151106 dp campagne hiver 2015

Transcription

Dossier de presse :
Montagnes Sud de France,
une destination naturellement privilégiée
www.destinationsuddefrance.com
Contact presse :
Sud de France Développement Tourisme en Languedoc-Roussillon
Sophie Pellegrin-Ponsole Tél. 04 67 200 220
[email protected] www.destinationsuddefrance.com/Presse
SDFD/SPP – Hiver 2015/2016
2
Montagnes du Languedoc-Roussillon, une destination Sud de France
Du Mont Canigou au Mont Lozère, des plateaux de l’Aubrac à ceux du Capcir, l’étendue du domaine skiable est
immense, entre 1 500 et 3 000 mètres d’altitude, dans des paysages de neige immaculée. Effets « carte postale »
garantis, les vacances en Sud de France Languedoc-Roussillon seront à la hauteur du paysage : ensoleillées et
toniques !
Ski alpin, ski de fond, surf des neiges…
Des Pyrénées aux Cévennes en passant par le Margeride et l’Aubrac, les stations ne manquent pas pour faire le
plein d’air et d’énergie. Avec des pistes de ski de pistes, de fond, des snow-parks, des zones ludiques pour
enfants et débutants, des espaces luge, les domaines skiables de Font-Romeu, Bolquère-Pyrénées 2 000 et des
Angles figurent parmi les plus vastes d’Europe. Ces stations font partie des « Neiges Catalanes : une destination
Sud de France », bénéficiant d’un forfait unique. Et pour se remettre de ses émotions, les stations thermales ne
manquent pas. En Cerdagne, les bains d’eaux chaudes naturelles (Llo, Dorres, Saint-Thomas) sont réputés, ainsi
que les centres de balnéo-esthétique et d’hydromassage.
Camurac, la plus petite et la plus insolite, est l’unique station des Pyrénées audoises. Au charme de ses pistes
balisées, de son village de montagne authentique et de ses quatre remontées mécaniques, certains préféreront
l’appel de la montagne. La grande, la haute, avec tous les agréments pour pratiquer la gamme complète des
sports d’hiver (ski de piste et de fond, luge, free ride, etc.). Mais si les plus mordus fréquentent les grandes pistes
du massif pyrénéen, une tradition de ski familial s’est développée en région via les petites stations, plus proches
d’accès, à une ou deux heures de route seulement de la métropole régionale. Parmi elles, l’Aigoual et la station
de Prat Peyrot (1 500 m d’altitude, 14 pistes et plus de 60 km de ski de fond) à proximité de Nîmes et Montpellier
(seulement 1 h 30 de trajet) ; Le Bleymard sur le Mont-Lozère (2 h 30 de Montpellier) et le Mas de la Barque en
Lozère ; sur les vastes étendues vierges de la Margeride (les Bouviers et le Domaine de Laubert) ; sur les plateaux
de l’Aubrac (Nasbinals et Bonnecombe). Côté catalan, la station de ski de La Quillane face au pic du Cambre
d’Aze, idéale pour les familles, propose du ski en nocturne grâce à l’éclairage des pistes par 34 projecteurs !
Des formules de séjours pour tous les goûts
Des plateaux de la Margeride ou de l’Aubrac aux sommets enneigés des Cévennes ou des Pyrénées catalanes, le
temps d’un week-end ou pour quelques jours de vacances, hôtels, auberges, gîtes, refuges, chalets, igloo,
chambres d’hôtes… vous accueillent pour vous faire découvrir le Languedoc-Roussillon « côté sommet ».
Des passionnés de nature vous emmèneront « à l’assaut » des montagnes du Languedoc-Roussillon. Sorties
raquettes, sorties trappeurs, week-ends en igloos, chiens de traîneaux, séjours en raquettes de plusieurs jours,
surf, ski, snowboard, spa-balnéo-thalasso. Ce sont ces grands moments de liberté que le Languedoc-Roussillon
vous invite à partager tout au long de l’hiver.
Plus d’informations sur www.destinationsuddefrance.com/montagnes
3
Une campagne de communication en faveur des Montagnes Sud de France
en partenariat avec le biathlète français, Martin Fourcade
Pour sa nouvelle campagne de communication en faveur des montagnes du Languedoc-Roussillon, Sud de
France Développement (SDFD), pour le compte de la Région, déploie un vaste dispositif (TV, affichage, presse
et Internet) à partir du 20 novembre jusqu’à la fin de la saison hivernale, en France et en Espagne.
Privilégiant les activités de glisse classique (ski de piste, nordique…), les activités extrêmes ou insolites
(snow-board, plongée sous la glace…), les activités hors-ski (raquettes, chiens de traineau, randonnées…)
ainsi que, l’ambiance familiale des stations des Pyrénées, de l’Aubrac, de la Margeride et des Cévennes, cette
campagne d’hiver positionne les massifs montagneux du Languedoc-Roussillon comme une destination où
l’on peut profiter naturellement de nombreux « privilèges » dans des stations à taille humaine qui valorisent
l’environnement et l’après-ski.
Pour cette campagne 2015-2016, la Région
Languedoc-Roussillon et SDFD ont signé
une convention avec le biathlète français,
Martin Fourcade. Originaire de Céret
(Pyrénées-Orientales), le double champion
olympique en 2014, six fois champion du
monde entre 2011 et 2015, a également
été le premier biathlète à gagner quatre
fois consécutivement le classement
général de la Coupe du Monde de biathlon
en 2012, 2013, 2014 et 2015. S’appuyant
sur la discipline pratiquée par ce champion,
SDFD joue sur les atouts de la Destination
Montagnes Sud de France en déclinant un
des visuels de la campagne sur le thème
« Viser les sommets : un privilège ».
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Capitalisant depuis deux ans sur la signature « Destination Sud de France, naturellement privilégiée », cette
campagne est destinée aux actifs urbains 25-49 ans, CSP+ avec enfants mais aussi aux jeunes adultes en
dehors des vacances scolaires, provenant principalement du Languedoc-Roussillon, Midi-Pyrénées,
Espagne. Elle s’adresse à une clientèle de proximité, et tout particulièrement à celle de Catalogne qui
représente 1/3 de la fréquentation des stations des Pyrénées mais aussi aux habitants de la future grande
région ainsi qu’aux professionnels du tourisme à qui il est rappelé à quel point il est agréable de vivre en Sud
de France.
La campagne hiver, à laquelle sont associées l’ADT 66 et l’association des Neiges Catalanes, sera scindée en
deux parties avec une première vague en amont des vacances de Noël pour toucher le plus grand nombre
et une deuxième vague qui bénéficiera naturellement de l’inertie média du premier dispositif, juste avant
les vacances de février de la zone A.
Un dispositif complet : affichage, TV, presse, web
L’affichage demeure le support publicitaire qui génère le plus d’impact visuel et le plus événementiel dès lors
qu’il convient de « frapper fort » en début de saison à l’heure des réservations pour les vacances d’hiver.
Deux vagues d’affichage en réseaux urbains et digitaux dans des centres commerciaux sont ainsi prévues en
Languedoc-Roussillon, Midi Pyrénées et Barcelone (soient plus de 1.000 faces) du 25 novembre au 8
décembre et du 20 au 26 janvier 2016.
Ce dispositif de communication sera complété par des annonces presse et des publi-reportages dans la
presse au mois de décembre avec :
un dossier spécial de 6 pages dans le mensuel « Marie-Claire » paraissant juste avant Noël,
trois annonces presse dans l’Equipe Magazine (28 novembre, 5 décembre et 17 janvier),
une annonce presse dans le supplément national « Sports d’Hiver » de L’Express du 18 novembre
(diffusion en kiosques et auprès de abonnés Premium)
une annonce presse dans le TV Magazine fin novembre.
5
Pour renforcer le dispositif de communication de la destination Sud de France, le parrainage de programmes
courts et d’émissions dédiées aux sports d’hiver a été choisi durant toute la saison hivernale en France et
en Espagne :
du 14 décembre au 13 mars 2016 : parrainage de la
« Météo des Neiges » sur France 3 Sud Languedoc-Roussillon
et Midi-Pyrénées ;
du 15 décembre au 31 mars 2016 : « La Neu al Dia »
sur 8TV, tous les jeudis, vendredis et samedis (à 18 h 55 et 20
h 55) ;
du 10 décembre au 31 mars 2015 : « Breus de Neu »
sur El Punt Avui Televisió, tous les jeudis (prime time),
vendredis et samedis (de 20 h 30 à 23 h) ;
A l’initiative de l’association des Neiges Catalanes, assistée
par l’Antenne de Sud de France Développement à Barcelone,
diverses opérations presse et grand public sont également
prévues dans la capitale catalane.
Des bannières publicitaires sur les sites en France et en
Espagne, France TV, soloski.net et neu.cat avec des insertions
presse en pied de page dans le supplément sportif, l’Esportiu,
complèteront le dispositif TV et affichage urbain dans
l’agglomération barcelonaise tout au long de l’hiver.
Pour promouvoir la destination montagnes, des bannières publicitaires pointant vers les offres de séjours
proposées par le site destinationsuddefrance.com en rotation sur les sites de : L’Express et La Chaîne Météo
du 7 décembre au 4 mars 2016.
Un magazine de territoire : Magazine Sud de France « hiver »
Pour rappeler notamment aux habitants de la région qui constituent la
première clientèle des stations de montagne, que le Languedoc-Roussillon
est aussi une destination « hiver », Sud de France Développement édite un
nouveau numéro du Magazine Sud de France « spécial hiver ». Diffusé à
50.000 exemplaires en français, anglais, castillan et catalan, ce magazine de
48 pages sera vendu en kiosque sur l’ensemble du territoire national sous le
titre « Midi Tourisme », le 4 décembre et sera disponible en téléchargement
sur le site www.destinationsuddefrance.com
6
Le portail du tourisme régional proposera des offres de séjours, des
vidéos, des fêtes et manifestations se déroulant en zone de montagne, des
activités ski et hors-ski à pratiquer dans les différents massifs du
Languedoc-Roussillon.
La page Montagnes Sud de France sur Facebook sera habillée aux couleurs
de la campagne hiver et du jeu concours. Un relai de cette page sera
effectué sur la page Tourisme Sud de France (34.810 fans) et sur la page
Turismo Sur de Francia (4967 fans).
Pour présenter l’ensemble de ce dispositif de communication deux conférences de presse seront
organisées les 20 novembre 2014 à Barcelone et 27 novembre à Montpellier. Des accueils presse, destinés
aux journalistes espagnols mais aussi britanniques seront organisés dans les Montagnes du LanguedocRoussillon tout au long de la saison hivernale.
7
La clientèle des stations de sport d’hiver en Languedoc-Roussillon
Fréquentation touristique totale – périmètre neige des Pyrénées-Orientales
Source : BET François Marchant – Région Languedoc-Roussillon – ADT 66
Fréquentation mensuelle
4 519 406 nuitées ont été enregistrées pour le périmètre montagne des Pyrénées-Orientales en 2014,
soit une baisse de – 2,3% par rapport à 2013.
Dépenses de la clientèle touristique :
• Fréquentation journalière moyenne : 12.677
• Dépenses moyenne par nuit et par personne en Languedoc-Roussillon : 45,70 € euros
•
Dépense moyenne par nuit et par personne en zone montagne : 48,10 euros (source CRT 4V – données 2009) soit +5,25% que la dépenses moyenne dans la région
•
Dépense moyenne par nuit et par personne en zone montagne durant la saison « hiver » :
53,10 euros (source CRT - 4V – données 2009).
Données clientèle française sports d’hiver en Languedoc-Roussillon
(Données CRT – SDT Sofrès – Typologie de la clientèle française)

770 000 séjours « Sports d’hiver » (soit 7% des séjours de la clientèle française en
Languedoc-Roussillon)

264 000 français pratiquent l’hiver des activités sportives liées à la neige dans les stations de
montagne du Languedoc-Roussillon (soit plus d’1/3 des visiteurs français en hiver)

La randonnée est une activité également très pratiquée

Hébergement en résidence de tourisme surreprésenté

Clientèle de proximité : surreprésentation des régions Languedoc-Roussillon et Aquitaine.

Surreprésentation des séniors et des foyers aisés (revenu mensuel net compris entre 2 700
et 3 800 €)
8
Fréquentation par saison
Nombre
de
nuitées
Hiver
Printemps
Eté
Automne
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2 488 850
2 589 654
2 059 134
1 962 990
1 887 620
2 333 841
2 237 713
696 104
716 704
606 061
537 933
568 398
595 079
560 841
1 407 826
1 466 002
1 407 973
1 412 666
1385 832
1 450 361
1 420907
248 639
273 342
284 087
267 085
266 622
267 250
317 310
9
Chiffre d’affaires des remontées mécaniques (Source ADT 66)
Chiffre d’affaires remontées
mécaniques
Font-Romeu/Pyrénées 2000
8 322 065 €
9 659 976 € 11 387 049 € 10 955 320 €
-3,8%
31,6%
Les Angles
6 045 138 €
7 994 194 €
8 885 000 €
8 091 842 €
-8,9%
33,9%
Formiguères
1 846 645 €
1 891 090 €
1 947 037 €
1 830 144 €
-6,0%
-0,9%
Cambre d'Aze
1 100 436 €
1 724 874 €
2 068 819 €
1 740 000 €
-15,9%
58,1%
Porté Puymorens
1 289 182 €
1 347 472 €
1 527 797 €
1 574 687 €
3,1%
22,1%
Puyvalador
292 240 €
445 267 €
615 165 €
513 980 €
-16,4%
75,9%
La Quillane
NC
NC
340 000 €
362 000 €
6,5%
ND
ND
ND
652 179 €
675 202 € Fermé
10
2014/2015
Evolution
depuis
2011/2012
2012/2013
Puigmal
2013/2014
Evolution N1
2011/2012
Fermé
Nombre de journées skieurs (Source ADT 66)
Nombre de journées skieurs
2011/2012
2012/2013
2013/2014
2014/2015
Evolution N1
Evolution
depuis
2011/2012
Font-Romeu/Pyrénées 2000
402 208
448 919
469 513
449 288
-4,3%
11,7%
Les Angles
267 109
321 672
375 800
349 690
-6,9%
30,9%
Cambre d'Aze
83 162
106 714
114 361
96 985
-15,2%
16,6%
Porté Puymorens
87 576
82 122
85 122
93 823
10,2%
7,1%
Formiguères
97 777
95 989
93 229
87 739
-5,9%
-10,3%
Puyvalador
20 527
NC
40 384
30 590
-24,3%
49,0%
La Quillane
NC
NC
22 667
NC
ND
ND
47 859
40 592
Fermé
Fermé
ND
ND
Puigmal
11
L’activité des stations de ski des Pyrénées
Le ski alpin :
12
L’activité des espaces nordiques :
13
Sources : Confédération Pyrénéenne du Tourisme/Domaines Skiables de France/STRMTG.
14
Le marché touristique espagnol
Données France (données 2013) :
•
7ème clientèle étrangère en France,
•
Un global de 30 millions de nuitées,
•
Une durée de séjour de 5,6 jours en moyenne,
•
4,1 millions de nuitées dans l’hôtellerie (6ème rang des clientèles étrangères)
•
0,87 million de nuitées en hôtellerie de plein air (7ème rang des clientèles étrangères).
•
Données Languedoc-Roussillon (données 2013) :
Hôtellerie traditionnelle :
•
o
208 941 nuitées de la clientèle espagnole en 2013 soit une hausse de +18% par rapport à
2012. Elle représente 13,2% des nuitées étrangères dans l’hôtellerie (2ème rang).
o
Durée moyenne de séjours : 1,7 nuit.
Hôtellerie de plein air :
o
116 725 nuitées de la clientèle espagnole en 2013 soit une hausse de +5,6% par rapport à
2012. Elle représente 2% des nuitées étrangères dans l’hôtellerie de plein air (6ème rang).
o
Durée moyenne de séjour : 3,9 nuits.
Données Midi-Pyrénées (données 2013) :
•
•
Hôtellerie traditionnelle :
o
325 959 nuitées de la clientèle espagnole en 2013 soit une baisse de –1,6% par rapport à
2012. Elle représente 13,6% des nuitées dans l’hôtellerie (3ème rang)
o
Durée moyenne de séjours : 2 nuits.
Hôtellerie de plein air :
o
77 561 nuitées de la clientèle espagnole en 2013 soit une baisse de -4,7% par rapport à 2012.
Elle représente 6,4% des nuitées étrangères dans l’hôtellerie de plein (4ème rang).
o
Durée moyenne de séjour : 3,7 nuits.
15
La destination Sud de France, naturellement privilégiée
La Destination Sud de France Languedoc-Roussillon profite d’atouts naturels incontestables : soleil, mer,
montagnes, nature.
La richesse patrimoniale et culturelle du Languedoc-Roussillon est exceptionnelle. Avec six sites inscrits au
patrimoine mondial de l’UNESCO, aucune autre région française ne peut se réjouir d’en rassembler autant :
Pont du Gard, Canal du Midi, cité de Carcassonne, chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle, forteresses
Vauban de Mont-Louis et Villefranche-de-Conflent, les Causses et les Cévennes, auxquels s’ajoutent dix
Opérations Grands Sites de France, des villes dynamiques riches en musées et en festivals, 13 plus beaux
villages de France, 11 châteaux du pays cathare, des carnavals, des joutes nautiques, des fêtes des pêcheurs,
des courses camarguaises, des marchés du terroir et des spectacles historiques.
Le Languedoc-Roussillon possède des sites sauvages d’une beauté inégalée. Il compte aussi 220 km de plages
de sable fin et des centaines de kilomètres de rivières et canaux. Entre villes dynamiques, riches en musées
et en festivals, et villages typiques, entre terroirs viticoles et auberges où savourer la gastronomie régionale,
c’est toute l’authenticité d’une terre d’accueil qui est englobée par la destination touristique Sud de France.
Le cassoulet de Castelnaudary, les anchois de Collioure, les huîtres de Leucate, Gruissan et Bouzigues, la
brandade de Nîmes, le pélardon, l’oignon doux des Cévennes, les rousquilles du Vallespir, les abricots du
Roussillon, le Bleu des Causses, le riz, le sel et le taureau de Camargue, la charcuterie catalane et lozérienne…,
Sud de France est en capacité d’animer tous les instants de consommation du quotidien ! Lors d’un repas en
famille, au hasard d’une rencontre, d’un verre de vin entre amis, d’un plat simple en bord de mer.
Les vins Sud de France sont, eux aussi, pluriels. Rouge, blanc, rosé, doux naturel, effervescent, avec 30
appellations et plus de 60 vins de pays, les vins du Languedoc-Roussillon ont pourtant tous en commun cette
franchise qui en fait des vins à la fois agréables à boire, festifs et indomptables.
16
La marque Sud de France
Sud de France est la marque ombrelle créée en 2006 par la Région Languedoc-Roussillon grâce au concours
des professionnels. Dix ans plus tard, la marque intègre sous une seule et même bannière la destination
touristique, les produits agricoles, agroalimentaires et de bien-être, les vins mais aussi les filières bois et
horticulture du Languedoc-Roussillon. Sa vocation est de favoriser leur mise en marché au plan local,
national et international.
La marque regroupe 1 504 entreprises et 6 073 produits. La destination Sud de France réunit 1 113
établissements labellisés Tourisme Sud de France, 68 adhérents au Cercle Prestige, 91 au Club Business et 33
au club œnotourisme. Elle répond pleinement aux exigences des consommateurs et aux critères de qualité
revendiqués par les professionnels grâce à 23 cahiers des charges correspondant à chacune des filières.
Sud de France est, aujourd’hui, un outil de développement économique pour les entreprises de la région. La
marque a été créée pour construire une notoriété et une identité commune des produits de la région
notamment à l’international. Ses valeurs sont le reflet de celles de la région Languedoc-Roussillon : art de
vivre méditerranéen, qualité des produits, savoir-faire local, authenticité, naturalité. Elle est devenue au fil
des années la marque ambassadrice du Languedoc-Roussillon.
En regroupant des entreprises de différents univers économiques : artisans, acteurs du tourisme,
producteurs et distributeurs, le Languedoc-Roussillon joue la carte de la mutualisation des moyens, des
compétences, des savoir-faire et des talents. La destination touristique et la marque Sud de France sont un
facilitateur de business, favorisant le partage d’expériences et la mise en réseau des entreprises régionales.
Reconnue au-delà des frontières hexagonales, Sud de France ouvre aux entreprises et acteurs du tourisme
des opportunités commerciales supplémentaires avec comme axes de travail : la fidélisation, la recherche de
nouvelles clientèles et la satisfaction des consommateurs.
1ère région viticole de France par sa superficie et ses volumes, en Languedoc-Roussillon les vins sont pluriels :
rouge, blanc, rosé, effervescent, représentant plus de 24 IGP et 28 Mentions Géographiques
Complémentaires ; plus de 36 AOC et 21 Terroirs et Villages. En 2014, les exportations régionales des vins
Sud de France ont connu une très forte hausse en valeur et en volume et s’établissent à 813 millions d’euros
pour 3,6 millions d’hectolitres de vins AOP et IGP exportés. Un record historique ! Les vins IGP Sud de France
représentent 77% des quantités totales exportées par la France.
Les saveurs, la nature, les terroirs, la culture, les liens intimes entre le paysage et l’architecture, entre les
villages et les hommes sont une évidence. La démarche Sud de France propose ce que le LanguedocRoussillon a de meilleur. Avec cinq filières agroalimentaires : fruits et légumes, épicerie salée et sucrée,
produits de la mer et liquides, Sud de France anime tous les instants de consommation du quotidien.
17
Les produits et les vins Sud de France sont présents dans tous les circuits de distribution : épicerie fine,
réseau bio, caviste, dans la restauration hors domicile (RHD) et très fortement dans la grande distribution
(GD). Depuis le lancement de la marque Sud de France, le nombre de points de vente jouant la carte de la
marque atteint 4 627 en 2014. 350 entreprises du Languedoc-Roussillon proposent leurs produits Sud de
France en grande distribution. En 2014, le retour sur investissement de ces actions est évalué en 2014 à 25
M€ pour 600 000 euros investis. Le vin régional est n° 1 des ventes en grande distribution.
De par la diversité de ses productions agricoles, la tradition culinaire du Languedoc-Roussillon s’inscrit tout
naturellement dans le modèle de l’alimentation méditerranéenne, associant plaisir de la table, santé et
équilibre nutritionnel. Les produits de bien-être et de la cosmétique Sud de France sont le fruit d’essences
locales et de savoir-faire reconnus.
www.sud-de-france.com
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