Fontainebleau redessine la carte du tourisme pour son territoire et

Communiqué de Presse – Fontainebleau, le 24 Mai 2011
Fontainebleau redessine la carte du tourisme pour son territoire
et affiche ses ambitions.
Fontainebleau s’est mise en ordre de bataille pour valoriser et promouvoir son territoire :
changements structurels majeurs pour mettre en œuvre une stratégie ambitieuse, mise en
réseau et signature de partenariats avec les principaux acteurs touristiques locaux, grands
projets durables à courts moyens et longs termes, organisation et accueil d’événements
d’envergure internationale, création d’une nouvelle palette de produits touristiques… Autant
de mesures qui permettent aujourd’hui à Fontainebleau de structurer son offre et renforcer
son attractivité.
Des changements structurels récents
A l’initiative de Frédéric Valletoux, Maire de Fontainebleau, l’Office de Tourisme du Pays de
er
Fontainebleau est devenu le 1 juillet 2010 « Fontainebleau Tourisme », une structure au statut
d’EPIC (Etablissement Public Industriel et Commercial) dont la mission est de favoriser le
développement de la filière touristique. Ce nouvel outil de pilotage a permis à Fontainebleau et
son territoire de se doter de moyens techniques, humains et financiers pour mettre en place
une stratégie plus « offensive » en matière de Tourisme.
Par ailleurs, un an auparavant, un décret ministériel avait transformé le Château de
Fontainebleau en EPA, Etablissement Public Administratif (similaire au statut du Château de
Versailles). Cette évolution vers une plus grande autonomie et une simplification de sa gestion
lui a apporté un nouveau souffle qui lui permet aujourd’hui d’organiser ou accueillir des
manifestations de grande envergure, en le plaçant sur le devant de la scène culturelle.
Les deux établissements publics (Fontainebleau Tourisme et Château de Fontainebleau),
partagent de nombreux objectifs communs en terme de valorisation touristique ; ils ont donc
choisi de mettre en place un partenariat privilégié, efficace et durable.
Une dynamique fédératrice
Fontainebleau Tourisme a pour vocation de fédérer les acteurs du tourisme à Fontainebleau et
sa région autour d’un projet commun : la promotion et le développement touristique du territoire.
Depuis sa création, l’équipe a renforcé les échanges avec les professionnels, conclu des
partenariats, engagé des coopérations avec des communes voisines (Barbizon, Samois-surSeine…), créé les circonstances favorables pour de puissantes synergies. Château, Forêt,
Equitation, Villages alentour,et toutes les infrastructures réceptives et de loisirs qui les
accompagnent s’engagent progressivement dans une même démarche. Objectif : proposer une
offre touristique complète et diversifiée, assurer efficacement la promotion du territoire et
accroître sa visibilité.
Contact Presse : ACTUAL CONSULTANTS - Fontainebleau
Françoise LINHART Tel 01 60 70 00 00 • 06 81 75 51 60
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Communiqué de Presse – Fontainebleau, le 24 Mai 2011
Des grands projets stratégiques pour le Tourisme
Fontainebleau s’est engagée depuis quelques années dans des grands projets réconciliant
patrimoine et modernité et en résonnance étroite avec son environnement naturel.
• A court terme, le stade équestre du Grand Parquet, totalement rénové : une réhabilitation
à fort enjeu pour une ville dont l’activité équestre constitue une part importante de son
économie. Ce grand chantier qui a débuté en 2007 touche maintenant à sa fin. La nouvelle
infrastructure propose une réalisation architecturale de référence par sa modernité et sa
dimension environnementale. Elle va permettre d’accroître considérablement la tenue de
compétitions sportives équestres internationales de très haut niveau et renforcer la notoriété de
Fontainebleau en tant que « Capitale du Cheval ». Le « nouveau » Grand Parquet pourra aussi
accueillir des événements sportifs, artistiques et professionnels. L’ambition de Fontainebleau
est en effet d’en faire un pôle d’attractivité majeur et un équipement réceptif qui dynamise la
filière du tourisme.
➔ Travaux sur 2 ans • Inauguration le 10 et 11 sept 2011 • investissement : 12 M € HT
• A moyen terme, un cœur de ville « repensé » : Fontainebleau a engagé depuis 2006 une
requalification urbaine progressive, complète et globale de son centre ville pour dessiner une
ville plus ouverte et plus attractive, à la fois pour ses habitants et pour ses visiteurs. Les
premiers coups de pioche seront donnés fin 2012 pour une première tranche de travaux. La
Ville poursuit également des grands projets d’aménagement sur différents sites laissés vacants
lors du départ de l’armée. Certains de ces projets offrent de grandes opportunités de
développement de la filière touristique.
➔ Travaux prévus sur 13 ans • budget estimé 24M € HT • surface à réaménager :4,8 hectares
• A long terme, un Parc National de Fontainebleau ?
Avec ses 25 000 hectares de forêt et sa remarquable diversité biologique, le massif forestier de
Fontainebleau est le « poumon vert » de l’Ile-de-France.
Fontainebleau a lancé une réflexion pour transformer ce site naturel en Parc National ; il doit
préfigurer un nouveau type de parc permettant de respecter autant la nature que ses 17 Millions
de visiteurs annuels. Un rapport en ce sens a été remis officiellement en début de cette année à
Nathalie Kosciusko-Morizet, Ministre de l’Environnement, et un GIP (Groupement d’Intérêt
Public) a été constitué depuis. Ce grand projet qui apporterait un label d’excellence à tout un
territoire, permettrait de simplifier sa gouvernance (la Forêt est actuellement encadrée par de
très nombreux dispositifs juridiques), mais aussi de définir une véritable stratégie de protection
du site, tout en accroissant les moyens consacrés à l’accueil des touristes.
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Communiqué de Presse – Fontainebleau, le 24 Mai 2011
Un calendrier événementiel qui s’enrichit
> Au Château de Fontainebleau http://www.musee-chateau-fontainebleau.fr/
Renouant avec sa tradition festive, le Château intensifie la programmation événementielle sur
son Domaine et accueille cette année des manifestations de tout premier plan (Festival de
l’Histoire de l’Art, Opéra en plein air, expositions temporaires. (voir annexe) Il enregistre
d’ailleurs une forte progression de sa fréquentation et figure en première place des sites
touristiques de Seine-et-Marne (hors Disneyland Paris)
er
➔ Fréquentation en 2010 : 380 000 visiteurs • +10% vs 2009 • 1 site en Seine-et-Marne
> Sur le Stade équestre du Grand Parquet : http://www.grand-parquet.com/
Le Grand Parquet est un site qui jouit d’une forte notoriété dans le monde équestre
international. Passionnés d’équitation et cavaliers s’y retrouvent chaque année pour suivre des
manifestations et compétitions de très haut niveau. (Concours Complet international, Grande
Semaine de l’Elevage, Championnat de France de Saut d’Obstacles… (voir annexe).
A noter : Les événements du Grand Parquet en 2010 ont été classés au 1
er
rang en terme
d’affluence par l’Observatoire départemental du tourisme de Seine-et-Marne, (alors même que
les travaux de réhabilitation suivaient leurs cours).
Grâce à ses nouveaux équipements en voie d’achèvement, le Grand Parquet inscrit déjà dans
son calendrier 2012 plusieurs nouveaux grands événements équestres internationaux,
notamment, les Championnats d’Europe Poneys 2012. D’autres manifestations de grande
envergure sont actuellement en projet. Elles mettront en scène d’autres disciplines sportives de
pleine nature.
er
➔ Chiffres 2010 : Fréquentation : 250 000 visiteurs • 1 site événementiel en Seine-et-Marne •
30 manifestations durant l’année
Une offre produits qui s’organise
Fontainebleau Tourisme a mis en place une gamme de produits packagés en cohérence avec
les atouts du territoire.
• Pour les groupes : Fontainebleau propose circuits, courts séjours ou visites selon différentes
thématiques : nature, culture, découverte du patrimoine, équitation, sports, détente…
• Pour les individuels : Fontainebleau Tourisme renforce ses offres de courts séjours avec son
opération « ID Week end ». Elle s’adresse d’abord aux Franciliens qui recherchent un moment
de détente et d’évasion. (voir détails en annexe)
• Pour le tourisme d’affaires : Porté par la présence de l’INSEAD, le Tourisme d’affaires à
Fontainebleau, représente plus de 60% de l’économie des structures hôtelières du territoire. La
ville souhaite aujourd’hui conquérir de nouvelles « clientèles entreprises » pour équilibrer la
demande et optimiser les taux d’occupation. Fontainebleau Tourisme a lancé un programme de
développement à 3 ans qui passe par la mobilisation de tous les acteurs locaux.
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Communiqué de Presse – Fontainebleau, le 24 Mai 2011
Une stratégie de communication repensée
Engagée dans une démarche de marketing territorial, Fontainebleau met en place les outils
nécessaires à la promotion de son territoire. Etude de positionnement et d’image, campagne de
communication, création de produits dérivés, nouveau site Internet …
> Début juin, un tout nouveau site Internet : www.fontainebleau-tourisme.com
En cours de refonte complète, le site sera un véritable portail d’informations à la fois plus simple
et plus intuitif. Il proposera de nombreux outils fonctionnels à l’attention du grand public et des
professionnels (gestionnaire de réservation, module de billetterie, réseaux sociaux, galerie
photos, espace pro….)
« Fontainebleau a la chance de réunir sur son territoire un remarquable capital touristique en
Ile-de-France : un Château et son Domaine, classés au Patrimoine mondial de l’UNESCO, une
forêt reconnue comme l’une des plus belles et les plus vastes d’Europe, une activité et des
infrastructures équestres de très haute qualité, des communes alentour qui participent au
charme et à l’attractivité de la région (Barbizon, Moret, Samois et bien d’autres …). Sans
oublier un environnement et une qualité de vie à 60 kms de Paris que beaucoup nous
envient ! » déclare Frédéric Valletoux, Maire de Fontainebleau et Président de Fontainebleau
Tourisme.
« Il nous fallait donc réunir tous ces atouts et inviter les acteurs qui les gèrent à se retrouver
dans une structure commune qui parle d’une seule voix et poursuive un même objectif :
promouvoir le territoire de Fontainebleau. La création de « Fontainebleau Tourisme » nous a
permis de changer de braquet, en nous dotant d’un encadrement juridique, humain et financier
capable de bouger les lignes.
Cette dynamique de développement associée aux grands projets que nous portons nourrit une
ambition : donner un nouveau souffle économique à tout un territoire et faire à terme de notre
région une locomotive du tourisme en Ile-de-France. »
Contact Fontainebleau Tourisme :
Rémi DOURTHE - Directeur : 01 60 74 99 99 - 06.73.54.03.99
[email protected]
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Documents annexes
Dans le calendrier du Château
Dans le calendrier du Grand Parquet
Les produits ID week end
Les chiffres clés du tourisme
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Communiqué de Presse – Fontainebleau, le 24 Mai 2011
Château de Fontainebleau : http://www.musee-chateau-fontainebleau.fr/
Quelques dates phares à venir dans son calendrier 2011 :
• Le Festival de l’Histoire de l’Art, 1
ère
édition – du 27 au 29 mai http://festivaldelhistoiredelart.com
Conçue comme une manifestation festive et pluridisciplinaire, ce Festival organisé par le Ministère de la
Culture proposera au grand public, aux férus d’histoire de l’art comme aux curieux des échanges avec les
acteurs des différents métiers de cette discipline. Au programme : Conférences, débats, projection de films,
lectures et concerts… Le thème 2011 : La folie
• Exposition : « Parler à l’âme et au cœur » La peinture selon Marie Leszczinska (18 juin - 19 septembre
2011) Un portrait intime d’une souveraine méconnue, l’épouse de Louis XV,
er
• L’Opéra en plein air « Madame Butterfly » : Giacomo Puccini 1 et 2 juillet.
Le château de Fontainebleau accueille pour la deuxième année dans la cour de la Fontaine, la
programmation d’un Opéra en Plein Air. Ce sera cette fois le chef d’œuvre de Giacomo Pucini « Madame
Butterfly » Mise en scène de Christophe Malavoy.
Stade équestre du Grand Parquet : http://www.grand-parquet.com/
Quelques dates phares à venir dans son calendrier 2011 :
• Nature et vénerie en Fête : 4 et 5 juin Une manifestation grand public et familiale. De nombreuses
animations : spectacles, démonstrations de chevaux et de chiens….
•
L’Eté du Grand Parquet : 23 juin - 3 juillet
Une manifestation internationale qui associe sports
équestres et sensibilisation à l’environnement. Nombreuses animations pour les enfants.
• Grande Semaine de l’Elevage : 27 août – 4septembre
Le rendez-vous annuel des professionnels de l’élevage du cheval de sport européen Un événement très
suivi également par le Grand Public - 20 000 visiteurs/an
• Championnats de France de Saut d’Obstacles : 29 sept – 2 oct :
La compétition qui réunit l’élite des cavaliers français de CSO.
Produits tourisme individuel - courts séjours
Quelques « ID week end » pour l’été 2011 :
• « Week end à deux » : visite libre des grands appartements du Château, dîner dans un restaurant du
Centre ville, nuit en chambre double supérieure dans un hôtel de Fontainebleau ou ses environs,
découverte de Barbizon… A partir de 116 € /pers
• « Week end Zen attitude » : circuits pédestres avec Topo guide pour découvrir la Forêt, Spa, piscine et
massage, dîner dans un restaurant du centre ville, nuit à l’Hôtel Novotel Ury-Fontainebleau
A partir de 172€/pers
• « Week end la famille d’abord ! » : Découverte du Parc Animalier de l’Emprunt (à Souppes-sur-Loing),
séjour au Novotel Ury-Fontainebleau avec accès à l’espace loisirs, dîner à la carte et en famille au
restaurant de l’hôtel, randonnée balisée dans la forêt avec topo guide (« Le chemin des gourmands »),
déjeuner libre dans un restaurant du centre ville. A partir de 226, 50 €/famille
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Communiqué de Presse – Fontainebleau, le 24 Mai 2011
Quelques Chiffres clés du Tourisme à Fontainebleau
• L’offre d’hébergement à Fontainebleau et son Pays (Source : Fontainebleau Tourisme)
> Fontainebleau et les villages de charme
23 hôtels - 800 chambres
37 meublés de tourisme – 177 lits
38 adresses de chambres d’hôtes - 108 chambres
• L’économie hôtelière à Fontainebleau (Source : Fontainebleau Tourisme)
> Clientèle Loisirs : 36, 8%
Individuel Loisirs : 32,5%
Groupe Loisirs : 4,3%
> Clientèle Affaires : 63, 2%
Individuel Affaires : 51, 2%
Groupe Affaires : 12%
• L’activité « Réceptive » de l’Office de Tourisme (Source : Fontainebleau Tourisme)
> En 2009 : 209 groupes et 7061 personnes
> En 2010 : 222 groupes et 9705 personnes
• Le positionnement de Fontainebleau en Seine-et-Marne (en 2010)
(Hors Disneyland Paris et la Vallée Village • (source CCI 77/ CDT)
- Le Top 3 des sites touristiques les plus fréquentés dans le 77 :
1 ➔ Le Château de Fontainebleau : 380 825 visiteurs
2 ➔ Le Parc des Félins à Nesles : 255 300 visiteurs
3 ➔ Le Château de Vaux-le-Vicomte : 235 549
- Le Top 3 des Evénements les plus fréquentés dans le 77 :
1 ➔ Les Manifestations du Grand Parquet : 250 000 visiteurs
2 ➔ Les Médiévales de Provins : 80 000 visiteurs
3 ➔ Les Aigles des remparts de Provins : 74 000 visiteurs
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