optimisation avec
WordPress et WordPress SEO
Un peu d’anglais..
What is SEO ?
SEO = Search Engine Optimisation*
Référencement
Naturel
* = Optimisation (d’un site) pour les moteurs de recherche
Search Engines = Google ?
50 à 75 % du potentiel visites
Référencement naturel vs payant
Référencement
naturel = être
visible ici
Avoir un meilleur référencement
est d’avoir plus de visibilité et plus
de trafic
X2
X3
X10
Google est votre page d’accueil
Extrait de Google =
URL
Balise TITLE
Balise META Description
La recette de cuisine référencement
Olivier Andrieu - http://www.abondance.com/actualites/20120904-11837-le-seo-cest-comme-une-recette-de-gateau.html
SEO = 3 léviers
• Le référencement est une table à 3
pieds
Accessibilité
Contenu
Liens (PageRank)
Steve Johnson « trépied de référencement naturel» ; S’il manque un pied la table est bancale ?
SEO à 5 leviers
• La table à 5 pieds !
Expérience Utilisateurs
Accessibilité
Signaux Sociaux (SocialRank)
Liens
Contenu
WordPress
Un bon outil SEO ?
Est-ce que WordPress est un bon outil SEO ?
WordPress
Est-ce que WordPress est un bon outil SEO ?
WordPress
Plugin SEO (Yoast
par exemple) ou
dev spécifique
Les thèmes SEO existent
Mais …
des bons outils ne font pas des bons sites
Vos clients vous disent ?
J’ai cherché dans Google
et je ne trouve pas mon
site, chéri !
Mon site « Mobalpa »
Navigation
sans mots clés
Pas de
contenu
Mon site « Mobalpa »
Balise TITLE
www.acheter-marteaux-enligne.biz/notre-societe/
URL
Navigation
sans mots clés
Titre H1 non
descritpif
Lien sortant
Pas de
contenu
Pas d’adresse
postale
Faire sans Google ?
Ou optimiser ?
Comment optimiser ?
Un référenceur
(Un SEO – Search Engine Optimiser)
Avant la conception du site
Etude de mots
clés
Stratégie
référencement
Arborescence
validé par le
client
Avant le lancement du site
Conseil choix
techniques
Conseil choix
« graphiques »
/ UX
Conseil sur la
production de
contenu
Après le lancement du site
Suivi
positionnement
Conseils
production
contenu
Création de
liens
Mais tout le monde n’a pas la chance d’avoir un référenceur Mobalpa !
SEO, un super héro
En réalité, on
n’a pas de super
Optimiser
Etude de mots-clés
Etude de mots
clés

Questions à se poser

Nos clients cherchent …

Il est utile pour moi d’être visible quand n’importe qui cherche

Il est utile pour moi d’être visible quand quelqu’un cherche mais à
condition que …

Je dois absolument être visible quand quelqu’un cherche …
Suggestions
de recherche
Etude de mots
clés
Google - Outil de planification des mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Arborescence
validé par le
client
Arborescence
validé par le
client
Pages, catégories, tags
Titres des premiers articles
Optimiser
Comprendre le
fonctionnement
de Google
Google change !
Résultats géolocalisés et personnalisés
Index du web, robots, spiders

Avant d’être référencée une
page web doit être indexée
(crawlé par un robot)

Google connait environ 60
trillions de documents sur le
web, contre 1 trillion en 2008.
(1 trillion = 1000 milliards)

Google crawle environ 20
milliards de pages par jour.

L’indexe fait plus de 100 million Go
Google est un algorithme
Plus de 200 critères - algorithme
Par exemple :

Combien de fois cette page contient vos mots clés ?

Les mots apparaissent-ils dans le titre, l'URL, juste à côté ?

Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots ?

Provient-elle d'un site Web de qualité ?

Est-il digne de confiance ?

Quel est le classement PageRank de cette page ?
D’autres exemples ? Personne ne connait ni la liste complète ni la
pondération des critères ; l’algorithme change régulièrement
SEO selon Google
http://static.googleusercontent.
com/media/www.google.fr/fr/fr
/intl/fr/webmasters/docs/searc
h-engine-optimization-starterguide-fr.pdf

Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non
pour les moteurs de recherche

Eviter de présenter aux internautes des URL ou un contenu
différents de ceux destinés aux moteurs de recherche
(cloaking)

Créez une hiérarchie structurée de façon naturelle et
intuitive en utilisant principalement du texte pour tous les
éléments de navigation

Proposer du contenu et des services de qualité

Créer des titres de pages uniques et pertinents en utilisant
les balises <title> pour les pages et les attributes « ALT »
pour les images

Créer une structure URL facilement explorable par Google

Eviter le contenu dupliqué
Le référenceur est donc là pour …
Conseil choix
techniques
Conseil choix
« graphiques »
/ UX
Conseil sur la
production de
contenu
Exemple optimisation
Mots clés
mot clé
Achat Marteaux
Achat Tongs
Comment clouer ..
Magasin Outilage Biarritz
Marteau arrache clou
Marteau bâtiment
Marteau manche bois
Marteau menusier
Marteau piquer
Tongs Hommes
Tongs Kickers
Tongs O'Neill
Complètement Marteau
Hammer et Tong
Arborescence
H1
Balise TITLE
Balise META
Description
Conseils
contenu de
Yoast
A ignorer !
Robots
Changer URL
404 !
Pas bien pour Google
Ni pour l’internaute
Redirection 301
Texte page
catégorie
url blog
/ fin URL
C’est mieux …
Mais le travail n’est pas fini
Suivi
positionnement
Production
contenu
Création de
liens
Quick Fire
Mobilegeddon – 21 avril
Mots-clés (tags) et Google Panda
Longueur des articles

Est-ce qu’il faut des articles de 100, 200 ou 1000 mots

Oui !
Contenu dupliqué
Les one-page et Google

One page, one mot clé

Mais beaucoup de contenu
Schema.org
Accès au JS et CSS
Sitemaps
GOODNESS
CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
Bâtiment Enerpôle
Technopôle Izarbel
64210 BIDART
05 59 22 38 04
www.goodness.fr //
[email protected]
Merci !
Questions ?