Bonnes audiences 2014 pour la RTS. Développement spectaculaire

Bonnes audiences 2014 pour la RTS. Développement
spectaculaire du mobile et du rattrapage des vidéos
Genève, le 4 mars 2015 - L’année 2014 a été marquée par l’explosion de la consommation
des programmes RTS sur supports mobiles (50% de la consommation totale d’internet) ainsi
que par l’envolée du rattrapage sur la TV. La consommation linéaire sur les médias
traditionnels n’est pas en reste. Avec 57% de pdm sur le marché suisse, les chaînes radio de
la RTS sont plébiscitées par toutes les tranches d’âge. RTS TV reste stable avec 35.3% de
pdm (contre 35% en 2013).
2015, année électorale, sera politique avec notamment le lancement de Ma Parole !,
émission de débats entre citoyens et politiciens et Politbox, un jeu national pour tester ses
connaissances politiques. Mais elle sera également une année émaillée de découvertes
dans les quatre régions qui composent la Suisse avec le feuilleton documentaire Bonjour la
Suisse, la série culinaire Cuisine de chez nous ou encore une Opération spéciale Cervin
pour marquer le 150e anniversaire de son ascension.
Près de la moitié des visites en ligne sur smartphones et tablettes
Parallèlement à l’évolution des équipements techniques, les Romands consomment de plus
en plus les médias de manière non-linéaire ou par le biais de supports mobiles. Ainsi, la RTS
voit le nombre de visites et de démarrages sur son site et ses applications progresser de
24% (10'250'000 visites mensuelles en 2014 contre 8'250'000 en 2013) et de 14% (231'000
démarrages audio/vidéo journaliers en 2014 contre 203'000 en 2013) (pp.8/11). Ses
principales applications ont notamment rencontré un grand succès en 2014 avec une
progression de 65% pour RTSinfo (923'000 visites/mois), de 185% pour RTSsport
(860'000 visites/mois) ou encore de 73% pour RTSradio (300'000 visites/ mois) (p.9). En
conséquence, désormais, près de la moitié des visites accueillies sur rts.ch ou sur les
applications se fait via un support mobile (smartphone ou tablette) (p.12).
10% de la consommation TV en rattrapage
La consommation non-linéaire se note également en télévision. Sur les 143 minutes que les
Romands passent quotidiennement devant leur petit écran (p.22), 13 d’entre elles, - près du
10% - sont du rattrapage, dont quatre minutes concernant des programmes de la RTS
(p.26). Ce sont les 30-49 ans et les 50-64 ans qui rattrapent le plus avec en moyenne 18 et
15 minutes par jour (p.28).
La nouvelle émission 26 minutes incarne par ailleurs un cas très représentatif de ces
nouveaux modes de consommation: c’est la première fois qu’un programme compte plus
d’audience sur les distributions interactives et non-linéaires que sur le direct TV classique
(p.29).
RTS TV et RTS radio leaders sur leur marché
Sur le marché romand, RTS TV et RTS radio demeurent leaders dans toutes les zones de
concessions et dans toutes les tranches d’âges avec respectivement 35.3% et 57% de pdm
(+0.3 point par rapport à 2013) (pp.19/24).
On relève notamment la progression d’Option Musique (+0.7 point). Celle-ci retrouve des
valeurs identiques à celles d’avant la suppression de l’antenne de Sottens (fin 2010) et flirte
désormais avec les 10% de pdm.
Enfin, au niveau des émissions TV les plus regardées en 2014, on retrouve la finale de la
Coupe du Monde de football entre l’Allemagne et l’Argentine (543'000 téléspectateurs), le
Journal de 19 :30 qui a suivi le sacre de Stanislas Wawrinka à l’Open d’Australie en
janvier 2014 (435'000 téléspectateurs) et la finale de ce même jour (375'000 téléspectateurs)
(p.39).
Nouveautés 2015
En cette année électorale, la RTS braque micros et projecteurs sur notre pays sous la
bannière « La Suisse est en jeu ». C’est dans ce contexte que sera lancé Ma Parole ! le 8
avril. Cette nouvelle émission permet à des citoyens et à des personnalités politiques
suisses de débattre sur des grandes questions de société. L’échange est aussi au cœur de
Politbox, une application-jeu pour smartphone. L’objectif de ce projet national: tester ses
connaissances générales relatives à la Suisse. Sur les réseaux sociaux mais aussi sur le
terrain, les joutes commenceront début mai.
Nationales et internationales, plusieurs séries écloront prochainement. Dès le 11 mai, les
documentaires de Bonjour la Suisse emboîteront le pas à quatre familles étrangères qui
déposeront valises et espoirs chez nous. Dès le 11 juillet, l’été aura bon goût avec Cuisine
de chez nous dont les protagonistes magnifieront les spécialités culinaires de nos quatre
régions. Emblème helvétique mythique, le Cervin s’imposera dans une Opération spéciale
le 14 juillet à l’occasion des 150 ans de sa première ascension et dans le documentaire
Cervin 1865 – Une première tragique diffusé le 1er avril. Epique, la cinquième saison de
Game of Thrones le sera certainement: elle déferlera sur RTS Un le 13 avril dès le
lendemain de sa diffusion américaine.
Les séries de fictions produites ont le vent en poupe sur le Web, lieu d’expérimentation
fécond et formidable tremplin pour les jeunes créateurs. La RTS développe actuellement
trois web-séries : HELLvetia, Bipèdes et La vie sur Vénus à découvrir sur rts.ch dès le 18
mai. Le web - first ou only ! – permet également de compléter l’offre TV en matière de sport
et de culture. La preuve en avril par les Championnats suisses de volley-ball et l’opéra
Medea puis en mai par Roland Garros et le spectacle de danse Salue pour moi le monde.
Au chapitre littérature et initiation aux médias, les 140 ados romands qui ont participé à
l’aventure Lire Délire nous livreront dès le 11 mars leurs clips présentant les sept livres en
lice pour le Prix RTS Littératures ados. A la rubrique société, la semaine thématique
L’Islam en Suisse - du 27 avril au 3 mai – portera différents regards sur le thème à travers
une dizaine d’émissions radio et TV.
La fin de l’été sera marquée par la 19e Schubertiade d’Espace 2 qui essaimera ses bonnes
notes à Bienne les 5 et 6 septembre. Dans une quinzaine de lieux près de 150 concerts
enchanteront la plus grande ville bilingue et biculturelle de Suisse.