du parfum fonctionnel

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ASIA
Par/ By
Florence Berna
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Après avoir été oublié de la routine de maquillage japonaise,
le Blush est en passe de devenir aujourd’hui un produit aussi
emblématique que la BB Cream et les faux-cils.
Bye-bye, les conseils de discrétion invisible! Vive le plaisir de la
couleur, des joues enluminées et radieuses, telles de gros pétales
de fleurs! Oui, le Blush est devenu le produit associé à la bonnee
mine, à la santé et à la bonne humeur! Il faut qu’il soit très visible!
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Plébiscité par les adeptes des trekkings et promenades en pleine nature, le Blush
est devenu le produit clé du teint en 2012!
L’offre se démultiplie: Blush poudre compactée bien sûr, mais également en
crème tube (Lunasol, Sonia Rykiel), sous forme de poudre libre (Can Make), en
billes (Lavshuca), en gel (Majolica, Majorca), en mousse (Kate), en pétale
(Ladurée), en stick à appliquer au doigt ou à la houppette. Des produits coups de
cœur et malins pour le plus grand bonheur des japonaises!
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Les BB Creams conservent le haut du pavé cosmétique et ne
cessent de s’enrichir pour une offre toujours plus innovante.
Missha Signature Filler BB Cream SPF37/Pa++ concentre 3
effets en un produit pour une tornade anti-âge, anti-peau sèche,
hydratante et pro-souplesse. Formulé à base d’élastomère,
Fullerene antioxydant et venin de serpent, le produit camoufle
parfaitement rougeurs et taches pour un teint unifié.
BB et minéral, même combat! Pour un effet soin encore plus
intensifié, les formules se tournent vers le minéral.
Kanebo Media BB Cream, Junkisui Moist Lift Mineral BB Cream,
Ettusais BB Mineral Cream SPF30/PA++.
Les gammes solaires japonaises étendent leur action au maquillage
via le lancement d’une BB Cream qui allie effet whitening, protection UV et hydratation. Shiseido Anessa Face Sunscreen BB
SPF50+ PA++.
Les textures se multiplient pour encore plus de bénéfices et de
polysensorialité: gel, poudre, mousse, stick… Kanebo Kate Cover
BB Gel Cream SPF 30 PA ++, Meishoku Cosmetics Moist Labo
BB Loose Powder, Hanguk Cosmetics The Saem S Special Serum
BB Stick SPF27 PA++…
Les produits dérivés font également leur apparition tel le BB
Cleanser en Corée lancé par SKIN79, mais aussi la collection de
BB inspirée des gammes de thés. Skinfood Good Afternoon BB
Cream propose 5 produits à base de 5 extraits de thés différents:
Honey Black Tea/ Peach Green Tea/ Rose Lemon Tea/ Apple
Cinnamon Tea/ Berry Berry Tea pour des approches soin antiâge, anti-luisances…
Enfin, le marché des BB Creams pour homme se développe particulièrement en Corée où l’approche principale est axée sur le
résultat naturel, la matité longue durée, le soin anti-stress… Hera
Homme Multi BB, Vonin The Style Shaking BB, So Natural Pour
Homme Grooming Expert Multi BB Lotion, It’s Skin SD Formula
Double Shot Sun BB (for man) SPF PA++…
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Le marché japonais n’a jamais été leader sur
le segment parfumé pour des raisons
principalement culturelles (non-interférence
dans la sphère privée de l’autre en raison
d’un mode de vie communautaire, peu de
quête d’individualité, subtilité de la cuisine et
des arômes en désaccord avec des parfums
capiteux). Cependant, c’est au Japon que
sont nées deux approches parfumées les
plus intéressantes: le parfum aux notes
«propres » rappelant celles du savon qui fait le succès de Chloé, entre autres,
ainsi que le parfum fonctionnel aux effets neuropsychologiques.
Cette dernière tendance arrive en force avec de nombreuses approches dont
celle de la marque de vêtements EOTAM qui vient de lancer 5 gammes
cosmétiques sous la licence 03 Girl. L’assortiment produit par gamme est très
court et efficace pour la jeune tokyoïte active (all-in-one sérum en brume et allin-one masque sur support). En plus de ses actifs soin (extrait de rose, cacao,
acide hyaluronique, collagène), chaque produit offre une clé d’entrée parfumée
très innovante associant moments de vie et besoins de la peau. Cinq fragrances
aux actifs différents pour 5 situations: avant un rendez-vous amoureux, après
une nuit sans sommeil, après un chagrin, après une situation de conflit, pour
une bonne nuit de repos. Les fragrances varient: Ylang-ylang & gardénia,
Menthe & agrume, Rose & poire, Orange & bergamote… Les actifs naturels,
grenade, framboise, caféine, pamplemousse… permettent de redonner éclat,
booster, défroisser, hydrater.
En bref, ce concept plaisir et soin associés dans des produits concentrés à action
rapide est parfaitement adapté à «l’heure du temps »!
After a period of being left out of the
Japanese makeup routine, today blush is about
to become a product as emblematic as BB Cream and false eyelashes.
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he
Goodbye to recommendations for discreetness and invisibility. Hello
to the pleasure of color, to cheeks highlighted and radiant as flower
petals! Yes, blush has become the product associated with a glowing
complexion, health, and a good mood. It must be very visible! A hit
with adepts of treks and nature trails, blush has become the key product for the complexion in 2012.
The offerings are many: there is compact powder blush of course,
and also tube cream blush (Lunasol, Sonia Rykiel), loose powder
blush (Can Make), blush spheres (Lavshuca), gel blush (Majolica
Majorca), mousse blush (Kate), blush petals (Ladurée), and stick blush
to be applied with the finger or powder puff. Smart, to-die-for products that make the Japanese very happy.
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BB creams still have the upper hand in cosmetics. More products are
constantly being added to the line, for an increasingly innovative offer.
Missha Signature Filler BB Cream SPF37/Pa++ concentrates three
effects in one product for an anti-age whirlwind that is anti-dry skin,
hydrating and pro suppleness. Formulated based on elastomer, antioxidant Fullerene and snake’s venom, the product perfectly camouflages
redness and spots for an even complexion.
BB and minerals: the same fight! For a skincare effect that’s even
more intensified, formulas are turning to minerals: Kanebo Media BB
cream, Junkisui Moist Lift Mineral Bb Cream, Ettusais Bb, Mineral
Cream SPF30/PA++.
The Japanese tanning products ranges are extending their action to makeup
through the launch of a BB cream that combines a whitening effect, UV production and hydration. Shiseido Anessa Face Sunscreen BB SPF50+ PA++.
There are more and more textures for even more benefits and sensuality:
gels, powders, mousse, sticks: Kanebo Kate Cover BB Gel Cream SPF
30 PA ++, Meishoku Cosmetics Moist Labo BB° Loose Powder, Hanguk
Cosmetics The Saem S Special Serum BB Stick SPF27 PA++…
Spin-offs are also appearing, like BB Cleanser in Korea,
launched by SKIN79, and also the BB collection inspired by
tea ranges. Skinfood Good Afternoon BB Cream offers 5
products based on 5 different tea extracts: Honey Black Tea,
Peach Green Tea, Rose Lemon Tea, Apple Cinnamon Tea,
and Berry Berry Tea anti-aging, anti-shine skincare.
Finally the BB creams market for men is developing especially in Korea where the main approach is based on natural results, a long-lasting mat effect, and anti-stress skincare: Hera Homme Multi BB, Vonin The Style Shaking
BB, So Natural Pour Homme Grooming Expert Multi BB
Lotion, It’s Skin SD Formula Double Shot Sun BB (for
man) SPF PA++…
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The Japanese market has never been a leader on the fragrance segment,
mainly for cultural reasons (non-interference in the private sphere of others
due to a community lifestyle, little search for individuality, the subtleness of the
cuisine and aromas in disagreement with heady fragrances). However it’s in
Japan that the two most interesting fragrance approaches were born: fragrance with “clean” notes recalling soap, responsible for Chloé’s great success, among others, as well as functional fragrance with neuropsychological
effects.
The latter is arriving in force, with many approaches including that of the
clothing brand EOTAM, which has just launched five cosmetic ranges under
the license 03 Girl. The assortment of products by range is very short and
efficient for the young working Tokyoite (all-in-one serum mist and all-inone mask with support). In addition to its skincare actives (extract of rose,
cacao, hyaluronic acid, collagen), it offers a very innovative, fragrant prerequisite associating moments in life and the skin’s needs. Five fragrances
with different actives for five situations: before a lovers’ tryst, after a sleepless night, after an upset, after a situation of conflict, for a good night of
rest. The fragrances vary from Ylang-ylang & Gardenia, Mint & Lemon,
Rose & Pear, to Orange & Bergamot. The natural actives pomegranate,
raspberry, caffeine, and grapefruit, make it possible to provide radiance,
give a boost, smooth out, and hydrate.
In short, pleasure and skincare combined in concentrated products with
rapid action, perfectly adapted to the times.
PAR FLORENCE BERNARDIN -BREC - INFORMATION & INSPIRATION,
A N A LY S T E D E S M A R C H É S D E L A C O S M É T I Q U E E N A S I E .
B Y F LORENCE B ERNARDIN -B REC - I NFORMATION & I NSPIRATION ,
A NA LYST O F COS M E T IC S M A R K E T S I N A S I A.
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