heineken sas participe au 1er evenement culturel brassicole en

Communiqué de presse
Retrouvez HEINEKEN SAS à l’occasion de la 1ère édition de « Terre de brasseurs »,
les 17, 18 et 19 octobre 2014 (stand n°10)
HEINEKEN SAS PARTICIPE AU 1ER EVENEMENT CULTUREL
BRASSICOLE EN NORD-PAS-DE-CALAIS
Acteur clé du paysage brassicole régional, HEINEKEN SAS prendra une part active à
cet événement, avec un stand aux couleurs de sa marque Pelforth®, emblématique
du Nord Pas-de-Calais. Des animations culturelles et pédagogiques seront
proposées au public à cette occasion. HEINEKEN SAS interviendra notamment sur la
saga du Pélican, 1ère brasserie HEINEKEN de France, les techniques de fabrication de
la bière, les innovations « made in Nord Pas-de-Calais » et les engagements RSE.
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Mons-en-Barœul, le 13 octobre 2014 – Terre de Brasseurs, le 1 événement culturel brassicole en
Nord Pas-de-Calais, se tiendra les 17, 18 et 19 octobre prochains sur la Grand Place d’Arras.
Organisé à l’initiative du Syndicat des brasseurs du Nord, cette première édition sera l’occasion pour
les brasseurs de la région de faire découvrir leur patrimoine à travers la diversité des bières, la
tradition, l’histoire, la gastronomie et les métiers.
HEINEKEN SAS prendra une part active à cet événement.
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Tout au long du week-end, les visiteurs pourront découvrir le 1 brasseur français et son rôle dans le
paysage brassicole du Nord Pas-de-Calais à travers :

son ancrage régional fort, porté notamment par la marque emblématique du Nord,
ère
Pelforth, et l’incontournable brasserie de Mons-en-Barœul, 1 brasserie d’HEINEKEN en
France ;

ses dernières innovations « made in Nord Pas-de-Calais », à l’instar de Pelforth Radler,
innovation rafraîchissante à base de bière et de jus de citron ou de pamplemousse rose ;

son engagement en matière de consommation responsable, pour sensibiliser les
consommateurs aux risques de la consommation excessive ou inappropriée d'alcool et
rappeler que la consommation de bière est avant tout affaire d’expérience gustative et
conviviale. Les visiteurs trouveront sur le stand Pelforth® des éthylotests, des brochures
d’information et pourront tout savoir sur la « prévention alcool » dans le cadre d’un atelier
dédié organisé le samedi 18 octobre à 11 heures 30.
« Nous sommes fiers de notre ancrage dans le Nord Pas-de-Calais, terre historique de brasseurs »,
déclare Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN France. « La première édition de Terre de
Brasseurs est un événement important pour nous comme pour tous les acteurs de la culture bière
dans le Nord et nous sommes ravis de pouvoir y contribuer, notamment à travers notre marque
Pelforth®, ambassadrice emblématique du savoir-faire et des saveurs de la région. »
HEINEKEN, un brasseur fortement ancré dans le Nord Pas-de-Calais
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La brasserie de Mons-en-Barœul est la 1 d’HEINEKEN en France. Fondée en 1921, elle rejoint le
Groupe en 1986 et représente aujourd’hui près de la moitié de la production brassicole régionale
(48 %).
Derrière la réussite de la brasserie monsoise : une politique d’investissement soutenue dans
l’amélioration de l’outil industriel, à hauteur de 39,5 millions d’euros depuis 2009. Le Groupe prévoit
en outre d’investir 18,5 millions supplémentaires d’ici à 2016.
HEINEKEN France en région Nord Pas-de-Calais
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1 brasserie à Mons-en-Barœul, la plus grande d’HEINEKEN en France (25 hectares, 3,5 millions
d’hectolitres de capacité de production)
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132 références produites dont les marques Heineken, Pelforth, Desperados, Affligem
264 collaborateurs sur le site (40,3% de l’emploi régional dans le secteur brassicole)
34 postes créés en 2014
165 collaborateurs France Boissons dans la région
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Le Nord Pas-de-Calais est aussi le cœur de la marque Pelforth, qui occupe une place stratégique
dans le portefeuille du groupe. « Pelforth® est une bière emblématique du savoir-faire brassicole de
la région », explique Stève Acker, qui animera tout au long du week-end des ateliers dédiés à la
biérologie, à la fabrication de la bière ou encore à l’histoire de la brasserie Monsoise. « C’est donc
en toute logique qu’elle se mobilise à l’occasion de Terre de Brasseurs pour défendre les saveurs de
la région, notamment en faisant découvrir sa gamme riche et variée et son goût affirmé et plein de
personnalité. »
Pelforth® s’est affirmée ces dernières années comme une marque moderne et innovante. Les
visiteurs de Terre de Brasseurs auront ainsi l’occasion de découvrir et déguster, sur le stand
Pelforth®, les dernières innovations « Made in Nord Pas-de-Calais » et notamment les nouvelles
boissons rafraîchissantes à base de bière, lancées par HEINEKEN sur le marché français cette
année : Pelforth® Radler Citron, une spécialité à base de bière et de jus de citron, Pelforth® Radler
Pamplemousse Rose, une spécialité à base de bière et de jus de pamplemousse rose, ou encore la
version sans alcool Radler 0.0.
A propos d’HEINEKEN
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A la fois le 1 des brasseurs (1) et 1 des distributeurs de boissons (2), HEINEKEN est un acteur économique
majeur en France, à dimension internationale. Fort de 3 sites de production et de 78 centres de distribution, le
Groupe rassemble plus de 4 000 collaborateurs, tant dans la production et la commercialisation de marques de
bières prestigieuses (telles que Heineken, Desperados, Pelforth ou Affligem) que dans la distribution de plus de
8 000 références de boissons dans les cafés, hôtels, restaurants, à travers sa filiale France Boissons.
(1) 1
ere
entreprise nationale, en chiffre d’affaires et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières.
ère
(2) 1
entreprise nationale, en chiffre d’affaires, spécialisée dans la distribution de boissons pour la
Consommation Hors Domicile.
Contacts Presse
HEINEKEN France :
Flavie de Lachapelle - Responsable des Relations Médias - 06 30 14 02 08 - [email protected]
www.heinekenfrance.fr
@HEINEKEN France
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