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CONTACTS
Daniel Galinski
Directeur général
[email protected]
01 47 23 21 26
Grégoire Baladier
Chargé de mission Relations Presse
[email protected]
01 47 23 21 45
Romain Eyheramendy
Responsable développement
[email protected]
01 47 23 21 33
Dossier de presse à consulter sur :
www.espacepresse-lari.com
www.lagardere.com
Édito de Richard Lenormand
Directeur Général du pôle Radios / Télévisions de Lagardère Active
Denis Olivennes
Président du Directoire
de Lagardère Active
« Digitalisation et
développement,
notamment
international, sont
des axes clés de
la stratégie de
Lagardère Active,
mise en œuvre
depuis trois ans.
Et cela commence
à produire ses
effets. »
LARI est née en Europe Centrale peu après
la chute du mur de Berlin en 1990, période
d’expansion des marchés médias dans cette
zone.
La volonté du groupe Lagardère était de décliner sa radio musicale
Europe 2 dans des pays en pleine phase de développement de la
FM et d’ouverture des marchés publicitaires, audiovisuels et presse,
comme la Pologne ou la République Tchèque.
En 1996, peu après la fin de l’apartheid, LARI a fait son apparition
sur le continent africain.
Les radios répondaient alors toutes à des marques de fabrique
simples :
• un format Music and News tout public
• des programmes basés sur des contenus locaux (ligne éditoriale propre à chaque pays et management en local)
• la création de régies publicitaires internalisées et bénéficiant
des techniques de commercialisation les plus récentes
• des investissements en marketing et en recherche musicale
• une neutralité politique et une fiabilité de l’information
Les implantations de LARI, correspondant à la libéralisation des
médias pour ces pays, ont permis de développer le média radio
par l’extension de fréquences et l’acquisition de nouveaux réseaux.
Ces réseaux constituent un actif prépondérant pour LARI grâce
au nombre de fréquences détenues et à la qualité de leurs
localisations.
Ainsi, de nouveaux formats plus ciblés jeunes ont pu être lancés. De
plus, les régies publicitaires se sont ouvertes à des radios externes
leur permettant d’augmenter leur part de marché.
A l’exception de la Hongrie et de la Russie, faisant l’objet d’un
environnement réglementaire devenu trop contraignant à l’égard
des médias étrangers implantés sur leur territoire, LARI a toujours
eu une logique long terme et est installée dans ces pays depuis
plus de 15 ans.
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-4-
Les radios de
POLOGNE
AFRIQUE DU SUD
LARI, 2ème Groupe radio en Pologne
2ème radio en Pologne
LARI, actionnaire de la 1ère radio
privée d’Afrique du Sud
RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
SÉNÉGAL
LARI, 1er Groupe radio en République tchèque
2ème et 3ème radios du pays
Radio lancée en septembre 2014
SLOVAQUIE
Plus de 300 000 auditeurs chaque jour
ROUMANIE
LARI, 2ème Groupe radio en Roumanie
ALLEMAGNE
LARI, 4 radios dans 2 régions
• 600 000 auditeurs chaque jour
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CÔTE D’IVOIRE
Radio lancée en septembre 2015
GHANA
Régie opérationnelle depuis 2015
CAMBODGE
Prise de participation dans 2 radios
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IMPLANTATIONS ET MARQUES
CHIFFRES CLÉS
Pologne
Allemagne
13,5 M
Rép. Tchèque
EUROPE
Slovaquie
D’AUDITEURS
PAR JOUR
23
9
RADIOS
PAYS
1 000
COLLABORATEURS
Roumanie
LE DIGITAL CHEZ LARI
Sénégal
Ghana
Côte d’Ivoire
30 M
Cambodge
AFRIQUE
6 M
DE PAGES
VUES / MOIS
DE VISITEURS
UNIQUES / MOIS
ASIE
Afrique du Sud
CHRONOLOGIE :
• 1990: POLOGNE, RUSSIE ET ALLEMAGNE
• 1991 : RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
• 1996 : AFRIQUE DU SUD ET HONGRIE
• 2000: ROUMANIE
• 2007: SLOVAQUIE
• 2014: SÉNÉGAL
• 2015 : CÔTE D’IVOIRE ET GHANA
• 2016: CAMBODGE
-7-
5 M
50
DE FANS
ET DE FOLLOWERS
SITES
& APPLICATIONS
FACEBOOK / TWITTER /INSTAGRAM
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LE DÉVELOPPEMENT AFRICAIN
L’AFRIQUE EST UN CONTINENT
EN PLEINE CROISSANCE
ÉCONOMIQUE, AVEC
AUJOURD’HUI :
• plus de 5 % de croissance
du PIB annuel en moyenne
depuis 10 ans
• les classes moyennes
africaines représentent
entre 300 millions et
500 millions d’individus
• plus de 80 % de la population
est connectée à un réseau
de téléphonie mobile
ET DEMAIN :
• la population doublera
d’ici 2050 pour atteindre
2 milliards d’individus :
un des plus grands marchés
au monde
• les dépenses des ménages
africains devraient passer
de 840 Md USD en 2008
à 1 400 Md USD en 2020
Source : rapport au ministre de l’Économie
et des Finances décembre 2013
(H.Védrine, L. Zinsou)
LARI multiplie les contacts, et approfondit
sa connaissance du continent africain...
...à partir de la France mais aussi à partir de son implantation à
succès en Afrique du Sud.
Ces réflexions internes ont debouché sur une phase 2 de la
stratégie de développement de LARI : après l’Europe Centrale,
implanter un réseau de radios sur le continent africain.
Stratégie
de développement
Cette implantation est centrée sur 3 bassins linguistiques :
> L’AFRIQUE FRANCOPHONE pour 3 raisons :
• Le développement économique des pays d’Afrique francophone
• La proximité culturelle et linguistique est un atout pour un média
parlé comme la radio
• Le support d’acteurs majeurs (ministères, entreprises françaises
implantées)
> L’AFRIQUE ANGLOPHONE
regroupant de grands pays ayant déjà des actifs média très
développés :
Kenya, Nigeria, Ghana, Éthiopie... pour lesquels LARI souhaite
s’associer à Kagiso, son partenaire historique en Afrique du Sud.
> L’AFRIQUE LUSOPHONE
proche de l’Afrique du Sud avec des pays en plein développement
tels que l’Angola, le Mozambique.
LES ENJEUX DE L’IMPLANTATION
Obtenir des licences pays par pays, en commençant par les
capitales ayant une démographie significative (Douala, Kinshasa,
Lagos...), par rachats de radios existantes ou appels d’offre.
Devenir un acteur référent en terme d’audience sur les marchés
radios de ces pays grâce à l’originalité, la rigueur des programmes
et la qualité des installations techniques.
Décliner la marque VIBE et la transformer en marque multi-médias.
Accompagner le développement de ces radios et leur déclinaison
digitale par la création de régies publicitaires radios, également
susceptibles de commercialiser des tiers.
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LES MOYENS MIS EN OEUVRE
• UNE EXPERTISE CENTRALE À PARIS (EXPERTS PROGRAMMES, DIGITAL, TECHNIQUE)
• UNE ÉQUIPE EXPÉRIMENTÉE À DAKAR ET À ABIDJAN
• UN PARTENARIAT AVEC KAGISO (LEADER MÉDIA) EN AFRIQUE DU SUD
UNE STRATÉGIE PRO-ACTIVE
LARI explore toutes les possibilités afin d’assurer
la création d’un réseau de radios en Afrique :
• Candidatures en réponse à des appels d’offre
• Prises de participations dans des radios existantes
UNE STRATÉGIE RÉGIONALE
Le développement de LARI sur le continent
africain en 2 axes
2
AXE 1
Opportunités de développement à l’étude avec
notre partenaire historique en Afrique du Sud
AXE 2
A partir du Sénégal et de la Côte d’Ivoire, créer
un réseau régional en Afrique de l’Ouest
Projets de développement en cours dans 9 pays
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1
VIBE RADIO
Daniel Galinski
Directeur Général de LARI
« Il est dans l’ADN de LARI d’être en perpétuelle phase de
développement. Après une période de consolidation, LARI
retrouve sa vocation : créer des radios et opérer dans des territoires
nouveaux. Nous sommes fiers de vous annoncer, après Dakar en
2014, l’ouverture de notre 2ème Vibe Radio en Afrique de l’Ouest,
à Abidjan : VIBE RADIO ».
UNE PRÉSENCE
MULTI-SUPPORTS
LARI est entrée dans une stratégie de développement en Afrique
de l’Ouest en ouvrant successivement, avec sa marque VIBE
RADIO, deux radios au Sénégal en 2014 et en Côte d’Ivoire en 2015.
A ce jour, VIBE RADIO couvre les villes de Dakar, Abidjan et leurs
périphéries soit respectivement 5 millions et 7 millions d’auditeurs.
Un plan de développement est en cours afin de couvrir l’ensemble
des territoires sénégalais et ivoiriens à un horizon de 3 ans.
ON-AIR
VIBE RADIO s’adresse à une cible jeune qui souhaite se divertir et
s’informer. Urbaine et populaire, VIBE RADIO s’inscrit dans une
logique citoyenne. Proche de ses auditeurs et interactive, grâce
à un espace de liberté et d’expression, VIBE RADIO répond aux
attentes de ses auditeurs.
La programmation musicale rassemble les plus grands hits
internationaux et africains :
Pop, Dance, Rap, RNB, Afro,… VIBE RADIO a aussi pour rôle de
mettre en avant et de faire découvrir les nouveaux artistes africains.
ONLINE
ON THE GROUND
L’information dispose d’une place importante dans la grille des
programmes, et se revendique précise et indépendante.
VIBE RADIO se veut résolument moderne, dynamique et en
adéquation avec les nouveaux usages de consommation par sa
présence sur les devices digitaux : sites internet, smartphones et
réseaux sociaux.
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ET DEMAIN...
Les médias africains sont en pleine mutation
et vont tendre à se rapprocher du modèle
occidental.
UNE MISE EN ONDE RAPIDE
A terme, cette transformation va passer par de nouveaux modes
de fonctionnement tels que :
•L’harmonisation et l’établissement de grilles de programmes plus
précises
MOIS 0
MOIS 1
Obtention
de la licence
Investissements
techniques
•La structuration d’interactivité Antenne / Auditeurs (libre
antenne, utilisation des réseaux sociaux…) reflétant la rapide
adoption du digital et du mobile de la part des éditeurs média
•L’instauration de mesures d’audiences officielles plus fréquentes
et fiables
•Le renforcement de la gestion collective des droits voisins pour
protéger les auteurs, compositeurs, interprètes locaux et favoriser
leur rayonnement
MOIS 3
MOIS 2
Recrutement des équipes
et élaboration de la grille
des programmes
Montage des studios
MOIS 4-5
•La diversification des sources d’information, passant des grands
réseaux publics type RFI, BBC, vers de nouveaux opérateurs privés
TV / radio / internet
•L’émancipation de la typologie des annonceurs, aujourd’hui
essentiellement basée sur les opérateurs de téléphonie mobile
et qui demain s’ouvrira à d’autres secteurs (Grande distribution,
Banque, Automobile)
MOIS 6
Tests animateurs
et musiques
Inauguration officielle
- 13 -
- 14 -
En complément de son
implantation en Afrique,
LARI explore et conduit
des projets de
développement en Asie
du Sud Est.
LARI continuera de
professionnaliser les
écosystèmes audiovisuels
nationaux en menant
des actions de formation
et en mettant en place
des savoir-faire dans tous
les domaines afférents
à la radio et à sa
commercialisation.
CONTACTS OPÉRATIONNELS
POLOGNE
Anna Janaszek
[email protected] / +48 22 583 32 14
Eurozet Sp Z o.o
Zurawia 8,
00-503 Warszawa
RÉPUBLIQUE TCHÈQUE & SLOVAQUIE
Katerina Vokata
[email protected] / +420 257 001 900
Lagardere Active CR
Wenzigova 4
Praha 2, 120 00
ROUMANIE
Claudia Pascu
[email protected] / +403 720 69 682
EDI Romania - EuropaFM / Radio21 / VibeFM / RRM
36-38 Horia Macelariu Street
sector 1
Bucuresti
ALLEMAGNE
Petra Moersher et Christiane Peter
[email protected]
[email protected] / +49 681 93 77 130
RADIO SALÜ Euro-Radio Saar GmbH
Richard-Wagner-Straße 58/60
66111 Saarbrücken
AFRIQUE DU SUD
Charlie Wannell
[email protected] / +27 11 236 6630
36-38 homestead road. Rivonia.
P.o box 5981 rivonia. 2128
SÉNÉGAL
Gabriel Bartolini
[email protected] / +221 33 889 92 91
ADI Sénégal
Immeuble Clairafrique,
rue Malenfant
BP 23400 Dakar
CÔTE D’IVOIRE
Korede Odjo-Bella
[email protected] / +225 20 24 20 51
ADI Côte d’Ivoire
Immeuble Botreau Roussel
1er étage
28 avenue Delafosse
01BP11122 Plateau, Abidjan 01
- 15 -
CAMBODGE
Dipola Ung
[email protected] / +855 (0)125 050 88
No. 13B, Street 70, Sangkat Srah Chok,
Khan Daun Penh,
Phnom Penh