L`économie du tourisme en Auvergne

Carnet du développement
V o t r e o u t i l d ’a i d e à l a d é c i s i o n
hors-série
octobre 2013
L’économie du tourisme
en Auvergne
Comité Régional de Développement Touristique d’Auvergne
pro.auvergne-tourisme.info
1
C A R N E T D U DÉ V E L O PP E M E N T hors - s é rie | 2 0 1 2 - U N E A N N é E D E T O U R I S M E en a uvergne
Sommaire
é CO N O M I E - 0 4
L’économie touristique
en Auvergne
2,7 milliards d’euros de consommation
touristique
OFFRE - 06
L’Auvergne, 11ème région
touristique pour son nombre
de lits
600 000 lits touristiques en Auvergne
H ôT E L L E R I E - 0 8
Activité hôtelière stable
3,5 millions de nuitées
H ôT E L L E R I E d e p lein a ir - 0 9
Les campings font face
à la morosité ambiante
1,8 million de nuitées
C L I E N T è L E F R A N Ç A I S E - 10
Le marché touristique
français enregistre de belles
progressions
L’Auvergne au 10ème rang
C L I E N T è L E é T R A N G è R E - 14
Une fréquentation dopée
par la clientèle étrangère
Une hausse de près de 14% en 2 ans
AC T I V I T é S D E LO I S I R S - 16
Léger recul pour les activités
de loisirs
Tassement de fréquentation après une
forte progression en 2011
I N V E S T I S S E M E N T S - 18
Les investissements sensibles
à la crise économique
Mot de la
rédaction
2012 : fréquentation touristique record malgré la crise.
Avec une offre proposant un très bon rapport qualité/prix, non négligeable
en période de crise économique, et une image qui ne cesse de s’améliorer,
l’Auvergne enregistre en 2012 sa 5ème année consécutive de croissance
économique.
L’Auvergne bénéficie au cours de l’année 2012 d’une fréquentation record
malgré un climat économique maussade. Avec un total de 36,4 millions
de nuitées, la région note une progression de sa fréquentation de 8%.
Elle confirme ainsi son 10ème rang des régions françaises*.
Au niveau national, 2012 est synonyme de stagnation voire de légère
baisse pour de nombreuses régions. Mais l’Auvergne tire un bilan inverse
avec +8% de nuitées françaises. La clientèle étrangère est également
en augmentation avec +6% de nuitées (+2% à l’échelle nationale).
On note une forte hausse de fréquentation des clientèles néerlandaises
(+10%) alors que celles-ci sont en repli à l’échelle nationale (-1%).
Enfin, le surcroît de clientèles étrangères et de séjours en hébergement
non marchand aboutissent à un net allongement de la durée moyenne
de séjour en Auvergne.
LA REGION AUVERGNE EST L’UNE DES GRANDES
GAGNANTES EN 2012
Ce bilan très positif pour l’Auvergne est toutefois marqué par l’impact
de la crise économique. Ainsi, les séjours en hébergement non marchand
(résidence secondaire, famille et amis) sont en forte hausse (+12%
de nuitées) démontrant le repli de nombreux touristes vers des modalités
d’hébergements gratuits. De plus, les campings auvergnats observent,
pour la première fois depuis de nombreuses années, à la fois une
hausse de fréquentation des emplacements nus et une légère baisse
des nuitées dans les hébergements locatifs (mobile-home, HLL…).
Cela traduit également une recherche accrue de la part des touristes d’un
hébergement moins cher, quitte à sacrifier un peu le niveau de confort.
La région Auvergne est donc l’une des grandes gagnantes en 2012. Elle est
la seule région avec l’Ile-de-France à afficher un bilan global en hausse.
*nuitées de la clientèle française en hébergements marchands pour séjour personnel.
205 millions d’euros d’investissements
touristiques
Sources
Mémento du tourisme - Édition 2012, DGCIS, Atout France, Coach Omnium, Insee, DGCIS, ORH-CCIA, TNS Sofres, CRDTA, CG63, Ministère de la
Culture et de la Communication, Thermauvergne, EMC Consultant, stations alpines, Montagnes Massif central, Atout France, MKG Hospitality,
Conseil régional d’Auvergne.
Directeur de la publication : André CHAPAVEIRE – Responsable de la rédaction : Jean-François JOBERT – Rédacteur en chef : Guilhem PONCY
– Rédacteurs : Karen DIMIER-VALLET, Virginie Melloux - Crédits photo : Luc OLIVIER - Joël Damase - Pierre Soissons - R. ETIENNE - Le Pal Camus - Ludovic Combe - Jérôme MONDIERE - Création graphique : Mediafix – Impression : Drouin – Tirage : 500 exemplaires
2
3
é conomie | 2 0 1 2 - U N E A N N é E D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E A N N é E D E T O U R I S M E en a uvergne | é conomie
L’économie touristique en Auvergne
La consommation touristique* représentent 2,7 milliards d’euros en Auvergne,
soit plus de 8,3% du PIB régional.
La consommation touristique* représentent 7% de la richesse produite en
France. En Auvergne, le poids total du
tourisme représente 2,7 milliards d’euros de consommation touristique* soit
8,3% du PIB régional (6% pour le secteur agricole). Le tourisme contribue
donc de manière importante à l’activité
économique de la région.
Le tourisme contribue
de manière importante
à l’activité économique
de la région
En 2012, le nombre de nuitées touristiques est estimé à 36,4 millions en
Auvergne, soit une progression de 8%,
particulièrement soutenue par la clientèle étrangère et les séjours en résidences secondaires.
L’économie touristique
en chiffres
2,7
1,1
Un tel volume de fréquentation représente un apport de population de près
de 100 000 équivalents habitants permanents sur l’année.
Cette hausse de fréquentation combinée à l’augmentation de 4,3% des dépenses des voyageurs internationaux,
permet à l’Auvergne d’enregistrer 1,4
milliard d’euros de dépenses (hébergement, transport et autres dépenses)
réalisées par les clientèles en séjours.
Ce montant est en hausse de 5% par
rapport à 2011.
Cette dépense totale des clientèles
touristiques dans la région représente
l’équivalent d’un apport annuel de
1 040 euros par habitant.
Les dépenses des clientèles en hébergement non marchand pèsent moins,
mais si l’on tient compte des dépenses
engagées par les auvergnats qui reçoivent des parents et amis, et des
retombées liées à la possession et au
fonctionnement des résidences secondaires, l’impact économique du tourisme non marchand représente 1,1 milliard d’euros.
Auvergne
France
Hébergement
marchand
68€
78€
Hôtel
99€
119€
Camping
55€
61€
Dépenses
Voyages
Location,
gîte rural et
chambre d'hôtes
5%
38€
euros de dépense
moyenne par personne
et par séjour
(459 € en France)
19 000
emplois salariés
touristiques en
Auvergne
7%
6%
6%
6%
7
%
16%
12%
8%
6%
9%
8%
8%
7%
8%
7%
7
4%
37€
Janv
6%
%
Fév
Mars
Avr
Mai
Juin
Juil
Août
Sept
Oct
Nov
Déc
Un montant de dépenses en hausse de 5%.
Le tourisme dans l’emploi
régional
8%
Consommation touristique
en milliards d’euros
3%
2,8%
10%
4%
< 1,5 milliard
3,7%
6,1%
8%
7%
16%
9%
5%
1,5 à 2,5 milliards
2,5 à 5 milliards
401
L
e mois d’août représente 23% des dépenses de l’année
et 16% des voyages.
23%
3,3%
4,3%
Saisonnalité des voyages et des dépenses de la clientèle
française
* consommation de services touristiques
marchands et non marchands, transports,
excursions, tourisme de proximité.
Part du tourisme dans le PIB
des régions françaises
milliards d’euros de
consommation régionale
touristique
milliard d’euros
d’impact économique du
tourisme non marchand
Les clientèles séjournant en hébergement marchand génèrent 61% des
dépenses totales, soit près de 900 millions euros.
Dépense moyenne par nuit
et par personne
4%
5,9%
6,3%
4,8%
5 à 10 milliards
> 10 milliards
5
8,3%
%
7%
7,3%
7%
14,9%
Part du tourisme dans le PIB
Rang de la région
par son poids
du tourisme dans le PIB
11%
Avec 19 000 emplois salariés
touristiques en Auvergne,
ou 15 000 ETP (Equivalent Temps
Plein), le tourisme représente
4,4% de l’emploi salarié régional.
Ce ratio place l’Auvergne au
11ème rang des régions françaises.
Sur la période d’été, la part
de l’emploi touristique approche
même les 6%. Les emplois
touristiques passent de 13 500
emplois en janvier à 24 500
emplois en août. La saisonnalité
de cet emploi est marquée et varie
fortement selon l’activité : moins
sensible dans l’hôtellerie
et la restauration, maximale
dans les autres hébergements
touristiques.
Part de l’emploi salarié
touristique dans l’emploi
salarié total
Allier
4,4%
Puy-de-Dôme
4,5%
Cantal
5,8%
Haute-Loire
3,3%
23%
Part en Auvergne : 4,4%
Part en France (hors Paris) : 4,6%
4
5
offre | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | offre
L’Auvergne, 11ème région pour
son nombre de lits touristiques
La réforme du classement
conduit à une diminution
du nombre d’établissements
classés
Avec plus de 600 000 lits touristiques, l’Auvergne s’affirme comme une destination
touristique et se positionne sur la 11ème marche régionale. Les nouvelles normes de classement
bouleversent le paysage des hébergements classés. A ce jour, un établissement sur deux a fait
la demande d’être classé.
Avec 1,3 million d’habitants, l’Auvergne se place à la 18ème position des
régions françaises, mais ses 609 000
lits touristiques la positionnent sur la
11ème marche. Ce taux de densité touristique (26 lits touristiques par habitant) la classe au 4ème rang des régions
sans littoral.
Le caractère touristique de la région
s’affirme avec le poids des résidences
secondaires qui représentent 76% des
lits touristiques d’Auvergne (contre
72% sur le plan national). Les propriétaires de résidences secondaires sont
majoritairement des Lyonnais, Stéphanois et Franciliens. Seulement 4%
sont étrangers, contre 9% au niveau
national. C’est une population âgée,
composée à 65% de retraités, vivant
en couple et en ville. Par définition,
cette clientèle ne dépense pas pour
régler son séjour auprès d’un gestionnaire d’hébergement. Mais sa présence sur le territoire et ses dépenses
quotidiennes contribuent significativement à l’activité économique locale.
L’offre d’hébergements
en chiffres
L’hôtellerie de plein air arrive en tête
des hébergements marchands avec
44% des lits. Depuis 10 ans, on note
une élévation du nombre d’emplacements locatifs et de campings labellisés. Les hôtels et les meublés représentent 20% des lits chacun.
L’HOTELLERIE DE PLEIN
AIR ARRIVE EN TETE DES
HEBERGEMENTS MARCHANDS
En Auvergne seulement un camping
et quatre hôtels ont obtenu le classement 5 étoiles, soit 1% de l’offre nationale. Cependant le nombre d’étoiles
n’est plus un critère de choix significatif pour la clientèle. En effet, pour la
majorité des clients le premier critère
est le prix. De plus, pour 34% des voyageurs, le premier critère dans le choix
d’un hotel est le Wifi. Enfin, le classement est la priorité de seulement 18%
des clients.
Une forte augmentation du locatif en camping
depuis 10 ans.
44% des lits marchands sont en camping.
Lits touristiques
dans les régions
4%
5%
1%
Nombre de lits
7%
3%
< 300 000
76%
des lits sont en
résidences secondaires
1%
50%
des hébergements
sont reclassés selon
le nouveau classement
4%
2%
%
Part de marché
1%
13%
11%
15%
2%
Rang
141
****
16
*****
4
361
TOTAL
Taux de classement
59%
Classement des Campings
au 31 décembre 2012
*
12
**
43
***
75
****
13
*****
1
TOTAL
144
Taux de classement
48%
Lits
Répartition
des lits (%)
Rang
national
15
25
5 736
0,9%
15
299
64 083
10,5%
11
64
12 432
2,0%
10
Meublés classés
de tourisme
6 988
31 446
5,2%
9
Chambres d'hôtes
1 438
2 876
0,5%
12
9
790
0,1%
13
Total hébergement
marchand
9 428
147 013
24,1%
12
Résidences secondaires
92 510
462 550
75,9%
11
101 938
609 563
Résidences de tourisme
et assimilés
Total
6
***
4,9%
Auberges de jeunesse,
et assimilés
8%
5%
180
29 650
Villages de vacances
et assimilés
3%
1 à 2 millions
> 2 millions
**
605
Campings
11
300 000 à 500 000
500 000 à 1 million
2%
Hôtels
1%
8%
lits marchands
20
Établissements
1%
1%
147 000
Avec l’application des nouvelles
normes de classement, les campings
classés 1 étoile et 2 étoiles sont
en très forte diminution (55 campings
contre 185 en 2011). Au 31 décembre
2012, le taux d’établissements
reclassés selon ce nouveau
classement atteint 48% en Auvergne
(contre 65% au niveau national).
Les structures nouvellement classées
sont des campings de taille supérieure
à la moyenne et représentent 58% des
emplacements anciennement classés.
*
Lits touristiques en Auvergne
2%
609 000 lits touristiques
La nouvelle classification entraine un
glissement qualitatif pour
les hôtels. Les établissements
classés initialement 2 étoiles se
tournent vers le niveau 3 étoiles et on
note une quasi disparition des 1 étoile.
Les 4 étoiles peinent à s’engager dans
le nouveau classement. Leur stratégie
de marque ou de réseau est souvent
plus valorisante et plus exigeante
que dans l’ancien référentiel.
Au 31 décembre 2012, le taux
d’établissements hôteliers reclassés
atteint 59% en Auvergne (contre
68% au niveau national). Les
établissements nouvellement classés
sont des hôtels de taille supérieure à
la moyenne et représentent 72%
des chambres anciennement classées.
Classement des Hôtels
au 31 décembre 2012
Un nouveau classement de 1 à 5 étoiles.
Nouveaux classements :
ce que dit la loi
L’Etat français a décidé de mieux
garantir la qualité de son offre
touristique en améliorant le
système de classement officiel
pour une plus grande adaptation de celui-ci aux attentes des
clients et aux pratiques internationales.
Le nouveau classement par
étoiles (de 1 à 5 étoiles) des
hébergements
touristiques
concerne les hôtels, les campings, les parcs résidentiels de
loisirs, les résidences de tourisme, les villages de vacances
et les meublés de tourisme.
Il est volontaire et attribué
pour une période de 5 ans. Le
contrôle des hébergements est
effectué par des organismes de
contrôle accrédités et l’attribution du classement est géré par
Atout France.
Lits marchands
en Auvergne
Hôtels
Résidences de tourisme et assimilés
Campings
Villages de vacances et assimilés
Meublés classés de tourisme
Chambres d'hôtes
Auberges de jeunesse, et assimilés
2%1%
21%
20%
4%
8%
100%
44%
11
7
h ô tellerie | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | h ô tellerie d e p lein a ir
Activité hôtelière auvergnate stable
Le volume de fréquentation des hôtels se maintient en Auvergne comme au niveau national.
Ce résultat est obtenu grâce à la clientèle étrangère.
En 2012, les hôtels auvergnats
enregistrent une progression de 4%
pour les arrivées et de 0,1% pour les
nuitées. Les touristes sont arrivés
plus nombreux mais leur durée de séjour est restée stable. Avec une clientèle française en retrait de 0,4%, la
fréquentation régionale est tirée par
la clientèle étrangère qui enregistre
une hausse de 5,1%.
la fréquentation
régionale est tirée
par la clientèle étrangère
Comparés à l’année 2011, les taux
d’occupation mensuels 2012 sont
en progression 10 mois sur 12.
Seuls les mois de février et juillet enregistrent des performances
en retrait. Les meilleures progressions sont marquées sur les mois de
mars, juin et novembre. Le taux d’occupation moyen de l’année 2012 progresse de 1pt par rapport à l’année
précédente, pour atteindre 49,6%.
Face à des clients de plus en plus exigeants, les hébergements ayant fait
le choix de la qualité et de l’adaptation aux nouvelles normes de classement bénéficient de performances
supérieures aux autres. Le passage
au nouveau classement semble se
traduire en termes de performances.
D’une part, il induit une montée en
gamme des établissements, surtout
pour les hôtels, majoritairement
reclassés dans la catégorie immédiatement supérieure. D’autre part,
la fréquentation des établissements
reclassés est supérieure à celle des
non-classés : les premiers enregistrent en effet une hausse de 1% et
les seconds une baisse de 3%.
Fréquentation des hôtels
en Auvergne
2011
Nuitées (en millions)
3,47
3,48
Dont clientèle française
3,13
3,12
Dont clientèle étrangère
0,34
0,36
48,7%
49,6%
1,6
1,6
Taux d’occupation
Durée du séjour (jours)
en France
2011
2012 Évol.
Nuitées millions
198,3
198,4
Dont clientèle française
131,8
130
Dont clientèle étrangère
66,5
68,3
Taux d’occupation
61% 60,3%
Durée du séjour (jours)
L’hôtellerie et les
campings en chiffres
2012 Évol.
Fréquentation des hôtels selon les régions
1,8
1,8
Les campings font face
à la morosité ambiante
L’Auvergne enregistre 1,76 million de nuitées sur la saison et inscrit une progression de 1%.
Le taux d’occupation s’améliore d’un point et atteint 25%. La fréquentation est dopée
par la clientèle étrangère qui progresse de 7%.
En France, la saison 2012 en hôtellerie de plein air est considérée
comme mauvaise. L’Auvergne tire
son épingle du jeu en inscrivant une
progression de 1% de son volume de
nuitées par rapport à 2011. Avec 1,76
million de nuitées enregistrées en
2012, l’Auvergne représente 1,7% de
part de marché nationale (11ème rang).
Le taux d’occupation des campings
atteint 25%, soit un point de plus par
rapport à 2011. Cette hausse profite
principalement aux établissements
haut de gamme.
Cette hausse profite
aux établissements haut
de gamme
Le contexte économique actuel
contribue à la progression des emplacements nus en Auvergne (+4%
de nuitées) et au recul des emplacements équipés (-7% de nuitées).
Cette tendance se vérifie pour la
clientèle française (respectivement
+3% et -8%) mais est moins marquée
pour les clientèles étrangères (+8%
et +3%).
La baisse de fréquentation des emplacements équipés s’explique également par une possible saturation
de l’offre. En effet, les campings auvergnats connaissent une augmentation continue du parc locatif depuis
10 ans (+5% en 2012 par rapport à
2011 et +90% depuis 2001).
L’engouement des Français pour les
campings ralentit en 2012, avec des
arrivées et des nuitées en baisse
respectivement de 2% et de 1,5%.
Les bons résultats enregistrés par
l’hôtellerie de plein air auvergnate
est donc principalement issue de la
clientèle étrangère dont la fréquentation augmente de 7% en 2012.
Fréquentation des campings selon les régions
Fréquentation des campings
en Auvergne
2011
2012 Évol.
Nuitées (en millions)
1,75
1,76
Dont clientèle française
1,28
1,26
Dont clientèle étrangère
0,47
0,50
1,18
(67%)
1,23
(70%)
Dont clientèle française
0,77
0,79
Dont clientèle étrangère
0,40
0,43
0,57
(33%)
0,53
(30%)
Dont clientèle étrangère
0,50
0,46
Dont clientèle étrangère
0,06
0,06
24,2%
24,8%
Nuitées sur emplacements nus (en millions)
Nuitée sur emplacements équipés
(en millions)
Taux d’occupation
en FRANCE
3,5
millions de nuitées
dans les hôtels
Evolution des nuitées totales
-2% à -6%
+0,1%
de fréquentation
dans les hôtels
0% à -2%
0% à +1%
49,6%
taux d’occupation
des hôtels
1,76
million de nuitées
dans les campings
+1%
25%
8
de fréquentation
dans les campings
taux d’occupation
des campings
Evolution des nuitées totales
-2% à -8%
0% à -2%
0% à +1%
+1 à +4%
2011
Nuitées (en millions)
2012 Évol.
106,8
105,7
Dont clientèle française
71,4
70,2
Dont clientèle étrangère
35,3
35,5
60,2
(56%)
58,6
(55%)
+1 à +3%
+4 à +11%
Evolution
du marché français
Evolution
du marché français
Dont clientèle française
35,9
34,2
Forte progression
Progression
Forte progression
Progression
Dont clientèle étrangère
24,3
24,4
Diminution
Forte diminution
Diminution
Forte diminution
46,6
(44%)
47,1
(45%)
Nuitées sur emplacements nus (en millions)
Nuitée sur emplacements équipés
(en millions)
Evolution
du marché étranger
Evolution
du marché étranger
Dont clientèle française
35,6
36,0
Forte progression
Progression
Forte progression
Progression
Dont clientèle étrangère
10,9
11,1
Diminution
Forte diminution
Diminution
Forte diminution
Taux d’occupation
35,9%
35,5%
9
C L I E N T è L E F R A N Ç A I S E | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | C L I E N T è L E F R A N Ç A I S E
Le marché touristique français
enregistre de belles progressions
Evolution du marché touristique français par rapport à 2011
Au niveau national, en 2012, le volume de voyages total généré par les Français est stable
alors que les nuitées baissent : les Français ont donc réalisé autant de voyages qu’en 2011 mais
sont restés moins longtemps. L’Auvergne enregistre des résultats à l’inverse des tendances
nationales : les voyages et les nuitées augmentent respectivement de 11% et de 7,7%.
En 2012, le taux de départ des Français (72%) est en retrait. Mais le nombre
moyen de voyages réalisés en Auvergne
par touriste a augmenté entre 2011 et
2012 passant de 6,9 à 7,1.
L’Auvergne enregistre 2,8% de part
de marché des destinations des Français pour l’ensemble de leurs voyages,
soit une hausse de 0,3pt. Le nombre
de voyages réalisés en Auvergne progresse de 11% et le volume de nuitées
de 7,7%.
La hausse de l’activité
touristique profite
au Puy-de-Dôme
La hausse de la fréquentation est inégale entre les départements. La hausse
de l’activité touristique profite au Puyde-Dôme et dans une moindre mesure
au département de l’Allier.
La hiérarchie reste inchangée, cependant le département le plus attractif,
le Puy-de-Dôme, gagne du terrain avec
des parts de marché voyages et nuitées en hausse de 4,5pts chacun. Cette
Le marché français
en chiffres
+11%
de voyages réalisés
en Auvergne
hausse est au détriment des départements les moins fréquentés, le Cantal
et la Haute-Loire perdant respectivement 3,5pts et 2,5pts en voyages.
En 2012, le cœur d’été est moins marqué qu’en 2011. En voyages, les mois
d’août et juillet perdent 2,1pts et 1,2pt.
Avec une météo moins clémente en
début de saison estivale et l’absence
de pont au 14 juillet, les voyages et les
nuitées se sont en partie reportés sur
le mois de septembre qui gagne 4pts en
voyages et 2,2pts en nuitées.
En nuitées, le mois d’août gagne tout
de même 1,3pt : l’absence de pont au 15
août a moins favorisé les courts voyages
durant ce mois.
Au printemps, les jours fériés et les
ponts demeurent profitables à la région. Le mois de mai gagne 0,8pt en
voyages et 2,3pts en nuitées.
La région Auvergne bénéficie également de l’allongement des vacances de
la Toussaint (3 jours supplémentaires
pour atteindre 2 semaines) avec une
progression de +2,4pts des voyages et
+2pts des nuitées.
Poids des départements
dans la région (en nuitées)
de nuitées de réalisées
en Auvergne
+0,4%
de nuitées en
hébergement marchand
Cantal
Puy-de-Dôme
20%
+12,2%
7,1
10
de nuitées en
hébergement non
marchand
voyages réalisés par
les Français venus en
Auvergne en 2012
La part des courts séjours dans
le total des nuitées ne cesse
d’augmenter, accentué par
le crédo de crise « moins loin,
moins longtemps, moins cher ».
Mais conséquence de la progression
exceptionnelle du non marchand,
on assiste en 2012 à une progression
des longs séjours (4 nuits et plus)
qui représentent 45% des voyages
contre 43% en 2011. La clientèle part
plus longtemps quand elle bénéficie
d’un hébergement gratuit.
Pour les longs séjours, le nombre
de voyages réalisés en Auvergne
progresse de 16%. L’Auvergne
enregistre 2,7% de part de marché
des destinations des Français pour
leurs longs séjours, soit
une progression de 0,4pt.
Evolution du marché
touristique français
par rapport à 2011
Allier
Haute-Loire
+7,7%
Davantage de longs séjours
grâce au non marchand
47%
16%
17%
Auvergne
France
Nuitées
Auvergne
France
Voyages
+11,0%
+0,4%
Hébergement
marchand
+0,4%
-3,7%
Nuitées
+7,7%
-1,6%
Hébergement
non marchand
+12,2%
-0,4%
Séjours personnels
de la clientèle française
dans les hébergements
marchands
Motif personnel
Motif personnel
Provence-AlpesCôte-d'Azur
9,8%
1
Provence-AlpesCôte-d'Azur
LanguedocRoussillon
8,8%
2
Rhône-Alpes
8,7%
3
Aquitaine
6,8%
Bretagne
Dans un contexte économique difficile
les voyageurs français ont privilégié,
comme dans le reste de la France,
les voyages non marchands. Le poids
en Auvergne de l’hébergement en
résidence secondaire et chez la famille gagne respectivement 3,7pts en
voyages et 0,8pt en nuitées.
les touristes français
procèdent davantage
à des arbitrages
dans leurs dépenses
Séjours personnels
de la clientèle française
dans les hébergements
non marchands
Part de
Rang
marché
La hausse de fréquentation
profite au non marchand
Part de
Rang
marché
10,4%
1
Rhône-Alpes
9,1%
2
Bretagne
8,0%
3
4
LanguedocRoussillon
7,9%
4
5,4%
5
Pays-de-la-Loire
7,0%
5
Pays-de-la-Loire
4,3%
6
Aquitaine
6,3%
6
Midi-Pyrénées
4,0%
7
Ile-de-France
5,8%
7
Poitou-Charentes
3,4%
8
Midi-Pyrénées
4,6%
8
Corse
2,7%
9
Poitou-Charentes
4,5%
9
Auvergne
2,2%
10
Basse-Normandie
3,6%
10
Basse-Normandie
2,2%
10
Centre
3,5%
11
Ile-de-France
1,7%
12
Nord-Pas-de-Calais
2,9%
12
Alsace
1,4%
13
Auvergne
2,8%
13
Centre
1,2%
14
Bourgogne
2,8%
13
Lorraine
1,1%
15
Lorraine
1,9%
15
1,1%
15
Picardie
1,8%
16
Voyages
Auvergne
France
Longs séjours
+16,2%
-0,2%
Nord-Pas-de-Calais
Courts séjours
+7%
+0,9%
Franche-Comté
0,8%
17
Haute-Normandie
1,6%
17
Picardie
0,8%
17
Franche-Comté
1,5%
18
Bourgogne
0,7%
19
Champagne-Ardenne
1,3%
19
Haute-Normandie
0,7%
19
Limousin
1,3%
19
Limousin
0,5%
21
Alsace
1,1%
21
Champagne-Ardenne
0,4%
22
Corse
1,1%
21
Avec la conjoncture actuelle, les touristes français procèdent davantage
à des arbitrages dans leurs dépenses.
Ainsi la part de marché de l’hébergement marchand baisse. Cette diminution est quasi-identique à celle du global France, preuve que cette situation
est surtout liée au contexte général
de crise.
Pour les séjours marchands, le nombre
de voyages réalisés par la clientèle
française en Auvergne progresse de
2% et le volume de nuitées de 0,4%.
L’Auvergne enregistre 2,3% de part de
marché des destinations des Français
pour leurs voyages en hébergement
marchand, soit une progression de
0,1pt.
Pour les séjours non marchands, le
nombre de voyages réalisés par la
clientèle française en Auvergne progresse de 16% et le volume de nuitées
de 12%. L’Auvergne enregistre 3,1%
de part de marché des destinations
des Français pour leurs voyages en
hébergement non marchand, soit une
hausse de 0,4pt.
Sous les effets de la crise, les voyageurs
privilégient les voyages non marchands.
11
C L I E N T è L E F R A N Ç A I S E | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | C L I E N T è L E F R A N Ç A I S E
Renforcement du tourisme
de proximité
En lien avec la hausse de l’hébergement en résidence secondaire, les meilleurs taux de
pénétration et les progressions de fréquentation sont enregistrés sur le marché de proximité
qui se renforce.
La durée moyenne de séjour de la
clientèle française en séjour personnel
en Auvergne se stabilise à 5,3 jours, au
même niveau que la moyenne nationale. Les voyages personnels sont principalement de courte durée (53% des
voyages), mais moins nettement qu’à
l’échelle nationale (56%).
La majorité des touristes français
venus en Auvergne en 2012 a entre 35
et 49 ans. Cependant avec la hausse
de la fréquentation à la fois dans les
résidences secondaires et au cours du
mois de septembre, le poids des plus
de 50 ans est en progression (+3,1pts).
En conséquence, on note plus de célibataires ou de couples à destination de
l’Auvergne. 69% des voyages personnels est réalisé par des adultes sans
enfants.
Le marché français
en chiffres
5,3
53%
jours : durée moyenne
de séjour de la clientèle
française en séjour
en Auvergne
des voyages en
Auvergne sont
des courts séjours
De plus, 33% de la clientèle est inactive (retraités, étudiants, hommes et
femmes au foyer…) et 40% appartient
aux catégories socio-professionnelles
supérieures et intermédiaires. Parmi
les français séjournant en Auvergne en
2012, 85,4% partent en voiture, 11,3%
en train et 0,1% en avion.
Conséquence de la progression du
non marchand, moins de voyages ont
fait l’objet d’une réservation en 2012 :
30% des voyages (-2pts), contre 39%
en France (+2pts). Cependant, lorsque
réservation il y a, Internet s’affirme
comme le principal canal de réservation
de la région (61%) et l’hébergement est
la prestation principalement réservée
en Auvergne (74%).
61%
des voyages en
Auvergne inclut
des enfants
des voyageurs en
Auvergne a réservé
au moins une prestation
par Internet
Près de la moitié des clients français
ayant séjourné en Auvergne sont originaires des marchés de proximité. Avec
23% des séjours, la première clientèle
de l’Auvergne vient de la région RhôneAlpes. Les clientèles suivantes proviennent d’Auvergne (18%) et d’Ile-deFrance (16%). De plus, on note en 2012
un regain de la clientèle de proximité.
Après un recul en 2011, la clientèle
Rhône-Alpes et Auvergne regagne du
terrain en 2012 avec des parts de marchés en hausse de 3,5pts. Cette hausse
se fait au détriment de la clientèle du
sud de la France, Languedoc (-2 pts) et
PACA (-1 pt).
Profil de la clientèle française en séjour Auvergne
Âge
23%
Rhône-Alpes
Auvergne
18%
PCS du chef de famille
15-24 ans
Agriculteur
25-34 ans
Artisan, commerçant, chef d'entreprise
35-49 ans
Cadre, profession libérale
50-64 ans
Profession intermédiaire
65 ans et plus
Employé
16%
Ile-de-France
Ouvrier
Inactif
9%
Centre
Limousin
5%
21,1%
Bourgogne
3%
Pays-de-la-Loire
3%
Midi-Pyrénées
3%
61% des voyageurs
a réservé au moins une prestation
par Internet en 2012
3,4%
2,8%
11,4%
18,3%
33,1%
16,9%
4%
PACA
24,6%
18,3%
14,5%
26%
Prestations réservées
Auvergne
France
74%
Sportives
66%
21%
Culturelles
32%
21% 22%
Transport
9,6%
Activités pratiquées en séjour
44%
Taux de pénétration des régions : part de la population
de chaque région qui s’est rendue au moins une fois
en Auvergne en 2012
Hébergement
Détente / loisirs
32%
55%
Activités sur
le lieu de séjour
Taux de pénétration
< 2%
2 à 4%
4 à 6%
31%
la première clientèle
de l’Auvergne vient
de la région Rhône-Alpes
Région de résidence
en % des voyages
8 à 10%
> 10%
Évolution
Forte progression
Progression
Stable
Diminution
Forte diminution
À noter
L’analyse des volumes de fréquentation permet de repérer les
principaux marchés, mais l’analyse en taux de pénétration permet d’identifier les perspectives
de progression sur les marchés
émetteurs.
Si 16% des séjours sont réalisés
par des Parisiens, seulement 4%
de la population d’Ile-de-France a
séjourné en Auvergne. En termes
de taux de pénétration l’Auvergne
compte parmi les destinations
préférées pour les habitants d’Auvergne, Rhône-Alpes, Limousin,
Centre et Bourgogne.
Une réservation sur cinq concerne une activité pratiquée sur le lieu de séjour.
12
13
C L I E N T è L E s é tr a ng è res | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | C L I E N T è L E s é tr a ng è res
Une fréquentation dopée
par la clientèle étrangère
Poids des marchés dans
la fréquentation étrangère
en Auvergne
Auvergne
France
1er
Pays-bas
42%
17%
2
Belgique
12%
9%
3e
Royaume-uni
11%
16%
4e
Allemagne
10%
12%
5e
Suisse
5%
4%
6e
Italie
4%
6%
7e
Espagne
4%
5%
8e
Autres pays
européens
6%
9%
9e
Amérique du nord
2%
7%
10e
Asie, Océanie
2%
7%
11e
BRICS*
1%
12e
Afrique
13e
Proche et moyen
Orient
e
En 2012, l’Auvergne enregistre
857 300 nuitées étrangères dans les
hôtels et les campings classés, soit
16% de leur fréquentation globale.
Les efforts importants réalisés depuis
quelques années pour renforcer la qualité de l’offre touristique et pour développer la mise en marché de la destination Auvergne semblent payer.
La fréquentation des clientèles étrangères a augmenté de 6,2% en 2012 par
rapport à 2011, soit une hausse de près
de 14% en 2 ans.
La fréquentation
des clientèles étrangères
a augmenté de 6,2%
Dans les campings, les bons résultats
de la saison sont portés par la fréquentation des étrangers dont la durée de
séjour se rallonge (3,6 jours contre 3,3
en 2011). Le volume de nuitées étrangères, en constante progression dans
l’hôtellerie de plein air auvergnate
depuis plusieurs années, augmente
fortement cette saison (+7%). La clientèle étrangère représente 28% de la
fréquentation des campings auvergnats (contre 25% en 2005). Son poids
est plus élevé dans les établissements
haut de gamme (29% contre 26% en
entrée de gamme).
Le premier marché étranger de l’hôtellerie de plein air concerne les Pays-Bas
(64% des nuitées étrangères), dont le
volume de nuitées progresse encore de
9% en 2012. Les trois marchés suivants
sont l’Allemagne, la Belgique et le
Royaume-Uni qui pèsent chacun moins
de 10%. Si les Allemands et les Belges
sont en hausse cette année (+14% et
+5%), particulièrement sur le haut de
gamme (+22% et +14%), les Britanniques (tout comme les Espagnols et
les autres pays européens, confrontés
à des difficultés économiques importantes) sont moins présents, quel que
soit le niveau de gamme.
En 2012, les hôtels auvergnats enregistrent une progression de la clientèle étrangère de +5,1%. La part de la
clientèle internationale est en hausse,
aussi bien en termes d’arrivées (10,3%,
+0,9pt) que de nuitées (10,2%, +0,5pt).
Néanmoins l’Auvergne reste en deçà de
la moyenne nationale qui avoisine les
35%.
Par rapport à 2011, le classement des
clientèles étrangères est légèrement
modifié avec les Pays-Bas qui passent
devant l’Allemagne et se classent troisième. En 2012, la fréquentation hôtelière en Auvergne est impactée par la
progression du marché néerlandais,
mais aussi de 2 marchés secondaires,
la Suisse et l’Espagne. Les 7 principales clientèles internationales sont
européennes et représentent les ¾
des touristes étrangers. Les 4 premiers
marchés représentent à eux seuls plus
de la moitié de nos nuitées internationales.
Poids de la clientèle étrangère
dans la fréquentation
PAYS-BAS
BELGIQUE
e
2% de part de marché
4
en Auvergne.
1 2% de part de marché
en Auvergne.
10% de nuitées enregistrées
+
par rapport à 2011.
2% de nuitées enregistrées
+
par rapport à 2011.
Poids dans la fréquentation
étrangère
Des hôtels
et les hôtels
de nuitées étrangères
+6,2% dans les campings
auvergne
nuitées étrangères
857 300 dans les campings
10%
Des campings
28%
Des hôtels
Évolution /n-1 du volume de nuitées
Évolution /n-1 du volume de nuitées
Des campings
Des campings
5%
3
4
1%
1%
ROYAUME-UNI
ALLEMAGNE
0%
2%
e
e
1 1% de part de marché
en Auvergne.
1 0% de part de marché
en Auvergne.
- 0,5% de nuitées enregistrées
par rapport à 2011.
+
5% de nuitées enregistrées
par rapport à 2011.
Poids dans la fréquentation
étrangère
Des hôtels
10%
64%
Des hôtels
Évolution /n-1 du volume
de nuitées étrangères
Des campings
16%
12%
Des hôtels
Des hôtels
Des campings
Poids dans la fréquentation
étrangère
Des hôtels
* Brésil, Russie, Inde, Chine,
Afrique du Sud.
Le marché étranger
en chiffres
2
er
Hôtels +
campings
La clientèle étrangère séjournant en Auvergne est majoritairement européenne et augmente
fortement depuis plusieurs années. Avec un niveau de dépense et une durée moyenne de
séjour largement supérieurs à ceux des touristes français, la hausse de fréquentation des
étrangers s’avère encore plus bénéfique pour l’économie touristique auvergnate.
1
15%
Des campings
Des campings
8%
Poids dans la fréquentation
étrangère
Des hôtels
11%
Des campings
10%
et les hôtels
Évolution /n-1 du volume de nuitées
Des hôtels
france
42%
des nuitées étrangères
réalisées par les
hollandais
35%
Des campings
Des hôtels
Des hôtels
Des hôtels
Des campings
Des campings
Des campings
34%
Les Pays-Bas, 1er marché étranger de l’Auvergne.
14
Évolution /n-1 du volume de nuitées
Progression
Forte progression
Diminution
Forte diminution
15
A C T I V I T é S D E L O I S I R S | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | A C T I V I T é S D E L O I S I R S
Léger recul pour les activités de loisirs
Fréquentation 2012 des principaux festivals culturels
Fréquentation
totale
Après une année 2011 en forte progression, les sites de visite auvergnats enregistrent
un léger tassement de fréquentation en 2012, qu’ils soient culturels ou récréatifs. Toutefois,
les activités thermales et de bien-être ainsi que les activités de neige ont connu une excellente
année 2012 avec des résultats en nette hausse.
L’offre de loisirs est assez dispersée et la majorité des lieux de visite
accueillent moins de 10 000 visiteurs à
l’année, voire moins de 3 000.
A l’échelle nationale, les gestionnaires
des sites touristiques ont constaté un
recul de la fréquentation par rapport à
2011, à l’exception de Paris et des stations de montagne où la stabilité est
de mise. L’Auvergne ne déroge pas à
cette tendance.
Les principaux sites
affichent une légère baisse
de fréquentation de 1%.
Les principaux sites affichent une légère baisse de fréquentation de 1%. Ce
repli est un peu plus marqué pour les
Le Festival d’Aurillac
en chiffres
2
28 000
millions d’euros
de retombées
économiques
visiteurs : 25 000
grand public,
500 professionnels
et 2 800 artistes
113 000 journées de visite
72%
74 000
65 000
600 000
des visiteurs venus
de l’extérieur du territoire
spécialement pour
le festival
nuitées dont 43 000
à titre marchand
repas dans
les restaurants
euros d’achat dans
les commerces
sites majeurs (-2%). Plusieurs facteurs
affectent la fréquentation : les conditions météorologiques, la baisse du
budget vacances, l’augmentation du
prix des carburants...
Près de 2 millions d’euros
dépensés par les festivaliers
lors du Festival International
de Théâtre de rue d’Aurillac
Avec 32 Musées de France en Auvergne,
la région concentre 3% de l’offre nationale pour seulement 1% des entrées.
Les Musées de France auvergnats enregistrent 12 500 entrées en moyenne
par musée contre 47 500 entrées en
moyenne au niveau national.
A l’occasion de la 27ème édition du
festival, une étude a été réalisée par
le CRDTA pour mesurer l’impact de la
manifestation sur le tissu économique
local. Trois sources d’impact
économique ont été prises en compte
: les dépenses effectuées par les
organisateurs du festival, les achats
et consommations des visiteurs, et
les dépenses des stands présents à
Aurillac le temps
du festival.
Avec 2 230 monuments historiques
classés et inscrits, l’Auvergne regroupe
5% de l’offre nationale et se classe au
7ème rang des régions.
72% des visiteurs viennent spécifiquement
pour assister au Festival d’Aurillac.
Festival International du Court Métrage
de Clermont-Ferrand
144 000
16 000
Festival International de Théâtre de Rue
d’Aurillac
113 000
20 000
Festival Cultures du Monde de Gannat
65 000
6 500
Festival Européen des Troubadours
et Saltimbanques de Souvigny
35 000
3 900
Festival Country Rendez-vous
de Craponne-sur-Arzon*
35 000
11 700
Festival Europavox de Clermont-Ferrand
28 000
9 300
Festival de Musique de La Chaise-Dieu
27 000
1 900
Festival La Pamparina de Thiers*
25 000
8 300
*Estimations
Année record pour
les activités d’hiver
Fréquentation 2012 des sites* de plus de 30 000 visiteurs
*sites répondants à l’enquête 2012 et autorisant la diffusion de leurs chiffres
Fréquentation Evolution /2011
Le PAL (03)
500 000
Sommet du puy de-Dôme (63)
400 000*
Vulcania (63)
342 000
Téléphérique du Plomb du Cantal (15)
200 000
Téléphérique du Sancy (63)
106 700
Château de Murol (63)
102 200
Volcan de Lemptegy (63)
100 500
Espace d'Information des eaux de Volvic (63)
Fréquentation
journalière
80 000
Rocher et Chapelle Saint-Michel d'Aiguilhe (43)
76 300
Centre National du Costume de Scène (03)
70 000
Aventure Michelin (63)
61 500
Fonds Régional d'Art Contemporain Auvergne (63)
56 000
Fontaines Pétrifiantes de Saint Nectaire (63)
49 500
Musée Roger Quilliot (63)
44 300
Moulin Richard de Bas (63)
32 000
Funiculaire du Capucin (63)
31 300
Musée Lecoq (63)
30 100
Maison de la Pierre (63)
29 600
Scénomusée "La toinette et Julien" (63)
27 400
Musée de la coutellerie (63)
26 300
Abbatiale Saint-Robert de La Chaise-Dieu (43)
23 000
Forteresse médiévale de Bourbon-l'Archambault (03)
12 700
Musée départemental de la céramique (63)
11 500
Les remontées mécaniques des
stations de Super-Besse, du MontDore et du Lioran ont dépassé la
saison d’exception 2008-2009 en se
situant autour des 18 millions d’euros
de chiffre d’affaires sur la saison
2012/2013.
Le chiffre d’affaires des domaines
nordiques avoisine les 500 000 €,
un montant largement supérieur
aux résultats des deux dernières
années. Les professionnels mettent
majoritairement en avant deux
tendances en 2012 : une meilleure
fidélisation de la clientèle (32%) et
une accentuation du phénomène de
réservations de dernière minute (27%).
On observe que les touristes
pratiquent d’avantage des activités
neige telles que les raquettes, la
luge, les chiens de traineau (76%)
avant les activités de glisse (52%) en
particulier le ski alpin. Les activités de
détente / loisirs (49%) et culturelles
(7%) viennent compléter leurs séjours.
La clientèle est quasi exclusivement
française. 90% des professionnels
auvergnats accueillent moins de 5% de
clients étrangers pendant l’hiver. Les
clientèles de Bretagne, Île-de-France
et Pays de la Loire représentent la
moitié de la fréquentation, celles des
régions de proximité (Centre, RhôneAlpes et Auvergne) pèsent pour près
d’un tiers.
Un tiers de clientèle de proximité en hiver.
Bonne santé des villes
d’eau
Avec 46 500 curistes conventionnés
en 2012, les établissements
thermaux battent une nouvelle
fois leur record sur les 5 dernières
années. Avec +5% entre 2011
et 2012, le nombre de curistes
en Auvergne a augmenté de 8%
depuis 2008. Pour la « remise en
forme / bien-être », la tendance
est également à la hausse et le
nombre de clients augmente de
13%. Au global, les établissements
thermaux voient leur fréquentation,
toutes clientèles confondues,
augmenter de 10%.
* Estimation
16
17
investissements | 2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne
2 0 1 2 - U N E Ann é e D E T O U R I S M E en a uvergne | investissements
Les investissements sensibles
à la crise économique
Investissements
touristiques
Investissements soutenus
par le Conseil régional
Dans un contexte macro-économique difficile, les résultats 2012 de l’investissement sont
en net repli. Les secteurs qui marquent le pas sont ceux qui font appel aux collectivités
publiques dans le financement des projets ainsi que les secteurs structurés autour de TPE
(hôtellerie indépendante, restauration).
Les investissements touristiques
représentent en moyenne en Auvergne
170 euros par an et par habitant. Au niveau national, ce rapport est de 140 euros. Le tourisme est incontestablement
l’un des meilleurs leviers de développement économique dans les espaces à
vocation touristique d’Auvergne.
LES INVESTISSEMENTS
TOURISTIQUES REPRéSENTENT
EN MOYENNE EN AUVERGNE
170 EUROS PAR AN
ET PAR HABITANT
En 2012 l’investissement touristique
en Auvergne représente près de 205
millions d’euros (dont 93 millions
d’euros pour les hébergements marchands, 100,7 millions d’euros pour
les résidences secondaires et 11,1 mil-
Les investissements
en chiffres
lions d’euros pour les équipements et
aménagements). Une baisse de 7% est
enregistrée par rapport à la moyenne
annuelle de ces 3 dernières années estimée à 221 millions d’euros.
Cette baisse du niveau d’investissement est relativement homogène selon
les départements auvergnats.
L’échelon national enregistre également une diminution des investissements d’environ 4%.
L’impact conjoncturel sur les investissements touristiques en Auvergne
est plus sévère du fait de la nature de
ceux-ci dans notre région. En effet, le
secteur de l’hébergement (hébergements marchands et résidences secondaires) représente près de 95% des
investissements en Auvergne (majoritairement dans des TPE) contre 81% à
205 millions d’euros
d’investissements
touristiques en
Auvergne en 2012
35,9 millions €
3,9 millions €
1,0 million €
Subventions
du Conseil régional
49 millions d’euros
d’investissements
soutenus par le Conseil
régional d’Auvergne
86, 2 millions €
l’échelle nationale. Les équipements
touristiques (casinos, parcs de loisirs,
remontées mécaniques, thermes/bienêtre…) pèsent 5% des investissements
contre 19% à l’échelle nationale.
22,6 millions €
38,5 millions €
10,1 millions €
2,9 millions €
44,4 millions €
2,2 millions €
12,4 millions €
2,2 millions €
5% des investissements touristiques en
Auvergne concernent les équipements.
205 millions d’euros d’investissements touristiques
globaux en 2012
Un soutien constant
de l’investissement
touristique par le Conseil
régional d’Auvergne
86,2 M€
170
205
millions d’euros
d’investissement
touristique en Auvergne
95%
des investissements
pour des projets
d’hébergement
8,3
18
euros par an
et par habitant
d’investissements
touristiques en Auvergne
millions d’euros de
subventions du Conseil
régional d’Auvergne
pour le développement
touristique
8,3 millions d’euros
de subventions du Conseil
régional d’Auvergne
pour le développement
touristique
Hébergements
Equipements
Avec plus de 8,3 millions d’euros
versés en 2012, le Conseil
régional d’Auvergne soutient
l’investissement touristique dans
l’hébergement et les équipements.
Le montant moyen d’intervention
de la collectivité régionale s’élève
à 17%.
44,4 M€
35,9 M€
Allier
38,5 M€
Cantal
Haute-Loire
Puy-de-Dôme
8,3 millions d’euros de subventions
du Conseil régional d’Auvergne en 2012
Le secteur de l’hébergement représente 95%
des investissements en Auvergne
2012
Auvergne
Volca’Lodges à Saint-Pierre-le-Chastel (63) a ouvert ses 10 lodges éco-construits
au printemps 2012.
France
Investissements
soutenus
Investissements
hébergements
193,8 millions €
95%
79,9 milliards €
81%
Investissements
équipements
11,1 millions €
5%
18,3 milliards €
19%
Hébergements
Équipements
Subventions
Conseil régional Auvergne
35,9 millions €
73%
4,8 millions €
57%
13,1 millions €
27%
3,5 millions €
43%
Les 152 projets touristiques
aidés par le Conseil régional
d’Auvergne sont à l’origine de 49
millions d’euros d’investissements
en 2012 (hors Vulcania).
L’hébergement, qui représente
57% des subventions versées,
génère 36 millions d’euros
d’investissements. Le montant
moyen d’investissement d’un
projet aidé est de 322 000 euros.
Ainsi, 1€ de subvention régionale
génère 5,90€ d’investissements.
19
2012
une année de tourisme en Auvergne
à retenir
L’Auvergne,
11eme région
touristique pour
son nombre de lits
600 000
L’économie touristique en Auvergne
2,7
+5%
de dépenses
des touristes
milliards d’euros de
consommation touristique
lits touristiques
Le marché touristique français
147 000
lits marchands
10
ème
L’Auvergne au 10ème rang des régions
françaises pour son nombre de nuitées
marchandes
Une fréquentation dopée
par la clientèle étrangère
+14% +7%
en près
de 2 ans
de nuitées
dans les
campings
+5% +10%
de nuitées
dans les
hôtels
de
Néerlandais Activité
hôtelière
stable
Les campings
font face à
la morosité
ambiante
3,5
1,8
millions
de nuitées
million
de nuitées
Léger recul pour les activités de loisirs
Tassement de fréquentation
après une forte progression en 2011
2 millions € de retombées économiques
pour le Festival de Théâtre de rue d’Aurillac
Les investissements sensibles
à la crise économique
20
205
millions €
d’investissements
touristiques