Note de conjoncture immobilière du Grand Lyon n°6 (année 2012)
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Note de conjoncture immobilière du Grand Lyon n°6 (année 2012)
Lettre immobilière du GRAND LYON > Note de conjoncture 6ème édition Année 2012 Marché Tertiaire Dans un contexte économique européen atone et une croissance française très faible, tant du point de vue de la consommation des ménages que de l’indice de production industrielle ou de la solidité financière des entreprises, le marché immobilier lyonnais a su résister. En effet, Lyon doit la force de son marché immobilier d’entreprise à la diversité du tissu industriel régional, orienté sur les filières d’avenir, notamment les biotechs et les cleantechs. Malgré une carence d’offre neuve conjoncturelle, le marché reste sain et attractif grâce à un maintien des transactions de tailles moyennes et à de forts investissements (+ 27 % vs 2011). Demande placée : les PME soutiennent le marché Indicateurs clés La dynamique du marché s’est fortement affirmée dans les transactions de taille moyenne, de 500 à 2000 m², qui répondent au besoin du tissu économique de PME. C’est une bonne nouvelle quand on connaît la qualité du bassin lyonnais. À noter qu’en intégrant d’importantes transactions en cours de finalisation, la demande placée aurait maintenu un niveau équivalent à 2011. Le poids de la Part Dieu : Année 260 € HT HC/m²/an (320 € HT HC en IGH) Indice du coût à la construction : + 1,5 % sur un an à 1648 2012 94 531 2011 144 135 2012 89 887 2011 115 310 1er semestre 17,8 % Loyer prime à la Part-Dieu : Évolution de la demande placée tertiaire (en m2) Source : CECIM 2012 184 418 2011 259 445 La demande placée en 2012 a baissé de 28,9 % par rapport à 2011 et représente 184 418 m². Cette baisse est mesurable sur le nombre de transactions : 468 vs 480 en 2011 (dont une seule supérieure à 10 000 m²). Dans un contexte économique ralenti, c’est autant la carence d’offre neuve que les reports de décisions des entreprises qui expliquent ce résultat. 2e semestre Variation de la demande placée : neuf / ancien Source : CECIM 50 % 2012 47 % 53 % De plus, la vacance est très faible dans certains quartiers, par exemple le taux de vacance à la Part-Dieu est de 3 %. 55 % Inversion de tendance par rapport à 2011 entre le neuf et l’ancien : les transactions dans le neuf représentent 45 % des transactions soit 83 541 m2 (53 % en 2011). 45 % L a carence du neuf profite à l’ancien 2011 Année 2012 1 Location / vente : révélateur de l’identité des territoires Si la location représente 82 % des transactions du marché, comme en 2011, nous notons une forte variation selon les secteurs : elle représente près de 93 % des transactions à la Part-Dieu, 60 % à Gerland et seulement 38 % dans le Grand Lyon Nord-Est. Cette répartition est révélatrice du tissu économique lyonnais : dans les quartiers d’affaires, les entreprises recherchent des solutions immobilières plus souples. Dans le nord-est, les dirigeants de PME entrent davantage dans une logique patrimoniale et sont donc ancrés fortement dans leur territoire. Ventilation de la demande placée location / vente 82 % 82 % 18 % ■ Location ■ Vente 18 % 2012 Source : CECIM 2011 Répartition géographique : variations par secteur Toujours en tête avec 32 895 m², la Part-Dieu enregistre, du fait de l’absence de livraison neuve, une baisse de la demande placée de 41 % par rapport à 2011, mais représente toujours 18 % de la demande placée totale. Pôle tertiaire majeur de l’agglomération, Villeurbanne / Carré de Soie réalise une hausse de 21 % par rapport à 2011 avec 20 902 m² (11 % de la demande 2012 Signe de la force du tissu industriel et des PME, la demande placée des secteurs de Gerland et Grand Lyon Est reste stable (autour de 20 000 m² / an chacun). 2011 17 % 12 % 18 % 3% 5% 8% 5% 2% 9% 21 % 11 % Grand Lyon Est Lyon 7e / Gerland Lyon Part-Dieu Villeurbanne / Carré de soie Lyon 6e / Préfecture 2 Année 2012 Deux secteurs sont en baisse en 2012 : Presqu’île / Confluence avec - 49 % (de 17 788 m² en 2011 à 9 230 m2 en 2012) et Nord-Ouest avec - 64,2 % (de 54 966 m² à 19 703 m²). Baisse à relativiser par le caractère exceptionnel de l’année 2011. Répartition 2011 et 2012 de la demande placée par secteur 11 % 10 % placée). La dynamique de ce secteur ne se dément pas, comme le prouvent de très bonnes commercialisations de certaines opérations immobilières. 10 % 7% 6% 12 % 4% 7% 22 % Vaise / Fourvière Grand Lyon Nord-Ouest Presqu’île / Confluence Hors Grand Lyon Grand Lyon - autres secteurs Source : CECIM Principales transactions Preneur Secteur Surface en m² SHON Veolia Carré de Soie 11 300 Atos Worldline Villeurbanne 5 444 Orange Part-Dieu 4 158 Grand Lyon Part-Dieu 3 737 ADP Nord-Ouest 3 620 Opteven Tonkin / Saint Clair 3 245 Alstom Grid Grand Lyon Est - St. Priest 3 227 Segula Technologies Grand Lyon Est - St. Priest 3 085 FIDAL Vaise / Fourvière 3 018 Pages Jaunes Villeurbanne 2 716 Perspectives 2013 • Le marché immobilier tertiaire reste frileux sur les premiers mois de 2013. Toute l’année, le contexte économique global va peser. Comme en 2012, les contraintes de financement des entreprises et les perspectives économiques incertaines ralentiront le marché, notamment par des reports de décision. Pour autant, l’effet de la reprise économique attendue sur un marché restant très actif, permet d’envisager une consolidation des facteurs positifs de stabilité constatés cette année. Le redémarrage de la croissance se faisant sur des fondamentaux solides. • Reports qui peuvent être positifs, car de grandes transactions (Alstom à Villeurbanne pour 36 000 m2 par exemple), devraient se concrétiser en 2013. Investissements : hausse et diversification • Avec un investissement estimé à plus de 845 M€ (certains commercialisateurs affichent même des résultats allant jusqu’à 925 M€), 2012 est une très bonne année (667 M€ en 2011). Cette hausse de 27 % positionne définitivement Lyon comme une ville attractive pour les investisseurs au niveau international. • Au-delà des chiffres, la typologie d’investisseurs et d’investissements le prouve : Grosvenor, qui avec QIA investit 309 M€ dans un ensemble immobilier (commerces, bureaux, logements) en presqu’île, ou encore le rachat de la tour Oxygène par AEW. • Troisième marqueur fort, la diversification des actifs : seulement 60 % des investissements (contre 85 % en 2011) ont été faits dans les bureaux. Année 2012 3 Locaux d’activités Une année 2012 satisfaisante : la baisse des transactions du 1er semestre a été compensée par une hausse au 2 nd, la demande placée reste stable par rapport à 2011 avec 310 149 m² (+ 0,1 %). Évolution de la demande placée : hausse dans le Grand Lyon Avec 209 482 m² de SHON placés en 2012, le marché des locaux d’activités signe une belle croissance sur le territoire du Grand Lyon (195 748 m² en 2011), alors que la périphérie connaît une légère baisse. La baisse de la demande placée du marché des locaux d’activités observée au 2nd semestre 2011 s’est poursuivie au Évolution de la demande placée des locaux d’activités (en m2) Source : CECIM Année 2011 2012 1er semestre 2012 +6,2 % -6 % 2011 2012 2011 +0,1 % 1er semestre 2012 (- 6 % en comparaison du 1er semestre 2011). Une reprise s’est amorcée au 2nd semestre 2012 avec 6 % de hausse de la demande placée sur la région lyonnaise, notamment grâce à un 3e trimestre favorable (en hausse de 27% par rapport au 3e trimestre 2011). La tendance à la location amorcée en 2011 s’est poursuivie en 2012 : les transactions à la location sont toujours majoritaires et même en augmentation (63 % en 2012 contre 55 % en 2011). Une disponibilité de l’offre locative et un accès plus difficile aux financements pour les entreprises expliquent cette augmentation des transactions à la location. Avec 227 transactions dans l’ancien (51 dans le neuf), la demande placée en seconde main est toujours prédominante. La part du neuf dans les transactions a diminué : 11 % en 2012 contre 15 % en 2011. Pourtant, le marché lyonnais offre des disponibilités foncières et immobilières neuves pour les entreprises : Urban’East, ZAC des Gaulnes, Aktiland. Mais l’attentisme des entreprises et un contexte économique incertain entraînent des reports de décision. 2e semestre Répartition par secteur géographique : l’Est lyonnais confirmÉ Le Grand Lyon concentre les 2/3 de la demande placée totale. L’Est du Grand Lyon est le territoire le plus attractif avec plus de la moitié de la demande placée totale (156 090 m²) en augmentation de 36 % par rapport à 2011 (115 178 m²). De la même manière, les cinq principales transactions de 2012 sont situées dans ce secteur géographique. Concernant la demande placée réalisée hors Grand Lyon, elle est en baisse de 5 points. Les secteurs « Est Lyonnais » et « la Côtière » sont les plus dynamiques, et représentent 19 % de la demande placée totale. Le territoire de l’Est offre à la fois des biens en seconde main (ZI Mi-Plaine) et des disponibilités foncières et immobilières neuves (secteur aéroport). Source : CECIM 2011 8 % 6 % 11 % 38 % 14 % 7% 3% Principales transactions des locaux d’activités 4 Preneur Secteur Surface en m² SHON Agra Grand Lyon Nord-Est - Meyzieu 18 000 Groupe Gami Grand Lyon Sud-Est - Corbas 9 654 Exadis/Laurent Père et Fils Grand Lyon Est - St Priest 7 857 Stemcor Grand Lyon Est - St Priest 6 880 Medical Group Grand Lyon Est - St Priest 6 200 Année 2012 1% 12 % 2 % 7% 2 % 18 % 33 % 20 % 3 % 12 % 3 % Lyon Plateau Nord Vallée de Saône Grand Lyon Nord-Est Grand Lyon Est Grand Lyon Sud-Est G rand Lyon Sud-Ouest G rand Lyon Nord-Ouest Hors Grand Lyon 2012 LOGISTIQUE Dans un contexte national baissier, le marché de la logistique lyonnais réalise une très belle performance. La baisse de 34 % des volumes placés sur le marché de la logistique au national (1,8 million de m² placés en 2012 dont 73 % sur la dorsale Nord-Sud française) s’expliquant notamment par l’attentisme et la prudence des acteurs. À l’inverse de celles de l’Ile de France et de Marseille, particulièrement touchées, la demande placée à Lyon enregistre un résultat enviable de + 26 % par rapport à 2011. Évolution de la demande placée (en m2) Année 1er semestre 2012 +20 % 2011 2011 +30 % 2012 2012 +26 % 2011 La hausse de + 26 % enregistrée par le grand territoire lyonnais (377 321 m² placés en 2012 vs 300 319 m² en 2011), s’inscrit dans la tendance de 2011 : le locatif pèse 89 % de la demande placée en 2012. Les transactions se sont principalement réalisées dans le parc de seconde main (29 % des m² placés dans le neuf en 2012, 65 % en 2011), permettant de réduire favorablement le taux de vacance et maintenant ainsi les valeurs locatives sous pression (entre 40 et 46 € HT HC/m²/an). Source : CECIM 2e semestre Répartition par secteur géographique : 63 % en Nord Isère et Est Lyonnais En 2012, le Nord Isère et l’Est lyonnais, qui offrent des disponibilités et des locaux de grandes superficies aux acteurs de la logistique, ont accueilli 63 % de la demande placée (51 % en 2011). A l’échelle du Grand Lyon, toutes les transactions ont été réalisées dans l’Est de l’agglomération. Elles représentent 61 896 m² (ce qui est un bon score au regard de la demande placée en 2011 de 35 000 m²) et placent l’agglomération lyonnaise devant les territoires de la Cotière et de la Plaine de l’Ain, qui ne totalisent que 9 % de la demande placée. Répartition 2011 et 2012 de la demande placée par secteur 2011 2012 39 % 20 % 42 % 21 % 12 % 17 % 12 % 9 % 12 % 16 % Grand Lyon Est Lyonnais Nord Isère Cotière + PIPA Territoires extérieurs Source : CECIM Année 2012 5 Commerce Indicateurs clés Grand Lyon 2012 Chiffre d’affaires des commerces sur le Grand Lyon : 7,2 milliards d’€ Budget de consommation des ménages : 7 milliards d’€ en 2012 850 000 m² de surface de vente en grandes surfaces Plus de 16 000 activités commerciales et de services Parc commercial : (dont cafés et restaurants) Chiffre d’affaires Internet : 340 millions d’€ Bilan national 2012 : du quantitatif au qualitatif La production a ainsi chuté de près de 25 % en 2012, avec 2,5 millions de m² nouveaux, contre 3,3 millions en 2011. Ces chiffres s’expliquent à la fois par une baisse du nombre de projets et par un fléchissement du taux d’autorisation. Les chiffres d’affaires sont en baisse pour tous les segments : - 0,7 % pour les boutiques, - 1,3 % pour les grandes et moyennes surfaces périphériques et - 0,2 % pour les centres commerciaux (source : Bilan 2012 CNCC). Les projets en 2012 sont également en repli de 25 % par rapport à 2011 avec 5,7 millions de m² en projet à l’horizon des 5 ans à venir. Le volume d’investissement de commerce est passé de 3,3 Mds € en 2011 à 2,6 Mds € en 2012, tout en maintenant sa part de marché à 20 % des engagements en immobilier d’entreprise. Les taux de rendement moyens se compressent à nouveau à 5,84 % en moyenne nationale, contre 5,95 % en 2011. Conjoncture 2012 Le bilan de l’urbanisme commercial présenté par Procos, indique que nous entrons dans une phase de transition, moins basée sur les volumes que sur la qualité de l’offre. Zoom au niveau local : enquête de la CCI de Lyon L‘enquête mensuelle de la CCI de Lyon auprès d’un panel de commerces indépendants de détail de moins de 400 m² en région lyonnaise confirme les tendances de consommation nationales : • Le 1er semestre 2012 a accusé un recul d’activité de 2,8 % par rapport au 1er semestre 2011. • Après un 1er trimestre en augmentation de 1,7 % par rapport à la même période un an plus tôt, le 2ème trimestre, perturbé par une longue période électorale et de nombreux effets calendaires, a terminé à - 7 %. • La lente amélioration de l’activité commerciale observée depuis le mois d’août 2012 s’est interrompue au mois de novembre avec un repli de 2,2 % par rapport à novembre 2011. 22 000 m² de surface de vente autorisés en grandes surfaces (+ 1 000 m²) autorisées sur le Grand Lyon. Événements marquants 2012 • Avril 2012 : l’ouverture du centre commercial et de loisirs de la Confluence : 53 000 m² GLA avec une centaine de boutiques dont quelques 1ères implantations en région lyonnaise (Bose, Muji,…), un hypermarché Carrefour, un multiplexe UGC de 14 salles, et des activités de loisirs marchands (Azium, Ludopole, Fitness Park,…) •U ne douzaine d’ouvertures de drives sur le territoire du Grand Lyon, format en plein développement en France. •L a fermeture de 2 magasins sous enseigne BHV à Saint Genis-Laval et Limonest. • La mise en redressement judiciaire pour Game France et Virgin, mise en vente de la FNAC. •U n record battu pour le complexe de cinémas Pathé de Carré de Soie avec 1 227 035 entrées en 2012 (cinéma le plus fréquenté de Rhône-Alpes). •L a sortie officielle des résultats de la 9ème enquête sur les comportements d’achat des ménages du Rhône en novembre 2012. Pour plus d’infos sur l’étude : http://www.economie.grandlyon.com/actualite-economie-actu-lyon.194+M5787e78dccf.0.html •L e rachat par Grosvenor d’une quarantaine d’immeubles Rue de la République pour un peu plus de 300 millions d’€ à ANF. 6 Année 2012 HÔTELLERIE C roissance de la demande hôtelière dans un contexte morose, l’importante offre développée absorbe cette dynamique 2012 sera à marquer d’une pierre blanche pour l’hôtellerie du Grand Lyon qui a connu une croissance de son offre jamais observée auparavant : + 7% ou 1 007 chambres d’hôtels et de résidences, auxquelles s’ajoutent les 294 chambres (en net) créées fin 2011. C’est plus que sur les 7 dernières années cumulées. La bonne année touristique et ses 125 000 nuitées supplémentaires par rapport à 2011 n’auront toutefois pas aidé à diluer cet «effet d’offre» - corrélé à un contexte économique récessif - sur les performances du parc, lequel a perdu de 1,5 point de TO. Baisse qui reste modérée. Cette contraction a été compensée par l’augmentation du prix moyen (+ 1,7%) amenant à limiter la baisse du RevPAR qui perd 1,3 point. L’importante nouvelle offre produite sur le territoire aura d’abord impacté l’offre nouvelle puisqu’en observant le parc 2011, ce dernier ne perd que 2,8 % de TO et 1,6 % de RevPAr. La montée en activité progressive des nouveaux établissements tire mécaniquement vers le bas les performances globales du Grand Lyon. Les évolutions par secteur et par catégorie sont toutefois contrastées, avec notamment Indicateurs clés une forte dynamique en cours à l’Est du Grand Lyon. À noter que les performances des résidences subissent davantage l’augmentation des capacités en para-hôtellerie (+ 10,3 %), le PM (en hausse de + 3,8 %) aide là encore à stabiliser le RevPAR (+2.9%). Au vu du contexte général et de la hausse de l’offre (+ 7 %), la hausse des chambres vendues (+ 3,9 %) et du chiffre d’affaires hébergement (3,5 %) du Grand Lyon par rapport à 2011 reste solide. Tourisme Hôtellerie Offre disponible au 1er janvier 2013 Trafic aérien stable à 195 hôtels, 12 746 chambres 37 résidences, 3 070 chambres 8,4 millions de passagers (+ 0,2 % par rapport à 2011). Progression de 2 % des liaisons internationales. BILAN DES PERFORMANCES hôtelières 2012* Super-économique 2012 N-1 Secteur NordOuest Est Sud Centre Total Grand Lyon économique 2012 N-1 Milieu de gamme 2012 N-1 haut de gamme 2012 N-1 TO 60,6 % - 2,7 % 53,2 % - 5 % PM 57,0 % + 4,2 % RevPAR 34,5 % + 1,2 % Global 2012 N-1 59,5 % -3% 98,1 % + 1,2 % 64,4 +3% 52,2 % - 3,7 % 38,3 - 0,1 % TO 68,4 % - 3,1 % 61,1 % -0 % * ND *ND * ND *ND 66,2 % - 1,4 % PM 43,2 + 2,6 % 70,9 - 1,5 % * ND *ND * ND *ND 72,3 + 0,5 % RevPAR 29,5 - 0,7 % 43,3 - 1,6 % * ND *ND * ND *ND 47,9 - 0,9 % TO 71,2 % - 5,7 % 49,4 % - 6,3 % * ND * ND - - 63,1 % - 8,0 % PM 42,6 + 4,9 % 70,7 + 0,7 % * ND *ND - - 50,8 + 6,9 % RevPAR 30,3 - 1,3 % 34,9 - 5,7 % * ND *ND - - 32,0 - 1,7 % TO 74,6 % - 5,7 % 69,7 % -2% 63,9 % - 4,5 % 61,7 % - 2,7 % 65,2 % - 3,4 % PM 57,8 + 8,2 % 81,9 + 2,6 % 104,7 - 0,2 % 148,6 - 2,2 % 101,1 + 1,9 % RevPAR 43,1 + 2,1 % 57,1 + 0,5 % 66,8 - 4,7 % 91,7 - 4,8 % 65,9 - 1,6 % TO 69,8 % - 4,7 % 63,4 % - 2,2 % 61,8 % - 5,1 % 63,8 % - 1,6 % 64,8 % - 3,4 % PM 47,8 + 5,8 % 76,5 + 1,6 % 103,8 - 0,1 % 142,0 - 1,6 % 88,1 + 1,7 % RevPAR 33,4 + 0,9 % 48,5 - 0,7 % 64,2 - 5,2 % 90,5 - 3,2 % 57,1 - 1,8 % Source : Base de données MKG Hospitality (114 établissements - 10 312 chambres) TO : Taux d’Occupation, PM : Prix Moyen, RevPAR : Revenu par chambre disponible Nord-Ouest : données insuffisantes pour couvrir toutes les catégories. * Performances calculées sur la base d’un échantillon évolutif depuis fin 2011 (6 créations intégrées). Année 2012 7 Bilan hôtelier 2012 : Année d’impact des sorties de projets Dans un contexte économique global atone, l’arrivée sur le marché de 1 007 chambres nouvelles en 2012 en complément des ouvertures de fin d’année en 2011 (notamment celle du nouveau complexe Etap / Ibis / Mercure à la Part-Dieu) a entrainé une baisse globale de 1,5 point du taux de remplissage sur le marché hôtelier du Grand Lyon. Baisse modérée au regard de la concentration des livraisons des projets du SDHT 2011-2015 (Schéma de développement de l’hébergement touristique). représente le principal effet de levier de compensation sur le RevPAR : - 1,8 % par rapport à 2011. Lyon Saint-Exupéry constituent les principaux moteurs de soutien au marché hôtelier de l’Est lyonnais. C’est le secteur Est et la catégorie super-économique qui enregistrent les performances les plus remarquables avec respectivement - 0,9 % et + 0,9 % de RevPAR entre 2011 et 2012. La forte dynamique de développement urbain, la croissance de la fréquentation d’Eurexpo et celle du trafic de l’aéroport Le segment super-économique, après avoir pratiqué une baisse de tarifs en 2011, a enregistré un net regain de prix moyen (+ 5,8 %), entraînant son RevPAR à la hausse. À l’inverse, le RevPAR de la catégorie milieu de gamme a reculé du fait des ouvertures nombreuses en 2012 et d’une évolution de prix moyen contenue. Performance solide Ainsi, du fait d’une hausse de l’offre en chambres de + 7 % en 2012 par rapport à l’année précédente, l’évolution tendancielle des chambres vendues et du chiffre d’affaires hébergement du Grand Lyon reste positive, avec + 3,5 % par rapport à l’année précédente, une performance solide dans le contexte général. Pour les hôtels existants, dont le taux d’occupation a généralement reculé en 2012, la hausse des prix moyens (+ 1,7 %) Offre d’hébergement touristique : 1 007 chambres En 2012, la croissance de l’offre a été de 1 014 clés (net) : • Campanile Oullins 3* : 123 chambres, secteur Sud • Kyriad Prestige Lyon Est (Saint-Priest) 4* : 145 chambres, secteur Est • Résidence Lyon Métropole : 54 chambres, Lyon centre • Novotel Lyon Confluence 4* : 150 chambres, Lyon 2ème • Résidence Comfort Suites Lyon Est Eurexpo 2* : 100 chambres, secteur Est • Ouest Hôtel 3* : 100 chambres, Lyon centre • Quality Suites Lyon 2 Confluence : 103 chambres, Lyon 2ème • Charme & Business Hotel 3* : 16 chambres, secteur Nord-Ouest • Best Western Plus Chassieu 3* : 86 chambres, secteur Est • Résidence Lagrange Montplaisir 4* : 130 chambres, Lyon 3ème (Montplaisir) En 2013, le développement hôtelier se poursuit. En janvier, l’hôtel Ibis Budget de Saint-Exupéry (137 chambres, super-économique, secteur Est) a ouvert ses portes. D’autres ouvertures sont attendues en 2013, notamment : • Résidence Park & Suites Elegance, 3* : 158 chambres, Caluire • Résidence Mama Shelter 3* : 154 chambres, Lyon 7ème (Jean Macé) • Quality Inn 3* : 100 chambres, Lyon centre • Comfort Meyzieu 2* : 70 chambres, secteur Est • Ace Hotel : 87 chambres, secteur Est • Kyriad 3* : 80 chambres, secteur Est • Lyon Canabae 4* : 16 chambres, Lyon centre POUR PLUS D’INFORMATIONS, CONTACTEZ Grand Lyon Direction des Services aux Entreprises 20, rue du Lac - 69003 Lyon Tél. : (+ 33) 4 26 99 39 29 e-mail : [email protected] Le Grand Lyon et ses partenaires seront présents au MIPIM 2013 Retrouvez tous les partenaires OnlyLyon lors du salon du MIPIM à Cannes, du 12 au 15 mars 2013, sur le stand R31-02, espace Riviera. www.mipim.com Abonnez-vous à la newsletter : www.economie.grandlyon.com CECIM 61, rue de la République 69002 Lyon Tél. : (+ 33) 4 78 92 93 96 e-mail : [email protected]